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专栏名称：饶润平品牌策略 专栏专家：饶润平 互动交流：专家留言板 专栏目录：/raorunping 进入营销论坛与作者交流 饶润平简介：品牌文化、品牌传播专家，新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位，主导过五叶神“文化传薪火，实干闯未来”品牌文化规划、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体计划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具导刊》执行主编。邮箱g_rpyao.student@sina.com

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[企业管理] 中国日化：家家都有难念的“经”  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-19）   　与中国家电产业一样，日化行业也是我国最早对外资开放的行业之一。然而，与家电行业本土品牌众声喧哗的现状不同，本土日化品牌的声音是越来越小。20世纪80年代末，联合利华、宝洁两大全球日化巨头进入中国，这是本土品牌梦魇的开始。而后雅......  评论(5)  [品牌传播] 柯达艰难转身  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-19）  　　即使是内部重组成本消失、整体业绩暂时扭亏，柯达还能够重温以往的影像帝国之梦吗？ 　　谈起柯达，今年年初已经离职的李敏总有太多的感慨。从柯达冲洗店的一名普通店员做起，到后来以职业经理人身份打理着深圳几十家柯达专卖店，李敏与柯达之......  相关品牌：柯达  [市场营销] 光明涨价挺“鲜”？  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-19）  此次涨价是对光明“新鲜”战略的一种积极性信号支持。然而，从光明目前的市场处境看，要使这种信号支持落到实处，光明似乎还得做好其它方面的配套性支持工作。 继今年2、4月份将部分乳品价格不同幅度地调高之后，7月初，光明又在上海乃至华东其......  [品牌传播] MG罗孚：上汽南汽的“救命稻草”？  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-19）  　　英国一个破产的公司和一群价值模糊的品牌，到底能不能成为汽车自主品牌大潮中上汽、南汽们的“救命稻草”呢？ 　　“上汽打造的是国际化品牌，所以在品牌使用上肯定会遵循国际规则，该花的钱要花。一旦取得了品牌所有权，会最大限度使用，不排......  相关品牌：罗孚  评论(1)  [品牌传播] 真功夫三板斧打天下  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-19）  到目前为止，国内快餐行业的局面大体是这样的：一个近2000亿容量的市场，仅肯德基、麦当劳两个洋品牌就占据了20%的份额，而其余部分则被近80万家中式快餐企业瓜分，一直处于群龙无首的状态。 这难免让人联想到中国的“东亚病夫”时代。不...... 所属专题：真功夫  评论(1)  [企业管理] 中式卷烟应提出自己的技术标准  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  　　6月16日，在由国家烟草专卖局科教司主办、厦门卷烟厂承办的“中式卷烟降焦减害发展论坛”上，来自全国16家烟草行业重点企业、36个重点城市烟草公司的代表以及社会各界的专家、学者在“中式卷烟降焦减害”的倡议书上签下了自己的名字。 ......  [品牌传播] 招商银行：一“股”独大  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  金融产品品牌与金融企业品牌的生命周期并不完全一致，因此，靠“一卡通”、“一网通”等产品品牌单点突破迅速支撑起来的招行，目前面临着如何超越早期一“股”独大式品牌成长模式的难题。 根据世界品牌实验室2004年评估，招商银行（以下称招行......  相关品牌：招商银行  [品牌传播] 国美吞永乐后的“造血”难题  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）     发表于2006.8〈〈品牌世界〉〉 　　继今年“国美、空调厂家密谈会议”、“国美进军药妆市场”等系列事件引起社会巨大反响之后，近日，国美又制造了一起足以引起家电、零售连锁、地产、资本等各个领域强......  相关品牌：永乐  [企业管理] 烟产改革的路径探析  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  前不久，国家烟草专卖局下发了《关于调整兰州卷烟厂等8家卷烟工业企业管理体制的通知》，决定将兰州卷烟厂、哈尔滨卷烟总厂、深圳卷烟厂、延吉卷烟厂等8家地方卷烟厂与地方烟草专卖局实现工商分离，调整为中国烟草实业发展中心管理。 这是国家烟......  [品牌传播] 工会镜相中的沃尔玛  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  发表于2006.9《品牌世界》 一段时间闹得沸沸扬扬的沃尔玛工会事件，如今终于基本上尘埃落定：沃尔玛晋江、深圳、南京、沈阳、厦门等地的6家门店先后建起了工会。而且，沃尔玛方面还高调表示，将在中国的所有商场建立基层工会。 ......  相关品牌：沃尔玛  [品牌传播] 品牌运营：莫要急于求大  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  中国企业家求大的心理国人无不知晓。总是希望一年做大，二年做强，三年就进五百强。这种求大求快的心理，不知使多少企业家昙花一现。　　如今，在市场和政策的导向下，烟草行业“大企业、大市场、大品牌”的行业格局在快速形成，乃至国家烟草专卖局今年又初步......  [企业管理] 禁烟主义者的悖论  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  根据禁烟主义者的一般理解，现在在全世界范围内全面禁止烟草生产、运营是烟草革命的最优路径。 而他们想当然认为的、支持最优路径成立的一个最有力的论据是：社会的总体福利增加了。这些福利主要包括：一，公众健康系数增加；二，节约了社会财富。......  [品牌传播] 今麦郎：一半是蓝海，一半是红海  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）      回首2006年2月，华龙日清携手统一，借“今麦郎”东风之便高调进军饮品市场。然而，时至今日，今麦郎并没有得到饮料市场的认可。     “蓝海”...... 所属专题：红海  相关品牌：今麦郎  [品牌传播] “广烟”图谋烟草“第四极”  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  2005年1月12日上午，广东卷烟总厂成立仪式在广州市花园酒店隆重举行。仪式上，国家烟草专卖局副局长张辉及广东省副省长游宁丰向刚刚诞生的广东卷烟总厂授牌。广东中烟工业公司属下的广东卷烟二厂、韶关卷烟厂、梅州卷烟厂、湛江卷烟厂四家烟厂联合重组...... 所属专题：烟草  评论(1)  [品牌传播] 福耀品牌是这样炼成的  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  在福耀的“市场”里面，厂家就承担了这种“舆论领袖”的角色，而消费者与玻璃之间的消费与被消费关系，是通过厂家这个“舆论领袖”而间接完成的。 谈起福特、奥迪、现代、三菱乃至红旗、一汽、广本等等，相信许多消费者都耳熟能详，甚至可以对它们......  评论(2)  [品牌传播] 解构“多普达难题”  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  “如果motorola、nokia、SE、samsung能够开发新的强势副品牌乃至独立品牌运营windows手机的话，如果智能手机产品类别发生剧烈变化的话（如出现新的子类别），如果多普达不能通过产品开发不断地保持品牌资产相关性及差异化的话，......  相关品牌：多普达  [品牌传播] 宾利凭什么奢侈？  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-14）  “你应该去看一下今天的车展，这样你就能领会到人为什么要成功。”参加完7月份第四届中国(广州)国际汽车展览会的陈先生回来后不住地提醒记者，“真的是好马配好鞍，真正的好车配的车模都特别高级，宾利车模的身边几乎围满了拍照的。” 品牌营销......  相关品牌：宾利  评论(1)  [商界名家] “鸟人”梁伯强：削尖脑袋做传播  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-13）  文章一                  “鸟人”印象&nb...... 所属专题：鸟人  [品牌传播] 家具品牌营销：万马战犹酣  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-13）  家具品牌营销：万马战犹酣 央视、奥运、明星如今成了品牌传播的绝佳平台，其它营销手段也层出不穷           &nb...... 所属专题：家具  [企业管理] 顺德家具三十年  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-13）  文章一你看，你看，顺德家具的“脸” 工作在广州的小王以前对家具行业一直比较陌生，不过最近接连发生的两件小事让他几乎成了这个行业的半个“专家”。为了装修新房，江西内地的舅舅专程驾车跑到了广东顺德一个叫“乐从”的地方买家具来了；同事小...... 所属专题：家具  评论(1) 48 9   上一页   0   1   2   下一页   :    1/2

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