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专栏名称：王逸凡品牌视野 专栏专家：王逸凡 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangyf 进入营销论坛与作者交流 王逸凡：北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。 最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网等数十家媒体。 曾服务的企业主要有国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。 电话：13651020200 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com

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[市场营销] 谁动了奥运赞助商的奶酪  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-4-1）  阳春三月，天气渐渐转暖，奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制作实在算不得精美，乍看上去以为是公益广告，而仔细打量后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁...... 所属专题：赞助  [品牌传播] 08年，葡萄酒业“双星争辉”  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-3-21）  2008年初，国内葡萄酒领域上空最亮的“星星”，仍是传统第一阵营的两颗“明星”：长城和张裕——长城欲借奥运突围，而张裕国际化渐入佳境。 2005年元月，葡萄酒的关税由原来的65%降至14%，直接导致国外葡萄酒价格降低，促使近几年国...... 所属专题：酒业  相关品牌：双星  [市场营销] 7-11便利店“俘获”消费者的秘密  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-3-4）  2000年的时候，网络作家痞子蔡写了一本描述年轻人恋情的小说“7-11之恋”，2年后这部小说被改编成同名电影上映。这些以7-11的年轻女店员为主角的爱情故事，随着网络、电影广为传播，也让7-11便利店和御饭团更加深入人心。 在日本...... 所属专题：便利店  [品牌传播] iPod为何让人如此疯狂？  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-2-14）  在iPod之前，没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但系出苹果名门的iPod，却在短短三年内真真切切地做到了。 在美国人的生活中，iPod突然变得无所不在。当你身处麦迪逊大街，看到几乎每一个街区都有人戴着白色耳机；当你走进健...... 所属专题：iPod  [品牌传播] 好孩子，离“屈臣氏”有多远  （ 王逸凡 刘迪彪 全球品牌网 2007-10-15）  3月初，2007年中国零售业高峰论坛在上海召开，好孩子集团董事长宋郑还在会上表示：短短半年时间内好孩子的“一站式母婴用品专卖店”已经开了11家。接下来，好孩子还将以每个月平均开3家店的速度在全国迅速扩张，3年内计划扩张到500家。 &......  相关品牌：屈臣氏  [创新营销] 08年奥运，五彩衣还是破布衫？  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-8-6）  2006年3月1日，北京饭店。北京奥组委宣布，浙江梦娜袜业成为2008年奥运会袜类产品独家供应商。据悉，梦娜将为此支付赞助费4000万元，期限为三年。   梦娜袜业仅是北京奥运会赞助计划第三个层次的赞助企业。在此之前的2005...... 所属专题：奥运  [品牌传播] “熊猫烧香”危机中的社会营销  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-7-2）  　　一位杀毒软件公司的女职员，有天在电脑桌面上偶尔看到一只憨态可掬、双手合十、颔首敬香的“熊猫”，以为这个可爱好玩的卡通形象是同事下载的，于是拿鼠标使劲点击，并用U盘把它挎贝到其他电脑，给每位同事都装了一个。结果一天下来，办公室几乎所有电脑......  相关品牌：熊猫  [品牌传播] 世界很小，舞台很大—写在“本土品牌奥运会”首届中国品牌节前夕  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-6-29）  日本前首相中曾根康弘一次在出访的时候说：“索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业。   在经济全球一体化时代，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。一个国家的知名品牌...... 所属专题：奥运  [品牌传播] 耐克：从“半边天”突围  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-6-7）  　　在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。　　30多年来，耐......  相关品牌：耐克  [品牌传播] 从中国人不买中国品牌说起  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-5-8）  2006年11月底，财政部和环保总局联合发文公布了政府用车采购清单，涵括标致、雪铁龙、尼桑、奥迪等9大品牌，其中无一是国产品牌汽车；大约半个月后，江西省高等级公路管理局发布的招标公告也明确要求，此次政府采购的绝大多数路面设备必须是国外知名生...... 所属专题：中国品牌  评论(3)  [品牌传播] 爱国者与F1携手，带来的不仅是激情  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-4-19）  2007年1月17日，两届世界冠军阿隆索驾驶着迈凯伦最新战车MP4-22冲出西班牙瓦伦西亚的车库，驶向赛道，全场舞动的西班牙国旗与车身的中文“爱国者”标志交相辉映。这也是在世界顶级F1赛事中，首次出现中国元素。“aigo爱国者”的标志不仅出......  相关品牌：爱国者  [案例分析] Esprit：成为中产阶级的生活时尚  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2007-4-17）  　　近3年来，Esprit中国连续保持了50%的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州4个开展零售业务的城市以外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰......  [创新营销] 从罗纳尔多起诉金嗓子说起——中国企业体育营销败笔浅析  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-3-27）  最近有个事在网上闹得沸沸扬扬，前几年叱咤球场、而今被大家戏称为“肥罗”的罗纳尔多打算起诉金嗓子，甚至可能把广告播出方央视列为第二被告。究其原因，据说是金嗓子那支家喻户晓的广告引起的纠纷。罗纳尔多的经纪人透露，“肥罗”根本没有和金嗓子集团签订...... 所属专题：体育  [市场营销] 红楼选秀：文化＋网络＝病毒式营销  （ 李亚馨 王逸凡 全球品牌网 2007-3-15）  　　“网络的发展，颠覆了整个市场营销的模式。”说话者是普纳营销传播机构的副总经理韩志锋，同时也负责《红楼梦中人》赞助商的全程营销策划，“网络强大的互动性，为传统媒体和企业在营销上提供了与消费者‘面对面’沟通的机会。”　　在国内著名的视频网站......  [案例分析] 藏药祭出现代营销旗帜 诺迪康沿青藏线走出高原  （ 郭艾琳 王逸凡 全球品牌网 2007-3-15）  从年销售额9000万元到3亿元，诺迪康只用了短短不到一年的时间。作为西藏药业公司主打的非处方药（OTC）产品，有着先天用料优势的诺迪康从相对闭塞的西藏市场，走进了全国各大主流药店，成为治疗心脑血管疾病的常用药品。 就是这短短的一年...... 所属专题：现代营销  [品牌传播] 百事可乐：把玩酷进行到底  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-1-30）  2006年世界杯期间，网上流传着一个“世界杯营销战十大最佳射手”的帖子。在与Google、可口可乐、阿迪达斯等“大牌球星”的角逐中，并非赞助商的百事可乐因为“玩酷”而脱颖而出，勇夺“最佳射手”桂冠。这份排名榜虽谈不上权威性，但百事可乐在“商......  相关品牌：百事可乐  评论(1)  [案例分析] 2006年中国十大新锐品牌  （ 王逸凡 范亚琴 全球品牌网 2007-1-26）     一年365天，每一天都有新的精彩。在过去的2006年里，许多原来不怎么熟悉的品牌面孔开始频繁出现在人们的视野里，像新东方学校、春秋航空、巧克力手机、爱国者移动存储、雪花啤酒、诺迪康胶囊、江中亮嗓、如家酒店...... 所属专题：营销模式  [企业管理] 冷处理，让SK-II危机走向失控深渊  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-12-15）  低温冷处理，是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺，有大幅度提高工件稳定性，降低淬火应力、提高强度的作用。在生活中，我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情，尤其是在化解双方冲突时。应该承认，有时候这种办法的效果还是不错的。  ......  [市场营销] 走出去，请进来--春节促销玩点新花样  （ 王逸凡 王逸凡 全球品牌网 2006-12-1）     很快就是春节了，对于摩托车厂商来说，这是一年中难得的一道“大餐”——中国顾客有一个消费思维定势：平时攒钱，关键或者重要时刻集中花费，而春节正是这样一个关键和重要时刻。因此几乎所有的摩托车厂商早早就开始厉兵...... 所属专题：春节  [品牌传播] 柯达：涅槃路上的行者  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-11-17）  容纳近两百名记者的大厅突然熄灭了所有的灯火，黑暗中，一个声音透过麦克风高昂地响起：“这是黎明前的黑暗……”2005年5月，来华出席《财富》全球论坛的柯达新任董事会主席兼CEO的安东尼奥·佩雷斯以这样的开场白出现在北京记者见面会上。安东尼奥在......  相关品牌：柯达  评论(1) 105 9       0   1   2   3   4   5   下一页   :    0/5

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