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专栏名称：王磊·量化管理 专栏专家：王磊（广州） 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wanglei 进入营销论坛与作者交流 王磊先生：中国量化管理专家，2005获新浪财经、CCTV联合颁发的"十大营销专家"。现任夸克[中国]企业顾问有限公司董事长。江中集团、三九药业、南孚电池、中石化、联想、步步高、移动、中成化工、中国长城葡萄酒等多家企业营销顾问，曾为国内超过2000家企业进行培训服务。 目前担任清华、复旦、北大、浙大、上海交大、中大MBA及总裁班客座教授；全国移动行业特聘导师。国内十多家营销媒体专栏专家： 《财富》、《南方都市报》、《赢周刊》、《广告主》、《商学院》、《销售与市场》、《中国经营报》、《首席市场官》、《赢周刊》、《中国商业评论》... 67年生于北京市，1991年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。1991年至1996年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了"中国消费者洗衣习惯数据库"，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。 1996年创建[夸克中国顾问公司]，四年间，先后在北京、上海、福州、昆明开设分支机构，为国内上百家大中型企业担任市场研究及顾问工作，期间开发了整合品牌研究、渠道研究、大品牌管理、新产品上市、三维量化管理等多项市场思想理论，受各大企业一致好评，被誉为"中国消费者研究专家"。 曾担任香港第一届"中国现代中医药国际协会"主讲嘉宾，多次应邀到日本、香港、北京、上海讲学，所撰写的市场营销、行业研究类文章长期在国内重要媒体刊物上发表。 曾为：雪铁龙、统一、联合利华、美国乐力、西门子、西安扬森、爱普生、大众汽车、中国石化、中国长城葡萄酒、南孚电池、联想、全国移动、广东联通、福建联通、上海国药集团、太太药业、盘龙云海、江中药业、龙泰药业、南昌江羚、银鹭集团、巨能钙、乐百氏、怡宝集团、广东美晨集团、雅倩、立白集团、丁家宜、丹芭碧集团、中山美日洁宝集团、广东中成化工......担任过培训及顾问工作。 广州市夸克企业顾问有限公司 传真：020-83653084 电话：020-83653041，83653042，83653421 邮箱：marketing@china-cqm.com

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[品牌传播] 新产品上市：宝洁的原则与方法  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-12-13）  在中国，平均每小时都有两个新产品推上市场，平均每小时也有至少两个产品退出市场。无论是规模过百亿的企业还是白手起家的小作坊，新产品上市永远都是企业发展的必经之路。 新产品孕育着希望和未来，但新产品一旦失败，代价却是极其惨重的。据统计...... 所属专题：新产品  相关品牌：宝洁  评论(1)  [广告公关] 慎重投入广告，否则将血本无归  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-12-13）  几天前，我作为顾问为一家企业进行面试，两天的面试里，我总共面试了113人。我发现了一个令人震惊的现象，被面试人中约有1/3的人曾经老板。他们有做发廊、肥料、电脑、和开服装厂的……，他们的企业曾经最大规模时达到800人，甚至年销售额过亿！而今......  [企业管理] 培养人才成就未来  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-12-13）       —宝洁的人才培养办法   “注重人才，以人为本”，宝洁公司把人才视为公司最宝贵的财富。宝洁公司的一位前任董事长Richard曾说：“如果你把我们的资金、厂房及品牌留下......  [案例分析] 临渊羡鱼，不如退而结网—— 营销项目化管理  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-12-13）  案例：   李经理是一家大型IT公司的市场部经理，在六月份的一次会议上，公司的老总提出要加强与客户的沟通。李经理迅速组织部门中的全体人员花了近两个月的时间，近100万人民币组织了一次大型的客户研讨会，会上邀请了许多的社会名流。......  [业界前沿] 王磊·量化管理  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-12-13）  王磊先生：中国量化管理专家，2005获新浪财经、CCTV联合颁发的"十大营销专家"。现任夸克[中国]企业顾问有限公司董事长。江中集团、三九药业、南孚电池、中石化、联想、步步高、移动、中成化工、中国长城葡萄酒等多家企业营销顾问，曾为国内超过2......  [品牌传播] 宝洁的品类规划  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-12-13）  ——持续增长的秘密       一九八九年，第一批海飞丝洗发水从广州肥皂厂用简易的三轮车送到了广州市场上，从那时开始，宝洁，一个拥有一百六十年历史的日化品公司开始了在中国...... 所属专题：品类  相关品牌：宝洁  [企业管理] 如何看待外企与本土企业的差异化战役  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-12-12）  　　《首席市场官》采访王磊先生 　　Q（记者）： 　　外企的营销部门都是怎么开展工作的？他的决策程序有什么特点？ 　　A（王磊先生）： 　　外企部门一般采取工业化组织管理模式。尤其注重营销的三个核心要素，即市场、销售和产品。大多数外...... 所属专题：外企  [企业管理] 兜售繁荣与“网罗笨蛋”  （ 岳淼 王磊（广州） 全球品牌网 2006-11-16）  经济学家熊彼特将企业家的创新看作是经济增长的动力之一。毫无疑问，风险投资者处于创新的峰头浪尖，在许多的不确定中寻求确定性。一旦风险投资项目达到成熟期，可以产生稳定而丰裕的现金流，就是风险投资者全身而退，进入下一个风险投资项目的时候。 &n......  [市场营销] 禽流感爆发全球打“喷嚏”  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-6-3）  　 从１０月中旬开始，波及全球的禽流感着实让人紧张起来，而证券市场也迅速对此作出反应。近期，沪深股市不少股票因禽流感而涨，也有股票因禽流感而跌。究竟禽流感的影响会进一步在证券市场中蔓延吗？禽流感对哪些行业和上市公司产生怎样的影响﹖......  [市场营销] 郎咸平：股市跌不是因为缺乏信心 而是缺乏信任  （ 王磊（广州） 中国青年报 2006-5-28）  本报北京8月29日电“曾经有人问我，你该对股市有信心吧？我回答我对股市没有信心是从3年前开始的。”经济学家郎咸平昨天在“资产流失与国有经济发展研讨会上”对媒体说，如果两年前股民肯听他的话，就不会被套牢。 　　有记者问郎咸平：您一直代表...... 所属专题：郎咸平  [市场营销] 新产品市场预测不是预言家式的预言  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-5-21）  　痛定思痛：市场预测出了问题？ 　　今年春天，旅居美国的朋友聊起在美国颇受欢迎的一种血糖仪，这种家庭型仪器从手指取出一小点血，通过配套的试纸可以每天动态监测血糖指标状况，从而指导日常饮食。该血糖仪配套的试纸价格较贵（每天两条试纸，...... 所属专题：新产品  [创新营销] 市场营销的量化管理是什么？  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-5-21）  市场营销的成功源于良好的策划与执行。如何客观而有预见性的管理市场是所有企业共同面对的问题。　　宝洁公司在新产品的推广上，有着惊人的成功率，几乎90％以上的产品都可以获得良好的市场回报。简单的对比广告，功能性的产品概念并没有影响任何一个品牌成......  [创新营销] 如何科学量化的年度营销计划  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-5-21）  夸克（中国）企业顾问有限公司王磊 　　近年来，中国营销界百花齐放，定位理论、执行力理论、建立学习型组织等各种新鲜的说法层出不穷，人们似乎如几年进入网络时代一样，被卷进了一场营销新理论、概念的泡沫中，许多国外的学者也被作为炒作的热点，被...... 所属专题：营销计划  [品牌传播] 品牌经理与品牌管理  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-5-18）  在过去的十年里，“品牌管理”四个字在中国商业领域里知名度大幅提高，许多企业家都纷纷尝试在自己的企业中开展品牌式的管理。但是十年过去了，在国内企业中，真正实现了品牌式管理的企业可以说是凤毛麟角，也可以说是基本没有。 　　为什么这样说呢？...... 所属专题：品牌经理  [创新营销] OAT广告测试  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-5-15）  一个产品的广告动不动就是好几千万，在一支广告片投放之前，应该做哪些调查，来保证这支广告片是能促进产品销售的呢？因此广告创意测试和脚本研究是必不可少的，而OAT（OFFAIRTEST）测试就是这样一种评估广告效果的方法。 　　OAT测试......  [企业管理] 量化管理是什么  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-4-20）  一、引言 　　几天前，我和朋友们聊起市场研究。他们公司最近进行了一次品牌方面的市场调研，经过近三个月的时间,花了近五十万人民币。他对我说:“调研出来的结果,无数的图表,纷繁复杂的数字,但是对营销就是没什么用！调研公司的结论始终无法说服......  [企业管理] 企业面对超市门槛的思考与对策  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-4-19）  　在中国，超市正以迅猛的速度成长起来。据统计，仅2002年，全国超市的数量上升了近30%，超市总销售量增长近一倍。安全可靠的产品质量及售后服务、宽敞明亮整洁的购物环境、越来越低廉的产品价格，吸引了越来越多的消费者走进超市，放弃街边小店、农贸...... 所属专题：超市  [企业管理] “缺陷管理”与团队建设  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-4-19）  今天在企业管理的诸多方面已经达成共识，高效的管理和不断的创新成为很多企业孜孜不倦的追求，提高企业核心竞争力不仅要依靠创新的技术和规范的管理，最近学术界又将管理的层次不断提高，怎么激发员工的工作潜能，打造一个和谐、激情、进步的团队是企业管理的...... 所属专题：团队建设  [品牌传播] 品牌经理与品牌管理  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2005-7-1）  　　在过去的十年里，“品牌管理”四个字在中国商业领域里知名度大幅提高，许多企业家都纷纷尝试在自己的企业中开展品牌式的管理。但是十年过去了，在国内企业中，真正实现了品牌式管理的企业可以说是凤毛麟角，也可以说是基本没有。 　　为什么这样说呢？...... 所属专题：品牌经理 19 9       0       :  0/0

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