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专栏名称：王逸凡品牌视野 专栏专家：王逸凡 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangyf 进入营销论坛与作者交流 王逸凡：北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。 最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网等数十家媒体。 曾服务的企业主要有国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。 电话：13651020200 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com

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[企业管理] 冷处理，让SK-II危机走向失控深渊  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-12-15）  低温冷处理，是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺，有大幅度提高工件稳定性，降低淬火应力、提高强度的作用。在生活中，我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情，尤其是在化解双方冲突时。应该承认，有时候这种办法的效果还是不错的。  ......  相关品牌：SK-II  [市场营销] 走出去，请进来--春节促销玩点新花样  （ 王逸凡 王逸凡 全球品牌网 2006-12-1）     很快就是春节了，对于摩托车厂商来说，这是一年中难得的一道“大餐”——中国顾客有一个消费思维定势：平时攒钱，关键或者重要时刻集中花费，而春节正是这样一个关键和重要时刻。因此几乎所有的摩托车厂商早早就开始厉兵...... 所属专题：春节  [品牌传播] 柯达：涅槃路上的行者  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-11-17）  容纳近两百名记者的大厅突然熄灭了所有的灯火，黑暗中，一个声音透过麦克风高昂地响起：“这是黎明前的黑暗……”2005年5月，来华出席《财富》全球论坛的柯达新任董事会主席兼CEO的安东尼奥·佩雷斯以这样的开场白出现在北京记者见面会上。安东尼奥在......  相关品牌：柯达  评论(1)  [品牌传播] 戴尔：打开直销的镣铐？  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-11-7）  2006年8月4日，戴尔（中国）首家产品体验店在山城重庆开张，这是继在美国、香港、日本等地先后设立200多家体验店之后，直销巨人戴尔首次在中国大陆开设门店。这一体验中心将主要展示面向家庭和小企业客户的戴尔Inspiron系列笔记本、Dime......  相关品牌：戴尔  [品牌传播] 最美的玫瑰为你而开——“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路  （ 王逸凡 全球品牌网 2006-7-14）  “知心玫瑰”的诞生有些戏剧化的味道。时间回溯到2003年春天，“知心玫瑰”创始人孟悦女士走上了红地毯，追求浪漫的她希望自己的婚礼能够与众不同，于是设计了一场当时非常少见的森林婚礼。然而寻遍当地所有的婚庆公司，没有一家可以达到她的要求。结果，......  相关品牌：美的  [市场营销] “中国制造”的“新丝绸之路”  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-6-4）  前些天在网上看到一条新闻，说是“争执十多年而迟迟未决、被无数媒体一而再、再而三地宣布已经‘开工建设’的京沪高速铁路，最近终于传出立项建设的权威信息。而且这次要建设的，是总投资大约10000亿元、总里程5457公里的高速铁路网络，相当于4条京...... 所属专题：中国制造  [市场营销] 2005年中国十大新锐品牌  （ 王逸凡 范亚琴 《中国名牌》 2006-6-3）  2005年，中国市场风起云涌，各路高手八仙过海，大显神通。神六、超女、连宋大陆行等热点事件，被众多企业用来当作斗法的舞台；总是有奇迹发生的互联网，涌现了不止一个企业英雄；以往少有人关注的无聊时间，也变身为企业大赚其钱的法宝……在这个过程中，......  [市场营销] 借势营销，神六难比神五  （ 爱成 王逸凡 《成功营销》 2006-6-3）  2005年10月，“神舟六号”飞船顺利从天外归来，两年前的几乎同一时间，神五安全着陆。从太空舱门打开的那一刻起，神六的历史使命已经告一段落，对于中国营销界来说，围绕神六热的探讨却还在继续。 从神五到神六，中国的载人航天飞行能力又有了新......  [创新营销] 营销调研十八大误区（三）  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  误区十三：调研结果运用不当 几年前，我们做了一个补血产品的问卷调研。调研人员问受访者，哪些因素会影响你对这个产品的购买，大部分的答案都集中在功效、安全性与服用方便性方面，而提及包装的甚少。如果简单地凭这些信息去进行后面的行销活动，势必......  [创新营销] 营销调研十八大误区（二）  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  误区七：急于求成，计划不足 按照我们的运作流程，正常的营销调研周期一般需要一个月左右。有些心急火燎的客户，营销调研活动计划性不强，临到决策时才想到调研，不给调研公司留出足够的时间。常常有客户在时间上和我们“讨价还价”——“15天”，“......  [创新营销] 营销调研十八大误区(一)  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  大家或许都听说过美国大名鼎鼎的中央情报局（CIA），它无疑拥有世界上最庞大的情报机构。可是有谁能相信，在经济和商业方面的情报能力，与日本一家名为三菱商事的公司比，中情局也自愧不如呢？日本三菱商事在世界各国设立了100多个办事机构，每天收回的......  [创新营销] 让窜货“杀手”消失  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  流通是商品固有的属性。作为企业，谁不希望自己的商品在营销渠道中畅通无阻？可凡事都有一个度，一旦这种流通性脱离了企业的控制，商品由流通变成“流窜”，非法侵入别人的领地，即业界通常所说的“窜货（这里仅指恶性窜货）”，企业就不能不格外当心了。在生...... 所属专题：窜货  评论(1)  [创新营销] 服装广告：做那只翻筋斗的蛤蟆  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年前那个全国上下都穿绿军装的年代，相信大多数人都受不了，连北京眼下的房子，也一改过去统一、沉闷的灰色，慢慢色彩鲜艳起来了，服装就更不用...... 所属专题：服装品牌  [创新营销] 巧建渠道，掌控主动  （ 王逸凡 徐哲 全球品牌网 2006-5-22）  “拥有工厂，不如拥有市场”。市场网络对每一个有志于抢占市场高点的企业来说，都事关生死，甚至可以这么说，现在已到了渠道为王的时代。　　　　资本在终端网络建设中日趋重要　　 　　在市场愈加发达，竞争者日益增多而消费者更为理性的时代里，谁最...... 所属专题：销售渠道  [创新营销] 有多少道坎横在前路？－－金新农管理案例评析  （ 王逸凡 徐剑 全球品牌网 2006-5-21）  案例简述：　　如果没有希望集团，没有刘永好三兄弟的财富效应，恐怕没有多少人把目光聚焦于饲料业，更没多少人意识到饲料业竟然蔵有一座巨大的金矿。　　　 　　陈俊海一直以来都很忙，目前正操心于筹建一个新工厂，因为公司的销售形势不错，现有的生......  [品牌传播] 之洲防腐木：变与不变之间－－一个工业品牌的营销之道  （ 王逸凡 赵文伟 全球品牌网 2006-5-20）  接手之洲防腐木的营销策划项目，说起来有些弯打正着的味道。当初上海之洲木业有限公司想上马地板生产线，听说我们在地板策划领域比较专业，故而之洲公司谈总专程找上门来。后来因为种种原因，地板项目搁浅，双方便把目光转向之洲公司正在进行的防腐木项目。仔...... 所属专题：工业品  [品牌传播] 《本土品牌失败案例》之万家乐之忧  （ 曾朝晖 王逸凡 全球品牌网 2006-5-18）  为了能在短时间内获利，改善其赢利状况，万家乐公司采用的是简单的品牌授权，且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理，尤其是对被授权企业抵御风险的能力估计过高。同时，只注重结果而缺乏过程监控使得万家乐对授权企业的生产和销售失......  相关品牌：万家乐  [创新营销] 带刺的玫瑰尽情地开  （ 爱成 王逸凡 范亚琴 《中国制衣》 2006-5-15）  ——对事件营销的一点看法 2005年里，有两个事件广受老百姓的关注：一个是号称全民运动的超级女声大赛，一个是刚刚过去不久的神六上天。对以逐利为目的的商家来说，这无疑是两次难得的营销机会。蒙牛酸酸乳“捆绑”超级女声，以1000多万元的赞......  [品牌传播] 青啤“赛马”之失——青岛啤酒赞助“梦想中国”浅析  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-15）  2005年10月10日，2005年度“梦想中国”总决赛在央视一号演播大厅落下帷幕。同样是平民秀，与先前掀起滔天波浪的“超级女声”相比，不管央视老大哥承不承认，“梦想中国”从头至尾的表现只能用不愠不火来形容。而作为“梦想中国”赞助方的青岛啤酒...... 所属专题：啤酒  相关品牌：青岛啤酒  [品牌传播] 沃尔玛：“老革命”遇上新问题  （ 王逸凡 全球品牌网 2006-5-12）     北京爱成营销策划机构 爱成王逸凡    2005年8月初，开张不过几天的沃尔玛上海第一店——南浦大桥店就接二连三地传出消息：鼎丰黄豆酱油缺货！统一冰绿茶缺......  相关品牌：沃尔玛 108 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    1/5

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