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专栏名称：王逸凡品牌视野 专栏专家：王逸凡 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wangyf 进入营销论坛与作者交流 王逸凡：北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。 最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网等数十家媒体。 曾服务的企业主要有国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。 电话：13651020200 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com

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[品牌传播] 联合利华：从多元到聚焦 [图] （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-21）     作者：王逸凡卢骏   日前，联合利华中国总部宣布，到2005年12月31日，联合利华所有外包装都将采用新标志。新标志为一个由25个小图案拼接而成的“U”字，“U”字下面是联合......  相关品牌：联合利华  [品牌传播] 诊断茅台  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     近几年来，一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力：联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司，最近又将仁怀酒厂收入囊中，实现了企业低成本扩张的战略目标；产品结构也由单一的茅台酒扩充至贵州茅台......  相关品牌：茅台  [广告公关] 战争，让广告走开？  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     战争事件向来是最吸引世人眼球的新闻热点。在广告业中，有关新闻热点的报道一般都会带动收阅率的大幅提升，这自然也意味着极大的广告机遇。面对如此诱惑，广告主与媒体该作何选择呢？3月20日美伊战争打响前后，跨国企......  [品牌传播] 云南白药：能否再续百年传奇？  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     20世纪中成药中最神秘的莫过于云南白药，发明人曲折而坎坷的经历以及药物本身神奇的疗效，一直是人们津津乐道的话题。2002年，云南白药荣获中国驰名商标称号，百年老字号再次让世人瞩目。在天然药物逐渐成为世界潮......  相关品牌：云南白药  [案例分析] 有多少道坎横在前路？——金新农管理案例评析  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     一、案例简述      如果没有希望集团，没有刘永好三兄弟的财富效应，恐怕没有多少人把目光聚焦于饲料业，更没多少人意识到饲料业竟然蔵有一座巨大的金矿。 &nb......  [业界前沿] 用故事说品牌——读《品牌的故事》  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     故事是人人爱看、爱听的，品牌的故事亦然。对于那些脱颖而出的品牌，我们总是怀着一种难以名状的好奇心，想去探寻她背后的一些传奇，譬如她的渊源、品牌寓意、成长过程中的波折或是她创始人一生的遭遇，等等，然后从中得......  评论(1)  [广告公关] 物业营销的八种广告术  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     林先生是一家跨国公司的高级主管，因为工作需要，被公司派往东南亚某国任职两年。临行前，林先生找到负责小区管理的物业公司，委托其代为管理自己的房产，并希望能尽快把房子租出去，物业公司将从房租中获得一定比例的佣......  [品牌传播] 品牌的较量与沉浮——透析2002年中国最有价值品牌排行榜（回顾）  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）      2002年12月3日，中国最有价值品牌发布会在厦门举行。连续7年蝉联榜首的红塔山降至次席，海尔则以489亿元的品牌价值获得第一。 　　2002年最有价值品牌前十名依次为：海尔（489亿元）、...... 所属专题：排行榜  [品牌传播] 天士力：让人欢喜让人忧  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     2003年12月，日本神户市政府来电催促天津天士力集团尽快整理现代中药复方丹参滴丸的全套资料，以便向日本厚生省特别推荐立项，为复方丹参滴丸进入日本市场简化申报手续。此前，应神户市政府特别邀请，天士力代表团......  相关品牌：天士力  [品牌传播] 梦想，是走出来的——奥康布局未来之路  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     2003年10月，中央电视台1台黄金时段的一则新的奥康广告传遍神州，广告口号是“梦想，是走出来的”。而伴随着新广告语的推出，奥康集团全新VI系统也正式推出。此前的9月份，奥康新的企业理念“奥康与世界同步”......  相关品牌：奥康  [品牌传播] 一切皆有可能——体育营销成就李宁  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     在中国，李宁是一个很特别的品牌。它曾经是一个前世界冠军的名字，后来成为一家体育用品企业的名称，再后来甚至成了民族荣誉感的载体。作为中国体育用品第一品牌，在它身上，承载了无数中国人的梦想，寄托着一个民族...... 所属专题：体育  相关品牌：李宁  [广告公关] 金嗓子，让人看不懂——反思金嗓子的明星广告  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     在中华广告网组织的2003年度“十大广告”系列评选中，金嗓子喉宝的“罗纳尔多篇”位列“中国十大受争议电视广告”的第六名，同时，出演金嗓子广告的罗纳尔多跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前三位。看到这样的...... 所属专题：明星广告  评论(1)  [品牌传播] 今生今世，一定有缘——“今世缘”现象探析  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     “今世有缘，今生无悔!”带着对世人的良好期盼与祝福，1996年今世缘酒在周总理故乡淮安诞生了。七年里，今世缘高举文化营销大旗，紧紧围绕“缘”字做文章，终于在群雄逐鹿的白酒市场中开拓出一方属于自己的天地，创......  相关品牌：今世缘  [创新营销] 沟通赢得市场——血易通A市场整合营销方略  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     2002年春节刚过，传真机里就吐出了Y制药公司的策划邀请书，大体内容是希望委托我们为其新上市的心血管药品“血易通”提供策划，敬请前往Y制药公司总部面谈等等……由于彼此曾有过合作关系，相互比较了解，这次会谈......  评论(1)  [业界前沿] 大家一起来体验！——品味《体验经济》  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）     去过北京东方广场的人对“索尼探梦”科技乐园或许不会陌生，就算没有亲自进去感受，光是场馆外的高科技演示也足以让人心向神往了。在这个信息泛滥的时代，花钱看广告本来有些不可思议，但索尼公司不仅做到了，听说反响还......  [广告公关] 从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-11）  　　对于广告主来说，总希望能以最少的成本获取最大的回报，但现实生活中却经常听到有广告主抱怨，企业的广告费有一半以上打了水漂。原因当然很多，而媒体策略失误是其中一个最主要的因素。那么，如何制定合理的广告媒体策略，实现广告主从媒体中淘出更多金子...... 所属专题：媒体  [案例分析] 我们的纯真年代 ——“纯真年代”纯果汁上市推广  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-6）     近二十年来，中国饮料市场先后经历了碳酸饮料时代，饮用水时代，茶饮料时代。在这个发展过程中，饮料的健康功能一直在加强。长江后浪推前浪，果汁饮料作为一种天然、低糖的新型健康饮料，极有可能取代茶饮料成为第四代饮...... 所属专题：果汁  [品牌传播] 2003’中国新锐品牌榜（回顾）  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-6）  (原载于《中国名牌》2004.1)      2003年是中国市场不平静的一年，一些品牌在逆境中奋起，一些品牌在顺势中腾飞，蒙牛、新天、威露士、统一、奇瑞、老百姓、金威、康拜恩、动感地带、爆果汽…......  [企业管理] 品牌+通路-生产=成功——对家电行业的几点思考  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-6）  作者：徐哲王逸凡   营销腿短的“瘸子”      中国企业的过去，埋在“计划经济的贫瘠土壤里”，历史环境的桎梏将她造就成“生产腿长”，“营销腿短（甚至没有）”的“瘸子”。 &nb...... 所属专题：家电  [品牌传播] 品牌温州  （ 王逸凡 全球品牌网 2005-4-4）     前言：在动笔写这篇文章之前，一位朋友从上海过来。我很想知道这位常年走南闯北的朋友对温州人的评价，于是请他谈谈自己的印象。“毋庸置疑，温州人是中国最优秀的一个群体——不管他们曾经或现在走过多少弯路”，朋友的...... 所属专题：温州  评论(2) 108 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    4/5

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