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专栏名称：天书谈化妆品 专栏专家：天书 互动交流：专家留言板 专栏目录：/tianshu 进入营销论坛与作者交流 　　天书，化妆品行业资深策划，服务过多家外企和化妆品行业知名企业，目前在某生物公司任策划经理，偶尔在《人民日报·市场报》《中国经营报》《经理人》《成功营销》《商界领袖》《销售与管理》《赢周刊》《医美》《连锁与特许》等数媒体发表文章，并担任多家财经、行业媒体特约撰稿人，目前在《中国化妆品》专栏撰写《化妆品与36计》。欢迎交流，手机：13925123704，邮箱：tsllq@sina.com

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[企业管理] 论美博会的倒掉  （ 天书 全球品牌网 2005-6-24）  　　有人说，广州美博会做不了五届了，我不相信，毕竟这是2年后的事情，除了上帝不是谁说倒就真倒的。何况，瘦死骆驼比马大，身为“亚洲第一，世界第二大”的美容展会，多少有些历史底蕴，怎么能和不入流的地方三流展会相提并论？　　 　　美博会我也参加......  [业界前沿] 天书谈化妆品  （ 天书 全球品牌网 2005-5-6）  　　天书，化妆品行业资深策划，服务过多家外企和化妆品行业知名企业，目前在某生物公司任策划经理，偶尔在《人民日报·市场报》《中国经营报》《经理人》《成功营销》《商界领袖》《销售与管理》《赢周刊》《医美》《连锁与特许》等数媒体发表文章，并担任多...... 所属专题：化妆品  [品牌传播] 大象之舞，索芙特差异化困局  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）    　　近两年，日化行业有两个词出现得特别频繁，一个是“炒作”，另一个是“差异化”。这有趣的说明，过分的炒作让大家都声嘶力竭、熟视无睹，只好寻求差异化来吸引眼球了。如果有哪个企业不单纯是用差异化来丰富炒作内容，还把它当成企业突围......  相关品牌：索芙特  [商界名家] 有多少策划可以重来？  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  　　在某个媒体的交流会上，业内策划高手济济一堂。期间有人发问：2004年美容行业最大的策划亮点是什么？思考良久，有人叹曰：策划把10年后的东西都用光了。 　　美容行业果真无亮点？非也。创美时“3·19维新”，何老总闪亮登场；安婕妤“千人大......  [广告公关] 情感广告，你的媚眼如何有效？  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  　　丢眼色是一种技术，抛媚眼则是一种艺术了，无论怎么抛都能准确无误的击中目标。艺术就艺术在抛媚眼还有诸多讲究，角度、速度和力度都是关键。打广告和抛媚眼一样，也要似嗔似怒、欲语还羞，这样才能恰到好处的摄人魂魄，令人痴迷回味。 　　广告大师大......  评论(1)  [品牌传播] 宝洁广告的智慧  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  　　有趣的是，一大批写文章针砭宝洁拿稿费的营销高手，同时也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。而宝洁的形象之所以如此深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作，已经把“宝洁公司，......  相关品牌：宝洁  评论(1)  [企业管理] “化妆品与36计”之十四：借尸还魂  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第14计：“借尸还魂” 　　【探源】 　　秦朝暴政，天下百姓都有反意。秦二世元年，陈胜、吴广被征发到渔阳戍边，遇雨误期，理当处斩。陈吴知道放手一拼，尚有活路。他们知道自己地位低下，于是借用两位深受人民尊敬的公子扶苏和楚将项燕名义，公开打...... 所属专题：化妆品  评论(1)  [企业管理] “化妆品与36计”之十三：打草惊蛇  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第13计：“打草惊蛇” 　　【探源】 　　公元前627年，秦穆公发兵攻打郑国，他打算和安插在郑国的奸细里应外合，夺取郑国都城。岂知郑国得到情报，逼走了秦国的奸细，作好了迎敌准备。秦军见袭郑不成，只得回师，经过崤山时，仍然不作防备。他们以...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之十二：顺手牵羊  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第12计：“顺手牵羊” 　　【探源】 　　公元383年，前秦王苻坚调集九十万大军，打算一举歼灭东晋。谢石率师抵达淝水一线，与前秦军隔岸对峙。谢石看到敌众我寡，决定用激将法激怒骄狂的苻坚。他派人送去一封信，说道，我要与你决一雌雄，你暂退一...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之十一：李代桃僵  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第11计：“李代桃僵”　　【探源】　　战国后期，越国北部经常受到匈奴等部骚扰，边境不宁。赵王派大将李牧镇守雁门。李牧上任后，日日杀牛宰羊，犒赏将士，只许坚壁自守，不许与敌交锋。匈奴摸不清底细，也不敢贸然进犯。李牧加紧训练部队，养精蓄锐，几年...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之十：笑里藏刀  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第10计：“笑里藏刀” 　　【探源】　 　　三国时期，荆州为兵家必争之地，孙权久存夺取之心，只是时机尚未成熟。恰逢荆州守将关羽进攻曹操的樊城，留下重兵保卫荆州。孙权手下大将陆逊给关羽写去一信，夸耀关羽可与晋文公、韩信齐名。自称—介书生，...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之九：隔岸观火  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第9计：“隔岸观火” 　　【探源】 　　东汉末年，袁绍兵败身亡，其子投奔辽东太守公孙康。诸将向曹操进言，要一鼓作气捉拿二袁。曹操哈哈大笑说，公孙康自会将二袁的头送上门来的。公孙康生性疑虑，寻思袁家父子素有夺取辽东之心，现在二袁兵败，投奔...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之八：暗渡陈仓  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第8计：“暗渡陈仓” 　　【探源】 　　公元前206年，已逐步强大起来的刘邦，派大将军韩信出兵东征。出征之前，韩信派了许多士兵去修复已被烧毁的栈道，摆出要从原路杀回的架势。关中守军闻讯，密切注视修复栈道的进展情况，并派主力部队在这条路线...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之七：无中生有  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第7计：“无中生有”　　【探源】　　唐朝安史之乱时，张巡率领二三千人的军队守孤城雍丘。令狐潮率四万人马围攻。敌众我寡，城中箭只越来越少，赶造不及，难以抵挡敌军攻城。张巡想起诸葛亮草船借箭。急命军中扎千余个草人，披上黑衣，夜晚用绳子慢慢往城下...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之六：声东击西  （ 天书 全球品牌网 2005-3-11）  第6计：“声东击西” 　　【探源】 　　东汉时期，班超出使西域诸国共同对抗匈奴。莎车国归附匈奴反对汉朝，班超决定首先平定。龟兹王得报，亲率五万人马前来帮莎车助阵。班超只有二万五千兵力，敌众我寡，只有智取。为了迷惑敌人，班超派人在军中制造...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之五：趁火打劫  （ 天书 globrand（全球品牌网） 2005-3-11）  第5计：“趁火打劫” 　　【探源】 　　春秋时期吴越争霸，越国战败，越王勾践被扣留吴国，失去行动自由。勾践卧薪尝胆立志复国，表面上对吴王夫差百般逢迎，终于骗得夫差的信任，被放回越国。归国之后，勾践表面上臣服吴国，又偷偷采取一系列富国强兵...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之四：以逸待劳  （ 天书 globrand（全球品牌网） 2005-3-11）  第4计：“以逸待劳”　　【探源】　　战国末期，秦国少年将军李信攻打楚国，连克数城。不久，李信中了楚将伏兵之计，大败而逃。后来，秦王又起用老将王翦。王翦率领六十万军队，陈兵楚国边境。楚军发重兵抗敌，王翦毫无进攻之意，专心修筑城池，摆出坚壁固守...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之三：借刀杀人  （ 天书 globrand（全球品牌网） 2005-3-11）  第3计：“借刀杀人”　　【探源】　　春秋时期，郑桓公袭击郐国之前，先打听了郐国有哪些有本领的文臣武将，开列名单，宣布打下郐国，将分别给他们封官爵，把郐国的土地送给他们。并煞有介事地在城处设祭坛，把名单埋于坛下，对天盟誓。郐国国君一听到这个消...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之二：围魏救赵  （ 天书 globrand（全球品牌网） 2005-3-11）  第2计：“围魏救赵” 　　【探源】 　　公元前354年，魏惠王欲释失中山的旧恨，便派大将庞涓拨五百战车前去攻打赵国，一举围了赵国都城邯郸。赵王急难中只好求救于齐国，齐威王应允，令田忌为将孙膑为军师领兵出发。田忌与孙膑率兵进入魏赵交界之地...... 所属专题：化妆品  [企业管理] “化妆品与36计”之一：瞒天过海  （ 天书 globrand（全球品牌网） 2005-3-11）    前言 　　一直以来，化妆品行业的表面繁荣与实质浅薄存在巨大的反差，导致了国内很多化妆品企业在低门槛上没有高产出，长期在生存的边缘扎挣。 　　反观众多国外的知名品牌，资生堂有近130年的历史，兰蔻有70余年的历史，雅诗兰黛...... 所属专题：化妆品 31 9       0   1   下一页   :    0/1

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