邵怡丹品牌策略 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：邵怡丹品牌策略

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邵怡丹：杭州远卓品牌机构策划师、人性品牌策划专家，全球品牌网、博锐管理在线、《销售与市场》、《销售与管理》等20余家媒体专栏作家和特约撰稿人；

中国家具业资深顾问，2007年7月在中国家具业掀起"品牌之争"，犀利观点吸引了新浪、搜狐、网易、21CN、MSN、《中国现代企业报》、《中国信息报》等众多媒体的强烈关注；2007年9月策划案"本超之争"引起凤凰卫视、新浪、搜狐、网易、21CN、MSN、《政府采购信息报》、《民营经济报》、《装饰商报》等权威媒体的大量报道；

服务过爱心城堡、三弘集团、山叶电动车、雪孩子珍珠、中冠装饰等品牌。即将出版《核链公关--中国品牌核武器》、《定位就是权力》、《电动车红宝书》等专著。

联系方式
邮箱：shaoyidan1815@163.com
电话：13967189800
MSN:luying_333@163.com

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[创新营销] 有效新闻炒作应注意“三个性” （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-10-24）
打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。...... 所属专题：炒作

[业界前沿] 邵怡丹品牌策略 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-10-22）
邵怡丹：杭州远卓品牌机构策划师、人性品牌策划专家，全球品牌网、博锐管理在线、《销售与市场》、《销售与管理》等20余家媒体专栏作家和特约撰稿人；中国家具业资深顾问，2007年7月在中国家具业掀起"品牌之争"，犀利观点吸引了新浪、搜狐、网易、2...... 评论(2)

[市场营销] 炒作年代，策划人如何做好第三者 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-10-22）
不用避嫌，无论公司品牌、产品品牌或是个人品牌的塑造都离不开炒作，炒作它正以独特的魅力影响着人们的选择。社会已是个炒作的社会，人们喜欢看热闹，喜欢听新奇的事物，不炒作就找不到自己的地位，不炒作产品就比别人难卖，品牌知名度就比别人提升得慢。所以...... 所属专题：炒作

[企业管理] “与中国制造无关”，中国家具业的悲哀 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-10-19）
2007年9月21日，美国消费品安全委员会宣布，因存在设计问题，美国婴儿家具企业Simplicity公司将召回约100万张中国产的婴儿床，该政府机构同时表示，婴儿床的毛病出在硬件和设计上，与中国制造无关。 &nbs...... 所属专题：中国制造

[企业管理] 广东家展需以品牌突围 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-10-8）
20世纪90年代，台湾、香港地区的家具制造业纷纷转向广东，给广东家具发展创造了条件。由于受港澳台和外商投资企业的影响，广东家具比内地家具发展早，广东成了中国家具制造大本营。广东家具业实力最为雄厚、流通最为发达、发展速度最快、出口份额最大且增...... 评论(2)

[企业管理] 中国家具展会将聚集在两个中心点 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-9-30）
如今家具展会层出不穷，各大城市都在举办规模不一的家展，但从展会现状及未来发展趋势看，广东和上海肯定是未来中国家具展会的两个中心点。一个城市家展的规模和开展频率最能体现这个城市家具业的实力水平，反过来说，只有家具业实力雄厚...... 所属专题：展会

[品牌传播] 善谋者必有胜局，品名谋导向占尽先机 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-9-7）
——“媛首”品牌命名纪实品牌名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟，“稍纵即逝”，根本无法在人们心......

[品牌传播] 赢在开端，须用“意境”夺人心智 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-9-5）
——月城芭黎品牌命名纪实 “从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”......

[品牌传播] 情比物更能捕获“芳心” （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-9-5）
——山叶人文电动车产品系列命名纪实因为终端是抢占消费者的前沿阵地，所以企业在终端建设时绞尽了脑子，如何布置卖场、如何进行促销、如何营造购买气氛……这些都成了他们考虑的重点，特别对导购员的销售技巧提出了更高的要求。导购员直......

[市场营销] 销售月增60%的策划大揭秘 （ 朱亮邵怡丹 全球品牌网 2007-8-31）
与山叶电动车合作进入了第四个月，自合作以来，山叶销量以每月增长60%的速度飙升，目前又出现了每月100%的增长速度。新零售终端如雨后春笋般崛起，知名度和美誉度屡创新高。山叶的突进，使行业领略了远卓品牌与山叶电动车共同创造的“山叶速度”，更使......

[品牌传播] 六“大”标准打造城市品牌 （ 谢付亮邵怡丹 全球品牌网 2007-8-28）
城市品牌打造是一个非常浩大的工程，但又是有规律可循的。我们在长年品牌实战和理论研究过程中，提炼出了一套有效打造城市品牌的战略标准，以帮助城市品牌高效崛起。标准一：大境界，和谐天地间境界主要是指人生境界...... 所属专题：城市品牌

[品牌传播] 辨证思维，中国家具业品牌崛起的思想武器 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-8-27）
中国家具业要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，家具行业虽出现了诸如：曲美、红苹果、华日、全友、天坛、月星、华丰、双叶、富之岛等知名品牌以及......

[品牌传播] 中国家具自主品牌塑造必须克服三大人性弱点 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-8-24）
最近，北京荣麟世佳有限公司状告广州福景家具有限公司侵权一案成了家具业的热点话题。据起诉方北京荣麟世佳有限公司总经理戚麟称，今年3月，荣麟世佳发现其原创的槟榔系列家具系列被一家名为广州福景家具有限公司仿冒。在搜取了足够的证据后，戚麟南下广东与...... 所属专题：自主品牌

[品牌传播] 谋势，中国家具品牌迅速崛起之道 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-8-13）
谈到“谋势”，大家都会联想到《孙子兵法》。《孙子兵法》其实是一部论“势”的兵书，其曰：“故善战者，求之于势”，意思是说善于作战者，往往充分利用形势以及形势的变化。这种思想被广泛应用于商场。对于品牌建设来说，谋势是指要全面分析市场情况，衡量利...... 所属专题：家具

[品牌传播] 传统文化，中国家具品牌定位突破口 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-8-8）
中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。5万企业如浩浩大军征战沙场，狼烟嚣扬，杀伐顿起，孰生孰死，在此一搏。成者...... 所属专题：家具

[品牌传播] 专卖店“休克”折射品牌代理两大困境 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-8-7）
去年的某月某日，我们公司旁边开了一家韩国某品牌专卖店，自从有了这家店，我的“麻烦”多了不少。每次朋友过来看我，一起经过这家店的时候，朋友都会问我：“这是什么店？里面卖什么的？”我每次都只是笑着摇摇头，一是惭愧不认识韩文，二是自己的确不知道它...... 所属专题：专卖店 评论(1)

[企业管理] 指点中国家具，“攘外必先安内” （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-8-6）
目前，中国家具业正处在内忧外患的困境中。一方面，国外众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等大举进入中国，分割国内市场，抢夺中国消费者，可国......

[品牌传播] 中国家具“品牌之争”背后的三大困局 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-8-3）
近日，中国家具业出现了少有的争鸣之声，沉寂的中国家具业一下沸腾起来。此次争鸣主要围绕“中国家具有无品牌”而展开，以《中国家具无品牌》、《中国家具无品牌吗？》、《再论中国家具无品牌》、《言过其实，中国家具无品牌论三大漏洞》、《争鸣：中国家具有......

[品牌传播] 拨云见日，中国家具有品牌 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-7-31）
最近几日有事没上网，今日上全球品牌网，看到黄继毅先生又写了一篇《再论中国家具无品牌》，看来先生对我上次所写的《中国家具无品牌吗？》此篇中的四大疑点持相反态度，所以今日特写此篇，想和先生继续探讨下。先生的《再论中国家具无品......

[市场营销] 破译中国儿童家具“第一之争”的玄机 （ 邵怡丹 全球品牌网 2007-7-26）
目前，中国儿童家具业正在上演“第一”争夺大战，“旌蔽日兮敌若云，矢交坠兮士争先”，战况空前激烈。各企业都使出浑身解数来争夺“第一”的宝座，其中以“芙莱莎——世界实木家具第一品牌”、“七彩人生——儿童色彩家具第一品牌”、“喜梦宝——松木家具第......

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