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专栏名称：韦桂华品牌智慧门 专栏专家：韦桂华 互动交流：专家留言板 专栏目录：/weiguihua 进入营销论坛与作者交流 　 品牌竞争，第一是智慧，第二是智慧，第三、第四还是智慧┅┅ 　 韦桂华，江苏森达集团副总经理、企业策划部总经理。中国品牌营销实战专家，品牌评剖第一人，美国哈佛《突破》杂志、经理日报、《中国品牌忠告》专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》等。电话：0515-6296305 E-mail:guihuaw@126.com

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[品牌传播] 演绎尊贵的奢侈品，您曾拥有？——天天侃牌（80）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-5-4）  尊贵是奢侈品的精神共性，为了营造这种尊贵的感觉，奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具，奢侈品的购物空间对其品...... 所属专题：奢侈品  [品牌传播] LV:引领奢华生活——天天侃牌（79）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-5-4）  旅行改变生活。   2008年3月15日起，国际顶级奢侈品品牌路易威登(LV)选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。据闻，2008年，这部广......  [品牌传播] 寻找品牌恒定的价值——天天侃牌（78）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-5-3）  由英国《金融时报》与英国《金融时报》中文网共同主办的“FT中国十大世界级品牌评选发布会暨论坛”于2008年3月18日在北京万豪大酒店隆重举行。会议的主题是“FT中国十大世界级品牌调查”。汇丰银行(中国)有限公司业务部常务总监MalachyM......  [品牌传播] 品牌营销的文化印记——天天侃牌（77）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-5-3）  在文化人类学家劳泰尔·拉派尔（ClotaireRapaille）的《文化密码》(TheCultureCode:AnIngeniousWayToUnderstandWhyPeopleAroundtheWorldLiveAndBuyAsThey......  [品牌传播] 自主创新的时代强音——天天侃牌（76）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-30）  历史是一条无尽的跑道，每一个驻足既是终点，也是起点。   在经历过生产一台个人计算机只能“赚一捆大葱钱”的尴尬后，人们渐渐明白：核心技术是买不来的，自主创新才能自强自立。   以鞋业为例，据国家统计局统计显示，目......  [品牌传播] 自主创新的时代强音——天天侃牌（76）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-30）  历史是一条无尽的跑道，每一个驻足既是终点，也是起点。 在经历过生产一台个人计算机只能“赚一捆大葱钱”的尴尬后，人们渐渐明白：核心技术是买不来的，自主创新才能自强自立。 以鞋业为例，据国家统计局统计显示，目前中国鞋已占世界......  [品牌传播] 波特的“五力模型”——天天侃牌（75）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-29）  迈克尔·波特在战略管理领域取得的成就，与其运用一系列卓有成效的分析方法分不开，最有名的就是用来分析产业结构的“五力模型”。   在波特之前，企业战略分析的基本方法是SWOT法，即分析判断企业本身的优势(strength)和劣势......  [品牌传播] 这不是一个玩笑——天天侃牌（74）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-27）  当爱德华·戈德曼医生听到宝洁公司打过电话，他立即怀疑是一个恶作剧。 “我们还以为是有人开玩笑。”戈德曼医生说，他根本就没有猜到巨型消费品公司宝洁会想要他这个初级的医疗保健机构。 这个电话的起因是宝洁最近宣布购买MDVIP......  [品牌传播] 自主品牌的盛世危言——天天侃牌（73）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-26）  近年来，自主品牌轿车的市场份额迅速扩大。   然而，像一个被营养素快速催肥的胖子，自主品牌虽然做大了，但却不健康。   其中一个重要因素是，自主品牌的附加值低、利润率低，只能薄利多销才能维持生存。  ...... 所属专题：自主品牌  [品牌传播] “摆平”经济舱顾客——天天侃牌（72）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-25）  “达到顾客预期并不等于顾客满意”，“93%的人满意并不是值得骄傲的成绩”……在上海国家会计学院的EMBA课堂上，香港大学经管学院谢桂枝教授对营销上的一些认识误区发表了自己的修正意见。   “达到预期”≠“客户满意” &nbs...... 所属专题：顾客  [品牌传播] 跨品牌合作——天天侃牌（71）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-24）  随着2008北京奥运会的临近，中国的体育市场已成为全球发展速度最快的市场之一，而这种快速增长的势头也加剧了厂商间的竞争。“李宁”7日宣布，将率先和国际知名的轮胎生产商米其林在运动鞋领域开展技术合作，将米其林轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋......  [品牌传播] 飞利浦新生存法则——天天侃牌（70）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-19）  回到未来欧洲最成功变革企业之一飞利浦，在新工业时代的生存法则：更开放、更简约、更酷，拥抱“低科技”和个人消费者，并让最传统的业务再唱主角。 这是欧洲最知名企业之一、荷兰皇家飞利浦电子公司（RoyalPhilipsElectroni......  相关品牌：飞利浦  [品牌传播] 企业，独立的生命体，还是企业家的衍生物？——天天侃牌（69）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-18）  企业到底是独立的生命体，还是企业家的衍生物？ 从客观的企业行为结果统计数据来看，答案无疑倾向后者。 大多数的中国企业仍只是创立者的衍生物，是个人或少数人利益的承载体和梦想的实践地。　然而对于中国公司而言，下一个20年的商......  [品牌传播] 柯林斯的八大惊人发现——天天侃牌（68）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-17）  第一惊人发现：500强中最有名望的偶像公司，可能是优秀(好的)公司，但不一定是卓越(即“最好的”)公司。《基业长青》所精选出来的企业，如：波音、花旗银行、福特汽车、GE、IBM、惠普、摩托罗拉、宝洁、迪斯尼等都是知名企业，而这次《从优秀到卓......  [品牌传播] 从模仿到超越——天天侃牌（67）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-16）  随着2008年北京奥运会的日益临近，无论是李宁，还是安踏，或是361°、沃特、匹克、特步、鸿星尔克等中国本土运动品牌都迎来了一次走上国际舞台的良机。进入国际市场，去挑战耐克、阿迪达斯和彪马，对于过去10年来成长于中国本土的体育品牌而言，已经......  [品牌传播] 肯德基的另类成功——天天侃牌（66）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-15）  在全球，肯德基有10000多家餐厅，而麦当劳餐厅有30000多家，是前者的两倍多。在中国则正好相反——肯德基的餐厅数是麦当劳的两倍多。是什么原因造成了这种反常现象？ 1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门正式开张，......  相关品牌：肯德基  [品牌传播] 迎接东方财富新时代——天天侃牌（65）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-14）  “到东方去！”马可·波罗七百多年前的召唤，似乎正在东方再现。在“富豪连续剧”中，来自东方的身影正伴随国家崛起重新站在世界财富中心。 在最新的“世界富豪连续剧”中，最吸引眼球的剧情不仅仅是年迈的巴菲特取代已不年轻的盖茨，还包括印度、......  [品牌传播] 男性也玩奢侈品牌排行——天天侃牌（64）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-14）  不久前，美国专门研究富豪生活形态的权威机构LuxuryInstitute首次评出“全球顶级奢华男性品牌TOP10”，这TOP10的品牌从第十名到第一名分别为：Burberry、Versace、TomFord、Prada、Dolce&...... 所属专题：男性  [品牌传播] “中国制造”的坐标在哪里？——天天侃牌（63）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-12）  历史经度和全球纬度交错的质量地图上，“中国制造”的坐标在哪里？   一个世纪以来，德国、日本、韩国一些企业在走向世界、经济快速发展的关键时期，都经历过一个遭遇广泛质疑与挑战的“临界点”。战胜这些挑战和质疑的过程，就是一个经济体...... 所属专题：中国制造  [品牌传播] 品牌选择的神经学诊断——天天侃牌（62）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-11）  北美放射学会(RadiologicalSocietyofNorthAmerica)赞助的一项研究宣称，当研究人员对那些可以感知品牌图像的大脑部位进行扫描时，他们发现，强大的品牌会刺激那些与快乐和满意关系最密切的大脑部位。多年以来，研究人脑工...... 246 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    5/12

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