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专栏名称：王传才品牌经理工作室 专栏专家：王传才 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangcc 进入营销论坛与作者交流 　　王传才 男 1971年出生于安徽省合肥市，在职市场营销方向EMBA。专业的品牌营销策划人员。曾任职多家广州4A广告公司策划经理、品牌经理，大型港资家电企业市场部总监，对日化、烟草、白酒、家电等行业品牌有较深的研究。擅长品牌战略定位思考、创意性推广方案策划、品牌日常维护体系建立以及企业品牌管理培训。具丰富的品牌实战经验与深厚的品牌理论功底。 　　联系邮箱：herowang2008@163.com 　　联系手机：13856997782

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[企业管理] 快速消费品简单营销核心词－－展示生动化  （ 王传才 全球品牌网 2007-10-9）  　　终端展示生动化是快速消费品营销十分重要的核心词，而关于终端展示生动化的战术性手段更是异彩纷呈。在本人的新书《盘中盘系统营销思维》与《蓝海思维与红海战略》中都有比较详细的描述。国内很多营销专家在终端战与终端生动化中的细节描述已经十分具体与...... 所属专题：快速消费品  [市场营销] 快速消费品简单营销核心词－－终端铺货率  （ 王传才 全球品牌网 2007-4-9）  　　在一次中国营销高峰论坛上，可口可乐的销售经理给国内的快速消费品企业提了一个意味深长的话题，那就是终端铺货率！很多企业对可口可乐公司骄人的市场业绩与卓越的品牌塑造羡慕不已，纷纷向该销售经理取经，该销售经理说，实际上，对于可口可乐来说，我们...... 所属专题：终端  [市场营销] 快速消费品简单营销核心词―――快乐消费者  （ 王传才 全球品牌网 2007-4-6）  　　快速消费品营销可以说是纷繁而复杂，但是，如果我们能够抓住九个核心词，围绕这九个核心词进行营销上的战略战术组合，我们就可以获得意想不到的效果，因此，在我们熟悉了营销总监职能性营销要素与营销战术以后，单独将快速消费品的简单营销核心词拿出来进...... 所属专题：消费者  [市场营销] 简单营销十五步法：攻坚决战总结  （ 王传才 全球品牌网 2007-3-13）  　　营销，在经过一段时间操作后都会有一个临界点，抓住这个临界点，组织战略上的攻坚战，战术上的局部决战，往往可以起到瓦解对手意志，动摇对手信心的重要作用。当然，在进行决战，攻坚之前，我们需要对营销形势进行可观的总结与分析，决战攻坚超前与滞后都......  [市场营销] 简单营销十五步法：调人调策调资  （ 王传才 全球品牌网 2007-2-28）  　　营销，是一门动态的，实践的，环境的，交叉的学科。正因为如此，我们面对的营销系统常常是策略变化大于策略稳定性。营销的动态性主要是因为我们的消费者，我们的竞争者，我们的合作者，都始终处于一个动态的系统之中，因此，我们需要对营销策略适时进行一......  [市场营销] 新产品营销观念篇：不朽产品  （ 王传才 全球品牌网 2007-2-28）  　　由于职业的原因，我对于企业新产品研究一直有着特殊的嗜好与兴趣。无论是逛超市，还是酒店就餐，无论是进企业，还是参加会议，我常常都会迷失在新产品的汪洋大海。不过也难怪，作为一个从事消费领域营销管理咨询的专业人士，深度洞察与剖析新产品研发与营...... 所属专题：新产品  评论(2)  [市场营销] 新产品营销观念篇：系统思维  （ 王传才 全球品牌网 2007-2-28）  　　新产品研发与上市必须建立起系统思维，简单的换标行动不可能带来改变企业经营状况的根本改变。新产品系统思维包括技术系统能力，产品营销能力，生产制造能力，商业模式选择等。只有建立起系统的新产品营销前后端体系，新产品营销才可能具备持久的生命力。...... 所属专题：新产品  [市场营销] 新产品营销观念篇：战略视野  （ 王传才 全球品牌网 2007-2-6）  　　新产品是企业改变经营结构，调整营销战略的重要载体。新产品对一个企业的现实意义就是重新界定企业的经营战略，重新改善企业竞争环境，重新构建企业营销系统，重新维护企业的利益结构。因此，新产品营销中的战略视野对新产品市场成功具有前瞻性的作用。不...... 所属专题：新产品  [市场营销] 新产品营销观念篇：产品核心  （ 王传才 全球品牌网 2007-2-6）  　　传统的西方经典营销学是建立的营销4P基础之上，菲利普·科特勒将营销要素进行了一种自然的排列，即产品，价格，渠道，促销，简称营销4P。中国市场的营销学理论无论如何变化也都是建立在营销4P策略组合基础之上的。但在现实市场操作中，我们却发现一...... 所属专题：新产品  [市场营销] 简单营销十五步法：辩局明局布局  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-30）  　　面对风云变幻的市场竞争环境，在进行了常规性市场动作之后，需要我们营销管理层能够静下心来，听听下属意见，听听外脑建议，看看媒体分析，听听同行声音，同时辨别一下自己目前的市场方位，但是奇怪的是，很多时候，我们的营销高管更愿意看到自己的下属忙......  [市场营销] 简单营销十五步法：明道释义解惑  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-29）  　　如果深入仔细地研读《毛泽东选集》（1――5卷），我们会有一个比较惊人地发现，毛泽东思想的系统形成与集中创作来自于中国政治与中国革命最复杂，最艰苦的延安窑洞岁月。正是在延安窑洞，毛泽东完成了《当前中国社会革命的主要矛盾与次要矛盾》的环境分......  [市场营销] 简单营销十五步法：区域市场分级  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-24）  　　对市场进行清晰准确的分级，可以使得营销资源更加富有效率，使营销策略更加具有针对性，使营销手段更加具备锐利性，使营销战略更加容易实现市场着陆。在日常经验中我们也很容易理解，任何一项工作，我们都不可能眉毛胡子一般抓，突出重点，注重轻重缓急往...... 所属专题：区域市场  [市场营销] 简单营销十五步法：防窜防伪防腐  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-23）  从营销角度看，一个营销总监在进入到一个企业时候，一定需要重视对于常见营销问题的解决，这也是确立一个营销总监在该企业战略地位的一个重要基础！我们这里主要说了营销中最常见到市场窜货，打击假冒，以及防止营销系统内部腐败等问题，在今后的专题部分，我......  [市场营销] 简单营销十五步法：目测市场容量  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-23）  　　目测市场容量是我们进入到一个消费品市场经常要面对一个专业问题，特别是有一些消费品行业很难进行全面的市场数据统计，或者是基于合理避税需要，或者是由于市场操作价格体系比较混乱，或者是处于营销战略需要厂家不愿意公开等因素。在长期市场征战中，我......  [市场营销] 简单营销十五步法：判别消费趋势  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-23）  　　判断消费趋势是企业市场动销活动能够准确，及时，高效开展的重要基础！由于营销本身属于一种高度社会化职业，需要我们的营销总监始终对生活保持高度投入与浓厚兴趣，在享受生活的同时，用专家的眼光去透视生活！判别消费趋势对于营销工作真的是好处多多。......  [市场营销] 简单营销十五步法：打造管理平台  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-19）  　　一个企业的运营仅仅有硬件是远远不够的，就好像我们的电脑，如果给你一台没有任何软件的电脑，你得到的仅仅是一个显示屏功能的放映设备，即使连简单的打字也必须的是在WINDOWS软件的基础上才可能实现。对于一个企业来说，管理如同企业的软件，如果......  [市场营销] 简单营销十五步法：策划传播活动  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-17）  　　策划传播活动是一项非常专业的工作，企业一般都会借助专业策划公司来完成，只有比较大的公司，市场部与品牌部才具备独立完成策划传播活动的职能，策划传播活动是一个企业实现市场销售提升与品牌提升的必然步骤。传播活动是我们对所有企业推广行为的通称，......  [市场营销] 简单营销十五步法：拟定渠道政策  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-16）  　　渠道政策主要包括总代理商渠道政策，地区代理商渠道政策，二批商代理政策，终端零售商政策以及首批进货政策，淡季打款政策，招商政策等。不同行业，不同层级，不同时间，不同区域，不同规模的渠道，对于渠道政策关注焦点完全不同，渠道政策差异也十分巨大......  [市场营销] 简单营销十五步法：设计商业模式  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-16）  　　一个成功的企业，首先都是拥有一种成熟的商业模式！无论是海尔在全国各地采取的工贸公司方式，还是格力电器采取与经销商合资成立格力公司，无论是康师傅，可口可乐采取的营业所方式，还是宝洁中国采取的总代模式，商业模式的设计是消费品企业营销总监必须...... 所属专题：商业模式  [市场营销] 简单营销十五步法：制定年度主线  （ 王传才 全球品牌网 2007-1-15）  　　年度推广主线是将营销策略外化，并直接形成与消费者共鸣的一种重要手段。好的年度推广主线，可以节约大量的传播资源，直接推动产品市场销售，深度影响市场建设，对市场烘托与市场促销效果往往可以做到事半功倍的效果。我们可以看看中国共产党是如果做自己...... 124 9       0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    0/6

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