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专栏名称：吴之品牌研究专栏 专栏专家：吴之 互动交流：专家留言板 专栏目录：/wuzhi 进入营销论坛与作者交流 吴之，男，蒙古族，中国品牌研究院研究员、营销策划师、高级品牌咨询顾问，中华区域品牌发展研究联合会筹委会执委，担任多家企业策划顾问及多家财经媒体特约记者，《糖烟酒周刊》特邀栏目顾问，曾任多家知名企业大区经理、企划经理、市场部经理，长期致力于研究区域知名品牌的跨区域发展壮大及整合传播在品牌建设中的作用。 效力或服务的企业有：蒙牛乳业、宁夏红酒业、小肥羊连锁、金罗集团、北方奔驰、西远裤业、伊泰集团、云贡普洱茶、兆君羊绒、大同商业银行、蒙都食品、阿纳酒业等。 热忱欢迎有志于中国品牌发展事业的企业界和理论界的朋友互相学习、共同进步！ E_mail：menggubao@gmail.com MSN：wyz_555@126.com mobile：13294808911

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[品牌传播] 品牌保护—让你的“品牌安全期”延长！  （ 吴之 全球品牌网 2008-6-26）  品牌在琳琅满目的商品中成为让消费者得到心仪的产品的指路明灯，成为企业发展的竞争优势。  品牌的重要性无需多言。而随着中国市场与国际市场的融合和竞争的激烈，让品牌安全期逐渐降低—新晋品牌刚刚有些声色，便遭遇对手的恶性或类恶......  [品牌传播] 食品配料企业塑造品牌，迫在眉睫！  （ 吴之 全球品牌网 2008-3-27）  [食品配料行业是否需要品牌？] 很多人觉得，食品配料行业企业作为B2B企业（即businesstobusiness的简写，此概念来源于IT技术的发展，其产品或服务面向其他企业或下游产业链而非直接消费者的企业）不像消费品行业，不需要......  [品牌传播] 四步错，一个品牌的忧伤往事  （ 吴之 全球品牌网 2008-1-18）  一个预言说：地产品牌走不出老窝，深圳万科打破了它。三年前，利郎服饰、王老吉凉茶只是偏安一隅，现在已尽人皆知…… 当一个个区域品牌成为全国性品牌，甚至觊觎国际市场时，那些同龄区域品牌、相近性质的企业怎么在这个“不是大鱼吃小鱼，而是快......  评论(1)  [品牌传播] 蒙牛成误认率最高的非奥运赞助商品牌的启示  （ 吴之 全球品牌网 2007-9-24）  ——奥运营销不只是购买冠名那么简单   在2008北京奥运会倒记时一周年之际，益普索(Ipsos)市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。   调查显示，蒙牛成误认率最高的非奥运赞助商品牌。 ...... 所属专题：赞助  相关品牌：蒙牛  评论(5)  [业界前沿] 吴之品牌研究专栏  （ 吴之 全球品牌网 2007-8-27）  吴之，男，蒙古族，中国品牌研究院研究员、营销策划师、高级品牌咨询顾问，中华区域品牌发展研究联合会筹委会执委，担任多家企业策划顾问及多家财经媒体特约记者，《糖烟酒周刊》特邀栏目顾问，曾任多家知名企业大区经理、企划经理、市场部经理，长期致力于研......  评论(7)  [品牌传播] “双网双待”，打造狂热“午红粉丝”团  （ 吴之 全球品牌网 2007-8-24）  午后红茶此刻面临的是尽力缩短因为广告、代言人缺失或“空挡”造成的断层期，重新燃起以前的“粉丝”们的热望，保持并扩大在目标消费者中的影响力、增加销量。   如麒麟公司所言，快速消费品惯用的常规手段（活动、传播）都已经做烂，除非找......  评论(1)  [市场营销] “他她水”的光荣与梦想  （ 吴之 全球品牌网 2007-7-16）  我们在这里分析别人的失败也好、沉寂也好，丝毫没有“落井下石”或“幸灾乐祸”的意思，也不是马后炮，相反我们尊重他们。   当今的中国是不断创造奇迹的年代：一场平民盛宴般的超女能让芸芸的“丑小鸭”一夜之间变成“万人宠仰的白天鹅”，......  [企业管理] 企业如何选择咨询策划机构？  （ 吴之 全球品牌网 2007-7-16）  随着经济全球化的加剧，众多跨国企业的进入，国内企业、特别是众多的中小企业面临的竞争压力愈来愈大，经营越来越难。在仅靠自己内部的力量感到吃力时借助广告公司、策划公司、咨询公司等外脑机构，助一臂之力已经被国内越来越多的企业所认同和接受。 &n......  评论(1)  [创新营销] “消费者体验”是终端活动的至高境界！  （ 吴之 全球品牌网 2007-7-11）  零售终端已经成为企业寸土必争的“滩头阵地”。无论是年销售几十万、上百万的中小企业，还是年销售几千亿美元的全球500强公司，其产品无不是从零售终端一点一滴流到消费者手中来实现的。   零售终端被称为营销的临门一脚。为了能踢好...... 所属专题：终端  [创新营销] 打好组合拳 创出新天地——浅谈整合营销传播在餐饮企业中的应用  （ 吴之 全球品牌网 2007-7-11）  “真好吃！”   “味真好！”   “这么一大桌都不到100块钱（或才100多块钱）”   “我们好多小朋友都喜欢吃这里的XXX”   ……   这是，近来内蒙古的电视上......  [广告公关] 广告的全部就是沟通  （ 吴之 全球品牌网 2007-5-9）  可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。有时候真的很难想象，没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业，可能人们都会觉得接受不了......  [商界名家] 战略与细节哪个更重要?  （ 吴之 全球品牌网 2007-3-19）  《细节决定成败》在企业界的风靡畅销，史作者汪中求也因此成为企业界宠儿，被奉为众多企业家的座上客，其细节决定成败的理论也成为一股旋风。   由此，凡是关于“细节”、“执行力”话题的真书、伪书都借势“升天”，好不热闹。 &nbs...... 所属专题：细节  [企业管理] 从呼市裤业竞争看本土企业战略的缺失  （ 吴之 全球品牌网 2007-3-8）  “全场5.8折”、“全场四折起”、“XX68元、XX88元”……   近日，走在呼市的大街上，各裤业专卖店外面的促销打折海报甚是醒目抢眼。而之前又刚刚结束了一轮的“以旧换新加赠品”的活动。   又，笔者了解到X裤...... 所属专题：企业战略  评论(1)  [品牌传播] 地头蛇变强龙的九阴真经  （ 吴之 全球品牌网 2007-3-7）  ——内蒙古裤业品牌跨区域发展战略思路之我见   近日，偶然看到呼市的又一家裤业品牌在更换自己的店面形象。   说实话很高兴。   但是，长期关注内蒙古服装行业、裤业成长的笔者，转眼间又高兴不起来了。......  [市场营销] 假日营销你玩得转吗？  （ 吴之 全球品牌网 2007-3-7）  春节黄金周弥漫的战火似乎还没有完全散曲，热闹红火尤言在耳。   而一转眼，一年当中更让商家趋之若骛、成就商家们光荣与梦想的黄金假期“五一”的脚步却渐行渐近。   免不了，众商家会在这个每年最后的一个黄金假期里削尖......  [企业管理] 中小企业真的就不该做品牌吗？--关于中小企业建设品牌的一点看法  （ 吴之 全球品牌网 2007-3-5）  “我们现在还谈不上做品牌，我们现在最紧要的是增加我们的市场份额，就是通过扩大生源，加大招生力度。什么时候我们解决了学员的问题（不愁招不到学员），我们才可能打造品牌”。   对于很多人来说应该是耳熟的上述这番话，是呼市一家老牌的...... 所属专题：中小企业  [品牌传播] 你的品牌诉求语怎么样?——品牌成长阶段诉求语设计探讨  （ 吴之 全球品牌网 2007-3-5）  细心的朋友近期也许会发现，中央电视台广告“大户”—雕牌的广告语言最近变为了“有情有家有雕牌”。 其品牌标志（标版）也由单纯的汉字“雕”成为一间房子里的“雕”，显然也是诠释“有情有家”的诉求。而其中秋特别版广告“思念篇”以一个在外独...... 17 9       0       :  0/0

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