张天金商业评论 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：张天金商业评论

专栏专家：张天金

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[品牌传播] 败走雅力士 （ 张天金 全球品牌网 2009-6-26）
雅力士与凯美瑞、卡罗拉同为丰田旗下全球三大战略车型，自1999年在欧洲上市至今，全球销量超过300万辆。在两厢车竞争最为激烈的欧洲市场，雅力士与大众POLO、标致207、菲亚特BRAVO、雷诺CLIO、欧宝CORSA等欧洲对手相比，丝毫不落...... 所属专题：雅力士

[品牌传播] 奥迪：“悦”来越强！ （ 张天金 全球品牌网 2009-6-16）
作为国内豪华车市场的领导者，奥迪显然没有停止前进的步伐，除了在销量上继续保持领先之外，奥迪希望进一步改善用户的消费体验，并由此改进和提升品牌的满意度和忠诚度。 2008年11月，奥迪全面引入全球化服务新战略——AudiTopSer...... 相关品牌：奥迪

[商界名家] 别拿锤子说事 （ 张天金 全球品牌网 2009-6-8）
6月5日，成都市一辆9路公交车在行驶途中突发大火，瞬间夺去25人生命，导致76人受伤。灾难发生后，锤子（安全锤）成为了媒体和公众眼里的“祸首”，有媒体很快指出该车在2年前曾被曝光没有配置安全锤。不过，警方在事发现场发现了该车配置......

[企业管理] 三厢世嘉：接过凯旋的枪？ （ 张天金 全球品牌网 2009-5-31）
在两厢世嘉上市不足一年，东风雪铁龙很快发布了三厢世嘉。如同往昔，三厢世嘉再次获得了业界的高度评价，主流的观点认为：其动力、配置、性能都比较均衡，有着不错的竞争力，是近两年难得出彩的两厢改三厢作品。在两厢世......

[品牌传播] 吉利熊猫：经典源于个性 （ 张天金 全球品牌网 2009-5-13）
2008年11月18日，吉利熊猫在广州车展宣布全国上市，这是吉利战略转型后的第一款全新车型，也是第一款挂上“雄鹰”新车标的吉利汽车。顾名思义，吉利熊猫应当与国宝大熊猫有着很深的渊源。事实上，它们不止是同名同姓，吉利熊猫简直就是活...... 相关品牌：吉利评论(1)

[品牌传播] 马自达睿翼：关于菲尔普斯的美丽错误 （ 张天金 全球品牌网 2009-5-4）
选择菲尔普斯本是没有错，错的是一汽马自达并没有真正做好用菲尔普斯的准备。今年1月10日，菲尔普斯正式与一汽马自达签约代言，并将为睿翼拍摄广告，在新闻发布会上，被称为“飞鱼”的菲尔普斯非常职业地盛赞睿翼：“...... 相关品牌：马自达 评论(1)

[创新营销] 风格化：科鲁兹的中国式破题 （ 张天金 全球品牌网 2009-4-28）
这或许是最具竞争力的优势，也极有可能是最大的劣势。 4月19日晚，在星光熠熠的雪佛兰之夜派对现场，《越狱》主角温特沃斯·米勒(WentworthMiller)携手雪佛兰科鲁兹高调亮相。而在更早前时候，上海通用正式发布了全新紧凑型车......

[品牌传播] 新雅凯之争 （ 张天金 全球品牌网 2009-4-13）
从凯美瑞VS雅阁，到卡罗拉VS思域，再至雅利士VS飞度，现在到了RAV4VSCR-V。千呼万唤始出来。 4月10日，国产RAV4终于如期上市。最近两年，国内SUV车型市场保持了不错的增长，在城市SUV这一重要的细分市场......

[品牌传播] 长安福特：期待自己的精彩 （ 张天金 全球品牌网 2009-4-9）
目前，在美国Big3当中，福特的日子可算最是好过。但在中国，它的表现还远低于通用，也低于福特自身的预期。长安福特的广告语是“活得精彩”，凭心而论，现时的长安福特活得并不精彩。原因很简单，福克斯...... 相关品牌：福特

[品牌传播] 试问奇瑞多品牌战略 （ 张天金 全球品牌网 2009-3-23）
最近，奇瑞高调发布了多品牌战略，实施微车品牌开瑞、乘用车品牌奇瑞、高端乘用车品牌瑞麒和商用车品牌威麟四条品牌线并举，力图在细分市场赢得更大空间。这是一个在理论上如此宏伟的战略，四大品牌，四线并进。不过，奇瑞目前有条件...... 所属专题：多品牌 相关品牌：奇瑞

[广告公关] 且看叶茂中投广告 （ 张天金 全球品牌网 2009-3-19）
叶茂中也投放广告了！近期，在CCTV11出现了关于叶茂中营销策划机构的形象广告，时间段大致在六点多一些的时候。请恕我等愚昧，实在没弄懂叶茂中选择这个时间段在CCTV11投放广告的用意。 CCTV11是戏曲频...... 所属专题：叶茂中 评论(8)

[品牌传播] 科鲁兹要动凯越的奶酪？ （ 张天金 全球品牌网 2009-3-18）
种种迹象表明，雪佛兰科鲁兹距离上市已经越来越近，上海通用已经组织了大批国内媒体远赴西班牙进行试驾。最新的消息是，科鲁兹将在上海车展上正式发布。大宇Lacetti=别克凯越。雪佛兰Cruze=大宇Lacet...... 相关品牌：凯越

[品牌传播] 天翼何以展翅高飞 （ 张天金 全球品牌网 2009-2-11）
虽然中国电信对于旗下天翼189品牌的宣传不遗余力，但可观而言，目前的市场推广还难以达到如意的效果。比如：同竞争对手相比，至少目前，在品牌塑造、影响力上的差距还很明显，确有不及。天翼缺乏有效的诉求中国电信一直强调，天翼......

[商界名家] 汽车业：又是一年评榜时 （ 张天金 全球品牌网 2008-12-30）
又到年末，众多的媒体已经开始忙不迭发布各种年度榜单了，这你方唱罢我方登场的热闹劲儿哪让人感觉得到汽车市场受到金融危机的严重冲击。不过，这倒是笔者产生了诸多疑惑，是否虚假繁荣倒是其次，关键是是否真的用得着这么多的评榜？这为数众多的...... 所属专题：汽车业

[企业管理] [汽车]锋范的越级之惑 （ 张天金 全球品牌网 2008-12-18）
就在12月12日，在广州车展结束后的最短时间，广州本田正式投放了全新一代CITY锋范。在这之前的很长一段时间，众多的媒体已经为锋范究竟是紧凑型车还是小型车的定位而争论不已，当然，争论是由广州本田自己引发的。事实上，这种带有一定倾......

[品牌传播] 福特的“嘉年华” （ 张天金 全球品牌网 2008-12-10）
嘉年华在欧洲是一个传统的节日，前身是欧美狂欢节，最早起源于古埃及，后来成为古罗马农神节的庆祝活动。嘉年华是英文单词Carnival的中文译音，源于《圣经》中的一个故事，香港人把狂欢节译为嘉年华，倒很是贴切，直观而便于理解，也有Carniva...... 相关品牌：嘉年华

[品牌传播] 昂科雷：别克新坐标 （ 张天金 全球品牌网 2008-12-4）
你会相信在全球金融危机背景下，一部大排量的SUV能够取得多大的销量？可眼下，上海通用正在全力以赴推广旗下别克品牌全新的SUV车型——昂科雷。昂科雷是一款全尺寸的SUV，其长、宽、高接近5125.72mm、2006.6...... 相关品牌：别克

[品牌传播] 奇瑞A3五问 （ 张天金 全球品牌网 2008-11-17）
被奇瑞寄予厚望的战略车型——A3于9月26日正式上市，奇瑞将A3定义为B00级车，言外之意是并非一般意义上的A级车，此举颇有些重新定义细分市场的意味。不过，A3有些生不逢时。全球性金融危机对于中国汽车产业的影响已经开始更趋明显，...... 相关品牌：奇瑞

[企业管理] 新车不是救命粮草 （ 张天金 全球品牌网 2008-11-9）
种种迹象表明，源自华尔街的金融危机正以加速和更加的方式在影响中国汽车产业，消费信心低迷、经销商艰难度日、销量持续下降，这些或许都只能算作是问题的表面，虽不能就此坐下出现车市拐点的结论，但在残酷的事实面前，大家都有严冬来袭的紧迫。 ......

[品牌传播] 「SHIFT_」：日产密码 （ 张天金 全球品牌网 2008-11-4）
SHIFT：作名词解释为变化、移动或接班；作形容词解释为改变、移转。 2002年，日产汽车将「SHIFT_」作为全新的品牌核心理念和营销主轴，用以指导日产汽车的设计、研发、营销和服务，并在全球范围内各种场合进行全面推广。 ...... 相关品牌：日产

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