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专栏名称：王传才品牌经理工作室 专栏专家：王传才 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangcc 进入营销论坛与作者交流 　　王传才 男 1971年出生于安徽省合肥市，在职市场营销方向EMBA。专业的品牌营销策划人员。曾任职多家广州4A广告公司策划经理、品牌经理，大型港资家电企业市场部总监，对日化、烟草、白酒、家电等行业品牌有较深的研究。擅长品牌战略定位思考、创意性推广方案策划、品牌日常维护体系建立以及企业品牌管理培训。具丰富的品牌实战经验与深厚的品牌理论功底。 　　联系邮箱：herowang2008@163.com 　　联系手机：13856997782

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[市场营销] 盘中盘盘面选择艺术与盘面细节把握  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　盘中盘的盘面选择是一项涉及到盘中盘后续运用的关键环节，盘面选择与营销战略紧密关联，同时，盘中盘盘面选择对区域市场成功运作具有标杆性意义，因此，采用盘中盘操作的企业，一般都会十分重视盘面选择策略制定，同时盘面选择也涉及到对白酒企业自身资源...... 所属专题：细节  [企业管理] 新产品市场信息管理与市场决策  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　成功的新产品就好像一块试金石，一旦进入系统就会激起巨大的波浪。新产品上市前，新产品上市中以及新产品上市后我们都将面临着纷至沓来的各种市场信息，如何去伪存真，如何见微知著，如何火眼金睛，如何批判扬弃是考验一个营销决策者专业水准的重要标志。...... 所属专题：新产品  [企业管理] “盘中盘”的酒店终端经营与管理  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　盘中盘的盘面操作是保证白酒企业选择盘中盘成功基础性工作，盘中盘的盘面操作也是考验一个白酒企业营销管理能力与营销执行能力重要标志性环节。酒店的盘面管理是一项涉及到很多块面的系统的管理工程，即使是很微小的环节如果处理不当也会酿成严重的不良后...... 所属专题：终端  [市场营销] 不同市场条件下新产品上市一般特点与规律  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　在进行新产品上市一般特点与规律洞察中，我们通常设定的是垄断与寡头垄断市场竞争条件下的新产品上市规律，而实际情况是，新产品上市的市场条件往往是经济环境不确定条件下的新产品上市规律。在经济学中，新产品上市条件一般会处于四种状态，即完全竞争市...... 所属专题：新产品  [市场营销] 新产品上市的传播特点  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　新产品上市传播有两个特点，第一，战略上聚焦。我们经常看到无论是央视，还是区域性电视媒体，当进入新产品上市高峰阶段时，媒体广告投放频率，特别是新产品面孔就会大面积增加，比如3、4月份，我们会看到家电类新产品投放广告的密度明显增加，而6、7...... 所属专题：新产品  [市场营销] 新产品上市的定位技巧  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　新产品上市定位对新产品成功与竞争对手产生区隔有着十分重要的影响。很多新产品为什么未老先衰，最重要原因就是产品本身的定位不成功。新产品定位分为三个层面，其一是纯粹的功能性定位，希望成为这个产品品类的领导产品，注意，我们使用的是领导产品，而...... 所属专题：新产品  [市场营销] 新产品渠道规划与渠道管理  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　除非我们的企业进入了新的战略性领域，一般情况下，企业在推出新产品时都会考虑到渠道共享，因此，新产品渠道战略规划与渠道管理将主要从两个方面给企业一些参考，其一就是新渠道的开发与运用。在现实市场上，我们的老产品由于种种原因可能对很多渠道缺乏...... 所属专题：渠道管理  [市场营销] 新产品价格制定与价格管理  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　新产品上市前的价格制定与新产品上市后的价格管理是评判一个营销组织新产品营销执行水平的一个重要标志。一般情况下，新产品的价格制定主要取决于如下因素： 　　第一，产品自身的差异化。我们知道，索芙特化妆品在新产品价格策略上一直执行着一条高溢...... 所属专题：新产品  [品牌传播] 快速消费品新产品品牌策略：多子多福 深度细分  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　2005年5月12日，央视对话邀请了中国著名快速消费品公司老总钟睒睒先生。有记者问，钟睒睒先生，您可能是中国企业家中最能够生孩子的一位，尽管创业仅十年时间，但钟睒睒旗下养生堂与农夫山泉公司已经拥有多达数十个品牌。以至于有品牌专家置疑：农...... 所属专题：新产品  [品牌传播] 用消费品新产品品牌策略：主副兼容 相得益彰  （ 王传才 全球品牌网 2006-3-7）  　　耐用消费品新产品品牌规划有着与快速消费品不一样的差异化。耐用消费品在整体品牌战略上一般会比较多采用母品牌战略。主要是因为耐用消费品本身购买频次不是很高，并且耐用消费品相对价格比较高，品牌本身的稳定性与稳重性可以增强消费者购买时产品信心，...... 所属专题：新产品  [市场营销] 工业品新产品上市一般规律  （ 王传才 全球品牌网 2006-3-7）  　　工业品与普通的消费品在营销形态上已经发生了很大的变化，一般情况下，工业品营销属于典型的大宗贸易，其销售特征与渠道结构与普通消费品区别也很大。我曾经接触过不少工业品产品营销，像基础性化工氯碱产品，机床产品，乳制品设备，轮胎产品等等，对于工...... 所属专题：工业品  [市场营销] OTC企业新产品上市一般特点与规律  （ 王传才 全球品牌网 2006-3-7）  　　ＯＴＣ产业是中国最为浮躁的一个产业，为什么说是中国最为浮躁的产业？因为有两个特征决定了这个行业的走势。　　产业缺少主流声音。ＯＴＣ产业在中国市场应该是一个非常阳光的行业，因为中国人口众多，消费层级分明，细分市场与细分品牌很多。但是，从产...... 所属专题：OTC  [市场营销] 盘中盘的经销商选择与经销商管理  （ 王传才 全球品牌网 2006-3-7）  　　经销商选择是再普通不过的营销环节，但是对于盘中盘营销策略来说，经销商选择却是一门艺术！为什么这样说？因为盘中盘经销商需要具备许多独特的资源与策略上支持能力，其与大流通产品经营上思考也很不相同。从经验来看，盘中盘产品对于经销商自身素质与资...... 所属专题：经销商  [市场营销] 快速消费品新产品上市一般特点与规律  （ 王传才 全球品牌网 2006-3-7）  　　新产品上市看上去是一个策略性，战术性问题，上市规律千变万化，但是，实际上，新产品上市本身反映了一个企业十分严谨的战略思维。通常，我们看到，同样一个产品，有些企业会选择价格作为武器，迅速启动市场，有些企业会选择最大限度赚取超额利润，有些企...... 所属专题：新产品  [市场营销] 新产品要素竞争口感篇：酸甜苦辣  （ 王传才 全球品牌网 2006-2-14）  　　随着人们生活水平逐渐提升，人们的消费越来越精细化，人类的嗅觉与味觉越来越灵敏了。于是产品的口感成为新产品竞争十分重要的一个要素，通常一个口感一旦被广大的消费者所接受，便意味着一个新品类的诞生，所以企业，特别是快速消费品企业要善于在新产品...... 所属专题：新产品  [创新营销] 从超级女声看中国快速消费品机会：细分霸主  （ 王传才 全球品牌网 2006-2-14）  　　自从湖南卫视的超级女声风光中国市场以后,关于超女的营销类文章便连篇累牍.但是,我们发现,比较多文章是从媒体本身角度出发进行的行业性思考.真正的全面性营销思考并不是很多,也算是凑个热闹,我想从营销要素的角度来看超女对中国快速消费品的影响....... 所属专题：超级女声  [市场营销] “盘中盘”的定价策略与价格管理  （ 王传才 全球品牌网 2006-2-14）  　　在中国白酒盘中盘市场，有一种十分危险的价格认知，那就是同一个品牌，超市价格与酒店终端价格可以差别很大，商业上已经习以为常了，认为酒店价格理所当然就应该比商超价格高，消费者也接受这种说辞，认为酒店消费，我们享受了服务，价格高一点是可以接受......  [职场人生] “盘中盘”的产品活化与沟通策略  （ 王传才 全球品牌网 2006-2-14）  　　盘中盘已经比较接近营销中的一对一营销，其与消费者沟通方式与手段也有着非常大的区别。我们通常可以看到，很多外资细分市场产品更多像一个潜行的舞者，不知不觉中已经成为个别细分市场的霸主，获得了十分丰厚的市场回报。我们还是以快速消费品中高端产品......  [品牌传播] 高露洁：单一品牌 称霸中国  （ 王传才 全球品牌网 2006-2-6）  　　在全球快速消费品领域，能够让宝洁尊重的对手并不多，高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手；在全球快速消费品领域，能够始终保持40%绝对市场占有率的企业也十分稀少，高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品40%市场份额；在全球快速消费品市场，以...... 所属专题：单一品牌  相关品牌：高露洁  [市场营销] 新产品要素竞争命名篇：画龙点睛  （ 王传才 全球品牌网 2005-11-1）  　　产品名称是构成新产品竞争要素核心要素之一，产品名称是否有冲击力对新产品成功上市有着极其重要的影响。随着现在商业竞争加剧，产品名称已经成为新产品最为宝贵的无形资产与财富。漂亮的名字不仅可以减少新产品认知沟通成本，而且可以让消费者产生无限联...... 所属专题：新产品 124 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    2/6

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