王运启品牌战略思考 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：王运启品牌战略思考

专栏专家：王运启

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王运启简介：本名王运齐，中国品牌研究院研究员，鸿宇恒通管理咨询有限公司高级管理顾问，豪狼营销机构高级策划师，华世丹企业CKO。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国三十余家知名网站专栏作家，四十余家主流报刊特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。

关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。

联系方式：E-mail:wangyunqi99@163.com MSN：wangyunqi995@hotmail.com

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[广告公关] 节日商业炒作不能“过把瘾就走” （ 王运启 全球品牌网 2006-6-30）
6月18日是星期天，这也是不知何时被中国人也慢慢提及、追捧和炒作起来的父亲节。这一天，许多商家都在搞商业促销和炒作宣传，黄丝带带满了许多人的左臂或右膊。商业味十分浓重的对父亲节的祝福与希望之语比比皆是，凑热闹思索之余，此问题对我而言如鲠在喉...... 所属专题：炒作

[创新营销] 颠覆传统，走得更远些 （ 王运启 全球品牌网 2006-6-30）
“人类需要一对鸟儿的翅膀，向往有一天也会飞翔，而人类却不会飞翔，那是因为我们不是天使，不知道所去的方向”。这是一首赞美人类美好愿望的诗歌，它道出了人类需要有自由的空间，并且也希望哪天能够也象鸟一样凌空翱翔。虽然这是美好的希望与梦想，传统观念......

[企业管理] 欧洲在维权，我们做什么？ （ 王运启 全球品牌网 2006-6-16）
当拿到这个题目时，我感到了震惊，欧洲人对知识产权的保护变得如此强烈和现实。或许是让前辈们辛辛苦苦创下来的名牌不至于毁于一旦；让更少的“李鬼”不再打着“李逵”的旗号招摇撞骗，更是为让“狼来了”的呼声不再凄惨悲壮吧！重罚严惩之余也给了我们国人深......

[企业管理] 效益滑坡，企业文化何去何从？ （ 王运启 全球品牌网 2006-6-16）
当行业与企业都在注重和倡导企业文化时，企业文化在许多企业却被赶进了“死胡同”。由于这些企业的效益滑坡，收益不佳，员工的薪资几乎无法兑现，投入递减，减员增效成为企业的主旋律，企业几乎到了“杨志卖刀”的尴尬境地，企业文化自然也会很容易土崩瓦解。......

[职场人生] 营销高手：迷失在操守谋乱中 （ 王运启 全球品牌网 2006-6-9）
他曾经是一位能力卓著、功绩显赫、倍受推崇的“封僵大吏”。然而突然间他在企业的地位直转急下——老板不再信任他、同事不再推崇他、下属不再尊敬他。最后他就像一条发臭的“咸鱼”被老板无情地抛弃，在同事熟视无睹的目......

[品牌传播] 让品牌时刻“保鲜” （ 王运启 全球品牌网 2006-6-9）
品牌总有新鲜时刻，品牌也有老化的一天。但经久不衰的品牌经营者却懂得如何使品牌保持新鲜。就象广告中说的，冰箱具有保持食物饮料新鲜作用一样，品牌拥有者和经营者需要维护自己的品牌，让它一直处于长久长新状态，递延......

[企业管理] “沙湾大盘鸡”的经济驱动力 （ 王运启 全球品牌网 2006-6-2）
往往，由于一个行业、一项产业、甚至是一个企业的兴旺发达而会带动一个地区区域经济的繁荣与发展，这项产业就成为了这个地区区域经济的核心驱动力。比如一个地区的餐饮业、旅游业、知名企业、品牌产品等等。正是因为有了......

[企业管理] “信息”就是一把悬在企业头上的“利剑” （ 王运启 全球品牌网 2006-6-2）
信息技术的更新换代使信息产品不断的涌现，并且信息产品的升级与换代速度也极快，这使信息沟通成为家常便饭。所以，面对现如今非常发达的信息载体的广播、电视、电话、手机、报纸、网络、杂志等等与我们工作与生活息息相......

[广告公关] 用“公关”解决药品广告危机 （ 王运启 全球品牌网 2006-5-23）
虽然各类媒体上药品的广告做得风生水起，但还是有不少产品陷入了误区，广告与产品、与产品目标消费者的关联度低。对消费者内心需求把握不准，没有最大程度地刺激到消费者的内心深处，使消费者对药品广告误导，从而盲目跟......

[广告公关] 亮招“五式”，危机企业“化险为夷” （ 王运启 全球品牌网 2006-5-23）
危机，无处不在，无时不有企业都有生存期和发展期的危机，一个企业如果一点危机感都没有，那么它必定只剩死路一条。 &nbs......

[企业管理] 寻找竞争“盲点”，直插对手“软肋” （ 王运启 全球品牌网 2006-5-9）
“蓝海战略”的启示随着世界经济格局的变化，市场的国际化促使竞争的国际化，现在企业的竞争对手已不局限于国内而是对着全世界，要了解和分析竞争对手的范围也......

[创新管理] 慎重解决薪酬差别与岗位价值贡献矛盾 （ 王运启 全球品牌网 2006-5-9）
自从等级差别的出现，就鬼使神差般的把人分为三六九等，不同等级的人享受到的待遇有着本质差别。所以，从古至今在等级森严的国家与社会当中，这种差别就没有完全摆脱过，自然就产生了分配中的不均和不公现象。 &nb......

[企业管理] 从央视“大讲堂”呼唤“文化回归” （ 王运启 全球品牌网 2006-4-25）
一个没有文化的民族是可悲的，一个没有文化的国度是危险的。——笔者语近一段时间全国上下都在关注“两会”，其中有一项非常振奋人心的消息就是我国要加大对教...... 评论(1)

[企业管理] 刻不容缓，医药企业如何做好专业学术推广 （ 王运启 全球品牌网 2006-4-25）
从古至今，每一次的历史变革都会或长或短，或多或少的在经历一次次阵痛，不论对于是政治事件还是经济原因，这些变革都会渗透到各行各业的角角落落，包括这次力度很大的医药所面临的改革。而每次的推陈出新未必都会是坏事...... 所属专题：医药企业

[广告公关] “媒体”，用客观公允评判品牌 （ 王运启 全球品牌网 2006-4-21）
媒体就是一把“双刃利剑”，它既能把一个品牌推向千人注目，万人景仰享有盛誉的高度，也能够把一个品牌恶批到千夫所指，万劫不复臭不可闻的境地。既让品牌与企业欢喜，也让他们忧。 &n...... 所属专题：媒体

[品牌传播] “欧典”，给品牌带来的启示 （ 王运启 全球品牌网 2006-4-21）
中国企业品牌意识的增强是伴随着世界经济一体化和经济全球化战略而不断加深的，要参与到世界范围这个大市场的竞争当中，就必须打造强效品牌。为了演绎这样企业品牌之间的竞争，中国企业对品牌的急功近利之举纷至沓来，不......

[企业管理] HR，为何成了老总的“传话筒” （ 王运启 全球品牌网 2006-4-14）
一、故事引发的HR职业行为危机于经理在一家规模不大企业的人力资源部任HR，对于已经做了两年的HR的她近一段时间以来非常苦恼，一连串的事情让她心力憔悴...... 所属专题：HR

[创新营销] 医药“关系营销”时代的终结 （ 王运启 全球品牌网 2006-4-14）
医药购销中的不正之风已经正式吹到医药行业之中，吹到了医药企业门前。这不仅在“开两会”时温家宝总理的报告中明确写明，而且也成为一个行业规范和老百姓呼声较高的一个敏感话题。 &n......

[职场人生] 打造职业经理人品质舞台 （ 王运启张会亭 全球品牌网 2006-4-7）
历史的舞台造就了群星璀璨，现实的天空繁星点点，总有些是熠熠闪光的。营销——一个剪不断，理还乱的话题，一个让人欢喜让人忧的字眼，一个职业、一个舞台、一种性格，一幕人生的悲喜剧，在我们身边不时拉开幕上演着。　　现实的演变　职业观念急待更新 ...... 所属专题：经理人

[创新营销] 成功营销，创新使然 （ 王运启 全球品牌网 2006-4-4）
客观条件具备了，资历与能力具备了，天时、地利人和具备了，想不成功都难，成功营销也是如此。就象一个人的财运一样，该属于他时，想挡也挡不住。这是一个成功者即将走向成功时，必然要经过的艰辛过程。市场营销是在买方......

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