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专栏名称：韦桂华品牌智慧门 专栏专家：韦桂华 互动交流：专家留言板 专栏目录：/weiguihua 进入营销论坛与作者交流 　 品牌竞争，第一是智慧，第二是智慧，第三、第四还是智慧┅┅ 　 韦桂华，江苏森达集团副总经理、企业策划部总经理。中国品牌营销实战专家，品牌评剖第一人，美国哈佛《突破》杂志、经理日报、《中国品牌忠告》专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》等。电话：0515-6296305 E-mail:guihuaw@126.com

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[品牌传播] 全球销售的规则——天天侃牌（52）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-2）  当前，很多企业都面临着全球销售的问题。在进入国际市场时，企业通常有三个目标：在战略高度上控制业务的扩张速度；与当地的经销商建立合作（至少在最初的几年）；使费用和风险降到最低。企业要顺利地打开国际市场，就要巧妙地保持这三者之间的平衡。然而，这......  [品牌传播] 戴尔营销，因中国而变——天天侃牌（51）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-1）  在中国市场，戴尔一直坚持独特的直销模式。长期以来，戴尔与客户进行的是网络或电话交流而不见面的交流体验。但进入本世纪后，联想的多渠道营销、惠普的二线营销，展现出更加贴近中国市场的优势，其市场份额稳中有升，而排名第三的戴尔与其距离逐渐有拉大之势......  相关品牌：戴尔  [品牌传播] 两度改变世界的比尔•盖茨——天天侃牌（50）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-31）  在当代世界，有一个人们是无论如何都不会忽视他，那就是两次改变世界的比尔·盖茨。 第一次是以软件推动了第三次工业革命。比尔·盖茨用三十多年的创业，不仅打造了令世人瞩目的软件巨头微软公司，连续多年夺得了世界首富的桂冠，他还成为了整个高......  [品牌传播] 建立异国商业感觉——天天侃牌（49）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-31）  企业界在谈论国际化经营前，还是先积累一些细腻的异国感觉吧！这是牛文文先生早年的观点。 他提醒说，中国人的世界观其实很不健全，视野中只有美日德英等大国的大城市大公司，对很多“小地方”几乎没有感觉。这不奇怪，中国人历史上就喜欢外国人来......  [品牌传播] 国际奢侈品牌赢法则——天天侃牌（48）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-30）  缔造一个可以百年承传的奢侈品牌，到底需要什么制胜要素？ 1.品牌定位法。每一个行业成功的准则中唯一相同的就是拥有独特的定位，并且长期坚持，决不动摇。你的定位可以是一群人或一个你最为钟爱的人，但是绝不应该是所有人。大众的品位，在这个行业...... 所属专题：奢侈品  [品牌传播] 奢侈品消费第三极——天天侃牌（47）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-29）  当全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团将中国视为公司销售业绩增长贡献最大的国家之一时，中国就注定成为国际奢侈品企业争相扩张的新阵地。   而在LVMH集团兴奋的背后，更多的国际品牌同样不再满足目前在中国的市场份额。继欧...... 所属专题：奢侈品  [品牌传播] 因爱而生——天天侃牌（46）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-28）  “强生相信，在我们的身边，存在着一些巨人，他们以巨大的爱和细小的事， 让心灵获得慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。 强生，以医疗卫生和个人护理的经验和智慧， 与这些巨人并肩，用爱，推动人与人的关爱。&nbs......  评论(1)  [品牌传播] 谁可担当奥运背景下的大国公民形象代言人——天天侃牌（45）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-25）  今天是情人节。   尽管面临着一些争议，2月14日这个舶来的“情人节”还是被我们渐渐接纳，同时我们也对它进行了悄无声息的改造。   尤其是年轻人，把传统的中国文化元素带进这个洋节日。   200...... 所属专题：形象代言人  [品牌传播] 创造力的误区——天天侃牌（44）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-25）  创造力来自于创造部门？ 金钱是对创造力的激励？ 时间压力激发创造力？ 害怕能够促进突破？ 竞争击败协作？ 精简型的组织是具有创造力的组织？ 创新，是令人着迷的字眼。但是，关于工作场......  [品牌传播] 全民抵制恒源祥——天天侃牌（43）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-24）  恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠； 恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛； 恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎； 恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔； 恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙； 恒源祥，北......  相关品牌：恒源祥  评论(5)  [品牌传播] 经受短期诱惑的考验——天天侃牌（42）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-24）  今天是正月初五，想起张维迎教授的话，“我们要做品牌的话，最重要的一点就是必须要有一个非常长远的眼光。”   他反复告诫说，做品牌的人必须经受短期诱惑的考验，我问一下多少人能够经受住短期诱惑的考验。如果一个企业不能经受住短期......  [品牌传播] 谁引领品牌中国傲立全球？——天天侃牌（41）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-22）  今天是正月初四，也是我到学富乡下的第二天。   如果说，名牌产品是一个国家、地区经济实力和地位的象征，那么支撑中国国际地位的名牌产品倒是有过极度的辉煌，那就是曾经渗透到全球各地几乎家喻户晓的中国瓷器——以至于中国国名的英语...... 所属专题：品牌中国  [品牌传播] 资本无道德？——天天侃牌（40）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-22）  今天是正月初三,开始了我的乡下之旅.   2007年1月，成思危撰文指出：中国企业正面临企业社会责任的挑战性考验。那种资本无道德，财富非伦理，为富可以不仁的经济理论和商业实践，不仅国际社会难以接受，中国社会也已经不能容忍。...... 所属专题：道德  [品牌传播] 一切皆为幸福——天天侃牌（39）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-21）  今天是正月初二。   昨日的“温暖2008”还在耳畔流淌，享受着幸福的人们无比牵挂那些因大雪而无法回家过年的亲友们。在这里，人们感受到了幸福，但在金钱泛滥的今天，人们或许并不懂得真正的幸福。当人们用锲而不舍的努力创造了一个......  [品牌传播] 一切皆为幸福——天天侃牌（39）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-19）  今天是正月初二。   昨日的“温暖2008”还在耳畔流淌，享受着幸福的人们无比牵挂那些因大雪而无法回家过年的亲友们。在这里，人们感受到了幸福，但在金钱泛滥的今天，人们或许并不懂得真正的幸福。当人们用锲而不舍的努力创造了一个......  [品牌传播] 品牌，让中国更受尊敬——天天侃牌（38）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-19）  今天是奥运中国年新春佳节。在此，借用品牌中国产业联盟主席艾丰先生在去年“纽曼·第三届品牌中国高峰论坛”开幕式上展现的理想：“品牌，让中国更受尊敬”，这样的理想需要全体中国人共同奋斗。 正如艾丰所言，随着品牌中国产业联盟的成长和发展......  [品牌传播] 谷歌、雅虎、微软，谁会成为未来赢家？——天天侃牌（37）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-18）  自2月1日起，全球IT行业一片硝烟，充满暴力的色彩与狡诘式欺诈。   真理与真相，谁也说不清楚！人们关注的是，这场战争的主角谷歌、雅虎及微软，谁会成为未来真正的最大赢家。   DanBurrows2月6日在S......  相关品牌：雅虎  [品牌传播] 品牌的年味——天天侃牌（36）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-15）  零星的鞭炮被孩子点放，这一响，便引燃品牌圈钱的欲望，弥漫起浓浓的年味。   天天是节日的城市，或许无法体会年的滋味，年味渐行渐远了，谁还在为过年打开心灯，并为踩在脚下的泥巴致以真诚的谢意。   难怪城市人讲，如今......  [品牌传播] 成功的标准——天天侃牌（35）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-13）  许多人都读过Peters和Waterman合著的《追求卓越》。Peters和Waterman曾是麦肯锡的管理顾问，这本书的原材料也来自于由两个人主持的一个大型研究项目，以探讨当时美国最成功的大企业成功的奥秘。   当时，作者和......  [品牌传播] 上帝要的是称心——天天侃牌（34）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-13）  年关到，喻示向消费者口袋掏钱的最佳时机来了。   每个品牌都在变着法子从消费者的口袋中掏钱。但要知道，心中时刻想着消费者，才能永远分享上帝的微笑。   古语云：君欲取之，必先予之。欲想将消费者口袋里的钱掏出来...... 237 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    6/11

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