张天金商业评论 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：张天金商业评论

专栏专家：张天金

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Tel：0）13883493566 E_mail：Tianjin_business@sina.com

张天金文章列表

[企业管理] SUV三国志 （ 张天金 全球品牌网 2010-2-1）
途观终于来了。在东风本田CR-V领秀多有时日，一汽丰田RAV4急追紧赶之际，上海大众宣布，从2月1日开始，2月1日起，国产TIGUAN（途观）开始预售。早前时候，进口大众TIGUAN（途欢）已于200...... 所属专题：SUV

[企业管理] 新新新捷达：大众中国踵 （ 张天金 全球品牌网 2009-12-25）
任何一个强者都会有自己的致命伤，没有不死的战神。强如阿喀琉斯，亦有赢弱无比之踵，最后命丧于太阳神箭。对于大众中国，捷达即是难堪一击的赢弱之踵。今年前11个月，大众汽车在华市场占有率达到24.1%，自200...... 相关品牌：捷达

[品牌传播] C5的诚意 （ 张天金 全球品牌网 2009-11-30）
这一次，C5带着足够的诚意而来。 10月28日，东风雪铁龙在北京奥林匹克篮球馆发布了全新战略旗舰车型——C5，比周华健登场更令人感兴趣的是书画大师范曾为C5题写的“逸天地，悦人生”，这也是C5的广告语。比起大师的手笔，......

[品牌传播] 五十铃当心 （ 张天金 全球品牌网 2009-11-9）
11月12日，郑州日产首款高端轻卡产品凯普斯达（NT400Cabstar）将在广州上市。对于长期独占国内高端轻卡市场的五十铃来说，“独孤求败”的日子即将结束，真正的对手来了。五十铃一枝独秀五十铃是全球知名......

[企业管理] 高尔夫的中国式命题 （ 张天金 全球品牌网 2009-10-20）
到目前为止，中国市场对于高尔夫仍是一道待解的难题。答案？很简单，就看大众有没有愿望和决心还原高尔夫的国民车本色。高尔夫的中国式命题一个是全球最重要的战略车型，一个是全球最重要的战略市场。在一而...... 所属专题：高尔夫

[品牌传播] 奇瑞，错失了国庆盛典的机会！ （ 张天金 全球品牌网 2009-10-12）
国庆盛典的奇瑞机会共和国六十华诞，举国欢庆，举世瞩目。在10月1日天安门广场举行了盛大的国庆六十年大典中，除了身份卓然的红旗继续担当检阅车之外，来自奇瑞的高端品牌瑞麒可谓独秀其中。官方说法是，在群众游行“辉煌成就”部...... 相关品牌：奇瑞评论(2)

[品牌传播] 小奥拓大考验 （ 张天金 全球品牌网 2009-9-14）
很快，全新奥拓就将上市。在93版奥拓停产退市1年之后，曾经被用户爱称为“长大了我就是奥迪”的小奥拓，将迎来一次真正的大考验。考验一：复杂的市场环境很多人都还怀念93版奥拓风靡大街小巷的时景，彼时的成功，确...... 相关品牌：奥拓

[企业管理] 混血荣威面临大考 （ 张天金 全球品牌网 2009-8-28）
近日，关于荣威品牌首款SUV车型即将上市的消息屡屡出现在各大网络门户，在今年上半年工业和信息化部发布的第185批新车目录公告中，代号为CSA6470的荣威品牌SUV车型已经现身。不过，与其他品牌推出新产品的踌躇满志相比，这款代号...... 相关品牌：荣威

[品牌传播] 百年通用：成败皆萧何 （ 张天金 全球品牌网 2009-8-13）
无可否认，多品牌战略成就了通用汽车长达百年的辉煌。但也正因为多品牌战略成为了其最终破产重组的幕后推手。百年通用：成败皆萧何 2009年6月1日，通用汽车正式申请破产保护。履新不足三月的CEO弗理......

[品牌传播] “拉皮”索纳塔 （ 张天金 全球品牌网 2009-8-10）
我承认自己有一些标题党的下作，但这确是索纳塔名驭上市于我的最深感受。 8月7日，被北京现代寄予厚望的索纳塔名驭正式上市，按照北京现代的说法，“此次上市的MOINCA名驭作为北京现代首款自主研发车型，是由刚刚获得北京市市级技术中心认......

[品牌传播] 日全食：重要的不是观看 （ 张天金 全球品牌网 2009-7-24）
日全食：重要的不是观看 ——关于“睿翼带你一起去看日全食”的几点思考 7月22日，据称是500年一遇的日全食横跨我国长江流域大部分省份，引发了一场全民观看日食的热潮，其受关注度之高、传播速度之快、参与人群之多、影响范围之...... 评论(1)

[品牌传播] 败走雅力士 （ 张天金 全球品牌网 2009-6-26）
雅力士与凯美瑞、卡罗拉同为丰田旗下全球三大战略车型，自1999年在欧洲上市至今，全球销量超过300万辆。在两厢车竞争最为激烈的欧洲市场，雅力士与大众POLO、标致207、菲亚特BRAVO、雷诺CLIO、欧宝CORSA等欧洲对手相比，丝毫不落...... 所属专题：雅力士

[品牌传播] 奥迪：“悦”来越强！ （ 张天金 全球品牌网 2009-6-16）
作为国内豪华车市场的领导者，奥迪显然没有停止前进的步伐，除了在销量上继续保持领先之外，奥迪希望进一步改善用户的消费体验，并由此改进和提升品牌的满意度和忠诚度。 2008年11月，奥迪全面引入全球化服务新战略——AudiTopSer...... 相关品牌：奥迪

[商界名家] 别拿锤子说事 （ 张天金 全球品牌网 2009-6-8）
6月5日，成都市一辆9路公交车在行驶途中突发大火，瞬间夺去25人生命，导致76人受伤。灾难发生后，锤子（安全锤）成为了媒体和公众眼里的“祸首”，有媒体很快指出该车在2年前曾被曝光没有配置安全锤。不过，警方在事发现场发现了该车配置......

[企业管理] 三厢世嘉：接过凯旋的枪？ （ 张天金 全球品牌网 2009-5-31）
在两厢世嘉上市不足一年，东风雪铁龙很快发布了三厢世嘉。如同往昔，三厢世嘉再次获得了业界的高度评价，主流的观点认为：其动力、配置、性能都比较均衡，有着不错的竞争力，是近两年难得出彩的两厢改三厢作品。在两厢世......

[品牌传播] 吉利熊猫：经典源于个性 （ 张天金 全球品牌网 2009-5-13）
2008年11月18日，吉利熊猫在广州车展宣布全国上市，这是吉利战略转型后的第一款全新车型，也是第一款挂上“雄鹰”新车标的吉利汽车。顾名思义，吉利熊猫应当与国宝大熊猫有着很深的渊源。事实上，它们不止是同名同姓，吉利熊猫简直就是活...... 相关品牌：吉利评论(1)

[品牌传播] 马自达睿翼：关于菲尔普斯的美丽错误 （ 张天金 全球品牌网 2009-5-4）
选择菲尔普斯本是没有错，错的是一汽马自达并没有真正做好用菲尔普斯的准备。今年1月10日，菲尔普斯正式与一汽马自达签约代言，并将为睿翼拍摄广告，在新闻发布会上，被称为“飞鱼”的菲尔普斯非常职业地盛赞睿翼：“...... 相关品牌：马自达 评论(1)

[创新营销] 风格化：科鲁兹的中国式破题 （ 张天金 全球品牌网 2009-4-28）
这或许是最具竞争力的优势，也极有可能是最大的劣势。 4月19日晚，在星光熠熠的雪佛兰之夜派对现场，《越狱》主角温特沃斯·米勒(WentworthMiller)携手雪佛兰科鲁兹高调亮相。而在更早前时候，上海通用正式发布了全新紧凑型车......

[品牌传播] 新雅凯之争 （ 张天金 全球品牌网 2009-4-13）
从凯美瑞VS雅阁，到卡罗拉VS思域，再至雅利士VS飞度，现在到了RAV4VSCR-V。千呼万唤始出来。 4月10日，国产RAV4终于如期上市。最近两年，国内SUV车型市场保持了不错的增长，在城市SUV这一重要的细分市场......

[品牌传播] 长安福特：期待自己的精彩 （ 张天金 全球品牌网 2009-4-9）
目前，在美国Big3当中，福特的日子可算最是好过。但在中国，它的表现还远低于通用，也低于福特自身的预期。长安福特的广告语是“活得精彩”，凭心而论，现时的长安福特活得并不精彩。原因很简单，福克斯...... 相关品牌：福特

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