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专栏名称：王亮定位突破营销 专栏专家：王亮 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangliang 进入营销论坛与作者交流 王亮，医药行业资深营销人士，多年知名企业从业经验，"定位突破营销模式"倡导者，历任市场经理、企划部经理、调研部经理、总经理助理、营销总监等职务，精通医药招商、OTC、第三终端、商业流通等专业渠道营销，注重理论和实践的有效结合。全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理在线、第一营销网、中华思想网等知名网站专栏作家，《中国医药报》《医药经济报》《医药采购报》《销售与市场》等知名媒体撰稿人！电话：13592599929 邮箱：wl51688@sohu.com

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[商界名家] 国家营销，信心是根本  （ 王亮 全球品牌网 2008-5-26）  距离2008年5月12号四川汶川大地震已经过去14天了，回想12天的事情，仿佛过了半个世纪。从14：28隆隆地震响起，那个川中小县就牵动着全中国乃至全球的心。 通过电视直播和媒体的报道，我们看到的是曾经富庶美丽的地方变成满目疮痍，......  评论(2)  [企业管理] 医药大卖场，今天的你能否重复昨天的故事？  （ 王亮 全球品牌网 2008-5-21）  昨晚，笔者抽空去某全国连锁药品卖场买点常用药。进了门，按照所需要的药品类别找到所属分类的药品，刚看了不到半分钟，就有一个穿着卖场统一服装的促销员走了过来……最后的结果是笔者没有买到自己想买的药品，带着郁闷和不解走出了卖场。   ......  [企业管理] 从“2007中国制药工业百强”看到的  （ 王亮 全球品牌网 2008-5-19）  2008年5月，新一届中国制药工业百强榜单揭晓。这是南方医药经济研究所自2005年设立这个榜单以来的第三次发榜，排名主要是通过销售收入考量行业企业经营质量的。这次上榜的百强，代表了我国医药行业最优生产力的主流，其构成了我国医药制药工业的脊梁...... 所属专题：制药  评论(2)  [企业管理] “特色营销”铸就行业经营模式第一品牌  （ 王亮 全球品牌网 2008-5-16）  在医药商业历经行业变革、政策更迭、市场震荡等一系列的洗礼以后，当一些舶来的理论努力地“充斥”整个行业时，一些商业企业开始集体迷失，而河南医保药业结合行业和自身实际，不断创新求变，锐意进取，十年磨剑，秉承“卖特色药品，做诚信企业”的理念，创造......  [品牌传播] 从汶川地震看药企的“社会品牌”行动  （ 王亮 全球品牌网 2008-5-15）  　　一场30年一遇的罕见地震，在四川汶川发生。7.8级的地震在顷刻间夺取了上万人的生命，把曾经是那么美丽的地方夷为平地。看着曾经一个个鲜活的面孔被可爱的军队指战员和抢险救灾队伍从房屋的废墟里拉出来的时候，看着曾经幸福的家庭彻底毁灭让人欲哭无......  [市场营销] 借助保健品营销模式，为黄酒发展插上腾飞的翅膀  （ 王亮 全球品牌网 2008-5-14）  　　前两天一个朋友说起来一个产品，是黄酒品系中的一个新贵—“蓝山膏腴.黑泽酒”。笔者本身不是酒类营销方面的专家，只是出于学习的目的会时常关注其它行业的一些运作思路而，希望可以对自己在医药营销方面有所借鉴而已。　　因而，对于这样一个产品，通过...... 所属专题：保健品  评论(1)  [企业管理] 单品种经营之路，究竟怎么走？  （ 王亮 全球品牌网 2008-5-8）  　　笔者的朋友供职于A企业，任该企业品牌部经理，一次谈到A企业的发展状况时却感叹良深。A企业从2007年初开始倾心打造的一个产品，已经陆续投入宣传和市场开发费用6000多万了，可是市场依然像壶温吞水，没有什么大的起色。而A企业却依然要支付人......  [企业管理] 高效定位，企业经营之本  （ 王亮 全球品牌网 2008-4-28）  企业市场经营的取胜之匙是什么？或产品、或人才、或管理、或营销……方面很多，当然也很中肯。可是，当我们在谈这些重要元素的时候，是否进行过全面考虑，企业市场经营所包含的这些重点方面其核心究竟在哪里？   企业的市场经营，就好比是一......  [企业管理] 医药行业迎接新一轮洗牌  （ 王亮 全球品牌网 2008-4-24）     2007年是医药行业的拐点之年。这一年医药行业一扫阴霾，行业销售收入和利润双双创出历史最好水平。细究之下，逐渐清晰的医改思路成为助推行业新一轮景气周期的主要动力。转至2008年，即将出台的医改方案更是成为...... 所属专题：医药行业  [市场营销] “除去浮华现本色”--西安国药会纪实  （ 王亮 全球品牌网 2008-4-21）  热热闹闹的西安会结束了，回过头来盘点这次西安会，包括笔者以及一些圈内的一些朋友在内，大家共同的感觉就是：本次西安会多了一些理性和真实，少了许多浮夸和恶俗。   其实作为医药行业每年都会举行的盛会，国药会的投入产出比的明显偏差这......  [市场营销] 从“卖点”到“买点”，企业在做什么？  （ 王亮 全球品牌网 2008-4-11）  提起产品市场推广策划，我们第一个想到的就是要为产品塑造出一个响亮的卖点。无论从机理上、产地上、功效上、材料上、包装上等等，都会选择一个可以有效区分其他竞品的个性化诉求。目的很简单，就是希望通过这种差异化的定位，来让消费者记住产品的“样子和能...... 所属专题：卖点  [企业管理] 企业培训，路在何方？  （ 王亮 全球品牌网 2008-4-8）  　　现在市场竞争激烈，企业也越发注重培训，仿佛这样才是提升企业市场竞争力和战斗力的不二法门。留心观察一下，从我们身边大大小小的咨询培训公司的崛起，就知道这块被舆论导向炒作起来的市场有多大。　　笔者作为公司里面企业整体品牌形象定位、产品的市场......  [企业管理] 从“以前就是这样的”谈中小企业的怪现状  （ 王亮 全球品牌网 2008-4-4）  　　笔者的一个朋友，在一家私营企业做部门经理。那家企业规模不大，效益还可以。虽然这两年受到国家宏观政策的影响，市场竞争加剧，但是企业还是一直过着有滋有味的小康生活，在省内还是小有名气的。朋友之所以去那家单位，一是看重这家单位的知名度，另一个...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 借势营销：“四两拨千斤”的秘密  （ 王亮 全球品牌网 2008-4-1）  医药行业营销难，特别在行业普遍关注的2008年。一系列政策的调控威力真正显现，一些边缘化营销的手法被毫不留情的查杀。而面对传统的广告媒体拼杀、展会角力以及渠道白热化争夺等等营销手段，企业的支出越来越多，而收益却越来越不明显，所有这些似乎正在......  [创新营销] 整合营销第三终端  （ 王亮 全球品牌网 2008-3-25）  第三终端，在经历了2004年的躁动，2005和2006年的疯狂，以及2007年的调整后，步入2008年的市场却显得一下子平静了许多。这片曾经的“蓝海”在经历众多的厂家、投入了许多人力、物力和财力后，已经掀开那层略显神秘的面纱。可以预见，未来...... 所属专题：终端  [市场营销] 医药企业如何服务营销  （ 王亮 全球品牌网 2008-3-18）  　　和朋友一起商量去哪里吃火锅，笔者的第一反应就是“海底捞”。这个从四川过来的连锁品牌，这两年在郑州的餐饮市场上面可是名头响当当。不是因为它的菜有多么的好吃，价格多么有诱惑力，人们看重的是它提供给我们的上帝一样的服务，才形成了要吃火锅必选海...... 所属专题：医药企业  [企业管理] 由股市振荡折射的企业管理哲学  （ 王亮 全球品牌网 2008-3-13）  中国的股市真是让人揪心，进入一月份以来绿多红少。往往一下就是5点、7点的暴跌，股民怨声载道，市场人心涣散。今天礼拜一，受到到周边股市和内部信息的影响，又是一个黑色星期一，笔者也是股民一员，自然也只落了一个心惊肉跳，痛苦不已。忍着心痛看了一下......  [企业管理] 和医药行业新人交流得到的一些看法  （ 王亮 全球品牌网 2008-3-6）      陆陆续续在报纸、杂志和网络上面发了一些文章，大多是笔者多年在医药行业的一点见解和感悟。一则希望可以用笔者自身一点成功的经验来为后来着借鉴，同时也是对自己所走之路的评定和调整。 最近写...... 所属专题：医药行业  [市场营销] 招商企业需要弄清的几个问题  （ 王亮 全球品牌网 2008-3-5）  对于目前的市场竞争情况，估计家家都有一本难念的经。当然，这里面既有国家宏观政策方面的因素：药品降价、监管加强、医药改革等，这些属于政策层面的东西，企业无法预知和避免，只有适应。另一个方面，就是企业本身的问题：管理上、经营上。这些问题是我们自......  [企业管理] 中小企业的无厘头式管理，为什么呢？  （ 王亮 全球品牌网 2008-3-4）  见过许多企业，特别是一些中小型的私营企业，往往存在着各种各样的问题。有产品方面的、有宣传方面、有员工方面的、当然也有企业领导管理方面的问题。在这样的、那样的问题面前，这些企业追寻的是一种短期的圈钱行为，往往在极为短暂的滋润后迅速消失了。就像...... 所属专题：中小企业 63 9   上一页   0   1   2   3   下一页   :    1/3

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