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专栏名称：温韬品牌规划模式 专栏专家：温韬 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wentao 进入营销论坛与作者交流 　　 温韬，凌志先锋营销策划机构品牌总监，先后为多家著名企业进行品牌整合策划，并担任多家企业品牌顾问。主张品牌规划、管理的简明规范化，独创“8B品牌规划模式”和完善的先锋品牌识别系统建立模式，突出“策略先行、实效组合”，为企业提供实效服务。 　　 电话：13361015712，E-mail:wentaowulue5811@sohu.com

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[广告公关] 营销10年10大广告记忆点  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）   　　自上个世纪初到现在的约十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些......  [品牌传播] 中国品牌管理22大薄弱环节（一）  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　品牌管理是近年刚刚被重视的课题，由于研究及实践的缺乏，中国企业的品牌管理普遍存在薄弱环节，笔者在多年的研究摸索中，从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面针对这些薄弱环节“对症下药”，总结了一套简明规范的“8B”品牌规划管理体系，由于涉及保...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 品牌管理，不要忽视员工！  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　品牌管理是一个系统工程，凌志先锋的品牌管理体系，将企业管理的各个层面从品牌视角进行规范整合。今天我们谈员工行为规范在品牌管理体系中的表现。　　让我从朋友们身边的事说起吧。　　假如你在购物中心里售货员不搭理你，你不感到懊恼吗？　　当你打电......  [企业管理] 提炼差异化营销传播概念的30种途径  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　引子　　在研究营销传播概念的过程中，笔者总结了中国历年来的优秀营销传播概念，并先后刊发了“中国十大经典营销传播概念”和“中国优秀营销传播概念10例”两文，同时，也总结了一些理论和方法，然而，在这其中，笔者最大的感受是“水无常势，兵无常法...... 所属专题：营销传播  [企业管理] 中国优秀营销传播概念10例及启发  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　优秀的营销传播概念或者是一个好的产品创新，或者是一个好的服务创新，或者是一个好的传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，值得我们思考借鉴。笔者在总结“中国十大经典营销传播概念” 时还总结出了另外...... 所属专题：营销传播  [品牌传播] 实效品牌策略的范例－－上海“雅尚•久久圆”品牌策划  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　温韬实效品牌观点：　　实事求是，与时俱进；　　策略先行，实效组合。　　◆做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。实效就要促进销售。　　◆中国市场竞争程度，消费...... 所属专题：品牌策划  评论(5)  [案例分析] 中国十大经典营销传播概念  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国大陆营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念...... 所属专题：营销传播  [品牌传播] 关于定义品牌核心（价值）概念的一些观点 [图] （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　如同一个人，品牌必然要有自己的思想价值。　　品牌营销策划更侧重于意识形态和心理描述。如果品牌属性定位为是品牌在行业中找到了自己的位置，那么品牌核心（价值）概念定义则是为品牌在消费者的意识形态里找到自己的位置。　　核心价值反映了品牌的精神......  [品牌传播] 大白兔的“大动作”  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　《大白兔缘何变脸——从卧兔到脱兔谈品牌重塑》一文发表后，许多朋友来信谈到，品牌重塑绝不是单独行动，定要与企业的其它方面配合进行，大家希望能得到关于大白兔除了品牌重塑以外的故事，笔者将原来的素材整理如下，希望能给大家一些新启发。　　◆一个......  [广告公关] 为什么要“抹一抹”？－－诊断“肤摩尔”  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　近来，大家会经常看到乔治高科“抹一抹·肤摩尔”的电视广告：　　“上班前，抹一抹；上学前，抹一抹；娱乐前，抹一抹；旅途中，抹一抹。抹一抹，细菌病毒都怕我！”　　笔者在对该产品做了一番了解后，有不同观点要谈。“第三只眼”是正是斜，请读者评判......  [品牌传播] 老字号品牌发展之路  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　想当年，北京有一首民谣：头戴“马聚源”，脚踩“内联升”，身穿“瑞蚨祥”，腰缠“四大恒”，足以证明人们对老字号的热爱和当时老字号的辉煌。　　据有关部门统计，我国约有老字号企业数万家，经国家正式认证为“中华老字号”的有2000多家，主要集中...... 所属专题：老字号  [品牌传播] “大白兔”缘何变脸？－－从“卧兔”到“脱兔”谈品牌重塑  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）   　　◆企业应持续的观察并适时的调整品牌策略与品牌形象来适应整个市场环境的变化，其中尤为重要的是要注意消费者的变化。　　◆品牌重塑绝不仅仅限于换换标志换换包装，是一个系统工程，需要企业在各个方面做好充分的准备与配合。　　◆企业自身......  [广告公关] 喜欢广告的理由  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　引子——引自中国广告网上一大虾的帖子，很感人：　　我们都是自恋狂吗??　　　突然发现我们都是一群自恋的人　　不是恋自己,而是恋这个专业　　有人告诉我　　也许这个专业已经没有初始那几年的暴利　　没有了撩开面纱的神秘　　或许也已经没有了那种......  [广告公关] COME ON，成就广告人生！  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　要做一个真正的广告人、成就广告人生十分不易，那么，怎样才能成为一个真正的广告人？　　如果是一个年轻人，首先要有一个正确的人生价值观，不要把追求名利作为人生的唯一目标。在事业的选择上要有一个正确的观念。我很欣赏的一句话是：年龄人应该选择一...... 所属专题：人生  [广告公关] 浅谈企业与广告公司的合作问题  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　偶翻出来，2年前记下的一点感受，很浅，也很“老”了。不过诸君不妨一瞥，相信会有人赞同。另，本人并非只是想写点什么拿出来“卖弄”的，主要是为了与各路英雄互相交流，在这里应该特别感谢麦肯特公司为中国营销人提供了这样一个广阔的交流平台。我想，...... 所属专题：广告公司  [广告公关] 广告恋爱说  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　广告实质上就是一种沟通，与消费者的心的沟通，举个例子，我们都知道，要想取得一个客户，光耍嘴皮子是不行的，必须进行深入的交流来往，才能最终合作，也就是先交朋友后谈买卖。其实每一位消费者，当他买了你的产品，他就是你的一位客户，要想获得更多、......  [广告公关] 敢问路在何方——区域广告公司发展之道  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　精信老总谈到而且大多数人都认为，今后广告业有两个大的发展方向：一是大而全，二是小而专，中间那些不大不小的将很难存活。我认为中小型尤其是区域中小型广告公司也有自己的广阔发展空间。　　所谓“门当户对”，毫无疑问，靠其高水准的专业素质与强大的...... 所属专题：广告公司  [广告公关] 实效的CI－－中国CI发展探索  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）   　　CI引入中国时间不长，还未像“欧美型CI”、“日本型CI”那样，有适合自己的，有自己特色的“中国型CI”，中国的CI之路应该如何走？我有“实效CI”之观点。　　当代社会，凡事讲求效率，追求实效。何为最好？最适合、最有效的即为......  [广告公关] 广告之简单与不简单 [图] （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）   　　许多人认为广告是件很难的事情，广告主会说无法把握巨额广告费的效果，创作人员会说很难从众多的讯息中跳出来并有效传达产品信息。广告其实很简单，但也很不简单。　　广告可分为不及格、及格、良、优四个层次，做到优不简单，但要做出及格的......  [市场营销] 品牌营销管理之道  （ 温韬 全球品牌网 2004-9-15）  　　首先，有一个概念是“品牌营销”。它不同于一般的品牌策划，也不同于一般的营销策划。　　一般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积累，一般的营销策划则注重于产品的销售。　　品牌营销管理之道，是“双剑合壁”的品牌经营模式。既注重了品牌的建...... 43 9   上一页   0   1   2   下一页   :    1/2

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