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 [品牌传播] 斯柯达的春天   张天金 全球品牌网 2008-5-12) 
斯柯达的春天来了吗?看起来有点像。 作为一个全新的品牌,依靠单一车型,上海大众斯柯达从2007年6月6日上市到年底共销售31802辆斯柯达明锐汽车,不仅超额完成全年销量目标,也让外界对于斯柯达在中国的前景持乐观态度。 今......  相关品牌:柯达

 [品牌传播] 上海大众的华丽转身   张天金 全球品牌网 2008-4-23) 
“上海大众”、“ModelY”、“A级车”、“PQ35平台”、“Lavida”…… 这样一组概念从2006年开始不断地组合出现在公众面前,不由得让人浮想联翩,但概念的幕后主推——上海大众对此一直保持缄默。 直到临近200......

 [品牌传播] 接2连3——评马自达在华策略   张天金 全球品牌网 2008-4-11) 
马3两厢版本以原装进口的方式低价入市不久,两厢马2随即上阵,三厢马2在几个月后也已粉墨登场,马自达还给它起了个很阳刚的名字“劲翔”,用“动雅随心、纵我激情”来诠释其风格,1.5L排量两厢马2也一并上市。 接2连3的动作表明,经过近......  相关品牌:马自达

 [品牌传播] 跨界之争——关于天语SX4、Cross POLO、MG 3SW的营销辨析   张天金 全球品牌网 2008-3-26) 
天语SX4上市以来掀起的跨界之风看起来有越演愈烈的势头,CrossPOLO很快加入进来,MG3SW以“寻找跨界先锋”为主题的市场推广活动已经如火开展起来,准确的信息是3月下旬就将正式入市。 长安铃木、上海大众、南汽MG,天语SX4......

 [品牌传播] 雪佛兰:考量中国智慧   张天金 全球品牌网 2008-3-11) 
访问通用汽车的官方网站,可以看到扮演《变形金刚》中大黄蜂的雪佛兰Camaro自问自答:“当你看到进气隔栅上的金领结(雪佛兰的LOGO),你会发现雪佛兰才是你梦寐以求的;如果有人欣赏,雪佛兰会为09款Camaro跑车提供这种颜色,让我们称它为......

 [市场营销] 435年?10年!—关于国窖.1573的营销解读   张天金 全球品牌网 2008-3-4) 
你能听到的历史12X年,你能看到的历史17X年,你能品味的历史43X年…… 这段煽情的广告词是泸州老窖为旗下高端品牌国窖.1573所做,随着时间的推移,听到的、看到的、品味的历史都在不断增长,到2008年的时候,能够品味的历史已经......

 [品牌传播] [汽车]天语SX4:从品类到品牌的成功   张天金 全球品牌网 2008-2-28) 
2008年1月,长安铃木销量达到16018辆,创下有史以来的最高纪录。 比16018辆数字更让人惊喜的是天语SX4的销量超过5000辆,达到5500辆,占据长安铃木整体销量的1/3强,成为销量的增长点和支撑点。 天语SX...... 所属专题:品类

 [品牌传播] [汽车业]东风标致:请严肃点   张天金 全球品牌网 2008-2-22) 
笔者不才,几天前还曾撰文《307:进入3+2时代》为两厢307的上市摇旗呐喊,可这厢上市仪式上出现的别字门事件却让人大失所望。 我等小民,也要斗胆对东风标致说上一声:请严肃点。 别字门以及善后 一场关于东风标致...... 所属专题:汽车  相关品牌:标致

 [品牌传播] 标致307汽车:进入3+2时代   张天金 全球品牌网 2008-2-19) 
有种很畅销的饼干,名字叫做3+2,这样命名的来由倒是记不大清楚,只是对3+2的命名方式印象很深,一看到饼干就往往会想起。 现在,一直依靠大屁股三厢打拼的东风标致307终于迎来了3+2时代。有消息称,2厢307将于2月20日上市,3...... 所属专题:汽车  相关品牌:标致

 [品牌传播] 汽车:分手快乐   张天金 全球品牌网 2008-2-18) 
有一首歌叫作《分手快乐》,歌词写到“分手快乐/祝你快乐/你可以找到更好的,分手快乐/请你快乐/挥别错的才能和对的相逢”。对于菲亚特而言,快乐未必,分手倒已成真。在磕磕绊绊度过年之后,菲亚特终于面对现实,在2007年12月26日和南汽平静分手...... 所属专题:汽车

 [品牌传播] 克莱斯勒迷雾   张天金 全球品牌网 2008-2-1) 
戴克分手之后,奔驰长长松了一口气,可克莱斯勒的日子倒是更加难过。 北美市场的持续低迷让克莱斯勒必须得另寻出路,对于习惯了本土作战的克莱斯勒来说,并非易事。 中国市场的重要性由此更加凸现出来,克莱斯勒也对此产生更多的期待和......  相关品牌:克莱斯勒

 [品牌传播] 决战紫禁城之巅——德日豪华车品牌鏖战中华   张天金 全球品牌网 2008-1-28) 
[按语] 第一、此文仅以中国市场表现对比; 第二、文中表达观点侧重营销策略方面。 虽然很多人对日系豪华车品牌还有很多质疑,比如:品牌、血统、技术。但不可否认的是,它们蒸蒸日上的势头和背后蕴含的潜力。 ......

 [品牌传播] 寻找中国元素   张天金 全球品牌网 2008-1-22) 
最近,看过央视《探索.发现》栏目以《一个博物馆、一座城市》为题介绍首都博物馆,法国设计师杜地阳(Jeanmarie·Duthilleul)以独特的视觉表达在博物馆设计中,把青铜容器镶嵌在博物馆的外墙青砖的中间,建筑材料大量使用木材,表现出浓......

 [品牌传播] FORD(福特)新世代全顺 vs IVECO都灵V:斗法中国   张天金 全球品牌网 2008-1-18) 
IVECO都灵V自2004年3月28日上市以后,一路热销。不到两年时间,2005年12月12日,第10000台都灵V即下线并交付给客户。 这种局面看来很快将会有所变化,FORD新世代全顺1月7日在上海宣布上市,携“柴油化、轿车化、......  相关品牌:福特

 [品牌传播] RCR竞速,欢迎新同学   张天金 全球品牌网 2008-1-14) 
早些年念书的时候,每学期中途总有老师带着陌生的面孔来到教室介绍,“同学们,大家欢迎新同学某某某!” 然后,我们就猜测这某某某哪儿来?学习怎么样?跟我玩得到一起吗?过上几个月,到期末的时候,就既晓得他成绩怎么样,也知道能不能玩到一起......

 [品牌传播] 马自达:马2快跑   张天金 全球品牌网 2008-1-10) 
有首歌唱到,“马儿呀,你快些跑!”。 眼下,长安福特马自达对旗下的马自达2(以下分别简称马2,马x)也有同样的殷切期待,这款去年底上市的小车被看作是马自达在华达成2010年产销30万台中期目标的战略车型之一。 马自达在华......  相关品牌:马自达

 [品牌传播] 中国版桑塔纳Vista,旧瓶老酒?   张天金 全球品牌网 2008-1-7) 
产品没有同步,名称倒是很快同步了。 最新传出来消息,上海大众将桑塔纳3000的改款车型命名为Vista,这和大名鼎鼎Microsoft最新的操作系统Vista完全“同步”。不过,据说上海大众还给这款叫做Vista的车型一个很有进取...... 所属专题:Vista

 [品牌传播] 问天籁,出路何在?   张天金 全球品牌网 2008-1-3) 
转眼间,天籁距离2004年上市已经有近4个年头;期间,天籁在2006年中期发布中度改款车型,并向下延伸产品线,形成2.0L、2.3L、3.5L等3个排量数款车型组成完整产品线。 4年间,中国的汽车市场已经发生了翻天覆地的变化,天籁......

 [品牌传播] 铃木:为中国而变   张天金 全球品牌网 2007-12-25) 
因为关注中国的小型车市场,所以关注起业界公认的小型车制造专家——铃木汽车,不过和其在全球小型车领域的行业地位所不同的是,铃木在中国的两家合资伙伴——长安铃木和昌河铃木目前的表现都不能令人信服。 在2007年《财富》500强中,铃木......

 [品牌传播] Roewe:别样英伦风情   张天金 全球品牌网 2007-12-24) 
Roewe,源自德语字根Loewe,意指狮子,这是一个地道的原创词汇。正因为此,上海汽车(集团)股份有限公司(以下简称为上汽)赋予Roewe创新与尊贵之意,表达了“创新殊荣,威仪四海”的内容,还给了它一个很威武的中文名字——荣威。 ......

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