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专栏名称：田湲实战营销咨询 专栏专家：田湲 互动交流：专家留言板 专栏目录：/tianyuan 进入营销论坛与作者交流 　 田湲：实战派营销专家，上海卓跃企业管理咨询有限公司项目总监，资深咨询师。8年来一直专注于企业营销领域的操作和研究，先后任职于4A广告公司、中外著名合资公司、著名营销咨询公司，并担任重要职务。在任职销售经理、咨询顾问期间，涉及和服务过保健品、药品、乳业、酒类、日化业、石化业以及公用事业等行业，具有极为丰富的实战经验，成功辅导过多家著名企业营销咨询工作。 　 欢迎沟通和交流。电邮：coochris@hotmail.com；电话：021-64399478；移动：13817053040。

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[创新营销] 织网 撒网 收网——WG乳业新品上市无缝式传播定胜局  （ 田湲 叶秉喜 全球品牌网 2006-5-14）  生产奶制品的WG（化名）公司生产了一种新产品，在WG看来，这是种子产品、新的利润增长点，从战略角度来分析，这是今后能给自己带来高额利润和现金流的品种。其成功与否对能否完成WG预先制定的销售目标有很大影响，同时也对WG品牌能否在新品的细分市场...... 所属专题：新品上市  [创新营销] 放眼全国，聚焦胜出--尹禾品牌整合营销传播案例纪实  （ 田湲 叶秉喜 全球品牌网 2006-5-14）  蒙牛作为今年的广告“标王”，占据了强大的传播优势，要在奶片市场挑战蒙牛，尹禾的第一仗就是突破蒙牛的传播“封锁”…… 企业的广告是在特定环境中的广告，那么在实施广告活动之前，一定要先了解企业周围的营销环境，只有这样才能知己知彼，百战不殆...... 所属专题：营销传播  [创新营销] WG品牌整合营销传播案例纪实  （ 田湲 叶秉喜 全球品牌网 2006-5-14）  整合营销传播自从1989年美国广告代理商同业公会提出后，迅速的在营销界掀起了异常传播的革命，用“整合营销传播”作为关键词在GOOGLE上搜索时，用时仅仅0.26秒就能找到16000项符合关键字的网页，可见此概念本身传播的广泛。整合营销传播的...... 所属专题：营销传播  [企业管理] 中小企业样板市场选择的学问  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-19）     一个成功运作的、有说服力的样板市场要远远胜过几期招商广告对经销商的吸引力。不少企业正是看到了这一点，并开始在样板市场上做起了文章。但也有人认为区域市场差异大，样板市场不具有什么实际意义。那么如何才能选择好...... 所属专题：样板市场  [市场营销] 痔疮用药，牛黄与非牛黄，谁将主市场沉浮  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-19）     俗话说“十男九痔”，一次全国性肛门直肠疾病普查结果表明，我国痔疮发病率约40%，就诊率/治疗率约70%，以全国13亿人口计算，约有3.6亿人的痔疮患者群体。而近年来由于饮食结构及习惯的改变，高热、辛辣......  评论(2)  [市场营销] 样板市场成功复制的四个动作  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-16）     样板市场作为一种市场运作的手段，已经被诸多企业广泛应用，但很多企业在进行样板市场复制时却屡屡不顺甚至“中箭落马”，原因当然数不胜数，但归结到底是一个对样板市场如何复制的认识问题。样板市场运作成功了，但在复...... 所属专题：样板市场  [案例分析] 击碎坚冰，赢得青睐--“新怡”上海市场“破冰行动”手记  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-16）  接了一个扎手的单      接到新怡老板的电话，我们很兴奋，这是一个主动上门的单！      新怡的要求：在三个月内完成市场的调研、产品的梳理、......  [广告公关] “明星”的话语权  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-16）     姚明发火了！      姚明又一次成为了吸引眼球的焦点，但这次不是众星捧月的、受人欢迎的正面明星，而是因为中国奥运团部说“姚明，破坏团结”。就因为这，网络上的b......  [品牌传播] 小叮当牙膏：“白加黑”分类突围  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-14）     在高露洁、狮王、小白兔、青蛙王子等企业的围追堵截下，小叮当牙膏通过细分市场突围，最终“化险为夷”。本文讲述的就是“白加黑”分类策略诞生的“前世今生”。   三面阻击 四块短板 &...... 所属专题：牙膏  相关品牌：白加黑  [企业管理] 龙迪日化市场走访手记  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-14）     “嘿，哥们你在哪儿呢，晚上你请客吃饭吧。明天我们几个朋友一起去九华山转悠、转悠放松一下，也烧烧香、拜拜佛怎样”，这是一个朋友4月30日给我打电话说的第一句话，因为他算定我五一应该和他一样是放七天长假的，准...... 所属专题：日化  [创新营销] WG品牌整合营销传播案例纪实  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-14）       上海卓跃企业管理咨询公司田湲、叶秉喜      整合营销传播自从1989年美国广告代理商同业公会提出后，迅速的在营销界掀起了异常传播的革命，用“...... 所属专题：营销传播  [业界前沿] 田湲实战营销咨询  （ 田湲 全球品牌网 2005-9-14）  田湲：实战派营销专家，上海卓跃企业管理咨询有限公司项目总监，资深咨询师。8年来一直专注于企业营销领域的操作和研究，先后任职于4A广告公司、中外著名合资公司、著名营销咨询公司，并担任重要职务。在任职销售经理、咨询顾问期间，涉及和服务过保健品、...... 所属专题：营销咨询 12 9       0       :  0/0

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