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 专栏名称：王君玉高普森咨询管理

专栏专家：王君玉

专栏目录：/wangjunyu

王君玉：资深品牌管理人、境界营销理论提出者、商品企划与产品策略专家、渠道模式再造研究者、单店零售绩效研究者。现任高普森国际营销机构首席顾问、高普森进出口有限公司总经理、《服饰导报-鞋世界导刊》专家顾问、以及多家企业顾问。从业十多年，曾在多家集团公司任职策划经理、大区经理、产品策略经理、事业部经理、总经理助理、国际营销总监等职位。重要文章被《销售与市场》、《鞋世界导刊》等专业主流媒体刊载。高普森国际营销机构以独创的境界营销理论，指导多家企业实现了跨越式发展，故深受客户赞同和好评。欢迎大家一起交流观点和看法！

EMAIL: person8@163.com 联系方式：13559535333 / 13606079775

   王君玉文章列表
 [企业管理] 中国玩具产业的升级战略  （ 王君玉 全球品牌网 2009-6-10） 
中国玩具业必须立足本地市场，以七大攻略开系统之战，夯实产业根基，实现升级，迎接行业美好的大未来。 自2007年8月以来，中国玩具业屡遭寒流：“美泰召回”、“合俊倒闭”事件之后，2009年又遭印度“封杀令”。在成本陡增、贸易摩擦加剧...... 所属专题：玩具  评论(1)

 [企业管理] 中国零售业如何御冬迎春  （ 《销售与市场》 王君玉 王跃煌 全球品牌网 2009-1-8） 
2008年的诸多不利因素绞结，使中国的零售业如履薄冰，零售业如何才能剔除迷雾，把握趋势，顺势而为？中国零售业如何御冬迎春文/王君玉，王跃煌2008年的自然灾害、国际上抵制中国制造、全球金融危机爆发、通胀压力等不利因素绞缠在一起，使中国的零售...... 所属专题：零售行业

 [创新营销] 解密北京奥运会五大营销“爆点”  （ 王君玉 全球品牌网 2008-9-1） 
　　当2008年8月24日晚，国际奥委会主席雅克•罗格走上中国国家体育场的舞台中央宣布第29届夏季奥运会闭幕时，对于坐在体育场内见证这一时刻的很多人来说，这将意味着自己生命中最为重要的一个阶段的结束；对于中国本土品牌来说，它将宣...... 所属专题：北京

 [品牌传播] 刘翔“止步之间”的问答  （ 王君玉 全球品牌网 2008-8-25） 
北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。当时，整个鸟巢里九万多观众惊愕的目瞪口呆。央视的主持人也惊得半天说不出话来。鸟巢“失色”！&n...... 所属专题：刘翔

 [品牌传播] 大爱，让中国在北京奥运大考中过关  （ 王君玉 全球品牌网 2008-8-22） 
--向“伟大的母亲”和“世界的李宁”致敬！ 女人因为有母爱而伟大,“功利”因无私而纯洁。  ----题记  《京华时报》2008年8月22日报道：昨天，在北大的李宁08接待中心，著名体操奥运...... 所属专题：北京

 [品牌传播] 七要素，打造阿迪达斯“08可能”  （ 王君玉 全球品牌网 2008-8-19） 
2008年8月8日，一场奥运会竞技盛宴，全面拉开序幕，亿万人的注意力从全球范围内聚焦于此。历经百年，奥运精神如是气贯长虹，奥林匹克凝聚着人类对力和美的不尽追求；竞技场上的运动员突破着自己的极限，也激发我们每一个去实现自己的梦想。所有的奥运与......  相关品牌：阿迪达斯

 [品牌传播] “英雄”李宁，当惊世界殊  （ 王君玉 全球品牌网 2008-8-10） 
北京时间8月8日晚上，万众瞩目的北京奥运会拉开帷幕，缤纷的礼花、精彩的表演将鸟巢体育场渲染的唯美异常，最激动人心的点火仪式千呼万唤始出来，由体操传奇明星李宁担任最后一棒火炬手，李宁采取凌空绕场、“飞天逐火”的方式最终点燃了主火炬。 ......  相关品牌：李宁

 [品牌传播] 泉州鞋服品牌化：既求“赢”也逐“利”  （ 王君玉 全球品牌网 2008-7-23） 
所谓古之善用兵者，能使敌人前后不相及，众寡不相恃，贵贱不相救，上下不相收，卒离而不集，兵合而不齐。合于利而动，不合于利而止。--------孙子 当一只“头羊”发现了一片肥沃草地，并在那里吃到了新鲜的青草；后来的羊群就会一哄而上，...... 所属专题：泉州

 [创新营销] 中国一起2008，看本土品牌“奥运营销”的缺失  （ 王君玉 全球品牌网 2008-7-23） 
奥运风潮进行时，中国一起2008，场外硝烟浓烈，尘土飞扬；各路人马摩拳擦掌，刀兵相见，争食奥运大餐，不惜巅峰对决。虽奥运会尚未举行，但成效与否、胜负已判。 环看2008奥运会合作伙伴及赞助商，共有65家，其经常在媒体“露脸”为受众...... 所属专题：奥运营销

 [创新管理] 从“软活动”看阿迪达斯奥运项目管理的独门功夫  （ 王君玉 全球品牌网 2008-7-4） 
品牌不仅要与它的顾客、供应者和经销商建立关系，而且也要与大量对它感兴趣的公众建立关系。有专家说，大众广告的作用力日益减弱，而公众宣传或软活动，通过持续不断地发布和传播，以支持公司或产品推广以及塑造形象，对消费者的影响越来越大，其效果大约相当...... 所属专题：奥运营销  相关品牌：阿迪达斯

 [企业管理] 中国鞋业终端的五大发展趋势  （ 王君玉 全球品牌网 2008-5-8） 
　　伴随着2005年零售市场的全面开放，中国鞋业迎来了大卖场时代。与此同时，鞋业终端的综合的连锁业态及专业的连锁业态也正蓬勃发展。　　　回望我国鞋业发展走过的历程，可以总结出以下三重的变化：　　从消费终端的角度，它经历了四个时期：一是百货大...... 所属专题：鞋业

 [品牌传播] 安踏：销售体系与渠道建设的全透视  （ 王君玉 全球品牌网 2008-1-11） 
安踏成功上市，除了豪赌奥运概念之外，最重要的是，仰仗它的渠道控制力。在业界“轻资产”模型当道，安踏固然受到影响，虽吸收“轻资产”模型部分优点，但更在意自己渠道心得，全力实施渠道策略，积极打造“销售网络帝国”！笔者将详论其销售体系建设，并分析...... 所属专题：渠道  相关品牌：安踏  评论(3)

 [品牌传播] 安踏：以“专业化”重建品牌信仰  （ 王君玉 全球品牌网 2008-1-4） 
纵观安踏十五年（1991年建厂、1994年安踏挂牌）的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策略，实现品牌个性和可见度，以及超越竞争；而且为企业提升资源整合力大开方便之门。具...... 所属专题：专业化  相关品牌：安踏  评论(3)

 [企业管理] 中国鞋业终端的五大发展趋势  （ 王君玉 全球品牌网 2007-12-29） 
随着WTO大门的打开，到2005年零售市场的全面开放，迎来鞋业大卖场时代的来临。与此同时，综合的连锁业态，以及专业的连锁业态也正蓬勃发展。   回望鞋业发展过程，我们观察到以下三重的变化：   从消费终端的角度，...... 所属专题：鞋业

 [品牌传播] 产品企划：品牌基因工程（之一）  （ 王君玉 全球品牌网 2007-12-11） 
产品企划，是产品策划的另一种说法；在服饰业领域，也被称为“商品企划”。   所谓产品企划，就是为实现企业产品目标和盈利性最大化的整体规划，从产品的顾客需求研究、竞争对手分析、新产品范围定义、产品策略设定、流程管控、投放市场...... 所属专题：企划

 [企业管理] 中国运动产业 未来十年发展看好  （ 王君玉 全球品牌网 2007-9-6） 
北京奥运开场指日可待，中国体育用品产业蠢蠢欲动。北京奥运可能带来的，不仅是国内运动品牌之间的火热比拼，更是与国际品牌同台献艺的机会。对北京奥运作用的激烈探讨背后，流露出的是中国运动产业对未来市场发展趋势的茫然和由此带来的强烈危机感。 &n......

 [市场营销] 店铺实效促销兵法之二——优惠凭证招式  （ 王君玉 全球品牌网 2007-8-6） 
兵法第一招---价格敏感度，已经介绍完毕，现在继续为大家呈现兵法的第二招----优惠凭证招式：    2．1招式特征   优惠凭证是运用最普遍的促销工具，所以，笔者把它列为兵法的第二招式。一般由企业或商...... 所属专题：店铺

 [市场营销] 店铺实效促销兵法（一）  （ 王君玉 全球品牌网 2007-7-6） 
第一招：价格敏感度   价格，永远是调节市场的一只有效的“手”；是决胜终端的店铺开业促销最有力的利器之一，最直接有效的刺激消费者的招式之一。价格招式已成为营销战中的一把双刃剑,它可以克敌,也可能伤己。因此,有必要对价格招式的招...... 所属专题：店铺  评论(3)

 [品牌传播] 德尔惠：品牌变脸竞争迷局  （ 王君玉 全球品牌网 2007-7-4） 
---与李光斗商榷品牌命名的拐点 德尔惠，是一个被误读的品牌 在2003年以前，很大一部分消费者认为，它是一种食品品牌，虽然请明星代言，如2000年请了宿茂臻代言，2001年请吴奇隆代言，2002世界杯，斥巨资加大传播力......  相关品牌：德尔惠

 [业界前沿] 王君玉高普森咨询管理  （ 王君玉 全球品牌网 2007-6-26） 
王君玉：资深品牌管理人、境界营销理论提出者、商品企划与产品策略专家、渠道模式再造研究者、单店零售绩效研究者。现任高普森国际营销机构首席顾问、高普森进出口有限公司总经理、《服饰导报-鞋世界导刊》专家顾问、以及多家企业顾问。从业十多年，曾在多家......

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