王运启品牌战略思考 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：王运启品牌战略思考

专栏专家：王运启

专栏目录：/wangyunqi

专业博客：营销专家博客

王运启简介：本名王运齐，中国品牌研究院研究员，鸿宇恒通管理咨询有限公司高级管理顾问，豪狼营销机构高级策划师，华世丹企业CKO。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国三十余家知名网站专栏作家，四十余家主流报刊特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。

关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。

联系方式：E-mail:wangyunqi99@163.com MSN：wangyunqi995@hotmail.com

文章列表

[市场营销] 透过民族养生看安曲尔市场潜质 （ 王运启 全球品牌网 2009-7-1）
中国保健食品的根基就是中华民族的优秀养生文化。中华养生文化和长久以来药食同源的探索实践，成为中国保健食品开发得天独厚的源泉。而营养品、保健食品科技含量不高、大量产品低水平复制、同一层面产品恶性竞争已成为束缚整个产业大发展的绊脚石。同时，中国...... 所属专题：民族

[品牌传播] 安曲尔，与消费者沟通才有效 （ 王运启 全球品牌网 2009-6-25）
从人们对企业广告的普遍排斥中我们看到，传统营销已经走入沟通的误区，并且愈行愈远，很多企业的巨额广告费投入到了鲜有效果、喋喋不休的说教中。“酒香不怕巷子深”是人们对货真价实者的标榜，然而，现实中有很多高性价比的优质产品在市场竞争中败下阵来。对...... 所属专题：消费者

[企业管理] 管理者与老板相处的“艺术” （ 王运启 全球品牌网 2009-6-24）
　　俗语说“君子之交淡如水”，我认为这也既适用于企业中的员工与老板，也同样适用于企业中的管理者与老板之间。尤其是企业中的中管层和高管层，作为企业中的管理层，接触老板的时间与机会非常多，但是如何保持好与老板适当的距离，以非常“艺术化”的方式既...... 所属专题：管理者

[企业管理] 枸杞叶茶—促进保健功能的茶经济 （ 王运启 全球品牌网 2009-6-22）
对于枸杞，大家都非常熟悉，除了我国宁夏有着丰富的资源以外，最集中的主产区就在新疆精河、乌苏等地。这两地的枸杞色泽鲜润、颗料饱满，品质上乘，营养保健作用丰富。新疆精河县以盛产枸杞而闻名，在沙山子312国道边，有一条卖枸杞的街，那一排排大字招牌......

[企业管理] 安曲尔，借助研究价值转化资源 （ 王运启 全球品牌网 2009-6-19）
作为神秘的新疆，本已有着得天独厚的自然资源和经济资源，尤其是对于瓜果来讲素有“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，库尔勒的香梨人人夸”。论质量，新疆的瓜果独步天下。但长期以来用瓜果的本身具有的营养价值做文章、打品牌的企业不少，但利用瓜果的保健效用和价值......

[创新营销] 鼓励传统企业“试水”电子商务的野人天使 （ 王运启 全球品牌网 2009-6-17）
如今，虚拟世界正呈现出空前的繁荣景象。 2008年，淘宝网的总交易额达到999.6亿元，与2007年的433亿元相比，增长了131%；人均消费额则比2007年高出200元。仅以四川地区为例，在2008年金融......

[市场营销] 在竞争中练成舞动的“大象” （ 王运启 全球品牌网 2009-6-15）
竞争与选择造就的积淀有句话说“当大象开始跳舞，蚂蚁必须退出舞台”，这就非常严峻的指明了市场竞争和企业间竞争的残酷与血腥。对于企业而言，竞争就象是一场看不见硝烟的战争，这一场场战争更多的演绎者则是以“营销”的状态来相互回应。营销催......

[创新营销] 野人天使，用网络营销掀起“品牌潮” （ 王运启 全球品牌网 2009-6-8）
网络营销作为新兴的电子商务其中的一部分内容，被越来越多的企业与投资商所看重，尤其是目前许多风险投资也纷纷看好中国的网络购物前景，根据人品比例与上网人数初步得出的数字表明，我国电子商务发展空间尚很大。因此，许多国内外风投机构已将触角伸到中国有......

[企业管理] 华圣元恰玛古应得的“效用名分” （ 王运启 全球品牌网 2009-6-5）
维吾尔民族是一个非常注重养生与保健的发族，其医药治疗及养生的独特理论自成一个体系，沿袭了千年，维吾尔民族常常利用植物、动物以及矿物质作为药品或保健品的原料。由于维吾尔民族是大家所公认的长寿民族，其神秘的饮食文化和自然的养身习惯，......

[市场营销] 拯救！险陷死胡同的学术营销 （ 王运启 全球品牌网 2009-6-3）
案例：天宏制药公司是较早走上产品学术营销之路的企业。但是，企业经过三年的学术营销的尝试与发展，产品的销量与企业情况不仅没有上升，反而不断的在下降。当学术营销进入到了第三年之后，产品全年销售完成额仅仅在百分之三十和四十之间徘徊。如......

[市场营销] 华圣元恰玛古专业视角触动“消费神经” （ 王运启 全球品牌网 2009-6-2）
从我们接触的许多中小企业来讲，有许多企业有着自己明显的特点，这些企业当中要么是研发能力很强，但销售力较差；要么就是生产能力很强，但研发能力较差；要么是营销能力很强，但研发能力和生产能力都不占什么优势。如果遇到一些研发能力、生产能力和营销能力......

[市场营销] 野人天使，用空间思维构筑谈判“断桥”（下） （ 王运启 全球品牌网 2009-5-27）
在人类历史上，谈判作为一项人类的基本活动并没有因科学技术的进步和发展而受到太多的影响，如今互联网彻底改变了人类的生活方式，互联网对人类生活的影响是史无前例的，同样，互联网对谈判的影响也是深远的，虽然面对面的互动仍然是最主要的谈判...... 所属专题：谈判

[市场营销] 野人天使，用空间思维构筑谈判“断桥”（上） （ 王运启 全球品牌网 2009-5-25）
一直以来，总觉得将谈判简单的理解为说话、聊天，许多事情就是在不知不觉中成功实现与完成的。而对于谈判这眼来讲，不仅会听一些业内知名专家学者所讲的判断课程，而且自己也在讲一些谈判课程。但后来倾听了世界谈判大师罗杰·道森的《优势双赢谈判技巧》后，...... 所属专题：谈判

[企业管理] 领导者如何培养领导力 （ 王运启 全球品牌网 2009-5-18）
领导者的管理绩效“亮剑” 俗话说得好，“磨刀不误砍柴工”，同样是领导者，为什么有些人会拥有超强的领导力，而有些人却只能成为三流的领导者，甚至不懂得如何做一名有着魅力四射的领导者。我们只有选择好的方法才能真正提高效率，实现卓越。&n...... 所属专题：领导者

[企业管理] 网络创业，荆棘丛中等待的微笑 （ 王运启 全球品牌网 2009-5-8）
山不在高有仙则灵，水不在深有龙则灵，创业，一个既时尚又无奈的举措，一段段耐人寻味的传奇，总是在多多少少考验着创业者的艰辛与勇气。而对于目前运用互联网创业者来讲，创业更需一种耐心，一种能够受得住寂寞与磨难的身路与心路双重历程。网络创业好比是要......

[创新营销] 电子商务营销成就华圣元恰玛古 （ 王运启 全球品牌网 2009-5-8）
如果有人问品牌对于一个新产品到底有多大意义？一个新产品怎么可能有品牌？品牌对于一个新产品意味着什么？对于在品牌的海洋里不断进行无论得到的是冲浪的快感，还是研究与探索的艰难的品牌营销专家学者而言，或许这个经历本身就是一种享受过程。但是，对于一......

[市场营销] 网络价值与群系品牌的“借鸡下蛋”现象 （ 王运启 全球品牌网 2009-5-6）
金融危机正在逐渐改变消费者的消费习惯。特别是，网络购物凭借实惠的价格、便捷的模式成为新的消费趋势。数据显示，2008年，中国网络购物注册用户达1.2亿人，同比增长185%,二三线城市消费者正在成为网络购物的“主力军”。随着互联网......

[创新营销] 电子商务营销—让中小企业“活跃”起来 （ 王运启 全球品牌网 2009-5-4）
当我们的生活被互联网层层包围时，更多的人感觉到了假如工作与生活中一旦没有了电脑，没有了互联网，将是多么无奈和不习惯，好象一时间不知道做什么，甚至无法工作。然而，互联网也为更多的个人与企业带来了无限商机。因此，网络电子商务的无...... 所属专题：中小企业

[市场营销] 让产品自己会说话——三谈产品如何打动人 （ 王运启 全球品牌网 2009-4-27）
只要稍懂得一些营销常识的人都知道，营销的关键之一就是“一切以市场为中心，一切以消费者为中心”，你的产品能否热销，你的市场是不是充裕，你的说辞与产品卖点能不能打动人，都得市场与消费者说了算。然而，的口号已在中国喊了十几年，但事实上并非如此。许......

[市场营销] 让产品自己会说话—一谈产品如何打动人 （ 王运启 全球品牌网 2009-4-16）
一个产品有一个非常吸引人的卖相是重要的，给产品起一个好名字很关键，哪怕一个产品有一千个优点，也要集中成一个点传播出去。不要将营销的简单事件赋予它复杂的内涵，因为你知道了，消费者却不会懂太专业的“叫卖”，我们既要将它通俗化，也更要注重产品的卖......

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