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专栏名称：超限战策划公司沈志勇 专栏专家：沈志勇 互动交流：专家留言板 专栏目录：/shenzhiyong 进入营销论坛与作者交流 沈志勇:上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，"新经济第一代策划人"，业内称"机会猎手"，长于在无"市"的市场，创造"市"； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动鞋、梦娜袜业、红了网络饭饭、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等50多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。已出版营销专著《谋势》。 邮箱地址: chaoxianzhan2008@126.com 公司网站：www.chaoxianzhan.com 公司地址：上海市徐汇区漕宝路103号14号楼7楼 联系电话: 021-64518418

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[企业管理] 家纺企业的蓝海之道？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-25）  2007年纺织行业汇率上升了7个点、劳动力成本增加了20%、出口退税下调了2个点、生产资料上涨了3%-5%。2007年的前三个季度，据纺织工业协会的统计，超过2／3的企业低于全行业平均利润率，这些企业的平均利润率只有0.61%，总亏损额达到...... 所属专题：家纺  [品牌传播] 家纺品牌同质化突围之道  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-24）  几年前，众多家纺品牌都在呼吁家纺行业转型为期不远，竞争将会加剧。为了在行业中占有一席之地，众多品牌纷纷开始寻找方向，重新定位，掀起一股品牌建设浪潮。但是，家纺企业一直到今天，依然面临一个共同的问题就是：品牌同质化态势严重! 品牌建...... 所属专题：家纺  [企业管理] 5年后，中国家纺业将一片红海！  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-23）  该给高歌猛进的家纺业泼一点冷水了！ 至今仍然欣欣向荣的中国家纺业，5年后，将哀鸿遍野： 行业将从高速增长变为稳定增长，后进企业将再难搭高速成长的顺风车； 市场格局基本稳定，品牌座次基本排定，中小企业将举步维艰；...... 所属专题：红海  评论(1)  [企业管理] 中国家纺大趋势  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-22）  丘吉尔说：“你对历史看得越深，就对未来看得越远”。 有一句苏格兰谚语讲了同一个意思：“对于一艘没有航标的船来说,任何方向的风都是逆风”。 《孙子兵法》讲：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。任势者，其战人也，...... 所属专题：家纺  [品牌传播] 家纺品牌是这样炼成的  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-22）  　　中国家纺在品牌建设方面，还比较初级，行业里大量的是无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业。　　家纺打造品牌的重要性在业界已经形成共识，大家都认识到，家纺行业的竞争，已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。但对于怎么打造品牌，业内却是十分的迷...... 所属专题：家纺  [品牌传播] 家纺品牌是这样炼成的  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-18）  中国家纺在品牌建设方面，还比较初级，行业里大量的是无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业。 家纺打造品牌的重要性在业界已经形成共识，大家都认识到，家纺行业的竞争，已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。但对于怎么打造品牌，业内却是十分...... 所属专题：家纺  [企业管理] 世界家纺在中国，中国家纺在上海  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-15）  中国历来便是世界的纺织之都，其中作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品自2000年以来，更是进入了一个高歌猛进的快速发展通道，年增长速度超过了20%。随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，据预测，未来...... 所属专题：家纺  [企业管理] 中国烟草进入品类时代  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-11）  2003年4月，国家烟草专卖局提出“中式卷烟”这一新概念，并于2004年初将“中式卷烟”正式确定为中国烟草行业的发展方向，要求“中式卷烟”的研发必须把握“高香气、低焦油、低危害”的原则。 前些年的“百牌号”，拉响了众多烟草牌号塑造...... 所属专题：品类  [企业管理] 谁来扛起家纺市场的教育大旗？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-10）  有人不禁要问，家纺行业发展了数十年，整个市场每年20%的增长率，国内大大小小家纺企业加起来有上万家，号称一线家纺品牌的企业就有十几个，在国内已形成三个家纺产业集群。面对这样的行业市场，还需要进行消费者教育吗？ 众所周知，虽然家纺行...... 所属专题：家纺  [品牌传播] 家纺品牌如何做好概念营销？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-8）     随着社会物质生活水平的迅速发展，人们对于床品的要求已发生了显著的变化，从原先只是为了生活所必需，追求产品的质量，到如今的不再满足于床品的质量诉求，转而追求一种意念上的享受，更加的注重床品对居家的美化和床品...... 所属专题：家纺  [企业管理] 纺织企业如何做内销？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-7）  近日，有一些外销型纺织企业找到笔者，询问如何做内销。从他们的言谈中，我发现，习惯了出口贸易的众多纺织企业，对国内市场不太了解，所以他们的很多内销的想法，往往从一开始，就注定了要失败。 “国内市场水很深！”碰到这样的客户，我首先会提...... 所属专题：纺织  [企业管理] 休闲食品企业如何突围？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-4）  　众所周知，休闲食品行业虽然正处于高速发展时期，但是，整个行业已经进入激烈竞争阶段，这种激烈，主要体现在三个方面：　　第一，行业同质化现象严重：由于休闲食品业进入门槛不高，企业固定资产投入相对较小，使得众多资本进入休闲食品行业，加剧了行业的...... 所属专题：休闲食品  [品牌传播] 透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-2）  　　从去年1月希拉里正式宣布参加竞选2008年民主党总统候选人提名以来，世界人民算是过足了戏瘾，这场大戏足足唱了有1年零6个月，期间好戏连连，从最初希拉里的一度领先，到今年２月５日的“超级星期二”，奥巴马发起绝地反击，反超希拉里，并从此保持......  [品牌传播] 家纺品牌真的需要明星代言吗？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-6-12）  　　众所周知，家纺行业发展到今天，已经进入品牌时代和服务时代。在这样的背景下，家纺行业请明星代言的操作思路甚嚣尘上，似乎要做品牌，就一定要请一个名人代言一般。 　　我们扳着指头随便数一数，就会罗列出很多的明星代言来：李嘉欣代言罗莱、杨丽萍...... 所属专题：家纺  [市场营销] 一种白酒，代表一种生活方式  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-6-10）  　　关于白酒产品创新问题的研究，业界已经有很多方法的归纳和总结。诸如：　　产品品类的创新：衡水老白干打造“老白干香型”，汾酒打造“清香型白酒”；　　原产地的创新：以“原产地”“原生态”“自然环保”等产品的天然本色，突出体现白酒及中国本土化、...... 所属专题：白酒  [创新营销] 战略营销时代到来了！  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-5-15）  改革开放迄今30周年，中国的营销迄今为止也主要经历了三个阶段的创新。从最初的广告就是营销，到渠道就是营销，再到今天的战略营销。 我们说，中国的战略营销时代到来了！ 第一阶段：“一招鲜”阶段，广告就是营销 80年......  [企业管理] 2008，家纺流行卖“生活方式”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-30）  　　越来越多的家纺企业和家纺经销商感受到，该打的广告打了，该发的宣传单发了，该做的促销活动也做了，采取了各种营销手段，但任何一种营销手段能够延续的寿命却越来越短了，消费者品牌认知度、品牌忠诚度却很难建立起来。 　　家纺行业今天所遇到的问题...... 所属专题：家纺  [企业管理] 彩翼家纺，棒喝家纺业“跑马圈地”现象  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-25）  　　家纺行业有一个不成文的怪现象，就是几乎所有的家纺品牌都在进行渠道的“跑马圈地”运动。 　　家纺业在经过10年的快速扩张，特别是从2000年开始到现在，更是进入了一个白热化程度，这时期随着行业内众多的企业以及网点数量的增多，渠道的质量和...... 所属专题：家纺  [企业管理] 家纺新趋势，企业开始当保姆  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-24）  　中国的家纺市场在经过10年的快速发展至今天,特别是从2000年左右开始,随着中国房地产业的高速发展,带动了家纺产品的刚性需求,家纺企业如雨后春笋般蓬勃涌现,使得中国家纺业进入了一个群雄并起的阶段。 　　这个阶段，由于家纺行业消费与竞争的...... 所属专题：家纺  [企业管理] 今年家纺流行“色彩韵动”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-23）  　　法兰克福家纺展作为家纺业内最权威的国际展览，扮演了每年家纺软装饰潮流趋势发布者的角色，今年，该展以“秀出真实的色彩”为主题，拉开了展会的序幕，这无疑给2008年中国家纺指出了流行的方向。　　 　　据国际流行色协会调查：在不增加成本的基...... 所属专题：家纺 155 9       0   1   2   3   4   5   6   7   下一页   :    0/7

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