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专栏名称：玉锋管理策划

专栏专家：宋玉锋

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宋玉锋，毕业于首都经贸大学经管系，营销策划专业，从事营销策划多年，曾任国内多家知名策划公司策划总监，现任玉锋策划工作室首席策划师，国内多家专业杂志特邀作家，在globrand上有多篇专业文章发表。服务以企业CI导入策划、管理策划、整合营销策划IMC、项目包装策划推广为主。

联系电话: 13093996717
电子邮件: song6372@sina.com
在线沟通：QQ—53624861
网络实名搜索:宋玉锋
个人主页:songyufeng.boraid.cn

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   文章列表
 [品牌传播] 品牌推广“三元论”  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-18） 
 时至今日，我们愈来愈发现，塑造和推广一个“知名品牌”越来越难，即使是知名品牌有了，可消费者似乎并不买“知名品牌”的帐，产品销售瓶颈依然是难以突破，为什么呢？　　主要原因就是：在产品及其丰盛的今天，消费者的消费日趋理性化，消费者对...... 所属专题：三元

 [品牌传播] 品牌深度：品牌的第二生命  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-18） 
　商品经济时代，是一个“注意力经济”时代，谁赢得了消费者的“眼球”，赢得了“关注”，谁就赢得了“市场”，这样的观点和理解似乎是毫无争议，但果真如此吗？　　依彼人之愚见，我看未必。　　一个完整的品牌包括品牌知名度，品牌美誉度和品牌忠诚度。企业......

 [品牌传播] 非常之道：没有广告的品牌塑造法  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-18） 
一提到品牌推广，无论是企业还是业内人士，首先想到的肯定就是：要进行大量的广告宣传。的确是，国内的众多知名品牌，不就是靠广告“轰炸”出来的吗？如果没有了广告这个工具，我们是不是就没有了法子了呢？品牌是不是就无法进行传播和塑造了呢？　　答曰：当......

 [品牌传播] 城市品牌的建立和推广  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-18） 
城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。并且，似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明……　　冷静下来的人们想过之后才发现：噢，原来一个城市...... 所属专题：城市品牌

 [创新营销] 绝地大反攻－－某民营专科医院整合推广案  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-15） 
　前言　　 　　绝地，即死亡之地。  　　如湖中之孤岛，四面环水。  　　湖际四周环山，山外一片绿地。  　　身处湖中之孤岛，谓之死地，山外之绿地似不可图也。  　　身处死地，而......

 [创新营销] 小资金如何撬动大市场系列之二：《便民手册》何以受追捧？  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-13） 
题记:从事策划多年,去年年底,我以在渭南策划运作的《渭南便民手册》为原型，写出了:"小资金如何撬动大市场-----《渭南便民手册》策划运作记实"一文，并在EMKT上予以发表。本想和业内人士进行交流，未想竟得到全国各地读者朋友的强烈反响，广东......

 [创新营销] 节庆促销：路在何方？  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-13） 
又是一年五一黄金周过去了，正所谓：“一到黄金周，黄金滚滚来”。的确，在“假日经济”里，每到五一节，国庆节，便有大量的“黄金”要从老百姓的腰包里涌向市场，面对这块“诱人”的蛋糕，各地精明的商家、企业无不是竭尽全力，虎视眈眈，想从中分得一杯羹。...... 所属专题：促销员

 [创新营销] 狼性不足莫为商－－翟记老字号新品上市推广计划评析  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-5-8） 
　电视剧《背叛》中：“前卫诗人”方子云（张立饰）感叹于经济社会的文化低迷，发明了一种产品，并申请专利，欲弃文从商，实施“曲线救诗”的道路。其大学同学宋一坤（巍子饰）在得知方子云这一计划后说道：入佛门六根未净，进商界狼性不足。 　　...... 所属专题：新品上市

 [企业管理] 再说执行力  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-4-25） 
从一次“新闻发布会”事件谈起去年7月份，我们为一个客户策划组织了一个新闻发布会，因为事关重要，客户寄予此次活动的预期希望也比较高，所以双方都非常重视。我们提前十天便全面开始此次新闻发布会的筹备工作，政界领导邀请、媒体配合、客户邀请、场地预定...... 所属专题：执行力

 [企业管理] 软力量：现代企业竞争的制胜法宝  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-4-23） 
21世纪企业间的市场竞争突出地表现为企业和品牌的竞争。而企业和品牌的竞争力具体地可以分为两个系统：即硬力和软力系统。　　硬力和软力是相对而言的。软力是形成硬力的主导条件，硬力是软力作用的结果。企业间的竞争已呈现出由靠硬力竞争向靠软力竞争转变......

 [企业管理] 策划：谁说了算？  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-4-19） 
常常会碰到这样的事：客户打电话到公司或登门拜访，不是寻求解决企业的问题的方法，而是已经想好了针对企业面临问题的解决方法，想好了要怎样做，请策划公司去只是“代劳”而已。还有就是在执行策划案的过程中，策划公司常常会和客户的意见相左，策划公司由于......

 [企业管理] 告别浪漫的英雄主义情结  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-4-13） 
　一提到英雄，我们大家首先肯定想到的是一个个人，一个个名人，他们有着超过一般人的才能和胆识，有过辉煌的壮举，取得过不俗的战绩，光宗耀祖，事迹流为佳话，甚至因此而名垂千史，被后人所敬仰。　　把英雄和个人联系起来，在我们每一个人的理解中，似乎认......

 [品牌传播] 城市品牌推广面面观  （ 宋玉锋 全球品牌网 2006-4-2） 
城市品牌推广面面观民间有一句话：当官不为民做主，不如回家卖红薯。身为人民父母官，怎样才算为民做主？任长霞是人民的父母官，她保一方平安，她为人民大众申冤；薄熙来是人民的父母官，他带动一方经济发展，他让人民过上富裕生活……作为一国、一省、一市、...... 所属专题：城市品牌

 [企业管理] 为广告正名  （ 宋玉锋 亚洲CI 2006-3-29） 
一个淅沥的雨夜，当我提笔写下这个标题时，我的心突然为之一震。　　我似乎感觉到在我呐喊声音、振臂的身后，并不是我一个人形孤影单，形影相吊，似乎有千万的支持者，同感者在和我一起呐喊，振臂高呼！我也相信，一定会有很多的读者朋友会和我一样，你说是不......

 [案例分析] 绝地大反攻－－某民营专科医院整合推广案  （ 宋玉锋 全球品牌网 2005-12-6） 
　　前言　　　　绝地，即死亡之地。　　如湖中之孤岛，四面环水。　　湖际四周环山，山外一片绿地。　　身处湖中之孤岛，谓之死地，山外之绿地似不可图也。　　身处死地，而山外之绿地并非不可图也。　　正所谓：绝地反击，出奇亦可胜也。　　正是本着这一战......

 [品牌传播] 城市品牌推广面面观  （ 宋玉锋 全球品牌网 2005-9-14） 
　　民间有一句话：当官不为民做主，不如回家卖红薯。 　　身为人民父母官，怎样才算为民做主？任长霞是人民的父母官，她保一方平安，她为人民大众申冤；薄熙来是人民的父母官，他带动一方经济发展，他让人民过上富裕生活…… 　　作为一国、一省、一市...... 所属专题：城市品牌

 [品牌传播] 狼性不足莫为商－－翟记老字号新品上市推广计划评析  （ 宋玉锋 全球品牌网 2005-9-14） 
　　电视剧《背叛》中：“前卫诗人”方子云（张立饰）感叹于经济社会的文化低迷，发明了一种产品，并申请专利，欲弃文从商，实施“曲线救诗”的道路。其大学同学宋一坤（巍子饰）在得知方子云这一计划后说道：入佛门六根未净，进商界狼性不足。　　带着满腔热...... 所属专题：新品上市

 [企业管理] 企业文化塑造重在管理  （ 宋玉锋 全球品牌网 2005-9-14） 
　　企业文化是现代企业市场竞争中的重要组成部分，必不可少的一部分，企业文化也是企业发展战略的关键因素。　　一个良好的企业文化，有助于企业形成凝聚力、吸引力、发展力和市场竞争力。一个企业的企业文化，和企业的价值观、发展战略、竞争策略、管理风格......

 [广告公关] 为广告正名  （ 宋玉锋 全球品牌网 2005-7-7） 
　　一个淅沥的雨夜，当我提笔写下这个标题时，我的心突然为之一震。　　我似乎感觉到在我呐喊声音、振臂的身后，并不是我一个人形孤影单，形影相吊，似乎有千万的支持者，同感者在和我一起呐喊，振臂高呼！我也相信，一定会有很多的读者朋友会和我一样，你说......

 [市场营销] 软力量：现代企业竞争的制胜法宝  （ 宋玉锋 全球品牌网 2005-7-7） 
　　21世纪企业间的市场竞争突出地表现为企业和品牌的竞争。而企业和品牌的竞争力具体地可以分为两个系统：即硬力和软力系统。　　硬力和软力是相对而言的。软力是形成硬力的主导条件，硬力是软力作用的结果。企业间的竞争已呈现出由靠硬力竞争向靠软力竞争......

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