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专栏名称：王逸凡品牌视野 专栏专家：王逸凡 专栏目录：/wangyf 专业博客：营销专家博客 王逸凡：北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。 最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网等数十家媒体。 曾服务的企业主要有国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。 电话：13910907012 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com

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[企业管理] 曾国藩对付太平天国最重要的两大法宝  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-7-2）  1851年，中国历史上最大的农民起义——太平天国运动在天高皇帝远的广西金田村起事，然后迅速席卷大半个中国，八旗和绿营溃不成军，清政府的统治危在旦夕。于是朝廷勒令地方各省办团练，并一共任命了43个团练大臣。在天平天国的凶猛攻势下，各省团练几乎...... 所属专题：曾国藩  [品牌传播] 诺基亚做手机和梦兰造电脑  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-5-7）  1865年，芬兰的诺基亚河畔诞生了一家造纸厂，取名诺基亚。一百多年里，诺基亚陆续将业务延伸到了胶鞋、轮胎、电缆等领域。1992年，是诺基亚发展史上的分水岭。这一年，奥利拉出任诺基亚CEO，这位掌门人靠着对未来发展趋势的准确预见及把握，果断将......  相关品牌：诺基亚  [商业财经] 藏药沿天路走出高原  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-3-29）  从年销售额9000万元到3亿元，诺迪康只用了短短不到一年的时间。作为西藏药业公司主打的非处方药（OTC）产品，有着先天用料优势的诺迪康从相对闭塞的西藏市场，走进了全国各大主流药店，成为治疗心脑血管疾病的常用药品。 就是这短短的一年，青藏铁......  [企业管理] 本土车企如何在冬天“自救”？  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-3-10）  08年12月的第1天，在Google搜索框里输入“冬天”一词，可以找到32,900,000个网页；如果加上“经济”，可以找到的网页是6,380,000个；如果再加上“汽车”，这个数字就变成了718,000。毋庸置疑，不仅是自然界的冬天，汽车......  [企业管理] 制造业过冬，营销“四处”提升  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-2-10）  日本富士通经济研究所前不久做了一项调查，调查显示：上世纪90年代初，中国制造的附加值比重仅为2.5%，到2005年增加到10%，而从2005年至2008年，比重几乎没有任何增加。难怪乎，一位家电业人士曾无奈地感叹：“我们就像搬运工，卖了一大...... 所属专题：制造业  [企业管理] 本土平板：打江山还要会坐江山  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-2-2）  08年11月以来，中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场，而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”，整体销量市场占有率一度达到65%，并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国......  [案例分析] “千年古法”下的新生——金顶味业品牌重塑纪实  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-12-25）  与湖南金顶味业之间的故事，是从长沙一个叫“斗茶园”的地方开始的。 07年5月，笔者回长沙休整，一位在广告公司谋职的旧友约我见面，说自己有位调味品行业的客户正在寻觅营销策划方面的合作伙伴，问我有没有兴趣。我说先见见聊聊呗，成则成，不......  [企业管理] 央视招标预演明年乳业大战  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-12-19）  2008年11月18日，北京梅地亚中心。 一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年，这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上，加之前不久刚发生了“乳业大地震”，由此引发一系列信心危机。央视...... 所属专题：乳业  [商界名家] 向自然界学“过冬”  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-11-24）  11月7日，是自然界立冬的日子。事实上，经济界的冬天，几个月前就来临了。 “蝴蝶效应”在08年发威   “巴西丛林的蝴蝶拍拍翅膀，一个月后德克萨斯州就会掀起一场龙卷风。”有名的“蝴蝶效应”在08年里大显神威。美国某些信用不好......  [品牌传播] 变味的星巴克，还是星巴克吗？  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-31）  在中国，星巴克是最常被年轻人用来标榜小资情调的品牌之一，甚至衍生出所谓的“星巴克生活”、“星巴克一族”。在商学院里，在品牌论坛上，星巴克也是引用率最高的品牌塑造案例之一。 “亲民路线”褪去了昔日光环 近几年来，出于规模扩......  相关品牌：星巴克  [品牌传播] 《品牌中国》连载十六  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  4、旅游休闲与品牌生活     中国人的生活节奏越来越快，工作压力也越来越大。如何缓解紧张工作带来的压力？如何在收入增加的同时体验更丰富多彩的生活？如何提高生活的品质？一时间，“休闲”开始成为众多中国人的“关键词”...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载十五  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  3、文化教育与品牌生活   随着人们的物质需求逐步得到满足，精神层面的需求越来越突显出其重要性。文化品牌的价值也随之水涨船高。不到长城算不上来过中国，不登埃菲尔铁塔算不上到过巴黎，不去观赏音乐剧就等于没去过百老汇。这是因为文化...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载十四  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  2、家居与品牌生活   居住，对于中国老百姓而言，其重要性几乎不亚于吃穿。住上宽敞明亮的大房子，是很多中国人的美好愿望之一。随着人们收入水平的稳步提高，摆脱了贫苦的中国人，已不仅仅满足于有一个栖身之地。1978年，中国城市居民...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载十三  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  四、中国品牌融入大众生活   在1978年改革开放初始，中国社会还处在一个物质相对匮乏的阶段，当时的中国企业从来就不愁产品卖不出去，而是担心生产不出足够多的产品满足中国百姓日益增加的消费需求。一家企业只要拥有生产一种产品的设备...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载十二  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  4、“品牌崇洋”的终结   在一批中国新富阶层的带动下,市场上好像逐渐形成了“洋品牌就一定代表高品质、高品位”的消费意识,渐渐的整个消费市场几乎对于洋品牌形成了“集体崇拜”。很多中国消费者在购买某一种产品或者服务的时候,总是自...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载十一  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  3、2001年至今——飞入寻常百姓家   2001年末，中国成功加入了WTO，关税逐步降低，市场更加自由，中国越来越与世界经济融为一体，再加上经济持续高速增长带来的巨大市场空间，进一步增强了中国对国际品牌的吸引力。而2008年...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载十  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  2、1992～2000——现代品牌意识落地生根   1992年，邓小平发表了具有历史意义的“南巡讲话”；第二年，“北京·1993跨国公司与中国”会议在北京国贸中心召开，中央高层对跨国公司发出公开邀请。社会主义市场经济体制也在这...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载九  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  三、国际品牌：引导生活新潮流   面对中国经济的迅速崛起和十多亿人口的巨大消费潜力，国际品牌竞相进入中国。从1979年到2006年，国际品牌进入中国市场的历程可大致分为三个阶段：1979～1991年，可口可乐等先行者进入中国，...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载八  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  3、老字号的新面孔     在激烈的市场竞争中，老字号要求变。产品要迎合现代人的口味，包装要时尚，推广要符合现代消费者的消费心理，管理要跟上国际化的竞争趋势，总之在创新中继承，将传统和现代结合，才是老字号发展的有效...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 《品牌中国》连载七  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-29）  2、老字号的危机       马顺来老汉所企盼的生活，是永远守着自己的腊牛羊肉手艺。这是一种生存方式，更是他一生的情结。所以，这位70岁的回族老人每天早上9点都要准时出现在北京牛街一爿摊位前，没有声嘶力...... 所属专题：品牌中国 137 9       0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    0/6

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