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专栏名称：王逸凡品牌视野 专栏专家：王逸凡 专栏目录：/wangyf 王逸凡：北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。 最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网等数十家媒体。 曾服务的企业主要有国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。 电话：13910907012 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com

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[市场营销] 欧莱雅卖洗发水，有多少栏要“跨”？  （ 王逸凡 全球品牌网 2010-3-11）    欧莱雅，一向与各类化妆品联系在一起。可如今，这位全球化妆品霸主却在中国超市里卖起了洗发水。 2009年8月中旬，欧莱雅在北京高调宣布：首次向中国地区推出大众洗护发产品，并把“专业修护受损秀发”这一细分市场作...... 所属专题：洗发水  相关品牌：欧莱雅  [品牌传播] 美发品4大经典战略模式  （ 王逸凡 全球品牌网 2010-1-8）    一项调查数据显示，20%左右的中国人有每天洗发的习惯，75%以上的中国人每1到3天洗发一次，这其中蕴含了300亿元的洗发水市场和200亿元的护发美发市场。从长远看，洗发护发市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护理用品行...... 所属专题：美发  [商界名家] “百万视频”是如何“炼”成的  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-11-30）  视频名：IT大保镖 传播日期：10月12日～11月1日 传播渠道：优酷、土豆、酷6、56等 视频网站PV：＞100万次 短短20天时间里，《IT大保镖》的浏览量突破了100万大关，其中光优酷一个视频网......  [商界名家] 如何把生活方式卖给有钱人？  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-11-27）      每天早晨，他会乘私人飞机到地中海上的小岛游泳，那艘昂贵的Capricia号游艇是更衣室；随后他会换乘另一架飞机到St.Moritz山滑雪；然后去巴黎吃个午饭，顺便开个会；晚上再飞回老家享用丰盛......  [品牌传播] 世界级品牌要有自己的基因  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-11-9）  上世纪90年代初，一位国际化妆品公司的高管对中国同行直言不讳，“你们中国人只会模仿我们，因此你们的产品只能在中国卖，做不出我们这样的世界品牌。”。被人家贴上“模仿”的标签，相信谁也不会高兴，但这却是句大实话，而且一针见血。   ......  评论(1)  [企业管理] 奶粉市场，明天谁主沉浮？  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-10-23）  “奶粉又涨价了！”“奶粉越来越买不起了！”最近二三个月来，中国的年轻妈妈们不时发出这样的慨叹。 涨价的基本上是高端的洋奶粉。据中国海关统计数据显示，进入今年7月份，洋奶粉集体涨价。深圳口岸7月份进口乳制品平均价格为每吨3032.8...... 所属专题：奶粉  [企业管理] 彩电业“破局”，路在何方？  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-8-28）     进入7月以来，“涨价”的传闻迅速席卷国内彩电市场。业内甚至有人预言，下半年，平板电视价格将出现整体上升趋势！这将是平板电视自2005年进入跌价滑道以来的首次上涨。   目前各...... 所属专题：彩电  [创新营销] 奥运营销史上8大经典案例  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-8-6）  迄今为止，奥运会在亚洲大陆举办了三届。 东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销典范。刚刚过去一年的北京奥运会，又成就了什么本土品牌辉煌呢？ 世...... 所属专题：奥运营销  [企业管理] 曾国藩最为人称道的“杀手锏”  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-7-15）  一个手无缚鸡之力、胸无用兵之策的文弱书生，曾因兵败走投无路，两次投水、多次以剑自刎未遂，还给儿子写绝命信，叮嘱子孙后代永不再带兵征战——而正是这样一个人，最终成为驾驭千军万马的最高统帅，打出了“无湘不成军”的传奇，并被朝廷封为一等勇毅侯，成...... 所属专题：曾国藩  [商界名家] 曾国藩最为人推崇的“杀手锏”  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-7-15）  一个手无缚鸡之力、胸无用兵之策的文弱书生，曾因兵败走投无路，两次投水、多次以剑自刎未遂，还给儿子写绝命信，叮嘱子孙后代永不再带兵征战——而正是这样一个人，最终成为驾驭千军万马的最高统帅，打出了“无湘不成军”的传奇，并被朝廷封为一等勇毅侯，成...... 所属专题：曾国藩  评论(1)  [企业管理] 曾国藩对付太平天国最重要的两大法宝  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-7-2）  1851年，中国历史上最大的农民起义——太平天国运动在天高皇帝远的广西金田村起事，然后迅速席卷大半个中国，八旗和绿营溃不成军，清政府的统治危在旦夕。于是朝廷勒令地方各省办团练，并一共任命了43个团练大臣。在天平天国的凶猛攻势下，各省团练几乎...... 所属专题：曾国藩  [品牌传播] 诺基亚做手机和梦兰造电脑  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-5-7）  1865年，芬兰的诺基亚河畔诞生了一家造纸厂，取名诺基亚。一百多年里，诺基亚陆续将业务延伸到了胶鞋、轮胎、电缆等领域。1992年，是诺基亚发展史上的分水岭。这一年，奥利拉出任诺基亚CEO，这位掌门人靠着对未来发展趋势的准确预见及把握，果断将......  相关品牌：诺基亚  [商业财经] 藏药沿天路走出高原  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-3-29）  从年销售额9000万元到3亿元，诺迪康只用了短短不到一年的时间。作为西藏药业公司主打的非处方药（OTC）产品，有着先天用料优势的诺迪康从相对闭塞的西藏市场，走进了全国各大主流药店，成为治疗心脑血管疾病的常用药品。 就是这短短的一年，青藏铁......  [企业管理] 本土车企如何在冬天“自救”？  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-3-10）  08年12月的第1天，在Google搜索框里输入“冬天”一词，可以找到32,900,000个网页；如果加上“经济”，可以找到的网页是6,380,000个；如果再加上“汽车”，这个数字就变成了718,000。毋庸置疑，不仅是自然界的冬天，汽车......  [企业管理] 制造业过冬，营销“四处”提升  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-2-10）  日本富士通经济研究所前不久做了一项调查，调查显示：上世纪90年代初，中国制造的附加值比重仅为2.5%，到2005年增加到10%，而从2005年至2008年，比重几乎没有任何增加。难怪乎，一位家电业人士曾无奈地感叹：“我们就像搬运工，卖了一大...... 所属专题：制造业  [企业管理] 本土平板：打江山还要会坐江山  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-2-2）  08年11月以来，中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场，而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”，整体销量市场占有率一度达到65%，并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国......  [市场营销] “千年古法”下的新生——金顶味业品牌重塑纪实  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-12-25）  与湖南金顶味业之间的故事，是从长沙一个叫“斗茶园”的地方开始的。 07年5月，笔者回长沙休整，一位在广告公司谋职的旧友约我见面，说自己有位调味品行业的客户正在寻觅营销策划方面的合作伙伴，问我有没有兴趣。我说先见见聊聊呗，成则成，不......  [企业管理] 央视招标预演明年乳业大战  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-12-19）  2008年11月18日，北京梅地亚中心。 一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年，这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上，加之前不久刚发生了“乳业大地震”，由此引发一系列信心危机。央视...... 所属专题：乳业  [商界名家] 向自然界学“过冬”  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-11-24）  11月7日，是自然界立冬的日子。事实上，经济界的冬天，几个月前就来临了。 “蝴蝶效应”在08年发威   “巴西丛林的蝴蝶拍拍翅膀，一个月后德克萨斯州就会掀起一场龙卷风。”有名的“蝴蝶效应”在08年里大显神威。美国某些信用不好......  [品牌传播] 变味的星巴克，还是星巴克吗？  （ 王逸凡 全球品牌网 2008-10-31）  在中国，星巴克是最常被年轻人用来标榜小资情调的品牌之一，甚至衍生出所谓的“星巴克生活”、“星巴克一族”。在商学院里，在品牌论坛上，星巴克也是引用率最高的品牌塑造案例之一。 “亲民路线”褪去了昔日光环 近几年来，出于规模扩......  相关品牌：星巴克 147 9       0   1   2   3   4   5   6   7   下一页   :    0/7

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