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专栏名称：王传才品牌经理工作室 专栏专家：王传才 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangcc 进入营销论坛与作者交流 　　王传才 男 1971年出生于安徽省合肥市，在职市场营销方向EMBA。专业的品牌营销策划人员。曾任职多家广州4A广告公司策划经理、品牌经理，大型港资家电企业市场部总监，对日化、烟草、白酒、家电等行业品牌有较深的研究。擅长品牌战略定位思考、创意性推广方案策划、品牌日常维护体系建立以及企业品牌管理培训。具丰富的品牌实战经验与深厚的品牌理论功底。 　　联系邮箱：herowang2008@163.com 　　联系手机：13856997782

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[品牌传播] 联合利华　中国困局  （ 王传才 全球品牌网 2004-10-14）  　　联合利华对于全球日化企业来说绝对是一个如雷贯耳的名字！护肤品在2003年全球财富500强中，联合利华排名第66位，而另一日化巨头宝洁排名第86位。但是，2004年度《商业周刊》全球排行榜上，宝洁市值达1393.35亿美元，位居全球排行榜......  相关品牌：联合利华  [品牌传播] 万“羊”奔腾 谁为“羊”首  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-26）     在我们很小的时候，一首描写内蒙古大草原的著名词章便在我们幼小的脑海中留下深刻的影响。敕勒川阴山下天似穹庐笼盖四野天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊。   诗人可能没有想到，正是这样一...... 所属专题：奔腾  [市场营销] 奥斯本创新法则：中国企业新产品研发方向  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　创新是一个民族生存与发展的灵魂，没有创新，企业便失去发展动力，国家便缺乏前进推力，个人便丧失成长活力。人类对于创新的认知经历过许多曲折的过程，在创新认知的过程中形成了著名的奥斯本创新法则。　　奥斯本法则告诉我们，创新的初始阶段是从小处着...... 所属专题：研发  [市场营销] 影响新产品成功上市决定性因素  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  洞悉新产品上市中变化莫测的消费者需求　　决定新产品上市成功与否的因素和变量很多，有来自社会宏观经济领域，有静态中国经济地理，有企业自身对于资源的认知与把握，有竞争环境时代特征等等，新产品上市的参数影响一直是中国市场营销人着力研究的对象，中国...... 所属专题：新产品  评论(1)  [市场营销] 营销，从新产品开始  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　在中国市场近十年征战搏杀中，我们发现中国企业在很多原点方向出现迷失。践踏消费者的认知，将消费者设计成一个盲人；忽视产品本身的品质，将产品变成附庸；对市场的研究浮光掠影，浅尝辄止，出现基于完全主观的市场判断；对资源认识一知半解，缺乏准确的...... 所属专题：新产品  [市场营销] 中国企业：决胜新产品  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　面对竞争激烈的中国市场，谁也不会怀疑新产品对于成长中的中国企业重要性。一定意义上新产品是维系企业生存、发展、繁衍、提升的决定性因素，同时新产品也是显示企业在市场上活力、生机、竞争、未来的主导因素。中国企业在一定意义上说已经进入了一个新产...... 所属专题：新产品  [品牌传播] 挑战宝洁之纳爱斯：多品类多品牌突围  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　岁暮年初，中国日化市场可谓风云突变。中国日化市场的每一个信号都直指中国日化并不遥远的未来。首先是宝洁公司一改低调，出手中国最大的传媒----央视2004年度广告招标，显示了宝洁在中国市场的品牌传播策略出现重大的变化，宝洁有原来重视与主流...... 所属专题：品类  相关品牌：纳爱斯  [案例分析] 邦妮洗涤另类通路策略  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　邦妮洗涤是安徽省一个名不见经传的小型日化企业，主要产品为低端洗涤类产品-----洗衣粉、洗洁精等。20世纪九十年代，邦妮洗涤依靠为广东立白、中国宝洁等品牌做贴牌生产日子过得不紧不慢。但随着立白等企业自主生产基地的建立，邦妮洗涤的日子越来......  [品牌传播] 上汽集团对于奇瑞汽车的品牌意义  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　一直以来，上汽与奇瑞汽车的关系成为业界关注的焦点。一般的新闻媒体多从猎奇的心理来看待上汽与奇瑞的分分合合。目前，对奇瑞与上汽的分离业界主要有两个方向的解读：其一是上汽是当时奇瑞汽车为获得国家汽车生产目录而采取的策略性选择，现在，奇瑞汽车...... 所属专题：汽车  相关品牌：奇瑞  [市场营销] 资源性新产品研发策略及模型思考  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　有一类新产品比较特殊，对资源的高度依赖。比如龙井茶只能是西湖才能够盛产，其他地方生产的茶饮料就不能叫龙井茶。比如茅台酒只能是贵州茅台镇才能出产，比如佛陶，只有佛山的陶土才能出产正宗的佛山陶瓷，比如铁皮石斛，只有江浙地区才盛产这种OTC原...... 所属专题：研发  [市场营销] 正确处理新产品与新品牌关系  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　对于中国企业来说，新产品研发与上市更多是基于市场销售压力而做出的本能市场反映，企业在新品开发与新品上市中对于新品与品牌之间关系处理往往处于被动的顺其自然发展状态中，形成有些新产品短暂的市场利益收获以牺牲品牌长期利益为代价，从而得不偿失、...... 所属专题：新产品  [市场营销] 原点技术催生卓越新产品群  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　面对全球化竞争，新产品的研发与推广已经被上升到关乎国家经济发展与核心竞争力的高度，缺乏核心技术支持的新产品必然受制于人。正是基于国家战略考虑，进入20世纪以来，许多国家都推出原点性、基础性新技术研发，希图通过对原点性基础技术的突破带动集...... 所属专题：新产品  [市场营销] 竞争环境研究：新产品研发一条捷径  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　对于广大的中小企业来说，直接从事基础性新产品研究是不现实的。中小企业的新产品研发更多是建立在对领导性企业新产品的模仿、追随上。在实际市场操作中，这种通过对竞争环境深入研究与思考获得的新产品概念其直接的市场效果往往更加明显。在服务众多的中...... 所属专题：研发  [市场营销] 消费者质化访谈：寻找跳跃的新产品概念  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　一直以来，企业为寻找到一个跳跃的新产品概念而殚精竭虑、夜不能寐！企业一般能考虑的方式方法往往就是首先在企业内部进行集思广益、广泛的动员，希望通过内部来解决新产品的定位与概念提取；还有就是广泛地寻找具有行业服务经验的智业公司参与，共同提取...... 所属专题：新产品  [品牌传播] 中国白酒：品牌决定未来  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　中国白酒经过激烈的市场竞争进入了一个相对比较平稳的过渡时期，白酒业也开始纷纷盘点自己的未来。关于中国白酒未来的出路，许多策划人从战略、营销等多角度进行了鞭辟入里的分析，但个人认为在中国白酒界依然盛行着点子决胜的思潮，白酒界依然有许多基于...... 所属专题：中国白酒  [品牌传播] 超越宝洁：品牌传播  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）   　　在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为宝洁的品牌传播之所以有如此成就主要是因为宝洁公司财大气粗，不惜成本，不过如此。以致于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地分析判断。宝......  相关品牌：宝洁  评论(2)  [品牌传播] 超越宝洁：品牌识别  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　宝洁公司是营造品牌视觉识别的大师。在宝洁品牌传播中，无论是静态终端展示还是动态的影视演绎，宝洁都将自己的品牌思想通过独特的视觉符号进行了出神入化的传播，使得消费者在记忆宝洁产品时往往通过一个简单的符号就能够较好地明白宝洁的意图。宝洁是如......  相关品牌：宝洁  [品牌传播] 超越宝洁：品牌思想  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　品牌思想是宝洁公司奉献给全球营销界最杰出的宝藏，宝洁的品牌思想影响着全球企业管理革命，因此研究宝洁的品牌智慧对国内日化企业建立强势的品牌具有不可磨灭的贡献。宝洁的品牌思想精髓与内核是品牌定位思想的博大精深。宝洁站在消费者角度的品牌定位思......  相关品牌：宝洁  [品牌传播] 超越宝洁：品牌智慧  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　宝洁公司最核心的市场竞争武器是其品牌思想。宝洁的品牌智慧使得宝洁公司在面向全球市场竞争中攻无不克，战无不胜。国内日化企业对于宝洁品牌策略思想多有解读，但国内专业研究中系统的宝洁品牌策略研究严重不足，以致于我们现在很难见到宝洁品牌战略被国......  相关品牌：宝洁  [品牌传播] 超越宝洁：制度漏洞  （ 王传才 全球品牌网 2004-9-2）  　　我在一次全国性品牌论坛上曾旗帜鲜明地提出：寻找宝洁公司的制度漏洞，打击宝洁在中国市场的执行缺点，从而动摇宝洁在中国市场霸主地位。为什么提出这种观点，因为我们在与宝洁相关执行部门以及流失的宝洁公司管理层中洞悉了宝洁许多的制度漏洞，而这些制......  相关品牌：宝洁 124 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    4/6

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