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专栏名称：邵怡丹品牌策略

专栏专家：邵怡丹

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邵怡丹：杭州远卓品牌机构策划师、人性品牌策划专家，全球品牌网、博锐管理在线、《销售与市场》、《销售与管理》等20余家媒体专栏作家和特约撰稿人；

中国家具业资深顾问，2007年7月在中国家具业掀起"品牌之争"，犀利观点吸引了新浪、搜狐、网易、21CN、MSN、《中国现代企业报》、《中国信息报》等众多媒体的强烈关注；2007年9月策划案"本超之争"引起凤凰卫视、新浪、搜狐、网易、21CN、MSN、《政府采购信息报》、《民营经济报》、《装饰商报》等权威媒体的大量报道；

服务过爱心城堡、三弘集团、山叶电动车、雪孩子珍珠、中冠装饰等品牌。即将出版《核链公关--中国品牌核武器》、《定位就是权力》、《电动车红宝书》等专著。

联系方式
邮箱：shaoyidan1815@163.com
电话：13967189800
MSN:luying_333@163.com
   文章列表
 [企业管理] 饰品企业正在进行营销升级战  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-5-9） 
随着消费者对饰品需求量的激增及饰品行业的不断完善，饰品业发展迅速，也引来越来越多饰品企业的加入。市场在不断扩大，但企业也在不断增多，这就给饰品企业带来了巨大的压力，企业的竞争意识也随之增强。谁是强者，谁就拥有自己的忠实拥护者，营销升级战成了......

 [广告公关] 广告语可凭情感共鸣捕获人心  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-16） 
好的广告语能使品牌在建设之始，就建立差异化识别性、拥有明确风格和文化内涵。它是品牌在进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。所以，我们永远不要低估广告语的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。...... 所属专题：广告语

 [企业管理] 家具企业必须开创新品类  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-16） 
从央视频道出现越来越多家具广告来看，中国家具企业对品牌推广越来越重视。家具企业不惜在央视等媒体上投入的过千万的广告费，通过各种手段全力打造品牌，因为有高附加值的品牌才是家具企业做强做大的正道。家具品牌的建设已被家具企业纳入企业发展的战略规划...... 所属专题：品类

 [品牌传播] 打造饰品品牌的六个关键点  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-5） 
饰品是一个从珠宝首饰和工艺礼品中分离出来的新兴产业，随着中国社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求，中国饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。   中国饰品市......

 [案例分析] 全程曝光“家具抽脂减肥”策划历程  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-4） 
加璐家居是一家以外贸为主的中小型家具制造企业，前些年，加璐一直替欧美、日本市场的顶级婴童家具品牌做贴牌，效益也算不错。但近几年，随着国内时局的改变，外国市场竞争的白热化，利润显的有些苍白，再加上人民币升值和原材料涨价，以及出口退税的降低，最...... 所属专题：减肥  评论(1)

 [广告公关] 广告语需精确定位，突显品牌个性  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-3） 
“农夫山泉有点甜”是众所皆知的一句广告语，就是这一句广告语打响了农夫山泉品牌。没有这句广告语就没有广告的成功，更没有农夫山泉品牌的迅速崛起。品牌的长期积累离不开经典的广告语，广告语在不知不觉中充当了宣传品牌的一号信息员。能够突显品牌个性，蕴...... 所属专题：广告语

 [品牌传播] 从折纸看饰品企业命门  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-1） 
想象一下，你手里有一张足够大的白纸。现在，你的任务是，把它折叠51次。那么，它有多高？   一个冰箱？一层楼？或者一栋摩天大厦那么高？拿这个寓言问很多人，很少有人说，这可能是一个想象不到的高度，大多数人想到的最高的高度也就......

 [企业管理] 中国饰品企业应谋“四势”求发展  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-3-28） 
谋势不仅是战争策略同时也是商场竞争的谋略。古人云：“凡势者，能起而成势者，必有其理，能兴而亡者，亦必有其理。何兴何亡？理合而兴，理过而亡。”对于品牌建设来说，谋势是指全面分析市场情况，衡量利弊得失，然后进行正确的品牌战略规划，当然也包括紧抓......

 [市场营销] 家具企业需修炼“奇正兵法”  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-3-27） 
战争中我们经常能听到或看到这句话：“攻其无备，出其无意”，在对方心理、物质等方面毫无防备，没有关注到的时候去攻击他，就能出奇制胜。这就是《孙子兵法》中所说的奇正思想。《孙子兵法》曰：“凡战者，以正合，以奇胜。”意思是：所有的战争，必须有正和...... 所属专题：家具

 [业界前沿] 戴尔产品“涨价”，品牌“降价”  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-2-29） 
电子业的价格大战“烽火连三月”，狼烟不绝，但降价促销显然成了每个行业最常用的营销手段，降价根本不会成为新闻大事。在关于价格的新闻中，我们常看到的是某某天价产品的出现，但却没有看到某某高档品牌以极低价格销售的报道。但戴尔却多次以报价系统故障为......  相关品牌：戴尔  评论(3)

 [企业管理] 企业如何在“蓝海”中学会游泳  （ 谢付亮 邵怡丹 全球品牌网 2008-2-17） 
——从远卓品牌机构策划中看家具品牌的蓝海战略   [编者按]“蓝海战略”是2005年以来全球范围内管理界的一个关键词，出自美国学者W·钱·金和勒妮·莫博涅教授合著的《蓝海战略》一书。该书自2005年2月由哈佛商学院出版社出版后......

 [品牌传播] 从“07家具十大新闻”看家具品牌走势（四）  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-31） 
十大新闻9：美国次贷危机波及国内家具业   事件回放：美国国内经济疲软，今年又爆出次级贷款风波，房地产行业持续下滑，导致相关产业业绩受挫。尽管中国搜狗的整体宏观经济形势受美国经济的影响较小，但美国的经济疲软势必将对中国的某些行...... 所属专题：家具

 [品牌传播] 从“07家具十大新闻”看家具品牌走势（三）  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-31） 
十大新闻7：深圳家具品牌联盟宣告成立   事件回放：2007年8月18日，由深圳市家具行业协会和深圳8大家具企业联合发起的“深圳家具品牌联盟”成立仪式在深圳凯宾斯基酒店隆重举行，这8家企业分别是：深圳大富豪实业发展有限公司、深...... 所属专题：家具

 [品牌传播] 破解“十大新闻”中的家具品牌密码  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-31） 
　　互联网门户网站——搜狐网；中国家具行业领先网络媒体——焦点网家具频道；中国家具产业链核心媒体——《深圳家具》报联合推出的“2007年中国家具行业十大新闻评选”已在第3届中国家具产业创新论坛上隆重揭晓。至此2007年，中国家具业的十大新闻...... 所属专题：家具

 [品牌传播] 从“07家具十大新闻”看家具品牌走势（二）  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-31） 
十大新闻4：家具加工贸易被列入限制类目录   事件回放：经国务院批准，商务部、海关总署于2007年7月23日联合发布2007年第44号公告，公布新一批加工贸易限制类目录，主要涉及塑料原料及制品、纺织纱线、布匹、家具等劳动密集型...... 所属专题：家具

 [企业管理] 员工激励也是一门学问  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-29） 
《太公兵法》云：“夫用兵之要，在崇礼而重禄。礼崇则智士至，禄重则义士轻死……故，礼者士之所归，赏者士之所死。礼赏不倦，则士争死。”激励机制是自古有之，而现在我们提倡的激励机制实际上就是营造一种积极的团队文化。也就是说公司管理者如何针对不同员......

 [品牌传播] 儿童家具必须进行差异化品牌定位  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-29） 
从近年儿童家具业的发展来看，中国儿童家具业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，如“喜梦宝”、“芙莱莎”、“七彩人生”、“加璐”、“爱心城堡”等等，都已在品牌塑造方面...... 所属专题：家具

 [企业管理] 2008，童车行业运行趋势与对策  （ 邵怡丹 吴益萍 全球品牌网 2008-1-10） 
改革开放以来，我国的童车行业可谓发展迅速，从无到有，一路增长。近些年，随着经济的持续增长，家庭对独身子女的重视，及08后新生儿出生率的回增，童车市场更是膨胀迅速，童车企业如雨后春笋般在市场上不断涌现。2008，是童车企业很关键的一年，有的企......

 [品牌传播] 童车新品类诞生记  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-7） 
2007年12月下旬，远卓品牌踏入了一个新的领域，与三合顺公司合作，共同打造旗下童悦童车品牌。对于远卓品牌机构来说这是一个“半新”的行业，远卓品牌机构深知婴童产业是座宝藏，潜力巨大。随着中国经济发展迅猛，人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭...... 所属专题：品类

 [品牌传播] 儿童家具品牌快速构建纪实  （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-12-25） 
“选择和谁一起登山，比选择登哪座山更重要！”在企业战略提升的第一道坎上，上海爱心城堡家具有限公司选择了远卓品牌作为其品牌战略合作伙伴。2007年6月中旬，爱心城堡董事长王志强先生找到远卓，要求同远卓公司合作打造品牌。那时爱心城堡仅仅完成品牌...... 所属专题：家具

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