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专栏名称：王君玉高普森咨询管理 专栏专家：王君玉 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangjunyu 进入营销论坛与作者交流 王君玉：资深品牌管理人、境界营销理论提出者、商品企划与产品策略专家、渠道模式再造研究者、单店零售绩效研究者。现任高普森国际营销机构首席顾问、高普森进出口有限公司总经理、《服饰导报-鞋世界导刊》专家顾问、以及多家企业顾问。从业十多年，曾在多家集团公司任职策划经理、大区经理、产品策略经理、事业部经理、总经理助理、国际营销总监等职位。重要文章被《销售与市场》、《鞋世界导刊》等专业主流媒体刊载。高普森国际营销机构以独创的境界营销理论，指导多家企业实现了跨越式发展，故深受客户赞同和好评。欢迎大家一起交流观点和看法！ EMAIL: person8@163.com 联系方式：13559535333 / 13606079775

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[企业管理] 中国鞋业终端的五大发展趋势  （ 王君玉 全球品牌网 2008-5-8）  　　伴随着2005年零售市场的全面开放，中国鞋业迎来了大卖场时代。与此同时，鞋业终端的综合的连锁业态及专业的连锁业态也正蓬勃发展。　　　回望我国鞋业发展走过的历程，可以总结出以下三重的变化：　　从消费终端的角度，它经历了四个时期：一是百货大...... 所属专题：终端  [品牌传播] 安踏：销售体系与渠道建设的全透视  （ 王君玉 全球品牌网 2008-1-11）  安踏成功上市，除了豪赌奥运概念之外，最重要的是，仰仗它的渠道控制力。在业界“轻资产”模型当道，安踏固然受到影响，虽吸收“轻资产”模型部分优点，但更在意自己渠道心得，全力实施渠道策略，积极打造“销售网络帝国”！笔者将详论其销售体系建设，并分析...... 所属专题：渠道建设  相关品牌：安踏  评论(1)  [品牌传播] 安踏：以“专业化”重建品牌信仰  （ 王君玉 全球品牌网 2008-1-4）  纵观安踏十五年（1991年建厂、1994年安踏挂牌）的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策略，实现品牌个性和可见度，以及超越竞争；而且为企业提升资源整合力大开方便之门。具......  相关品牌：安踏  评论(2)  [企业管理] 中国鞋业终端的五大发展趋势  （ 王君玉 全球品牌网 2007-12-29）  随着WTO大门的打开，到2005年零售市场的全面开放，迎来鞋业大卖场时代的来临。与此同时，综合的连锁业态，以及专业的连锁业态也正蓬勃发展。   回望鞋业发展过程，我们观察到以下三重的变化：   从消费终端的角度，...... 所属专题：终端  [品牌传播] 产品企划：品牌基因工程（之一）  （ 王君玉 全球品牌网 2007-12-11）  产品企划，是产品策划的另一种说法；在服饰业领域，也被称为“商品企划”。   所谓产品企划，就是为实现企业产品目标和盈利性最大化的整体规划，从产品的顾客需求研究、竞争对手分析、新产品范围定义、产品策略设定、流程管控、投放市场......  [企业管理] 中国运动产业 未来十年发展看好  （ 王君玉 全球品牌网 2007-9-6）  北京奥运开场指日可待，中国体育用品产业蠢蠢欲动。北京奥运可能带来的，不仅是国内运动品牌之间的火热比拼，更是与国际品牌同台献艺的机会。对北京奥运作用的激烈探讨背后，流露出的是中国运动产业对未来市场发展趋势的茫然和由此带来的强烈危机感。 &n......  [市场营销] 店铺实效促销兵法之二——优惠凭证招式  （ 王君玉 全球品牌网 2007-8-6）  兵法第一招---价格敏感度，已经介绍完毕，现在继续为大家呈现兵法的第二招----优惠凭证招式：    2．1招式特征   优惠凭证是运用最普遍的促销工具，所以，笔者把它列为兵法的第二招式。一般由企业或商......  [市场营销] 店铺实效促销兵法（一）  （ 王君玉 全球品牌网 2007-7-6）  第一招：价格敏感度   价格，永远是调节市场的一只有效的“手”；是决胜终端的店铺开业促销最有力的利器之一，最直接有效的刺激消费者的招式之一。价格招式已成为营销战中的一把双刃剑,它可以克敌,也可能伤己。因此,有必要对价格招式的招......  评论(3)  [品牌传播] 德尔惠：品牌变脸竞争迷局  （ 王君玉 全球品牌网 2007-7-4）  ---与李光斗商榷品牌命名的拐点 德尔惠，是一个被误读的品牌 在2003年以前，很大一部分消费者认为，它是一种食品品牌，虽然请明星代言，如2000年请了宿茂臻代言，2001年请吴奇隆代言，2002世界杯，斥巨资加大传播力......  相关品牌：德尔惠  [业界前沿] 王君玉高普森咨询管理  （ 王君玉 全球品牌网 2007-6-26）  王君玉：资深品牌管理人、境界营销理论提出者、商品企划与产品策略专家、渠道模式再造研究者、单店零售绩效研究者。现任高普森国际营销机构首席顾问、高普森进出口有限公司总经理、《服饰导报-鞋世界导刊》专家顾问、以及多家企业顾问。从业十多年，曾在多家......  [品牌传播] 重新想象: 二、三线运动品牌六大突围力（之二）  （ 王君玉 全球品牌网 2007-6-8）                          重新想象:二、三线运动品牌六大突围力（之一）ht...... 所属专题：运动品牌  [品牌传播] 重新想象: 二、三线运动品牌六大突围力（之一）  （ 王君玉 全球品牌网 2007-6-8）              重新想象:二、三线运动品牌六大突围力（之二）http://www.globrand.com/20...... 所属专题：运动品牌  [创新营销] 体育营销：怎样成为大牌崛起的“金指头”  （ 王君玉 全球品牌网 2007-6-4）  　　成功或失败的案例表明：体育营销是很容易吸引眼球的，但吸引一时易，品牌增值难，如果不能审时度势，因势利导，风流终会被雨打风吹去。 　　警惕体育营销成为“烧钱游戏” 　　“什么能让全国的消费者守在电视机前一动不动？什么能...... 所属专题：体育  [品牌传播] 巅峰对决 透视国际运动品牌和本土品牌的较量  （ 王君玉 全球品牌网 2007-6-4）  　　北京2008奥运会，公众期待这场世界级体育盛会带来精彩，体育商家期待奥运掀起的运动热潮带来旺销，整个中国体育产业也将迎接这次机遇与挑战。与体育比赛同时进行的，将是一场世界运动名牌以及国产运动品牌之间以营销为武器的激战。争夺之间，中国体育...... 所属专题：运动品牌  [品牌传播] 德尔惠变脸 锐变品牌竞争迷局---与李光斗商榷品牌命名的拐点  （ 王君玉 全球品牌网 2007-5-8）  德尔惠，是一个被误读的品牌。 在2003年以前，很大一部分消费者认为，它是一种食品品牌，虽然请明星代言，如2000年请了宿茂臻代言，2001年请吴奇隆代言，2002世界杯，斥巨资加大传播力度，但市场还是不见多大起色。德尔惠从200......  相关品牌：德尔惠  [企业管理] 晋江鞋企之“道 ”  （ 王君玉 全球品牌网 2007-4-30）  适生存、趋吉利、避凶害、图发展，最终达到与自然万物的和谐——是探求“道”的境界。在传统预测学中，“太乙”、“奇门”、“六壬”，合称“三式”；被尊为最高预测学的预测工具。现在略说一下“奇门”：奇门遁是源于陈兵布阵、以占测行军制敌为要，共分八门...... 所属专题：晋江  [市场营销] 节假日造市 打破运动品牌淡旺季铁律  （ 王君玉 全球品牌网 2007-4-16）  对于节假日，商家通常思维是过节了，该做活动了。下文将从节假日经济学角度，结合运动品牌消费特征，从战略层面来展示节假日无限魅力，同时借助节假日经济推进营销革新，打破运动品牌淡旺季铁律，开创淡季不淡、旺季更好的新局面。 节假日经济走势...... 所属专题：节假日  [品牌传播] 品牌长生诀：科技是第一产品力  （ 王君玉 全球品牌网 2007-4-6）  导言   全球企业或公司都参与一场产品力拼杀的战争。其战场遍布世界各地，覆盖面涉及到诸多行业，自然体育用品行业概莫能外。   那么这场战争制胜法宝是什么呢？先进的科学技术。谁拥有科技，谁就坐收胜利，谁就有可能......  [品牌传播] 领先战略：安踏的品牌魔方  （ 王君玉 全球品牌网 2007-3-14）  时代正处在多端变化的过程中，很多东西都跟过往有很大的不同---新环境、新科技、新材料和新经济的冲击和碰撞改变了一切。企业也处在这种不确定的环境中，一切都变脸——-营销开始失效、资金流面临重压、盈利模式开始不灵光了？   当不确......  相关品牌：安踏  [创新营销] 体育营销四行观  （ 王君玉 全球品牌网 2007-3-14）  2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办、2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事，相继落户中国，势必造就体育经济的腾飞，并在未来十年里，使中国体育产业进入黄金时代。体育营销也在惹火的体育经济时代里应运而生，并快...... 所属专题：体育 21 9       0   1   下一页   :    0/1

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