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专栏名称：谭维金定位策划 专栏专家：谭维金 互动交流：专家留言板 专栏目录：/tanweijin 进入营销论坛与作者交流 谭维金，山东莱阳人、退伍军人，中国注册广告策划师、定位策划课程讲师，中国策划学院金言堂品牌竞争战略研究室主任；中国体育观众助威团啦啦队形象大赛华东赛区（上海、浙江、江苏、安徽）战略顾问兼策划总监；全球品牌网、中国营销专家网、中国营销传播网、博锐管理等多家媒体专栏作者；多家传统营销纸媒特约作者、《品牌中山》杂志聘请专家顾问。　联系电话：13391398033（上海）13326489225（广州）　E-mail:jinyantangcehua@163.com

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[品牌传播] 宜家的沟通之道  （ 谭维金 全球品牌网 2008-3-17）  品牌的竞争力源于消费者的认知。打造品牌的过程就是不断强化消费者的认知的过程，而要强化消费者的认知，就必须与消费者进行全面而又深层次的沟通，也就是足够的沟通。凡成功的品牌，无一不是与消费者沟通的高手，宜家更是其中的翘楚。我们将以宜家为例，看看......  相关品牌：宜家  [企业管理] 中国家具：够通，才能成就品牌  （ 谭维金 全球品牌网 2008-2-28）  家具是人们日常生活中不可或缺的消费品，也就决定了此行业的长盛不衰。 中国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，为中国家具行业提供了良好的发展空间。1999年我国的家具行业生产总值突破了1000亿元，2003年超过了2000亿元，...... 所属专题：家具  评论(1)  [品牌传播] 名门之秀的五个品牌之惑  （ 谭维金 全球品牌网 2007-5-24）  笔者曾以咨询顾问的身份参与过名门之秀的品牌战略研讨会，随着对名门之秀了解的深入，其品牌战略却愈加令人疑惑，笔者在此进行分析，希望能使名门之秀得到重视、改观，以走上一条清晰、健康的品牌之路。也希望打造品牌的企业，能够引以镜鉴。  ......  [品牌传播] 红牛中国：在宽门和窄门之间迷失  （ 王国庆 谭维金 全球品牌网 2007-3-19）  耶酥说：“你们要走窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多；引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”   虽然红牛在2006年创下能量饮料年销售超过40亿罐的佳绩，全球市场份额达到40％～50％；虽然被老牌......  相关品牌：红牛  评论(1)  [案例分析] 莱阳 “一枝笔”：春秋为何难续写  （ 谭维金 王国庆 全球品牌网 2007-2-24）  2006年3月，一年一度的春季糖酒会在成都举行。虽然场面依旧如火如荼，但是细心的经销商会发现，本届糖酒会已经是城头变幻大王旗——糖酒会连续10年冠名赞助商由莱阳梨汁“一枝笔”变成了其他品牌！不仅昔日随处可见的“一枝笔”广告无处可寻，“一枝笔......  评论(7)  [案例分析] 案例研讨：“壹支笔”莱阳梨汁兴衰记  （ 谭维金 王国庆 全球品牌网 2007-1-5）  案例提供/谭维金    伤感：2005   刘明又来到了糖酒会，不过，这次他已经不是“壹支笔”的销售经理了。往年“壹支笔”的广告充斥了主会场、分会场，自己对此充满了自豪感。而如今依旧是热闹的场面、热闹的......  评论(1)  [品牌传播] 非常咖啡可乐的品牌战略迷失及对策  （ 谭维金 全球品牌网 2006-11-27）  在今年的饮料市场，非常咖啡可乐无疑是最大的亮点。娃哈哈通过电视广告、平面广告，以及软文的炒作，不断地进行推波助澜，使非常咖啡可乐出现了喜人的热闹景象：   北京，２个小时之内，几百箱非常咖啡可乐被一抢而空；　   ...... 所属专题：咖啡  评论(1)  [品牌传播] 把脉七喜手机，看国产手机的命运  （ 谭维金 全球品牌网 2006-9-22）  近期，七喜控股有限公司董事长易贤忠先生在拿到手机牌照后，高调接受了多家广州媒体的采访，有的媒体用“雄心勃勃”来形容易贤忠先生，当然这是源自他的豪言壮语：“明年内增设生产线至8条，年内进入手机业前十”。当记者问他凭什么时，他说：“手机产品定位...... 所属专题：国产手机  相关品牌：七喜  [品牌传播] 十年守身如玉，一朝红杏出墙！——名门闺秀让谁给忽悠了？  （ 谭维金 全球品牌网 2006-9-1）  名门闺秀已不是一个专业的化妆品品牌了！目前，它延已伸至饰品，还将延伸至食品和服装行业！名门闺秀取得目前的成就来自不易，而品牌延伸是极度危险的游戏，名门闺秀何以祭出如此之策？   磨剑十年，成功实属不易   中国目......  [品牌传播] 强势央视忧思录  （ 谭维金 全球品牌网 2006-8-11）  四年一度的足球世界杯，其影响力可以与奥运会相媲美。有眼球，就有经济。中国有13亿多双！中国没能进入世界杯决赛圈，他们的双眼满含着无奈和遗憾。同样，他们的双眼也蕴藏着巨大的商机，是一座有待开发的无尽金矿。然而，央视一夫当关，纵然你掌握了阿里巴......  评论(2)  [职场人生] 我怎么成为了营销顾问  （ 谭维金 全球品牌网 2006-7-14）  我终于成为了一名营销顾问，成为了一名营销顾问公司的高级分析师，为此，我曾付出了十年的努力。我的后半生，业已托付给了这个我梦魂萦绕行业。我将全力以赴投身于我所热爱的事业，以帮助客户成功，来成就自己的理想。 在营销顾问之前，我是一个记......  评论(1)  [品牌传播] 品牌排行榜 ，你究竟凭什么  （ 谭维金 全球品牌网 2006-7-13）  由世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜于5月17日又粉墨登场了，之所以说是“粉墨”，是因为“登场”的品牌，已被遮蔽了真实的面目：有的被“粉”美化，有的被“墨”涂丑。   所谓被美化，是指品牌价值被高估，排...... 所属专题：排行榜  [品牌传播] 定位理论真的大限将至吗？——与温韬、张宝俊商榷  （ 谭维金 全球品牌网 2006-6-2）     近期我们在媒体上看到一篇温韬、张宝俊两位先生的热点文章——《品牌定位理论正在走向死亡！》。真是触“目”惊心。定位，就像一个正在竞技场上活蹦乱跳的小伙子，突然有人跑过来告诉他“你正在走向死亡”，小伙子听后，......  评论(1)  [商界名家] 无常的营销世界更需要的是狼心  （ 谭维金 全球品牌网 2006-5-9）  　　《新营销》的主编段传敏先生，在本杂志的今年第5期里，写了一篇《无常的世界需要良心》的文章，开篇从发生的世事入手，联想到如今的营销世界；最后又从营销世界的无常，推演出世界的无常，因而发出了需要良心的呼吁。　　在笔者看来，段主编这篇文章里的......  评论(1)  [业界前沿] 谭维金定位策划  （ 谭维金 全球品牌网 2006-4-18）  谭维金，山东莱阳人、退伍军人，中国注册广告策划师、定位策划课程讲师，中国策划学院金言堂品牌竞争战略研究室主任；中国体育观众助威团啦啦队形象大赛华东赛区（上海、浙江、江苏、安徽）战略顾问兼策划总监；全球品牌网、中国营销专家网、中国营销传播网、......  [品牌传播] 联想手机：是茅台酒？还是二锅头？  （ 谭维金 全球品牌网 2006-4-14）     联想移动总经理刘志军近日在媒体上称：“我们与诺基亚这样的国际手机厂商比，只能以价格和功能取胜，是把茅台酒当二锅头卖。”       从中我们可以看出，...... 所属专题：手机品牌  相关品牌：茅台  [品牌传播] 欧典：从宠物狗到落水狗到流浪狗  （ 谭维金 全球品牌网 2006-4-11）     自从欧典在今年3.15晚会让央视曝光被打落水后，人们痛打落水狗，很是畅快淋漓。欧典就成了被群殴的典型----众多媒体口诛笔伐，对其群起而攻之；经销商则纷纷撤货，像躲瘟疫般避恐犹不及，以显示自己的清白；观众......  [业界前沿] 《插位》批判：李光斗贩卖特劳特  （ 谭维金 全球品牌网 2006-3-24）  　　在李光斗的品牌营销网上，我们可以看到这样的介绍：　　岁末年初，著名品牌管理大师，中国十大策划人李光斗的原创新著《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》一书隆重面市，引发了中国企业界、策划界及广告学界的热切关注。《插位》引发了中国企业家的一......  评论(4)  [品牌传播] 品牌的爱情哲学：“爱他，就要远离他！”  （ 谭维金 全球品牌网 2006-3-14）  ——朦胧诗人，教你清晰做品牌    朦胧诗派代表舒婷，在七十年代末，写过《致橡树》一诗，这是一首爱情诗，诗人在当时没有想到它会成为其成名代表作，更使诗人没有想到的是，在20多年后的今天，她的这首诗，正......  评论(1)  [品牌传播] 李锦记的品牌之乱  （ 谭维金 全球品牌网 2006-1-13）     品牌战略之迷失，必然呈现出品牌之乱象。      近期我们在媒体上可以看到李锦记在做广告，一个是酱料的广告，还有一个是保健品及个人护理品、护肤品的广告。李锦记到......  相关品牌：李锦记 20 9       0       :  0/0

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