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专栏名称：宋永高品牌战略与管理 专栏专家：宋永高 互动交流：专家留言板 专栏目录：/songyg 进入营销论坛与作者交流 　　现任浙江理工大学老师（现为副教授），1964年生，1987年浙江大学管理学院研究生毕业，硕士，长期从事企业管理和营销销的教学和科研工作，也为企业做咨询工作。在品牌战略和管理方面有比较系统的研究。在各种学术性和专业性期刊报纸上发表了一些文章，比如《经理日报》《市场报》《中国信息报》《中国服饰报》《服装时报》，杂志有《纺织学报》《中国纺织》《中华商标》《中国品牌》《南开管理评论》《经营管理者》《服装界》等，就有关品牌和营销文章30万字，出版专著《品牌战略和管理》一部。 现在是《服装界》特约撰稿人。 　　E-mail: syonggao@hotmail.com

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[商界名家] 品牌经济时代的国货意识和爱国主义  （ 宋永高 全球品牌网 2006-1-10）  　　中国加入WTO已经有三年多了，经济学家把现代经济在全球的融合称为全球经济一体化。这个全球经济一体化是欧美日等发达国家的一体化，也就是世界市场都是他们的市场了。中国改革开放以后，世界各大跨国公司进入中国市场，中国正在成为世界市场一部分，有......  [企业管理] 有感于新时代的“卖国”行为  （ 宋永高 全球品牌网 2006-1-10）  　　早在2001年的时候，有一个民营企业叫“乐百氏”，被达能控股。为了控股，达能当然是化了很多的现金。这个资金进入了乐百氏公司的帐上。当时，乐百氏公司的创始人没有很好地意识到，这时的乐百氏已经不是在他们掌控下的乐百氏，而是在达能掌控下的乐百......  [品牌传播] 国外关于品牌创建理论的综述（一）  （ 宋永高 全球品牌网 2005-8-24）  　　关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。这是综述（一），还有综述（二）。　　......  [品牌传播] 杉杉公司总部迁往上海带来的不良影响  （ 宋永高 全球品牌网 2005-8-24）  　　杉杉公司在1996年前是中国第一大品牌，在西服市场的占有率达到了30-40%，是无可争议的第一品牌。但是，随着国内服装企业品牌意识的普遍增强，西服市场的竞争日益加剧。杉杉公司总裁郑永刚认为国内西服市场日趋饱和，增长潜力有限，不能满足公司......  相关品牌：杉杉  [品牌传播] 浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用  （ 宋永高 全球品牌网 2005-8-24）  　　一、隐喻是什么？ 　　早在多年前，我在欧美的期刊上不断地看到metaphor这个词，不大清楚它的内涵是什么。后来，在新华书店看到了一个美国语言学者还专门就metaphor写了一本书，书名是《从语源学到语用学：语义结构的隐喻和文化内涵》......  [品牌传播] 宋永高品牌战略与管理  （ 宋永高 全球品牌网 2005-5-5）  　　现任浙江理工大学老师（现为副教授），1964年生，1987年浙江大学管理学院研究生毕业，硕士，长期从事企业管理和营销销的教学和科研工作，也为企业做咨询工作。在品牌战略和管理方面有比较系统的研究。在各种学术性和专业性期刊报纸上发表了一些文......  评论(2)  [品牌传播] 品牌含义新解之二：一个从物件到心智的烙印  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-20）  品牌到底是什么？   上面我们解释了品牌一词的来源，烙印，标记，牌子到品牌。从具体到抽象，从识别到象征意义的演变过程。其实伴随这个过程同时发生着另一个过程，这个过程我们称之为从物件到心智的演变。 &n......  [品牌传播] 品牌含义新解之一：从具象的识别图案到抽象的象征意义  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-20）  品牌到底是什么？   品牌的产生已经有上千年的历史，在这个过程中，其内涵已经并将继续发生着一定的变化，理解品牌的内涵是创建品牌的基础，因此，探讨品牌的含义在今天仍然是有很大的现实意义。此外，到目前为止，品牌的含......  [企业管理] 倪润峰的品牌国际化运作战略错在哪里？  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　2004年7月8日，在国内外家电市场叱咤风云多年的倪润峰正式退出长虹，赵勇复出接掌帅印。关于长虹CEO的再次引退，其中的原因可能很多，许多记者对此有过比较详细的报道。但是基本上只浮在表面：长虹在美国反倾销案中的失败和在美国的巨额货款回收...... 所属专题：国际化  [品牌传播] V o l v o＝沃尔沃 0R 富豪？  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　一、Volvo是什么？　　Volvo世界上的名车之一，源于北欧。1927年，当Volvo的创始人计划生产首部小汽车时，他们承诺以人为本。70多年后，世界和汽车都发生了巨变，但阿瑟·格布尔森（AssarGabrielsson）与古斯塔尔·...... 所属专题：富豪  相关品牌：沃尔沃  评论(1)  [品牌传播] 杉杉公司出售法涵诗和梵尚两个服装公司意味着什么？  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　引言　　杉杉公司是中国服装界最受尊敬的企业（之一），杉杉公司的总裁郑永刚是中国服装界最受尊敬的企业家。杉杉的众多行为总是会引起服装行业内外媒体和机构的极大兴趣：如公司的上市、公司的总部迁到上海、公司营销渠道的彻底改变——由分公司和自营专...... 所属专题：服装  相关品牌：杉杉  评论(1)  [品牌传播] 成败“法涵诗”  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　法涵诗是杉杉公司在1997年推出的高级成衣女装品牌，有时也被认为是一个设计师含量很高的时尚品牌。在成立之初，无论是中国的服装界、设计界，还是杉杉公司自己，都对她寄予厚望，认为是中国服装界向国际成衣业发展的标志，也是杉杉公司拓展服装产业的......  [品牌传播] 服装品牌文化的三种来源  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　我国改革开放20多年，服装业发生了很大变化。人们对服装的认识经历了：蔽体保暖有实体功能、强调内在质量和穿着舒服、注重款式的差异性和与众不同和讲究品牌的文化消费。服装的这个消费演进过程不是后一个对前一个的否定，而是一种兼容基础上的扩展。比...... 所属专题：服装  [品牌传播] 品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　品牌延伸在过去十几年里，学术界进行了大量研究，已获得了一些很有实践指导意义的结论。本文首先介绍这些研究成果，并通过例子予以说明。然后提出若干品牌延伸的指导性原则。一、品牌延伸的理论成果　　品牌延伸的理论成果很多，包括前两节中的内容。在这...... 所属专题：品牌延伸  [品牌传播] 认清品牌个性，塑造品牌个性  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  一、什么是品牌的个性　　现在越来越度的品牌文章在谈论品牌的个性问题，说品牌要有特色，与其他品牌要明显的差异性，等等。比如说美国麦当劳很有个性，金黄色的拱型标志，麦当劳叔叔的有趣形象；而肯得基则有由粗到细的兰色斜线和将军头像标志，以及站在门口......  [品牌传播] 开拓国际市场，中国企业学学东芝！  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  东芝公司医疗设备进入美国市场的策略及对中国企业品牌国际化的启示　　尽管20年前的日本企业在品牌国际化的面临的国际环境有了很大的变化，但是笔者相信品牌国际化的基本精神和实质是相同。这个小文，试图用一个案例说明，品牌国际化需要怎样做，方有可能成...... 所属专题：国际市场  相关品牌：东芝  [品牌传播] 从海尔和娃哈哈的品牌联想谈品牌的延伸  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　海尔和娃哈哈是中国两个著名，一个是到国外去与跨国公司品牌竞争；娃哈哈在家门口与跨国公司竞争。业绩都不错，也都选择了品牌延伸。因此我们以它们为例作了一个调查。相信对品牌延伸的企业有启发性。　　对品牌延伸的国内研究很多，批评品牌延伸的文章非......  相关品牌：娃哈哈  [品牌传播] 企业为什么要选择品牌延伸？  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）   　　品牌延伸已成大势所趋。越来越多的企业要打入新市场，采取开发利用已有品牌，而不是开创新品牌。国内一些知名企业（如海尔、长虹、康佳）是如此，国外知名企业（如索尼、飞力浦）亦然，甚至可口可乐和万宝路也走上了品牌延伸之路。一贯采取多...... 所属专题：品牌延伸  [企业管理] 品牌国际化、文化差异和当地化  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）   一、国际化，中国企业经营的时髦用语　　2001年11月中国被正式批准加入WTO这个世界经济的联合国。一时间世界经济一体化和企业经营国际化，对中国的企业好像变成了现实。经过了改革开放20年，中国经济的发展和人民生活水平的提高，企业...... 所属专题：国际化  [品牌传播] 品牌定位点可以从哪些方面去开发？  （ 宋永高 全球品牌网 2004-9-2）  　　品牌定位点的开发，是从经营者角度挖掘品牌产品的特色和特点的工作。必须强调的是品牌定位点，不是产品定位点，品牌定位点可以高于产品定位点，也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身，它源于产品，但可以超越产品。具体来说品牌定...... 35 9       0   1   下一页   :    0/1

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