翁向东论本土品牌战略 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏首页 > 品牌专家 > 翁向东论本土品牌战略

专栏名称：翁向东论本土品牌战略

专栏专家：翁向东

专栏目录：/wengxd

翁向东是谁：

不是一般的培训师，而是有大量成功案例和深厚理论功底的品牌营销专家

演讲与培训特色：

大量亲身实战的案例与原创的理论紧密结合；
独树一帜的思想与观点；
激情、幽默、风趣、深入浅出的授课风格令听众轻松中掌握精髓
二次、三次以上重复邀请翁老师讲课的比例超过80％

个人简介：

上海浦东新区十大杰出青年
中国十大策划专家（中国生产力学会评定）
影响中国品牌进程的50大风云人物
著名品牌战略与营销广告专家
上海杰信咨询有限公司总经理
演讲与培训足迹遍及清华、交大、复旦、同济、上海财大等各校。在各大名校的市场总监班、品牌总监班EMBA班的《品牌战略管理》、《低成本营销策略》所获评分为最高分。

联系地址：上海市浦东临沂北路150号滨江国际东南华庭1幢2902A-C室

联系电话：021-50807002/3/5/6/7

联系邮箱：joison@joison.com.cn

公司网址：www.joison.com.cn

翁向东文章列表

[创新营销] 感性营销成为食品饮料营销大趋势 （ 翁向东 全球品牌网 2010-3-9）
同质化已经是食品饮料行业面临的主要营销挑战，而且越来越严重，再加上随着消费者收入水平的提高，基于情感、社交、尊重、表达自我等更高层次的消费需求也在逐渐上升。因此，单纯靠产品功能已经无法打动消费者的内心，更需要在产品之...... 所属专题：食品饮料

[企业管理] 中国品牌，别陶醉于矮子当中的长子了 （ 翁向东 全球品牌网 2010-1-14）
中国品牌，别陶醉于矮子当中的长子了这些现象都表明中国企业一流的营销传播并没有打造出强势品牌。因为我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。我们必须负责任地指出：目前市场上很多赫赫有名的品牌顶多是肤...... 所属专题：中国品牌

[企业管理] 城市竞争力的品牌化时代 （ 翁向东 全球品牌网 2010-1-14）
从最初被农场主用于将自家牲畜同别人相区分的标记，到如今承载了功能性价值、情感性价值、标签性价值等多重价值属性的伟大资产，品牌（brand）内涵的不断深化归根结底是市场竞争不断升级的结果。同样，在以价值为杠杆、以竞争为驱动的市场经济环境下，与......

[品牌传播] 翁向东，信步于品牌策划之巅 （ 翁向东 全球品牌网 2008-8-8）
《销售与市场》专访　　采访缘起——大牌国际咨询公司引用杰信的品牌分析模型　　　　采访翁向东的强烈愿望源自我去武汉的时候，听到武汉最大的地产商航天地产的副总裁曹应强说起了杰信，曹副总说“航天地产准备规划品牌战略，高层班子派出了4人...... 所属专题：品牌策划

[品牌传播] 联想品牌整合的败笔 （ 翁向东 全球品牌网 2007-12-25）
　　联想开始放弃了IBM品牌了，这毫无疑问是非常高明的，因为再过两年联想就不能再使用IBM品牌了。　　而联想再承接IBM－THINKPAD的品牌资产中的一联串动作，也是非常有智慧的：　　1、保留了副品牌THINKPAD，并升级为主品...... 相关品牌：联想

[品牌传播] 别随意把母品牌和子品牌扯在一起 （ 翁向东 全球品牌网 2007-12-11）
　　对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品......

[企业管理] 白酒业湖南效应的利弊和价值深挖 （ 翁向东 全球品牌网 2007-11-23）
　　湖南效应主要指的是地缘、湖南卫视、湖南籍政要等因素综合产生的辐射力。湖南效应的确存在，而且在某些时候对某些品牌而言，这种辐射力发挥着强劲的作用，比如金六福、金剑南、浏阳河就较好地依托和发挥了湖南效应崛起并且走向一个又一个胜利。　　但...... 所属专题：白酒

[品牌传播] 白酒品牌文化须告别假大空 （ 翁向东 全球品牌网 2007-9-10）
　　白酒是历史悠久、文化沉淀非常厚重的行业，因此白酒品牌建设非常讲究文化内涵。然而，我们发现绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说、帝王将相和文人骚客曾品饮过”。不错，这些是白酒品牌文化的...... 所属专题：白酒

[市场营销] 鱼翅高汤理论：抵过10亿巨额投资的旅游策划 （ 翁向东孙令箭 全球品牌网 2007-6-18）
　　2005年10月份，杰信收到了这样一份特别的策划邀请函：“黄帝故里百万重金诚邀策划家”。　　新郑有黄帝遗址42处，能开发的20多处，已开发的才5、6处，还有很大的开发空间。目前，总共投资2.2亿的新郑黄帝故里景区。但相对于陕西的黄帝...... 所属专题：旅游策划 评论(3)

[市场营销] 巴氏奶在城市市场彻底击跨常温奶的策略创新（三） （ 翁向东姚成 全球品牌网 2007-5-19）
　　三起三落的“禁鲜令”，不管背后是否有人操纵，如今确显示出要不了了之的迹象，这让众多以生产巴氏奶为主的乳品企业多少松了一口气。但是，我们不能盲目乐观，目前，我国巴氏奶行业已经进入了“冬天”。以光明、三元为代表的巴氏奶企业，声势明显没有内蒙...... 所属专题：巴氏奶

[品牌传播] 驾驭多元企业集团的品牌战略规划难题（三） （ 翁向东 全球品牌网 2007-5-14）
　　沟通对象四：主流社会精英，主要是有较高的社会地位和影响力的人群如行业协会领导、大学教授、律师、著名记者、咨询专家、艺术家、娱乐界人士等。　　他们不一定与企业有直接的商业利益关系。但对社会的舆论体系而言，他们是关键的“意见领袖”，把握...... 所属专题：战略规划

[品牌传播] 驾驭多元企业集团的品牌战略规划难题（二） （ 翁向东 全球品牌网 2007-5-8）
　　因此，要科学规划多元集团品牌的定位，就要深刻洞察各类沟通对象认同一个多元集团品牌的主要驱动力：　　沟通对象一：商业合作伙伴主要指资本、技术、知识产权等合作伙伴（现有的和潜在的）　　多元集团公司一般有雄厚的实力，旗下有持续赢利能力较强的下...... 所属专题：战略规划

[品牌传播] 我爱民族品牌，但我坚决不声援娃哈哈 （ 翁向东 全球品牌网 2007-4-23）
　　娃哈哈和达能的口水战一再升级，娃哈哈的员工、经销商、娃哈哈投资的企业所在地政府与很多公众都同仇敌忾谴责达能，声援娃哈哈和宗老板。　　很多的声援背后的潜台词是“如果达能强行低价收购娃哈哈，他们将发挥自己的能量让达能拣走一个烫山芋”。 ...... 所属专题：民族品牌 相关品牌：娃哈哈 评论(3)

[品牌传播] 娃哈哈反木桶理论而大获成功－－不人云亦云的系列营销观之三 （ 翁向东赵育正 全球品牌网 2007-3-26）
　　木桶理论还有一个重大的误区是忽视了企业和营销的各个因素本身也具有自动平衡与修复的功能，一个长板的提高，另一方面就可带动短板的自我修复和生长，或使短板的缺陷不复存在，从而整体提升企业的竞争能力，而不是每块板都要专门去补一次。　　如企业...... 所属专题：木桶理论 相关品牌：娃哈哈

[市场营销] 巴氏奶在城市市场彻底击跨常温奶的创新策略（二） （ 翁向东姚成 全球品牌网 2007-3-19）
　　毛泽东在《延安文艺座谈会上的讲话》曾说，“就算你的是‘阳春白雪’吧，这暂时既然是少数人享用的东西，群众还是在那里唱‘下里巴人’，那么，你不去提高它，只顾骂人，那就怎样骂也是空的。” 　　真是真知灼见！阳春白雪不被人接受，是因为传播的受...... 所属专题：巴氏奶

[市场营销] 木桶理论的机械和可笑－－不人云亦云的系列营销观之二 （ 翁向东赵育正 全球品牌网 2007-3-12）
　　近些年来，风云营销和管理界的“木桶理论”，被众多的所谓专家学者顶礼膜拜，无论是企业管理人士，还是所谓的咨询专家，开口闭口皆“短板”。在营销及企业管理中，也一直尊“木桶理论”为不二法宝，但就是这样的经典武器，我们在实施后却发现结果与预定的...... 所属专题：木桶理论

[创新营销] 联合营销和体验营销是现阶段巴氏奶营销的两把利器 （ 翁向东姚成 全球品牌网 2007-3-5）
　　联合营销：1＋1＞2 　　联合营销是双赢的策略，可以彼此借力，达到相互提升品牌形象与销量的作用。　　如，老百姓都知道牛奶是养生的，而过度饮酒是伤身的，可以和高端白酒联盟开展“要交情，也要好身体”的活动，这样即可拓宽巴氏奶的渠道，又...... 所属专题：巴氏奶

[商界名家] 感悟策划 （ 翁向东 全球品牌网 2007-2-24）
　　几位好友建议我：心静一下，理理思绪，像别的策划人一样，把一些岁月的沉淀付诸文字，多写几本畅销书，道出作为策划人的欢笑与痛楚。　　打心里说，我有这样的想法。当我把生活的感悟变成文字，并频频出现在各专业杂志的时候，我就有这样的想法。但苦...... 评论(1)

[市场营销] 4C取代4P，比关公战秦琼还可笑－－不人云亦云的营销观之一 （ 翁向东 全球品牌网 2007-2-11）
　　这几年，有一种观点甚嚣尘上—“整合行销传播(IMC)的开始，意味着4P已成昨日黄花，新的营销世界，已经转向4C了。4C必将取代4P”。持这种观点的专家们指出，把产品先搁到一边，赶紧研究“消费者的需要与欲求”，不要再卖你所能制造的产品，而...... 所属专题：4P

[企业管理] 营销创新让巴氏奶改写乳业市场竞争格局 （ 翁向东 全球品牌网 2007-2-5）
随着近几年经济的快速发展，中国乳业市场发展迅猛，喝牛奶的习惯渐已融入国人生活。但伴随着市场总量的快速增长，巴氏奶与常温奶两大阵营的竞争日趋激烈。　　常温奶由于运输与储存便利,短短几年间呈燎原之势在中国...... 所属专题：市场竞争

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