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专栏名称：王逸凡品牌视野 专栏专家：王逸凡 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangyf 进入营销论坛与作者交流 王逸凡：北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。 最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网等数十家媒体。 曾服务的企业主要有国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。 电话：13651020200 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com

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[品牌传播] 欧莱雅，从源头竞争  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-11-18）     作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅集团拥有令全世界爱美女性心向神往的众多化妆品品牌，巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、植村秀、卡诗、美奇丝、薇姿等等，无一不是欧莱雅旗下的知名品牌。　　然而，《财富》......  相关品牌：欧莱雅  [品牌传播] 青啤“赛马”之失——青岛啤酒赞助“梦想中国”浅析  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-11-8）     爱成王逸凡      2005年10月10日，2005年度“梦想中国”总决赛在央视一号演播大厅落下帷幕。同样是平民秀，与先前掀起滔天波浪的“超级女声”相比，不管...... 所属专题：啤酒  相关品牌：青岛啤酒  [市场营销] 让窜货“杀手”消失  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-11-1）     作者：爱成王逸凡 　　流通是商品固有的属性。作为企业，谁不希望自己的商品在营销渠道中畅通无阻？可凡事都有一个度，一旦这种流通性脱离了企业的控制，商品由流通变成“流窜”，非法侵入别人的领地，即业界通常所说...... 所属专题：窜货  [广告公关] 做那只翻筋斗的蛤蟆——也谈服装广告的个性化  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-11-1）     作者：爱成王逸凡      张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年前那个全国上下都穿绿军装...... 所属专题：服装品牌  评论(1)  [市场营销] 巧建渠道，掌控主动  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-11-1）     作者：王逸凡徐哲      “拥有工厂，不如拥有市场”。市场网络对每一个有志于抢占市场高点的企业来说，都事关生死，甚至可以这么说，现在已到了渠道为王的时代。 ...... 所属专题：销售渠道  [创新营销] 不要让体育营销成为一种烧钱的游戏  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-10-25）     时间追溯到2004年3月，联想宣布以8000万美元的代价买到第六期TOP计划的入场券，从而开了中国企业进军TOP的先河。按照国际惯例，联想至少还要拿出3～5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，否则...... 所属专题：体育  [品牌传播] 上海家化：风雨之后见彩虹  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-9-30）     从1898年清末的香港广生行到今天的现代化化妆品公司，上海家化历经数代人的努力，走过了百余年的历史，而这一历史过程正是中国民族工业的发展史。目前上海家化旗下拥有不少民族品牌，如细分市场里的清妃、佰草集、高......  相关品牌：上海家化  评论(3)  [案例分析] 品和谐真味，享成功生活——六合宴酒楼品牌策划纪实  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-9-2）     2005年元月，“中国食都”江城武汉一家航母级的高档酒楼——六合宴开始试营业。该酒楼位于武汉风光最美的汉口江滩，8000多平方米的营业空间，以包房为主打，其中临江观景豪包就有20余间。在菜品方面，六合宴荟...... 所属专题：酒楼  [品牌传播] 从外资品牌危机所想到的……  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-8-31）  　　2005年元月以来，似乎是外资品牌的危机高发期，SK-Ⅱ的“腐蚀剂”、亨氏、肯德基的“苏丹红一号”、卡夫的“双重转基因标准”、强生的“石蜡油”、立顿的“氟化物超标”、高露洁、佳洁士的“三氯生”、雀巢的“碘超标”以及哈根达斯的“厕所门”等...... 所属专题：品牌危机  [市场营销] TOP计划的“中途退场者”  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-8-22）     奥运TOP计划就像一场充满无穷诱惑的超级游戏，要加入这场超级游戏，赞助企业不但需要有钱，还必须具备优秀的产品品质，卓越的服务能力和相当的品牌知名度和美誉度。高高的门槛，使得中国企业以往一直不敢问津奥运TO......  [品牌传播] 柯达VS富士：影像行业里的争锋者  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-7-11）     在影像行业里，如果把柯达看作是称霸天下的屠龙宝刀，当今能称得上倚天剑的，恐怕非富士莫属。创办于1880年柯达公司是目前全世界最大感光材料生产商，至今占据着世界传统影像业的霸主地位，占世界市场的一半左右。而...... 所属专题：富士康  相关品牌：柯达  [品牌传播] Disparity-- Some issues on local brands & foreign brands  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-6-24）     对应中文：差距－－本土品牌与外企品牌的几个问题       MissEileen/RotterdamBusinessSchool（Hereafterr......  [品牌传播] 差距－－本土品牌与外企品牌的几个问题  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-6-22）  　　一直以来，本土品牌都无缘于美国《商业周刊》国际著名品牌排行榜，本土品牌与国际品牌的差距到底在哪里？为寻找答案，荷兰鹿特丹商学院（RotterdamBusinessSchool）的MissEileen(WuJinglu)组织了一个专题采访...... 所属专题：外企  [业界前沿] 王逸凡品牌视野  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-5-5）  王逸凡：北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》......  评论(1)  [商界名家] 总裁营销系列之六：为总裁营销找一个卖点  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-21）     王石：极限    据说王石有三分之一的时间花在登山、滑翔伞、航海等极限运动上，并成为中国企业界登顶珠峰第一人，他不在的时候，公司却依然运转良好，王石可谓玩出了水平，...... 所属专题：卖点  [商界名家] 总裁营销系列之五：总裁营销7大陷阱  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-21）     总裁营销在国内初现端倪,但大都处于无意识的状态，一些企业家凭借个人的修养和对企业运营的成功经验不断强化自身的形象，创新自我的形象，提高自身形象对于企业、品牌的影响力。由于人们对总裁营销的模式与内涵缺乏充分......  [商界名家] 总裁营销系列之四：总裁营销7大法则  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-21）     在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行，一举一动都是经过专业设计的，如同影星。而比尔·盖茨、杰克·韦尔奇等企业领导人也是经过公......  [商界名家] 总裁营销系列之三：总裁营销经典案例  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-21）     作为明星级的企业家，他们的每一个举动和行踪显然无一例外地成为大众传媒报道的焦点受到世人的关注。可以这么说，从策划的角度来看问题，其每一次的举动都会成为一件具有轰动效应的事件行销，对于提升他们的企业知名度、......  [商界名家] 总裁营销系列之二：企业家，亮出你自己  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-21）     所谓个人品牌是指他人（员工和顾客）头脑中持有的一种印象。也就是说，塑造个人品牌的中心问题就是别人如何看待你。无论是公司品牌还是个人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己代表的东西，以让目标受众能够快速领会。对......  [商界名家] 总裁营销系列之一：总裁营销浮出水面  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-21）     每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。DELL的戴尔、微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、搜狐的张朝阳、万科的王石、海尔的张瑞敏以及联想的柳传志等，他们的一举一动都代表着企业的形象，传播着企业、品牌给公...... 108 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    3/5

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