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专栏名称：王运启品牌战略思考

专栏专家：王运启

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王运启简介：本名王运齐，中国品牌研究院研究员，鸿宇恒通管理咨询有限公司高级管理顾问，豪狼营销机构高级策划师，华世丹企业CKO。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国三十余家知名网站专栏作家，四十余家主流报刊特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。

关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。

联系方式：E-mail:wangyunqi99@163.com MSN：wangyunqi995@hotmail.com

   文章列表
 [职场人生] 王经理职场手记(上)  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-26） 
我第二次选择的怪现状   大家好，我是一个刚刚步入到三十二周岁年龄营销人，从事营销经理这个职业有10年的时间了。如果问我现在做什么，我告诉大家的是，我刚刚从一家服务了5年的H企业辞职，现在正在调整自己，什么也没干。这种调整......

 [企业管理] “财经畅销书”是不是企业的救命稻草？  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-25） 
　　“书籍”与“时代”是谁在改变 　　这是一个知识经济的时代，这是一个营销与管理大行其道的时代，这是一个变革之风盛行的时代，这是一个商业社会在高强度竞争态势下企业界渴望更新的战略指导和建立新的盈利模式的时代，这同样也是一个以财经类畅销书籍...... 所属专题：畅销书

 [市场营销] 勤奋营销，让“猴子”找到更多食物  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-23） 
　　我在企业里，面对隔三差五回到公司的营销人员总是跟他们聊聊，问问他们目前忙不忙，市场情况怎样？面对每年增加的任务，他们一定感觉到压力更大，工作更为繁重！每每问他们诸如此类的问题时，其中有五分之三的营销人员总是这样回答：市场现状就是如此，产......

 [商界名家] 成功与年龄有关吗?  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-19） 
每个人都渴望成功，可许多的人都在等待自己成功的一天。成功的路有千百条，哪一条是你等待的呢？   我常常自己问自己，自己是不是一个头脑灵活的人，后来，我发现自己不是一个智者，比较愚钝，但我知道勤能补拙，只要用勤奋来进行弥补，我也......  评论(1)

 [商界名家] 创业型老板为什么喜欢事必躬亲？  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-17） 
“打江山容易，守江山难”，一个企业的开创、经营和发展与打江山和守江山一样如出一辙。 中国自改革开放以后至今，已步入到了第四代老板掌权的时代，这就很贴切的兑现了这种说法：“第一代老板靠胆子，第四代老板靠脑子”。而从第一代老板到第四代...... 所属专题：老板

 [广告公关] 创富时代，药品广告的六大误区  （ 马得草 王运启 全球品牌网 2007-1-15） 
　　每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人在条道路上生死博杀，白刀红刃，有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场运作亦越来越难。以往一度流行的“概念战”、“炒作战”、“终端战”、“促销战”等等曾经流行一时。但......

 [企业管理] “空降兵”就这样被淘汰出局  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-12） 
不知从什么时候起“空降兵”一词被渲染成为“智囊者的化身”、“管理专家的代称”；好象是集管理、营销、策划及智力资本为一身的代名词。并且也被行业与社会热炒得冠上上了“企业的救世主”和企业管理流行时尚的美丽外衣。   可事实是怎样的...... 所属专题：空降兵  评论(1)

 [企业管理] 医药保健品， OTC市场正上演“终端大战”  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-11） 
　　与我国东中部医药市场不同的是，作为西部较为偏远的新疆医药市场，它随着医药市场大环境转变而转变的速度似乎并不是非常之快。这既表现在医药保健品的销售上，也表现在老百姓并不如东中部省区市场的老百姓购药上。 　　虽然目前在整个医药行业的生存环...... 所属专题：终端  评论(1)

 [创新管理] “绩效管理”如何取到“真经”？  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-11） 
　　“中国式”绩效管理的现实诊断 　　绩效管理起源于上世纪70年代的美国，90年代传入中国，以其完善的体系、优美的流程和持续改进的良性循环深得管理者们的喜爱，被管理学家誉为管理者的圣杯。 　　然而经过中国企业这些年的实践，绩效管理在中国......

 [企业管理] “故事”创造营销培训价值  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-8） 
在培训在行其道时,尤其是有关营销管理方面的培训时,培训师们常常会引用许多营销管理类的寓言故事案例,以此来阐明自己所想要表达的观点与理论。而这也是为什么在进行营销培训时，这些故事所引发的培训效果格外的好。这些故事也非常受到营销人员和企业管理人......

 [企业管理] 一位经理人的营销培训体验之旅  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-29） 
许多的企业都在强化和捍卫营销的主导地位，这是作为我——一位营销人而感到非常高兴的一件事。由此而导致的结果就是能够使我们不再成为一个个默默无闻的小角色，因为我们是企业价值、效益与利润的创造者。所以在我感觉到做营销的辛苦之余还是非常欣慰的。在我...... 所属专题：经理人

 [企业管理] 医药转型期的企业在做什么  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-28） 
医药保健品，这个夏天有点“冷” 在中国八千万营销大军中，做医药保健品营销的就有二千万人左右。医药保健品也曾被列为暴利产品，但随着医药体制的改革和医药保健品营销模式的转变，再加之医药大环境对医药保健产品的限制，使得医药保健产品的营销仿佛成为......

 [市场营销] 药企，从草根营销到专业推广  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-27） 
你的药企业仍在“草根营销”? 以往的医药企业以广告导向、终端导向、医院挂金销售、走监管漏洞、钻法律空子，在医药产品运作上采取粗放式、简单化的运作等这一系列的营销方式，我们把它称作传统的“草根营销”。而众多医药企业的这种草根营销方式...... 所属专题：草根

 [创新营销] 转身看“狼性与羊性”  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-22） 
辩白“狼性”“羊性”   一头羊到了天堂对上帝说：“我的头上长着一双角，是攻击敌人和保护自己的武器，但我为什么总是被狼吃掉呢？” 　　 上帝说：“虽然你和狼都是哺乳动物，但是你是以草、乔木树叶为生，狼以食肉为生。在地球......

 [商界名家] 缔造“品牌厚黑”与国际品牌交锋(下)  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-18） 
四、实现品牌“厚黑”使品牌走向国际   中国在当前，太需要自已的品牌来证明自已。海尔占据了家电品牌区的显要位置。目前，海尔已在海外拥有了一定的知名度，已经有能力让国外的工厂给自己做贴牌。名牌产品和优势企业是国家经济竞争力的......

 [商界名家] 缔造“品牌厚黑”与国际品牌交锋(上)  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-18） 
一、品牌的“厚黑”与区域品牌现状 许多人听说过做人的“厚黑”，做事的厚黑，而没有听说过品牌的“厚黑”。实际上，我所说的品牌的“厚黑”与做人和做事“厚黑”有着一定的联系，但不完全是这种意义上的厚黑。我这里所讲品牌的“厚黑”却是要对品......

 [职场人生] 营销人员“身在曹营心在汉”怎么办？  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-14） 
三国演义中的徐庶，曾经先佐刘备，大胜曹操两场，但是后来被曹操捉得其母，用计骗去许昌，徐母得知，上吊身亡。身在曹营的徐庶发誓终身不为曹操设一谋，便是典故“身在曹营心在汉”的由来。这种现象在现实中比比皆是，自然也包括在职的营销人员。 &nbs...... 所属专题：营销人员

 [创新营销] 谁说大象不会“跳舞”？  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-14） 
许多人都知道盲人摸象的故事，这个故事告诉我们，人看问题做事情不能太主观，要以客观的条件与依据作为你行动与言论的支撑，才不至于犯一些常犯的错误，并且使自己变得不再主观和片面。一个成长到一定阶段的企业，当它在业内发展的足够大时，往往会给外人的感......

 [职场人生] 洋秀才”落败于“土企业”  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-14） 
　　“洋秀才”下嫁“土企业” 　　“洋秀才”田怀军坐在宽敞办公室里，神情凝重，双手支撑着头做沉思状，看起来似乎有许多心事。已是八月的季节了，天气的燥热、令人烦闷，即使他把空调的调节器旋到最低温度，可内心依然心腹难平，心中那火急火燎的高温却......

 [职场人生] 企业老总，如何让你的员工满意  （ 王运启 全球品牌网 2006-12-4） 
“空降与落地老总”都在思考   当我们不再迷信一群群的“空降兵”为企业创造的一个个奇迹或神话时，我们知道，企业需要真正“老总的时代”已经到来。可“空降兵事件”仍然方兴未艾，他们从发达地区的企业“空降”到欠发达地区的企业；从大型......

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