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张天金商业评论
专栏名称:
张天金商业评论
专栏专家:
张天金
专栏目录:
/tianjin
影响力
营销
,洞察力/表现力/感染力/影响力/行动力。
Tel:0)13883493566 E_mail:Tianjin_business@sina.com
张天金文章列表
[企业管理]
SUV三国志
(
张天金
全球品牌网 2010-2-1)
途观终于来了。 在东风本田CR-V领秀多有时日,一汽丰田RAV4急追紧赶之际,上海大众宣布,从2月1日开始,2月1日起,国产TIGUAN(途观)开始预售。 早前时候,进口大众TIGUAN(途欢)已于200......
所属专题:
SUV
[企业管理]
新新新捷达:大众中国踵
(
张天金
全球品牌网 2009-12-25)
任何一个强者都会有自己的致命伤,没有不死的战神。 强如阿喀琉斯,亦有赢弱无比之踵,最后命丧于太阳神箭。 对于大众中国,捷达即是难堪一击的赢弱之踵。 今年前11个月,大众汽车在华市场占有率达到24.1%,自200......
相关品牌:
捷达
[品牌传播]
C5的诚意
(
张天金
全球品牌网 2009-11-30)
这一次,C5带着足够的诚意而来。 10月28日,东风雪铁龙在北京奥林匹克篮球馆发布了全新战略旗舰车型——C5,比周华健登场更令人感兴趣的是书画大师范曾为C5题写的“逸天地,悦人生”,这也是C5的广告语。 比起大师的手笔,......
[品牌传播]
五十铃当心
(
张天金
全球品牌网 2009-11-9)
11月12日,郑州日产首款高端轻卡产品凯普斯达(NT400Cabstar)将在广州上市。 对于长期独占国内高端轻卡市场的五十铃来说,“独孤求败”的日子即将结束,真正的对手来了。 五十铃一枝独秀 五十铃是全球知名......
[企业管理]
高尔夫的中国式命题
(
张天金
全球品牌网 2009-10-20)
到目前为止,中国市场对于高尔夫仍是一道待解的难题。 答案?很简单,就看大众有没有愿望和决心还原高尔夫的国民车本色。 高尔夫的中国式命题 一个是全球最重要的战略车型,一个是全球最重要的战略市场。 在一而......
所属专题:
高尔夫
[品牌传播]
奇瑞,错失了国庆盛典的机会!
(
张天金
全球品牌网 2009-10-12)
国庆盛典的奇瑞机会 共和国六十华诞,举国欢庆,举世瞩目。在10月1日天安门广场举行了盛大的国庆六十年大典中,除了身份卓然的红旗继续担当检阅车之外,来自奇瑞的高端品牌瑞麒可谓独秀其中。 官方说法是,在群众游行“辉煌成就”部......
相关品牌:
奇瑞
评论(2)
[品牌传播]
小奥拓 大考验
(
张天金
全球品牌网 2009-9-14)
很快,全新奥拓就将上市。 在93版奥拓停产退市1年之后,曾经被用户爱称为“长大了我就是奥迪”的小奥拓,将迎来一次真正的大考验。 考验一:复杂的市场环境 很多人都还怀念93版奥拓风靡大街小巷的时景,彼时的成功,确......
相关品牌:
奥拓
[企业管理]
混血荣威面临大考
(
张天金
全球品牌网 2009-8-28)
近日,关于荣威品牌首款SUV车型即将上市的消息屡屡出现在各大网络门户,在今年上半年工业和信息化部发布的第185批新车目录公告中,代号为CSA6470的荣威品牌SUV车型已经现身。 不过,与其他品牌推出新产品的踌躇满志相比,这款代号......
相关品牌:
荣威
[品牌传播]
百年通用:成败皆萧何
(
张天金
全球品牌网 2009-8-13)
无可否认,多品牌战略成就了通用汽车长达百年的辉煌。 但也正因为多品牌战略成为了其最终破产重组的幕后推手。 百年通用:成败皆萧何 2009年6月1日,通用汽车正式申请破产保护。 履新不足三月的CEO弗理......
[品牌传播]
“拉皮”索纳塔
(
张天金
全球品牌网 2009-8-10)
我承认自己有一些标题党的下作,但这确是索纳塔名驭上市于我的最深感受。 8月7日,被北京现代寄予厚望的索纳塔名驭正式上市,按照北京现代的说法,“此次上市的MOINCA名驭作为北京现代首款自主研发车型,是由刚刚获得北京市市级技术中心认......
[品牌传播]
日全食:重要的不是观看
(
张天金
全球品牌网 2009-7-24)
日全食:重要的不是观看 ——关于“睿翼带你一起去看日全食”的几点思考 7月22日,据称是500年一遇的日全食横跨我国长江流域大部分省份,引发了一场全民观看日食的热潮,其受关注度之高、传播速度之快、参与人群之多、影响范围之......
评论(1)
[品牌传播]
败走雅力士
(
张天金
全球品牌网 2009-6-26)
雅力士与凯美瑞、卡罗拉同为丰田旗下全球三大战略车型,自1999年在欧洲上市至今,全球销量超过300万辆。在两厢车竞争最为激烈的欧洲市场,雅力士与大众POLO、标致207、菲亚特BRAVO、雷诺CLIO、欧宝CORSA等欧洲对手相比,丝毫不落......
所属专题:
雅力士
[品牌传播]
奥迪:“悦”来越强!
(
张天金
全球品牌网 2009-6-16)
作为国内豪华车市场的领导者,奥迪显然没有停止前进的步伐,除了在销量上继续保持领先之外,奥迪希望进一步改善用户的消费体验,并由此改进和提升品牌的满意度和忠诚度。 2008年11月,奥迪全面引入全球化服务新战略——AudiTopSer......
相关品牌:
奥迪
[商界名家]
别拿锤子说事
(
张天金
全球品牌网 2009-6-8)
6月5日,成都市一辆9路公交车在行驶途中突发大火,瞬间夺去25人生命,导致76人受伤。灾难发生后,锤子(安全锤)成为了媒体和公众眼里的“祸首”,有媒体很快指出该车在2年前曾被曝光没有配置安全锤。 不过,警方在事发现场发现了该车配置......
[企业管理]
三厢世嘉:接过凯旋的枪?
(
张天金
全球品牌网 2009-5-31)
在两厢世嘉上市不足一年,东风雪铁龙很快发布了三厢世嘉。 如同往昔,三厢世嘉再次获得了业界的高度评价,主流的观点认为:其动力、配置、性能都比较均衡,有着不错的竞争力,是近两年难得出彩的两厢改三厢作品。 在两厢世......
[品牌传播]
吉利熊猫:经典源于个性
(
张天金
全球品牌网 2009-5-13)
2008年11月18日,吉利熊猫在广州车展宣布全国上市,这是吉利战略转型后的第一款全新车型,也是第一款挂上“雄鹰”新车标的吉利汽车。 顾名思义,吉利熊猫应当与国宝大熊猫有着很深的渊源。事实上,它们不止是同名同姓,吉利熊猫简直就是活......
相关品牌:
吉利
评论(1)
[品牌传播]
马自达睿翼:关于菲尔普斯的美丽错误
(
张天金
全球品牌网 2009-5-4)
选择菲尔普斯本是没有错,错的是一汽马自达并没有真正做好用菲尔普斯的准备。 今年1月10日,菲尔普斯正式与一汽马自达签约代言,并将为睿翼拍摄广告,在新闻发布会上,被称为“飞鱼”的菲尔普斯非常职业地盛赞睿翼:“......
相关品牌:
马自达
评论(1)
[创新营销]
风格化:科鲁兹的中国式破题
(
张天金
全球品牌网 2009-4-28)
这或许是最具竞争力的优势,也极有可能是最大的劣势。 4月19日晚,在星光熠熠的雪佛兰之夜派对现场,《越狱》主角温特沃斯·米勒(WentworthMiller)携手雪佛兰科鲁兹高调亮相。而在更早前时候,上海通用正式发布了全新紧凑型车......
[品牌传播]
新雅凯之争
(
张天金
全球品牌网 2009-4-13)
从凯美瑞VS雅阁,到卡罗拉VS思域,再至雅利士VS飞度,现在到了RAV4VSCR-V。 千呼万唤始出来。 4月10日,国产RAV4终于如期上市。最近两年,国内SUV车型市场保持了不错的增长,在城市SUV这一重要的细分市场......
[品牌传播]
长安福特:期待自己的精彩
(
张天金
全球品牌网 2009-4-9)
目前,在美国Big3当中,福特的日子可算最是好过。 但在中国,它的表现还远低于通用,也低于福特自身的预期。 长安福特的广告语是“活得精彩”,凭心而论,现时的长安福特活得并不精彩。原因很简单,福克斯......
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福特
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