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专栏名称：超限战策划公司沈志勇 专栏专家：沈志勇 互动交流：专家留言板 专栏目录：/shenzhiyong 进入营销论坛与作者交流 沈志勇:上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，"新经济第一代策划人"，业内称"机会猎手"，长于在无"市"的市场，创造"市"； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动鞋、梦娜袜业、红了网络饭饭、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等50多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。已出版营销专著《谋势》。 邮箱地址: chaoxianzhan2008@126.com 公司网站：www.chaoxianzhan.com 公司地址：上海市徐汇区漕宝路103号14号楼7楼 联系电话: 021-64518418

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[品牌传播] 家纺时代的品牌领导力  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-27）  　　近日，应《中国纺织报》的邀请，笔者对家纺行业的五个企业进行了点评。通过这次配合《中国纺织报》的点评，发现《中国纺织报》列举的几个家纺案例，对于正处在发展中的家纺行业来说，是具有指导性意义的。故笔者在此借花献佛，将这几个案例列于后，希望能...... 所属专题：家纺  [企业管理] 下沉、下沉、下沉，家纺行业呼唤服务下沉  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-25）  　　近年来，随着城市中产阶级及小资、白领族的崛起，以及新一轮结婚潮和房地产热的拉动，家纺市场被前所未有的激活了。眼光敏锐的厂商一个个加入进来，改变着这个行业的格局。很多发展中的产业如纺织、服装企业等，都把家纺作为一个新的增长点，向家纺延伸。...... 所属专题：家纺  [企业管理] 家纺产品－－只做对的，不做贵的？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-25）  　　大家都知道，家纺行业不是一个短期内见效的行业。在这样一个进入门槛低，所有竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上大同小异的行业，更需要我们企业保持一颗冷静的心，针对市场、针对需求、针对区域、针对目标人群，开发适销对路的产品，这样才能与消...... 所属专题：家纺  [企业管理] 抢钱、抢粮、抢地盘－－家纺中小企业生存之道  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-21）  　　在中国第90界中针会上，家纺一线品牌一齐缺席，这不仅让慕名而去的经销商感到失望，业内人士也心生狐疑。面对罗莱、富安娜、水星等家纺一线品牌不约而同的缺席，笔者不禁有冲动想要去探究其中端倪。　　　　随着生活生平的提高，房地产的迅速发展，在未...... 所属专题：家纺  [企业管理] 食品行业呼唤赢利模式创新  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-18）  食品企业在经历了“央视模式”、“渠道为王”、“终端为王”、“深度分销”等种种营销理念的洗礼之后，在21世纪的竞争中，什么才是食品企业制胜的关键？ 如今，“深度分销”甚嚣尘上，有一大批的食品企业投身其中，很多企业从中尝到了甜头，但也...... 所属专题：赢利模式  [企业管理] 家纺也好色！  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-18）  　　去年，有一个家纺品牌被某咨询机构设计出了蓝色的品牌主色调，结果被家纺同行骂得个狗血喷头。　　为什么一个小小的颜色，都会引起家纺行业的议论纷纷呢？　　原因在于，把一个品牌区别开的最重要方法就是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词...... 所属专题：家纺  [市场营销] 食品经销商产品组合的八大原则  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-14）  上海超限战营销策划机构总经理  沈志勇 本文发表于《糖烟酒》杂志2008年3月版 又到一年一度的糖酒会了，很多食品经销商又开始了一年一度的“寻宝之旅”。这个时候，前一年市场上已经涌现出很多新产品，未来...... 所属专题：经销商  [企业管理] 中国家纺市场探秘  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-4）  中国市场每隔两三年，就会出现一个火爆的行业。如果说，2000年左右是保暖内衣的火爆期，前几年是茶饮料和运动饮料的火爆期的话，那么，从2004年开始到现在，则是家纺市场和电动车、GPS导航系统等行业的火爆期。 这正应了那句老话“长江...... 所属专题：家纺  [企业管理] 从“100亿上市巨头进军报警业”看中国报警市场的发展趋势  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-3）  近日，国内最大ADSL宽带猫研发与生产集团、圣象地板母公司、年销售规模超过百亿、股票号为“000910”的上海大亚科技集团有限公司，携其独家研发的PT2240工业芯报警器和巨额资金，挺进中国报警行业。据介绍，该公司已有近20款最新产品出炉，......  [品牌传播] 黄山进军“双十”的两个“三”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-2-27）  黄山香烟提出向“两个十多个”迈进的奋斗目标，让我们看到了一个曾经创造无数辉煌的品牌在调整过后的重新上路。黄山品牌争取“两个十多个”，笔者以为，这是完全符合实际的，因为黄山品牌有三个优势：   第一个优势，是安徽中烟的集团实力优......  [市场营销] 做有一点风格的大众化产品  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-2-25）  　　当今营销界流行讲产品创新，可是，产品该怎样创新，创新到什么程度，不同的行业需要什么样的创新？等等，这些问题，往往没有得到企业界高度的重视。　　是的，在当今产品同质化的大环境之下，我们鼓励创新，也只有产品创新，才能够跳出红海，进入蓝海。　......  [品牌传播] “时势造英雄”与“时势造品类”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-2-21）  前一段时间与某服装设计师在聊天时，聊起了为什么中山装会淡出历史舞台而被西装所代替。我们归纳出很多中山装消失的理由，诸如：“中山装几十年来产品方面没有创新”、“中山装不时尚”等等原因，但仍然不能解决我们心中的疑团。 直到有一天，笔者...... 所属专题：品类  [企业管理] 中国家纺行业的三大弊病  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-2-15）  中国家纺行业近年来一派欣欣向荣的景象，在一片歌舞升平的背后，是否还有一些行业的疴疾存在呢？ 笔者对家纺行业曾经做过比较深入的调查，特撰此文对家纺行业做一个简单的剖析： 产品：不可承受之轻 众所周知，家纺行业现阶...... 所属专题：家纺  [企业管理] 2007，“中国年”序曲  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-1-31）  毫无疑问，2008年，肯定是全世界的“中国年”。 随着近几年中国经济的高速发展，中国经济这列火车头正带领世界经济滚滚向前，世界的目光从来没有象今天这样，齐刷刷地集中在中国的身上；而与中国国际影响力同步增长的，还有2008年的北京奥......  评论(1)  [商界名家] 中国式富豪的成长  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-1-28）  本文发表于《销售与市场战略版》第11期 一年一度的“富豪榜”又一次在国内掀起舆论巨浪，碧桂园26岁的接班人杨惠妍以1300亿元人民币的资产位居首位，更是成为众多老百姓茶余饭后品评的焦点。 其实，“富豪榜”存在的意义，不仅...... 所属专题：富豪  [企业管理] 趋势的力量  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-12-19）  　　中小企业快速崛起的秘诀在哪里？达到以弱胜强的策略是什么？　　是“用势”。　　强者没有强大到不可被战胜；弱者没有弱小到不能参与竞争。　　强和弱之间，泾渭并不那么分明。再强的强者也都有其弱点，因为这个弱点，强，转瞬间可以变成弱；再弱的弱者都......  [品牌传播] PPG的“三喜三忧”  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-12-17）  　　毫无疑问，PPG迄今为止是成功的。我们来研究这个案例，并不只是要追述它的成功，更重要的是要研究它带给我们企业界什么样的启示。 　　笔者以为，PPG带给我们的最重要的价值在于，它为我们展示了一个通过“模式创新”而迅速脱颖而出的成功典范。...... 所属专题：PPG  [案例分析] 观念营销的力量：从0到1.5亿——“体通面/平衡茶”策划记实  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-12-6）  一、一个另类的客户 说实话，做策划这么多年，第一次碰到这样的客户。    那天，第一次与这个客户的老总见面，一上来，他就在会议桌上摊开他的一系列产品，开始滔滔不绝地讲起他的理论来。我们从其半...... 所属专题：观念营销  [品牌传播] 向黄鹤楼学品牌创新  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-11-30）  　　一个高端烟草品牌，仅以区区四年的时间，就完成了从5万箱到25万箱的跨越，这是产品的胜利、品牌的胜利，更是创新的胜利。　　　　说到底，烟草行业是一个政策主导的行业，而并非营销主导的行业。2007年，被国家局定位为烟草行业创新年，国家局这一......  [市场营销] 休闲食品旺季如何营销？  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-11-16）  　　临近年末，又到了一年一度的休闲食品的销售旺季，如何在旺季中赢得销量的大幅度提升，这是每一个企业十分关注的问题。 　　业内常说：“淡季做市场，旺季做销量”，话虽如此，那么到底该如何做销量呢？这让很多企业头疼，笔者根据多年的策划经验，整理...... 所属专题：休闲食品 165 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   下一页   :    2/8

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