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专栏名称：吴世昌品牌力研究 专栏专家：吴世昌 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wushichang 进入营销论坛与作者交流 吴世昌，中国品牌研究院研究员，品牌营销专家。专注于品牌力建设、渠道精细化管理和团队建设等领域。首创“品牌力的天龙八部”——品牌力综合检核系统。在《销售与市场》、《成功营销》、《理财》、《中国文化报》等媒体发表过一定数量的品牌、管理论文。是全球品牌网、博锐管理在线、中国管理传播网等网站特约专家。现为福建某快速消费品企业营销总监。邮箱：wu543@163.com

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[职场人生] 职业生涯的斜坡球理论：创新是牵引力  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-10-8）  有的人一生朝不保夕，过着黯淡无光的日子；有的人一生波澜不惊，平平淡淡了却此生；有的人一生乘风破浪，不断超越，不断突破。人，生而不平等；但这个不平等只是一时的，而如果你不努力，不规划自己的人生，你可能就必须面对永远的不平等！等待你的是一辈子的......  [品牌传播] 三鹿，管理内功缺失是品牌致命伤  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-9-17）  三鹿奶粉致婴儿肾结石事件震惊全国，在全国人民愤怒的讨伐声中，笔者在考虑：三鹿，到底“鹿死谁手”？不是竞争对手，不是供应商，更不是消费者，作为行业领先者的三鹿是死在自己手中，死于品牌管理内功的缺失！现在如果谁去谈“如何让三鹿度过危机”，那么不......  相关品牌：三鹿  评论(1)  [品牌传播] 三鹿奶粉≠国产奶粉  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-9-14）  奥运之后的中国商界注定不平静，可谓“一波未平一波又起”，可口可乐并购汇源之事还没有尘埃落定，三鹿奶粉致多省婴儿肾结石事件又如平地一声惊雷震惊了全国人民。人们在谴责三鹿公司不负责任的同时，不理智地将矛头指向了中国婴幼儿奶粉行业，国产婴幼儿奶粉...... 所属专题：奶粉  相关品牌：三鹿  评论(38)  [品牌传播] 汇源品牌，被严重贱卖！  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-9-9）  　　2008年9月3日，一颗中国民族品牌的明星陨落了！汇源果汁，这个中国纯果汁饮料第一品牌，中国民族饮料行业的领先者，被可口可乐以约157亿人民币（179.2亿港元）的价格收入囊中。　　媒体哗然，民众哗然，中国舆论在对汇源果汁这个民族品牌扼......  相关品牌：汇源  评论(2)  [品牌传播] 奥运，开启中国品牌国际化的春天  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-9-2）  　　2008年7月23日，阿里巴巴董事局主席马云写给内部员工一封题为《冬天的使命》的邮件在网络上曝光，顿时“一石激起千重浪”，中国传媒界、企业界一齐惊呼：“冬天真的来了，让我们准备过冬吧！”而企业界名人万科的王石、腾讯的马化腾等此时也按耐不...... 所属专题：国际化  [市场营销] 产品创新的五大“死穴”  （ 吴世昌 陈秀王 全球品牌网 2008-8-29）  　　产品是企业一切营销行为的载体，新品开发是企业抢占更大市场空间的有力武器，企业是否拥有特色产品，常常决定了企业的发展前景。很多企业都重视新品开发，也为此投入了大量的人力物力财力，但实际结果是：一些企业因为新品而迅速走红，而更多企业却徒劳无...... 所属专题：产品创新  [品牌传播] 功成身退，联想将挥别“奥运TOP赞助商”  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-7-25）  　　据报道，北京奥运会之后，联想集团将不再续约“奥运TOP赞助商”，转而强化策略性目标市场的赛事赞助。　　　　笔者以为，联想此举可以说是“功成身退”，不管赞助奥运有没有达到目标，但是北京奥运会肯定是其奥运体育营销的高潮，而高潮将过，还有什么...... 所属专题：赞助商  相关品牌：联想  [品牌传播] 红旗汽车，民族品牌如何“突出重围”  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-7-11）  　　但凡中国人，几乎没有不知道一个牌子的，那就是“红旗”，它已经远远超过了一个轿车品牌的含义。1958年的中国一汽，一个月时间就打造出了第一辆红旗高级轿车，而红旗轿车在国庆10周年阅兵仪式上的出现，更使它具有了“中国第一车”的美誉。然而，历...... 所属专题：汽车  相关品牌：红旗  [商界名家] 格兰仕营销：从“炸碉堡”到“鸟笼经济”  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-6-27）  　　据报道，6月初，格兰仕微波炉公司总经理梁红生在北京接受记者采访时表示，钢材等各种成本的上涨，迫使格兰仕改变产品销售格局。格兰仕原来的比例是中高档产品为55%，低档产品为45%，而在其中高档系列产品推出后，中高档产品和低档产品的比例已经呈......  相关品牌：格兰仕  [品牌传播] 联通时代，网通品牌应该谢幕  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-6-20）  　　据报道，6月3日，记者在经过北京骡马市大街9号时发现，一直树立在中国网通北京分公司大楼上的有“奥运五环和中国网通标志”的奥运合作伙伴标识牌已被取下。　　业界推测，中国网通这个品牌极有可能在此次电信重组之后消失。不过，标识牌虽然可以重新挂......  [企业管理] 与严介和商榷：中国汽车业10年后倒下？  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-6-17）  　　据《重庆商报》报道，商界“狂人”，华洋建设集团董事局主席严介和在6月中旬在重庆大学，为重庆房地产企业老板和青年学生举办了一场讲座。严介和认为：“老板们在选择行业时，应首选商业，其次才是第二产业，工业是最难做的。”“今天的汽车就是过去的家...... 所属专题：汽车  [市场营销] 2008，生活用纸营销趋势与对策五－－涨价，与通胀无关  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-4-11）  　　五、涨价，与通胀无关　　通货膨胀、供不应求、成本上升，从而导致了产品涨价，这是“南极人都知道”的话题！如果本文从这个角度来分析，那么肯定没有任何可读性。本文要谈的涨价问题与通胀或者通缩，与行业成本上升或者下降无关。　　本文要谈的是品牌价...... 所属专题：通胀  [市场营销] 2008，生活用纸营销趋势与对策四－－整合营销  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-4-7）  　　四、整合营销，谁用谁闪亮 　　生活用纸行业一直以来营销的主要手段是价格战与终端战，而鲜有系统的营销战，整个行业的竞争手法相对比较低端，不像其它快速消费品行业——如乳业的蒙牛与伊利之争，如可乐的可口与百事之争，如茶饮的统一与康师傅之争。......  [市场营销] 2008，生活用纸营销趋势与对策三－－产品创新  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-4-2）  　　三、产品创新，蓝海的召唤。　　生活用纸行业的竞争几乎是赤裸裸的竞争，因为这个行业几乎没有什么秘密，没有多少技术含量，从而导致了整个行业产品创新的困难。不过也正是因为创新的困难，才使创新显得弥足珍贵，也才使勇于吃螃蟹者有了脱颖而出的机会。...... 所属专题：产品创新  [企业管理] 2008，生活用纸营销趋势与对策二－－逐鹿农村  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-4-1）  　　党的17大谈农村工作，政府工作报告强调农村工作，中央多次召开农村工作会议。 　　家电下乡、农村医保、免除农业税、养猪补贴、超市连锁补贴、普及农村义务教育等等，一系列的农村政策，掀开了中国农村建设发展大幕。 　　再生纸疯狂涨价，再生纸......  [市场营销] 通货膨胀下，生活用纸营销趋势与对策（一）  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-3-31）  　　通货膨胀、供不应求、提价、洗牌，这是2008年中国消费品营销的热门话题，也是完全区别于过去的大环境。生活用纸作为快速消费品的一个分支，随着通货膨胀的到来，行业的竞争越加白热化，行业的环境越加复杂化。温总理在年初答记者问时曾说“2008年...... 所属专题：通货膨胀  [广告公关] 唯美，可能是广告的硬伤  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-1-28）  　　脑白金的广告很俗，俗不可耐！但是，就是这么俗的广告却成就脑白金骄人的销售业绩。　　　　有人批判叶茂中的广告创意很俗，比如“太空人”创意就不断地用，但是，中国的广告人却无人能望其项背。　　　　金牌厨柜是一个高端橱柜品牌，每套橱柜动辄大几万......  [职场人生] 职场闲话：支持性的上下级关系  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-1-11）  　　那已经是8年前的事了，当时我刚进海尔公司不久，小罗罗一个，我的上司是青岛派过来的，与他共事一年多时间，却成为我职业生涯的一段美好的回忆。他是个很强势的区域经理，在工贸公司总部总是能要到很多资源，但是却不会轻易插手我的工作，总是让我按自己......  评论(1)  [职场人生] 论营销经理的力与度  （ 王天佑 吴世昌 全球品牌网 2007-8-8）  　　中国营销人7000万！在这庞大的营销大军中，你如何才能脱颖而出，成为优秀的营销经理呢？笔者根据多年的实践，以及对许许多多成功或者失败案例的分析，总结出营销经理成功的三力三度。 　　一、策划能力 　　营销工作不同于呆板...... 所属专题：营销经理  [商界名家] 《士兵突击》，深度冲击  （ 吴世昌 全球品牌网 2007-7-24）  　　在我的记忆中，至今有几本书或影音文件曾让我激动或感动：　　 　　大学时候是小说《平凡的世界》，内容现在已经记得不是太清楚了，但我记得当初那个平凡的故事，却让我这个平凡的人产生很多不平凡的想法，开始做着成为“明日商界名流”的梦想，只可惜...... 所属专题：士兵突击  评论(1) 56 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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