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专栏名称：温韬品牌规划模式 专栏专家：温韬 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wentao 进入营销论坛与作者交流 　　 温韬，凌志先锋营销策划机构品牌总监，先后为多家著名企业进行品牌整合策划，并担任多家企业品牌顾问。主张品牌规划、管理的简明规范化，独创“8B品牌规划模式”和完善的先锋品牌识别系统建立模式，突出“策略先行、实效组合”，为企业提供实效服务。 　　 电话：13361015712，E-mail:wentaowulue5811@sohu.com

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[案例分析] 开创蓝海，突破竞争困境－－四季沐歌太阳能热水器整合策划纪实  （ 温韬 张宝俊 王峙超 2007-2-7）  　　2005年9月，太阳能行业首次评选“中国名牌”，7家企业获评，被称为行业的“七剑客”，而知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌却未能入选。　　太阳能热水器行业形势一片大好，“七剑客”借势而起，四季沐歌却备受冷落，面临着前所未有的市场...... 所属专题：太阳能  [市场营销] 卖点切割，越位成长－－金羚感冒片营销策划纪实  （ 温韬 杨文军 全球品牌网 2006-12-1）  　　◇感冒药市场强者林立，一个地方品牌，与“豺狼虎豹”共舞，如何实现市场突围？ 　　◇巧寻卖点，借力打力，金羚感冒片用卖点对市场进行切割，实现越位成长……　　 　　一、中国感冒药市场从“百家争鸣”到“诸侯争霸” 　　目前中国有1000...... 所属专题：卖点  评论(4)  [市场营销] 从“营销创新”到“营销发明”，开辟无竞争领域  （ 温韬 全球品牌网 2006-12-1）  　　最好的战略是开辟一个无竞争领域！ 　　最好的营销是创造好的产品！ 　　营销，源于需求，始于产品！ 　　从营销创新到营销发明，带你进入无竞争新领域！　　 　　“白加黑”感冒片、海尔“防电墙”热水器、海尔“拉幕”彩电、海尔“氧吧”空......  [企业管理] 营销高层当警醒：决策失误是最大的浪费  （ 温韬 全球品牌网 2006-12-1）  　　2月22日，我在新加坡《联合早报》上读到了一篇文章，感触颇深。报上说，近日来陕西省榆林市一位副市长的一番言论在中国政界引起了广泛关注，题目是《一个副市长眼中的基层行政十弊》，这篇文章中谈到的“一弊”原文如下： 　　“其五：决策不科学是......  [品牌传播] 实效品牌策略的范例－－上海“雅尚•久久圆”品牌策划  （ 温韬 李炜 刘志国 全球品牌网 2006-5-18）  温韬实效品牌观点： 　　实事求是，与时俱进； 　　策略先行，实效组合。 　　◆做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。实效就要促进销售。 　　◆中国市...... 所属专题：品牌策划  评论(1)  [企业管理] 差异化营销创造奇迹－－兰特凯恒热式太阳能整合策划纪实  （ 温韬 徐海涛 全球品牌网 2006-5-10）  第一部分　太阳能市场背景 　　第二部分　合作背景 　　第三部分　整合营销策划 　　1、品牌名称的差异化 　　2、产品外观的差异化 　　3、大卖点的差异化　 　　4、品牌差异化——寻找品牌关键词 　　5、品牌差异化——提炼品...... 所属专题：差异化营销  [商界名家] 一个“玩笑”引发的“血案”－－就“欧典危机”答《成功营销》  （ 温韬 全球品牌网 2006-5-9）  　　这不是一个“玩笑”但是充满了喜剧色彩； 　　这不是一个“血案”，但的确引发了不小的波澜； 　　当年的一个小小“馒头”，成了后来的定时炸弹… 　　这是2006年中国营销届的“馒头血案”事件。　　 　　《成功营销》：请预测，欧典品牌......  [案例分析] 卖点生动化，让产品跑步进市场  （ 温韬 全球品牌网 2006-5-9）  纳润公司杀菌防护液卖点策略解读 　　温韬观点： 　　精锐的市场营销策略，一定要做到定位准，表现狠。表现狠，就是要做到生动化。 　　1、生动化的卖点表现，就像一个无声的推销员，让消费者迅速接受产品，因此我们说：卖点生动化就是销售力！ ...... 所属专题：卖点  [品牌传播] “雕牌”折翅牙膏，“纳爱斯”复出喜忧并存  （ 温韬 全球品牌网 2006-5-9）  回顾“雕”牌，诊断“纳爱斯” 　　一个热血青年组成的团队，多少有点民族情节。我们一直在关注民族品牌，希望并一直在努力通过任何方式为民族品牌贡献智慧。 　　作为为数不多的优秀民族品牌，“纳爱斯-雕牌”已经成为一面旗帜，然而，在牙膏市场上，...... 所属专题：牙膏  相关品牌：雕牌  评论(3)  [品牌传播] 品牌定位理论正在走向死亡！  （ 温韬 张宝俊 全球品牌网 2006-5-9）  　　◇任何理论和方法到了中国都必须根据国情进行本土化改造，品牌定位理论也是这样，已经发生了很多变化； 　　◇品牌核心价值和产品卖点构成了新市场环境下本土品牌规划管理的核心。（注：产品卖点不一定非要按照USP理论来检讨，因为USP理论在本土......  评论(1)  [品牌传播] 是什么阻碍了中国企业建立品牌？  （ 温韬 全球品牌网 2005-7-7）  　　6月10日，上海交通大学管理学院，敞亮但安静的一楼大堂，几张圆桌，零散地坐着几位看书的同学。笔者和著名品牌战略专家翁向东先生也围坐在其中的一张小桌交谈。翁老师的电话响了，接电话时的一句话引来大家的瞩目：“我们对中国的民族品牌是很有感情的......  [品牌传播] 誓将本“土”进行到底？－－请高秀敏代言品牌，隆力奇花钱不买好！  （ 温韬 全球品牌网 2005-7-7）  　　一、高秀敏代言品牌，隆力奇是否花钱不买好？ 　　天气热了，隆力奇又开始主推其夏季主打产品——蛇胆花露水。同时请高秀敏代言品牌，广告在中央电视台等媒体大量投放，隆力奇动作不小。但当我们看到广告之“土”时，禁不住想，隆力奇是否花钱不买好？......  相关品牌：隆力奇  [品牌传播] 透过奥旭“361°服务”看中国家电服务升级  （ 温韬 全球品牌网 2005-7-7）  　　引子：奥旭启动“361°服务”战略 　　10年前，即1995年，海尔提出了“五星级服务”战略，获得了极大成功，然而，近两年，家电业给人的感觉更多的是价格战和概念战，而很少听见服务的声音，2005年初，同样在青岛，同样的电器行业，奥旭提...... 所属专题：家电  相关品牌：361°  评论(1)  [企业管理] 差异化营销创造奇迹－－兰特凯恒热式太阳能整合策划纪实  （ 温韬 全球品牌网 2005-7-7）  　　导读： 　　第一部分　太阳能市场背景 　　第二部分　合作背景 　　第三部分　整合营销策划 　　1、品牌名称的差异化 　　2、产品外观的差异化 　　3、大卖点的差异化　 　　4、品牌差异化——寻找品牌关键词 　　5、品牌差...... 所属专题：差异化营销  [业界前沿] 温韬品牌规划模式  （ 温韬 全球品牌网 2005-5-5）  　　温韬，凌志先锋营销策划机构品牌总监，先后为多家著名企业进行品牌整合策划，并担任多家企业品牌顾问。主张品牌规划、管理的简明规范化，独创“8B品牌规划模式”和完善的先锋品牌识别系统建立模式，突出“策略先行、实效组合”，为企业提供实效服务。　......  [品牌传播] 形象更新的核心：勾画品牌灵魂  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  ——从奥运会徽谈品牌策划中的策略先行与品牌灵魂勾画第一部分　引子　　引子一：奥运会徽，中国品牌　　8月3日晚,2008北京奥运会会徽在北京天坛正式公布。　　会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。印形图案好似一个北......  [品牌传播] 品牌营销中不容忽视的细节！  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　先从“第五季”谈起，或者说对“第五季”的广告挑点毛病。“第五季”在营销界掀起了不小的波澜，也遭遇不少“口诛笔伐”，笔者不想对“第五季”再多做评论，只是想通过其广告中的几个“细节”来谈一个被许多品牌管理者忽视的一个小问题——营销传播中的细...... 所属专题：细节  [案例分析] 90%的人不会洗脸！－－花蔓侬品牌整合策划纪实  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  第一部分合作背景：打造中国第一专业洁面品牌　　　2004年4月20日，凌志先锋济南公司来了几位客人，蔓侬化妆品（广州）有限公司总经理严俊先生及销售部、市场部相关负责人。一起前来的还有嘉泰传播公司总经理杨克先生。　　是这样的，蔓侬公司自成立以......  [案例分析] “真洗脸”革命－－花蔓侬市场推广策划纪实  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　品牌整合与营销概念系统就绪后，接下来面临的就是市场推广的问题。　　中心城市的市场操作大品牌、大卖场以及队伍素质要求等方方面面的压力，为此，蔓侬公司从一开始就瞄准了二三级市场。　　2003年圣诞节，蔓侬公司在二三级市场曾做过几场成功的地面...... 所属专题：市场推广  [品牌传播] 用卫生巾擦嘴，用洗衣粉刷牙－－品牌盲目延伸启示  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　乱套了！乱套了！！　　用洗洁精洗头，用洗衣粉洗头、用洗衣粉刷牙，用卫生巾擦嘴……　　这不是在开玩笑，这是正发生在我们边的事实！　　中国的消费者正在晕头吗？　　否也，消费者是何等精明，晕的是厂家。　　这是品牌延伸的问题。　　关于品牌延伸，...... 所属专题：卫生巾 43 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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