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专栏名称：盛斌子营销与传播观点 专栏专家：盛斌子 互动交流：专家留言板 专栏目录：/sbz 进入营销论坛与作者交流 盛斌子：十年营销与市场的职业经理人生涯，在保健品、家电、建材业从事过业务员、传播科长、分公司经理、市场总监、渠道管理部经理等职位。拥有丰富的市场经验与骄人的实战业绩，对市场部的管理与运作、品牌管理、促销策划、市场推广、分公司经营与管理、渠道管理有一定的心得与体会。信奉“业精于勤而荒于嬉，行成于思而毁于随”，愿与业界同仁共同探讨交流。电子邮件： shengbinzi@tom.com；电话：13823927168

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[业界前沿] 盛斌子营销与传播观点  （ 盛斌子 全球品牌网 2007-8-13）  盛斌子：十年营销与市场的职业经理人生涯，在保健品、家电、建材业从事过业务员、传播科长、分公司经理、市场总监、渠道管理部经理等职位。拥有丰富的市场经验与骄人的实战业绩，对市场部的管理与运作、品牌管理、促销策划、市场推广、分公司经营与管理、渠道......  [品牌传播] 顺势而为，水到渠成--品牌建材下乡之道  （ 盛斌子 全球品牌网 2007-8-13）  一、 前言   进入2004年，我国的GDB开始新一轮的飞速增长，不论这种强劲增长背后的真正驱动因素是什么以及他隐藏的危机是什么，总之，房地产对GDB的贡献达40%是一个不争的事实。这确是一个十分惊人的数据。他意味着...... 所属专题：建材  [市场营销] 小区推广：敢问路在何方？  （ 盛斌子 全球品牌网 2007-8-1）  　　一、变迁　　小区推广是目前建材行业较为常见的推广方式之一。不过，由于小区“阵地战”的竞争日趋激烈以及大势所趋，其操作的难度也越业越大，主要表现在：　　1.国家精装房政策的实施，开发商统一采购、统一装修，小区推广的目标客户群流失。　　2.......  [企业管理] 光与石之恋—照明与陶瓷的联合营销尝试  （ 盛斌子 全球品牌网 2007-7-12）  建材产业不仅是一个暴利行业，也是一个进入壁垒较低的行业。因此，建材产业的持续、快速的竞争升级将不可避免且会日趋白热化。各类行业内外的资本携先进的营销理念与手法也参与进来，欲在行业的高歌猛进中分享一餐盛宴。这就为建材行业的整体营销水平的快速成...... 所属专题：照明  [市场营销] 企业渠道促销的典型问题分析  （ 盛斌子 全球品牌网 2007-6-14）  　　按照促销的对象来分，一般可以将促销分为渠道促销、消费者促销、内部人员促销。行业内对消费者促销的研究可以说是“汗牛充栋”，相对而言，涉及渠道促销的内容却较少。但是某些领域比如建材行业的促销活动更多的是渠道促销。笔者经历过的家电行业，促销活......  [企业管理] 他山之石，可以攻玉——家电营销规律对建材业的启示  （ 盛斌子 全球品牌网 2007-5-18）  随着中国房地产业连续多年的升温与火爆，以房地产为核心，带动了诸多行业的高速发展，最直接受益的是房地产行业的附属产品---建材，如陶瓷、卫浴、地板、涂料、照明、家具等。2008年北京奥运会临近，给行业新一轮的增长注入了强劲的活力。很多企业...... 所属专题：建材  [品牌传播] 宝洁广告的智慧  （ 盛斌子 全球品牌网 2006-5-20）  有趣的是，一大批写文章针砭宝洁拿稿费的营销高手，同时也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。而宝洁的形象之所以如此深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作，已经把“宝洁公司，优质......  相关品牌：宝洁  [创新营销] 以市场为导向的新品上市推广思维方法  （ 盛斌子 全球品牌网 2006-5-17）  在一些高度市场化的行业，如家电、保健品、日化等，在产品上市推广时较少见到关于市场推广思维方法的介绍，高度的市场化最典型的特征是，顾客需求过于苛刻，各厂家产品或服务同质化严重。很多4A广告公司的分析方法高度概况，以至缺乏可操作性，笔者在家电圈...... 所属专题：新品上市  [创新营销] XX建陶公司顺德分销商小区推广策划纪实与启示  （ 盛斌子 全球品牌网 2006-5-15）  市场营销的成功与否，关键的因素是谁能获得目标消费群的认可。对于建陶行业也是如此。随着国家宏观调控政策的实施、产销成本的上升、市场竞争的加剧。建陶厂商不可避免的要求在市场营销的策略及方法上有所突破、创新。而创新与突破的出发点，是谁能针对目标消...... 所属专题：顺德  [企业管理] 中国MP3市场现状的反思与启示  （ 盛斌子 张会亭 全球品牌网 2004-4-18）  　　前言：从九八年韩国第一款MP3的诞生，到现在五年多的市场积累，随着成本的降低与各厂家的数年经营。MP3随身听市场总量迅速扩大，成为IT行业新的增长点。MP3随身听正以无可比拟的优势，逐渐成为传统卡带式随身听、CD随身听、MD随身听之后市...... 所属专题：MP3 30 9   上一页   0   1       :  1/1

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