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专栏名称：王新业非常式品牌战略 专栏专家：王新业 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangxinye 进入营销论坛与作者交流 王新业：资深品牌研究专家、市场营销策划人。长期致力于品牌策略、营销传播、市场研究等领域的实践与创新。现受聘多所高等院校财经、人文学科方面讲师；担任中国咨询策划网、中华品牌管理网、管理人网等专栏作家；同时，担任《CHINA DAILY》、《中国市场》、《中国品牌》、《销售与市场》、《董事会》、《足球之夜》等国内众多核心报刊、媒体特约评论员和撰稿人。 "非常式"品牌核心 遥知静者忘声色，满月清风未觉贫。 "非常式"联系地址 MSN：wxy.77@hotmail.com E-mail：jack_5151@sina.com

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[企业管理] 向晋商学什么  （ 王新业 全球品牌网 2007-9-3）  晋商对待客户很讲信义，对待自己的伙计更讲信义，只有以诚信为本，才能长久获利，这和犹太商人有口皆碑的重信守约如出一辙。 2007年8月21日，第26届中国电视剧“飞天奖”颁奖典礼现场，红极一时的《乔家大院》获得了这个享有中国艾美奖之称的最佳......  [企业管理] 奥特莱斯，有“钱图”吗？  （ 王新业 全球品牌网 2007-9-3）  去什么样的卖场购物？是家乐福、沃尔玛还是好事多、麦德龙？不，现在流行去“奥特莱斯”购物，你去过了吗？ 奥特莱斯吸引人的主要原因就是定位准确，即名牌、低价。它往往都有三样吸引顾客的法宝：驰名世界的品牌，令人惊喜的低价，轻松的购物氛围......  [品牌传播] 丰田：“掘金”中国豪华车市  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-28）  现在，丰田形成了国产高、中、低档车型和进口车型的合围局面。表面上看，这跟通用的多品牌战略“撞车”了，因为通用品牌线也很齐全，而且其多品牌战略早已运用得炉火纯青。由于所处的竞争环境和市场形势不同，丰田在中国的发展与在全球的发展其实存在着很大的...... 所属专题：车市  相关品牌：丰田  [品牌传播] 博士伦的“傲慢与偏见”  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-24）  前段时间，闹得沸沸扬扬的博士伦“润明”风波，不得不让我们反思，如果企业片面追求经济利益，因而放松最基本的产品质量要求的话，无异于自掘坟墓。“润明”事件的负面影响已经波及公司股票的市值。就在博士伦宣布美国市场润明护理液停货后的当天，博士伦股价......  相关品牌：博士伦  [商界名家] “慈善榜”的中国式尴尬  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-21）  我国的慈善事业正处在起步阶段，慈善事业不成熟，慈善捐赠不透明；很多富豪捐赠方式隐秘，不少企业家保持低调，不愿公开其在慈善领域的贡献；中国富豪乐于慈善的公益意识不强，缺乏“人人可慈善”的大气候等，是福布斯这样一个商业性质的杂志取消中国慈善榜的...... 所属专题：慈善  [品牌传播] 格兰仕空调，遭遇拐点  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-21）  在微波炉行业创造了销售奇迹的格兰仕，在空调行业的表现却一直受到业内人士的质疑。格兰仕进军空调，是在错误的时机进入了正确的行业。   刚刚过去的“2007年五一黄金周”是空调销售旺季，每个一线品牌都从产品概念、功能优势、...... 所属专题：空调  相关品牌：格兰仕  评论(2)  [品牌传播] 杜邦：创新路上的战神  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-17）  有许多人喜欢抓住过去不放，而杜邦更喜欢抓住未来。已200多岁的美国杜邦公司至今仍保持年轻态，其“秘诀”就是“随变”而不“僵化”。杜邦对与未来发展战略不相匹配的产业采取了非常果断的处理手段，曾经卖出了与公司发展战略相悖、却能获取高额利润的石油......  相关品牌：杜邦  [品牌传播] 爱国者的“体育智慧”  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-17）  爱国者的身影越来越多的开始穿梭于各种体育赛事中。从奥运、足球到F1等热门词汇正不断贯穿爱国者的营销体系，爱国者的体育营销路径也为我们提供了另一种国际化路径。 一个优秀的企业，一定是会理智地选择最适合自己发挥能量的舞台。华旗——爱国者选择了...... 所属专题：体育  相关品牌：爱国者  [创新营销] 莎拉波娃“寻金”记  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-13）  不得不承认，玛丽亚.莎拉波娃正在彻底改变了网坛乃至整个体坛的“容颜”。因为她的球技、她的年轻、她的美貌，20岁便能赢得世界众多广告商的青睐。更重要的是，她已经完全把网球运动、美丽时尚同“商业”的紧密的联系在一起了。   ......  [品牌传播] 耐克：用情感打动“女神”  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-13）  耐克成功进入女性市场，不是由于它对销售工作进行了革新研究，或由于它发现了任何人都没看到的销售机会，抑或在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克成功的关键因素是卓有成效的“情感沟通”。美国纽约、费城、芝加哥等地的一些鞋店店主纷纷向当局提出申......  相关品牌：耐克  评论(5)  [品牌传播] 鸿星尔克的“智胜”思维  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-13）  鸿星尔克通过“智胜”策略的运用和传播，不仅大大增强了自身的研发实力，也实现了产品的差异化，成就了鸿星尔克的核心竞争力。鸿星尔克的品牌“智胜”战略顺应发展趋势，以全新的战略思维布局企业“突围”，不失为一个可行的方法，也给行业提供了不错的借鉴价......  相关品牌：鸿星尔克  评论(2)  [品牌传播] 甲骨文：“狂妄”的秘诀  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-7）  公司报道甲骨文是全球最擅长知识管理的企业之一，其所有的管理信息都随时可得，对员工完全透明化。管理制度、人才体系、激励机制的不断完善，使得甲骨文的经营理念“消灭竞争对手最好的方法就是把它买过来”发挥的淋漓尽致。提到甲骨文公司，人们脑海中浮现的......  相关品牌：甲骨文  [品牌传播] 百年哈雷 谁与争锋  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-3）  纵观哈雷.戴维森百年的品牌踪迹，它没有大起大落，也没有大悲大喜，沉淀在品牌历史中最有价值的就是它倡导的创新精神。这一品牌的核心价值默默无闻地承载了哈雷.戴维森，并将它的个性、情感、自由演化为维系品牌和消费者关系的纽带。在美国你经常会听到轰鸣......  [品牌传播] 本田VS丰田：“丛林”争霸  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-3）  本田进入中国较早，品牌知名度与美誉度相对较高，虽然产品较少，但大部分车型的销量都占据着各自细分市场的主导地位，有很强的竞争力；丰田虽进入中国较晚，但其强大的实力使它的产品线非常齐全，主流车型的势头也咄咄逼人，因此丰田的发展后劲更足。本田身形......  相关品牌：本田  [市场营销] 连卡佛：魂归梦魇  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-1）  “连卡佛”一直以来，主要采取派商场买手到世界各地采购流行商品，并在商场出售的经营方式。这种模式不伦不类，既不同于香港的“连卡佛”，也不同于本土的百货业态，实际上是个专卖店的集合。大陆的消费者比较习惯于百货形式，而热衷高端的群体又不认同变味的......  [创新营销] 贝克汉姆“印钞术”  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-1）  贝克汉姆已经成功地在企业家的头脑中占据了有利位置。贝克汉姆是这个时代最时尚最执著的体育明星，他把足球运动和流行时尚这两个世界巧妙地联结在了一起。贝克汉姆是英超商业化打造出来的商业球员，他的一生都打上了商业印记。   2007年...... 所属专题：贝克汉姆  [企业管理] 好事多（Costco）：不寻常的“廉价”  （ 王新业 全球品牌网 2007-8-1）  在美国会员制仓储店中，好事多一直保持着老大的位置。好事多从成立那一天起就将自已定位于吸引较高收入的消费群体。这样的定位错开了与山姆会员店的正面交锋，也减少了好事多与其它的折扣店、杂货店以及便利店的竞争，使得好事多三十年来没有经历太剧烈的竞争......  [品牌传播] 波音VS空客：决战苍穹  （ 王新业 全球品牌网 2007-7-31）  近年来，波音和空客两大民航飞机制造商，在产品市场、客户争夺以及全球公关等领域展开了一系列对垒与竞争。波音与空客究竟谁会称雄未来？ 2006年11月23日上午，一架“空霸”平稳降落在北京首都机场南机坪，经过10分钟的滑行后，全球......  相关品牌：波音  [品牌传播] FedEx VS DHL：“时空”暗战  （ 王新业 全球品牌网 2007-7-31）  在国际速递领域，联邦快递与DHL两个品牌的竞争已呈现胶着状态。快递物流业有一条格言：“便宜的价格可以使你进入这个行业，但只有优质的服务才能使你留下来”。 “我要急着把货物送到美国，请问朋友们，DHL好还是联邦快递好？”一个网名“月......  相关品牌：DHL  [品牌传播] 宝洁vs联合利华：不是冤家不聚首  （ 王新业 全球品牌网 2007-7-31）  宝洁旗下的每个品牌都以不断创新，不断优化组合见长；联合利华则以发掘潜在市场，满足本土消费者需求取胜。同时，宝洁结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变地制定相应促销策略；联合利华则更侧重从产品生命周期角度来选择差异化促销方式。也因此，它们......  相关品牌：联合利华 103 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    4/5

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