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专栏名称：超限战策划公司沈志勇 专栏专家：沈志勇 互动交流：专家留言板 专栏目录：/shenzhiyong 进入营销论坛与作者交流 沈志勇:上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，"新经济第一代策划人"，业内称"机会猎手"，长于在无"市"的市场，创造"市"； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动鞋、梦娜袜业、红了网络饭饭、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等50多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。已出版营销专著《谋势》。 邮箱地址: chaoxianzhan2008@126.com 公司网站：www.chaoxianzhan.com 公司地址：上海市徐汇区漕宝路103号14号楼7楼 联系电话: 021-64518418

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[品牌传播] 从河北白酒看区域品牌如何打造  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-22）  　　要为河北老品牌重铸辉煌支招，我们得先从中国白酒竞争格局谈起。 　　当今中国白酒业竞争格局分为四个层次。 　　第一个层次，是各个板块之间的竞争。譬如川酒、贵酒、徽酒、苏酒、鲁酒、鄂酒、东北酒、湘酒等等，板块的趋势明显，一个板块，就是一...... 所属专题：白酒  [企业管理] 服装蓝海营销五大要素  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-18）  　　近几年，中国服装业的竞争进入了一个白热化的程度，随着市场越变越“红”，我们该如何把“服装”真正的卖出去？该如何跳出“红海”，进入“蓝海”呢？ 　　我们从以下五个方面来切入： 　　一、模式创新是大势所趋 　　1.商业模式的创新 　......  [企业管理] 中国企业呼唤转变增长方式  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-17）  从啤酒行业管窥 　　通过前些年各大品牌的并购与重组，中国啤酒行业发展到今天，已经形成了华润、青岛、英博、燕京几大品牌共占江山；金威、珠江、金星等二线品牌奋力抢夺的局面。可以说，啤酒业是越来越走向成熟了。但在这个似乎成熟的行业里，几个结构性......  [企业管理] 中国烟草行业格局  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-14）  暨浙江烟草市场概述 　　我国是世界最大的烟草生产国和卷烟消费市场，烟叶、卷烟产量和消费量均占世界 　　的三分之一，烟草行业成为我国经济发展重要力量。 　　近几年，国内卷烟产销量一直保持稳定增长的态势，销量从2003年的3578.3万箱...... 所属专题：烟草  [品牌传播] 服装品牌五大要素  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-14）  我们知道在80年代卖服装就纯粹是在卖服装，因为那时候物资相对比较匮乏，厂家生产什么就能卖什么，生产多少就能卖多少。 而到了90年代随着生活水平的提高，消费力的上升，以及国外服装品牌进入中国所带来的巨大冲击，人们对服装的追求也越来越...... 所属专题：服装品牌  [企业管理] 中国标杆型企业成功的奥秘  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-7）  　　托尔斯泰说：“幸福的家庭都是一样的，不幸福的家庭各有各的不幸”。把这句话运用在中国各个行业的领袖品牌和标杆型企业的身上，那是再合适不过的了。我们说：“不成功的企业各有各的不成功，但成功的企业都有它相似的成功之处”。 　　通过对多个行业......  [品牌传播] 品牌部落进行时  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-4）  　　《易经•系辞》有一句话说：“方以类取，物以群分；”《战国策•齐策三》：“鸟有鸟类，兽有兽类”。鸟同鸟宿在一起，兽同兽住在一块；如果想找柴胡、桔梗等药材，而到池沼中去找，那就一辈子也找不出一根，因为它们生长在山里，......  [市场营销] 成都酒类市场探秘  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-1）  　　“提笼架鸟，喝茶打牌，吃川菜，烫火锅，打麻将”，这就是成都人的生活。自然和吃、喝、玩、乐分不开。　　成都的馆子多，茶楼多，麻将馆多，时尚生活的内容多，悠闲的生活必然带动周边产业。酒，和成都人有不解之缘，成都也是各类酒的必争之地。　　国家......  [企业管理] 三十年，服装到底在卖什么？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-31）  　　今年是改革开放三十周年，在这三十年的时间里，从最早的绿、蓝、黑、灰等几种颜色占据的“统治地位”，到如今的万紫千红的“奇装异服”，中国人的服装消费也发生了翻天覆地的变化。那么，在这三十年的时间里，中国服装到底在卖什么呢？ 　　八十年代卖......  [企业管理] 家纺中小企业攻坚战  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-28）  　　2007年，罗莱联合媒体举办了《时尚风云榜》；百丽丝与中国民航联手打造中国空姐“百丽丝杯”。　　从此可见，部分家纺企业已不满足常规的广告宣传手法，由传统的广告传播逐步转向企业与传媒携手打造事件营销的传播方式，虽然终端配合表现平平，但也赚...... 所属专题：家纺  [品牌传播] 家纺时代的品牌领导力  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-27）  　　近日，应《中国纺织报》的邀请，笔者对家纺行业的五个企业进行了点评。通过这次配合《中国纺织报》的点评，发现《中国纺织报》列举的几个家纺案例，对于正处在发展中的家纺行业来说，是具有指导性意义的。故笔者在此借花献佛，将这几个案例列于后，希望能...... 所属专题：家纺  [企业管理] 下沉、下沉、下沉，家纺行业呼唤服务下沉  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-25）  　　近年来，随着城市中产阶级及小资、白领族的崛起，以及新一轮结婚潮和房地产热的拉动，家纺市场被前所未有的激活了。眼光敏锐的厂商一个个加入进来，改变着这个行业的格局。很多发展中的产业如纺织、服装企业等，都把家纺作为一个新的增长点，向家纺延伸。...... 所属专题：家纺  [企业管理] 家纺产品－－只做对的，不做贵的？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-25）  　　大家都知道，家纺行业不是一个短期内见效的行业。在这样一个进入门槛低，所有竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上大同小异的行业，更需要我们企业保持一颗冷静的心，针对市场、针对需求、针对区域、针对目标人群，开发适销对路的产品，这样才能与消...... 所属专题：家纺  [企业管理] 抢钱、抢粮、抢地盘－－家纺中小企业生存之道  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-21）  　　在中国第90界中针会上，家纺一线品牌一齐缺席，这不仅让慕名而去的经销商感到失望，业内人士也心生狐疑。面对罗莱、富安娜、水星等家纺一线品牌不约而同的缺席，笔者不禁有冲动想要去探究其中端倪。　　　　随着生活生平的提高，房地产的迅速发展，在未...... 所属专题：家纺  [企业管理] 食品行业呼唤赢利模式创新  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-18）  食品企业在经历了“央视模式”、“渠道为王”、“终端为王”、“深度分销”等种种营销理念的洗礼之后，在21世纪的竞争中，什么才是食品企业制胜的关键？ 如今，“深度分销”甚嚣尘上，有一大批的食品企业投身其中，很多企业从中尝到了甜头，但也...... 所属专题：赢利模式  [企业管理] 家纺也好色！  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-18）  　　去年，有一个家纺品牌被某咨询机构设计出了蓝色的品牌主色调，结果被家纺同行骂得个狗血喷头。　　为什么一个小小的颜色，都会引起家纺行业的议论纷纷呢？　　原因在于，把一个品牌区别开的最重要方法就是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词...... 所属专题：家纺  [市场营销] 食品经销商产品组合的八大原则  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-14）  上海超限战营销策划机构总经理  沈志勇 本文发表于《糖烟酒》杂志2008年3月版 又到一年一度的糖酒会了，很多食品经销商又开始了一年一度的“寻宝之旅”。这个时候，前一年市场上已经涌现出很多新产品，未来...... 所属专题：经销商  [企业管理] 中国家纺市场探秘  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-4）  中国市场每隔两三年，就会出现一个火爆的行业。如果说，2000年左右是保暖内衣的火爆期，前几年是茶饮料和运动饮料的火爆期的话，那么，从2004年开始到现在，则是家纺市场和电动车、GPS导航系统等行业的火爆期。 这正应了那句老话“长江...... 所属专题：家纺  [企业管理] 从“100亿上市巨头进军报警业”看中国报警市场的发展趋势  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-3）  近日，国内最大ADSL宽带猫研发与生产集团、圣象地板母公司、年销售规模超过百亿、股票号为“000910”的上海大亚科技集团有限公司，携其独家研发的PT2240工业芯报警器和巨额资金，挺进中国报警行业。据介绍，该公司已有近20款最新产品出炉，......  [品牌传播] 黄山进军“双十”的两个“三”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-2-27）  黄山香烟提出向“两个十多个”迈进的奋斗目标，让我们看到了一个曾经创造无数辉煌的品牌在调整过后的重新上路。黄山品牌争取“两个十多个”，笔者以为，这是完全符合实际的，因为黄山品牌有三个优势：   第一个优势，是安徽中烟的集团实力优...... 155 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   下一页   :    1/7

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