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   专栏首页 > 行业营销 > 王健·酒类营销咨询
专栏名称:王健·酒类营销咨询

专栏专家:王健

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王健简介:

  方徳智业(北京/安徽)营销策划机构客户群总监,中国酒类实战营销策划人,中国快速消费品研究中心(CNFMCG) 资深研究员,中国酒类商学院(WMBA)首席培训师、咨询师。其先后任职于多家知名的营销管理咨询公司。专注于酒类营销策划,先后服务的客户有:

  安徽o口子窖酒全国市场拓展整合营销策划;

  湖北o黄鹤楼酒新品上市及全省市场推广全程营销策划;

  陕西o太白酒业整合营销推广及太白高端形象产品--太白大手笔酒上市全案策划;

  湖北o白云边酒业有限公司经销商管理以及区域市场规划;

  河南o月山啤酒品牌提升及河南本埠市场提升;

  安徽o龙津啤酒整合营销策划;

  四川o泸州醇酒全国招商策划及成都样板市场建立;

  河北o味道府酒业酒业品牌提升及石家庄战略性市场拓展;

  中华肉制酿造第一酒--羊羔美酒全国市场推广(招商);

  北京o中外名酒城商业品牌定位及全国市场招商推广;

  湖北o三皮罐饮品上市全案策划、吉林敖东小儿百贝止咳糖浆北京市场启动全案、小雨工艺品(加盟连锁店)全国市场招商策划等。

实战营销培训的客户有:


 口子窖酒营销培训、湖北白云边酒业区域经理及全国经销商培训、陕西太白酒业实战市场营销以及经销商培训、山东扳倒井中高层营销人员培训、安徽唐坊酒业年度战略营销培训、安徽老家酒业实战营销培训、山东芝麻开花酒业中高层营销实战培训、河南蓝牌啤酒实战营销培训、等数十家快速消费品企业。 

 欢迎与我沟通观点:wangjian526@126.com

 咨询策划/培训热线:139 0560 4262 134 8889 1248

   文章列表
 [市场营销] 勾兑营销,创建酒类营销新模式(二)   孟跃 王健 全球品牌网 2008-9-22) 
消费需求变迁、渠道破坏、价格细分和竞争壁垒强化……随着一系列营销环境的细分和变化,营销困局不断出现。   勾兑营销,创建酒类营销新模式(二)   酒水行业“勾兑实战”   在白酒行业高速发展的进程中......

 [市场营销] 勾兑营销,创建酒类营销新模式(一)   孟跃 王健 全球品牌网 2008-9-22) 
消费需求变迁、渠道破坏、价格细分和竞争壁垒强化……随着一系列营销环境的细分和变化,营销困局不断出现。 勾兑营销,创建酒类营销新模式(一) 从当前酒水营销环境来看,酒水企业发展唯有不断综合运用深度分销、盘中盘模式、买断经营......

 [企业管理] 白酒,冲动是魔鬼——如何多卖一瓶酒?   王健 全球品牌网 2008-9-22) 
卖酒难,难于上青天。作为营销的我们,整天在思考着如何提升我们的销量,是通过开展促销,还是推出新产品,还是靠一个新广告?如果我们换一个思考方式,那么我们就会多卖一瓶酒。 只有了解消费者行为,洞察消费者动机,我们才能做好营销。近日在山...... 所属专题:白酒

 [企业管理] 咨询的价值   王健 全球品牌网 2008-9-20) 
咨询公司的价值何在?业内有两种不同的观点:咨询万能论和咨询无用论。 咨询公司万能论。持这种观点的大部分是咨询公司本身。咨询公司和客户夸下海口:只要一合作,保证企业销售提升XX倍,等等。无数企业,在大名鼎鼎的“咨询大师”面前,只有签......

 [企业管理] 川酒的困惑与方向   王健 全球品牌网 2008-7-2) 
川酒,机遇还是挑战 随着中国经济的发展、消费形态的转型以及宏观产业的调整,自2000年以来,中国白酒在经历了历史上的最低谷之后开始出现转折。洋河掀起“蓝色风暴”,吹响了苏酒崛起的号角;口子窖凭借“盘中盘魔咒”引领徽酒横行白酒天下;......

 [品牌传播] 四川地震,剑南春之痛   王健 全球品牌网 2008-7-2) 
5月12日发生在四川汶川地区的地震,对中国整个白酒产业来说是个巨大的摧残性打击。如此强烈的地震,使绵竹、绵阳和德阳等地的大面积受灾,给川酒板块造成了致命打击,极大地影响了依靠白酒工业的四川经济发展,也对中国白酒产业造成了严重摧残。而最受重创......  相关品牌:剑南春  评论(1)

 [市场营销] 研究女人,做好营销   王健 全球品牌网 2008-6-30) 
为什么要研究女人呢?因为如果我们不懂女性消费者的消费心理和消费行为的话,那我们做营销很难,我们的产品就很难卖出去。换句话说,商业经济80%的贡献来自于女性消费者,尤其是中青年女性消费群体。不管你是经营和女人息息相关的化妆品、服装,还是卖“很......

 [企业管理] 管理变革,酒类企业发展的瓶颈   王健 全球品牌网 2008-5-29) 
转型中国,巨大机遇。家庭轿车呈现飞速发展趋势,人均持有量连创新高;房地产价格一路飘升,居高不小;股市经历了数年的低谷之后,出现了全民炒股的罕见高潮……一切现象的背后,无不凸显出中国经济的腾飞。经济的高速发展反过来也巨大地影响着企业的...... 所属专题:企业发展

 [企业管理] 2008,二线黄酒品牌发展的的三个方向   王健 全球品牌网 2008-5-10) 
2004年,黄酒领袖古越龙山、会稽山陆续登上央视黄金时间广告,一时间黄酒成为中国酒最为炙手可热的品类。黄酒复苏成为主流声音,时隔三年之后,我们在央视主流媒体上很少看到黄酒品牌的影子,据此很多业内人士,包括行业主流媒体就断然黄酒进入倒春寒时期...... 所属专题:黄酒

 [企业管理] 川酒,看上去很美   王健 全球品牌网 2008-4-11) 
川酒,机遇还是挑战   随着中国经济的发展、消费形态的转型以及宏观产业的调整,自2000年以来,中国白酒在经历了历史上的最低谷之后开始出现转折。洋河掀起“蓝色风暴”,吹响了苏酒崛起的号角;口子窖凭借“盘中盘魔咒”引领徽酒横......

 [企业管理] 黄酒的第三次革命   王健 全球品牌网 2008-4-11) 
黄酒行业是一个迅速崛起的行业,近几年来,江苏、浙江以及海派和北派黄酒都取得了大幅度的增长,黄酒正从偏安一隅慢慢渗透到全国各个市场,逐步向白酒、啤酒、葡萄酒等酒种靠拢。与此同时,黄酒发展过程中也在遇到一些新的问题。带着诸多想法,笔者采访了正加...... 所属专题:黄酒

 [案例分析] 跨界营销,成就陕西太白酒   王健 全球品牌网 2008-4-1) 
2006年,陕西太白酒业销售额突破了3.3亿元大关,较2005年上升了8000万元;2007年,陕西太白推出的高端形象产品——太白大手笔酒占据了西安中高端政商务用酒前三甲的战略目标,太白酒销量也首次突破4个亿。稳稳坐到陕酒地产品牌老二宝座,...... 所属专题:白酒

 [企业管理] 鲁酒,下一轮竞争的三大方向   王健 全球品牌网 2008-3-7) 
鲁酒时代,辉煌背后的隐患。鲁酒在经历了九十年代的“广告酒”辉煌之后集体失语。在经历集体困惑之后,鲁酒集体进入反思。2002年之后,鲁酒开始复苏,鲁酒复苏的背后是营销意识的领悟。产品创新让鲁酒走出困局。2002年之后,鲁酒在产品营销方面进行了......

 [企业管理] 黄酒营销:不要踏进时尚的陷进   王健 全球品牌网 2008-3-5) 
——浅谈屋里厢老酒品牌塑造                 一个品牌的...... 所属专题:黄酒

 [品牌传播] 将就酒 :品牌定位的错位   王健 全球品牌网 2008-3-3) 
——中国保健酒营销的新文化运动 没有“势”,就没有“市”;有“势”,未必有“市”:保健酒营销怪圈。 2005年,“将就酒”市场元年,保健酒行业的一匹黑马在济南秋季糖酒会上诞生。在央视等主流媒体投放3000万元广告费作为前......

 [品牌传播] 弱势品牌,四种差异化品牌定位方法(一)   王健 全球品牌网 2007-11-26) 
提到可乐,我们一定会想到可口可乐或者是百事可乐;提到凉茶,我们一定会想到王老吉;当消费者要购买空调的时候,消费者一定会想到格力;当消费者购买牙膏的时候,他不是选择了高露洁就是佳洁士;当我们请客送礼的时候,你一定会想到茅台、五粮液;当我们提到......

 [企业管理] 三大惯性VS三大体系管理:中小酒类企业生存之痛   王健 全球品牌网 2007-11-16) 
主流媒体的“势利眼”,消费者的背弃   随便打开主流电视媒体,我们能够看到铺天盖地的名酒广告。茅台、五粮液、青啤等名酒企业轮番上阵,电视广告充斥消费者眼球,被消费者评头论足;郎酒、洋河、古越龙山等名酒更是频繁出现在《新食品......

 [创新营销] 服务营销,白酒营销的战略转型   方德智业 王健 孟跃 全球品牌网 2007-11-8) 
前段时间到一家食品企业去培训。培训结束后,董事长宴请我们一行,点完菜之后,A酒的促销员走到我们面前,侃侃而谈地向我们推销她的产品,董事长没有消费她推荐的酒。而是问她B酒的促销员小赵来了没有,并且主动点了一瓶B酒。众人惊诧,董事长怎么点了...... 所属专题:白酒

 [品牌传播] 黄酒,品牌定位的四个路径   王健 孟跃 全球品牌网 2007-11-1) 
黄酒行业的迅猛发展,已经成为酒类饮料中一个重要品类。随着国家“积极发展黄酒”产业政策的引导,营养、保健消费观念的深入人心,古老的黄酒业重新焕发出勃勃生机。2002年,黄酒产量突破140万吨,2005年黄酒产量突破200万吨,2006年更是突...... 所属专题:黄酒  评论(1)

 [案例分析] 高炉家酒,何以成就“中国白酒第一家”   王健 孟跃 全球品牌网 2007-10-24) 
                 ——如何实现从“产品成功”到“品牌成...... 所属专题:中国白酒

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