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专栏名称：相晓冬品牌传播方法 专栏专家：相晓冬 互动交流：专家留言板 专栏目录：/xiangxd 进入营销论坛与作者交流 　　 相晓冬，黑盒子智慧社首席思想者，一个掌握并运用系统辩证法思维不断寻求营销智慧的策划人、培训师、媒体资深记者、评论员、专栏作家。长期致力于运用辩证法将品牌理论上升到哲学和方法论的高度，并早在2000年提出“品牌的基本矛盾为名和实”的重要思想，并以此为基础创立了以辩证法为灵魂的品牌哲学理论体系，著述《品牌方法论》正在创作之中。曾在《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国改革报》、《中国工商》、《中国企业报》等国内著名媒体发表作品近百万余字。面向企业品牌管理者编写的培训课程《品牌传播方法》，受到业界人士的广泛好评。个人博客：http://www.xxd625.blog.sohu.com MSN：xxd6250@hotmail.com 手机：13810548317

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[企业管理] 新纪录拒“饮”黄金酒  （ 相晓冬 全球品牌网 2008-4-1）      “酒里加黄金，能否算是创新？”一位热心读者给中国企业新纪录办公室打来电话开门见山地问。     这一问题的来由是，在近日于成都举行的春季全国糖......  [广告公关] 东航为何不将11.9作为耻辱日  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-11-22）  丑闻总是比喜讯具有更快的传播速度。   一个谎言引发的信任危机正在东航的所有航线上四处弥漫——明明是飞机被临时调走，却对乘客慌称“机械故障”，于11月9日发生在北京经昆明至丽江航线上的这个弥天大谎导致140多名国内外乘客滞留机...... 所属专题：东航  评论(1)  [企业管理] 青蒿素困局暴露药企知识产权短板  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-11-8）  一个名为青蒿素的药品已经让国内80多家药企深陷困局，这场轩然大波发端于瑞士诺华公司公布的55.5吨的青蒿素采购数量，而在几年前，这一市场曾经被渲染到15亿美元，在大量中国药企一哄而上之后，诺华公司这个具有采购垄断权的惟一买家却突然杀价。 ...... 所属专题：知识产权  [创新营销] 千喜鹤何不向奥组委公开道歉  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-11-7）  “北京奥组委和北京市政府相关部门从未要求任何企业建立专供奥运的秘密养殖基地”，针对千喜鹤集团导演的“奥运猪”事件，北京奥组委终于以一句“不实之词”发话了。在此之前，曾有媒体以“北京秘密饲养奥运猪”为题报道奥运会的猪肉供应商千喜鹤集团在秘密地......  [品牌传播] 冤屈也能提升中国制造  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-10-22）  美国近期对中国出口玩具产品频频提出的警示和召回事件终于又反作用于国内。最新的消息是，商务部联合国家质检总局将分别于10月11日、12日在广东东莞和深圳各举办一期“2007年出口玩具质量安全管理培训”，旨在进一步提高中国出口玩具的质量安全管理...... 所属专题：中国制造  [品牌传播] 家乐福为何不用广告换取免费购物袋  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-10-22）  家乐福于日前在各地卖场推出的3元钱一个环保购物袋的绿色通道却遭到了消费者的冷落——在成都，上万人的顾客中仅仅有18人购买环保购物袋；而在青岛，环保购物袋在推出首日却遭到无人问津的尴尬局面。   出现这一现象的原因并非是消费者的......  相关品牌：家乐福  评论(1)  [商界名家] 黄金月饼不应承载腐败骂名  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-9-17）  临近中秋节，中金黄金投资有限公司在全国推出黄金(白银)月饼，同时还特别声明“黄金月饼不是豪华月饼”。不过，这种售价从千元乃至上万元的“黄金月饼”还是引来舆论的广泛质疑，人们的担心是，这种黄金月饼极有可能成为腐败的道具。   类...... 所属专题：月饼  [企业管理] 华素制药更名存在策划败笔  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-9-4）  因为不堪忍受众多“四环”字样的企业对自身品牌的围剿，以生产华素片著称的四环医药于８月２８日更名为华素制药，并召开新闻发布会、举行新ＬＯＧＯ揭幕仪式。在此之前，仅在京城就有多达６家以上的企业以“四环”为名，很多普通患者甚至医生都时常被多个四环...... 所属专题：制药  评论(1)  [企业管理] 见贤思齐应该成为企业的道德标准  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-28）  美的微波炉推出的蒸标准终于在日前引起了行业的集体质疑，他们的《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》于今年４月１６日被中国标准化协会确认为其协会标准，美的将此对消费者解读成“行业蒸标准”，从而招致微波炉同行集体质疑，认为其偷换概念，涉嫌不正当竞争...... 所属专题：道德  [品牌传播] 谁说召回电池令诺基亚声誉受损  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-21）  就在相当数量的中国企业将召回演变为做秀的时候，诺基亚却以主动召回的负责精神和勇敢姿态为中国企业上了生动的一课。因存在过热危险，诺基亚日前宣布将在全球范围内召回4600万块型号为“BL-5C”的电池，并为用户免费更换新电池。据称，这些电池是由...... 所属专题：电池  相关品牌：诺基亚  评论(1)  [企业管理] 征集洋名暴露老字号企业缺乏世界视野  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-14）  　　四喜丸子被翻译成“四个高兴的肉团”、红烧狮子头被翻译成“烧红了的狮子头”、麻婆豆腐被翻译成“满脸雀斑的女人制作的豆腐”、老虎菜被翻译成“用老虎做的菜”、“铁板牛肉”被翻译成“有皱纹的铁牛肉”、“宫保鸡”被翻译成“政府虐待鸡”。在外宾面前...... 所属专题：老字号  [业界前沿] 五谷道场凭非油炸推迟涨价  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-13）  　　在方便面行业集体涨价并引发舆论质疑之际，五谷道场却按兵不动。记者在京客隆超市调查发现，五谷道场的五连包方便面依然维持在原来的８元８角，而其他方便面价格都已经上调。　　以非油炸为定位的五谷道场公关部经理王嘉涵在接受记者采访时表示，目前五谷......  相关品牌：五谷道场  [企业管理] 乳业禁绑令难逃自律价变种嫌疑  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-7-31）  由中国奶业协会倡议发起、全国10余家乳品企业共同签署的《乳品企业自律南京宣言》于日前开始发挥效力，根据这一宣言，国内主要乳品企业将联合抵制牛奶行业产品捆绑搭赠销售、低成本倾销等恶性竞争行为。值得注意的是，这一禁绑令旨在维护良性竞争秩序的同时...... 所属专题：乳业  [市场营销] 天价香烟是彻头彻尾的商业炒作  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-7-17）  在广告限制越来越严格的情况下，新闻炒作成了烟草品牌的不二法门，为了达到传播的目的，他们甚至不惜忍受舆论的批评。继南京卷烟厂的至尊南京以一句“厅局级的享受”的广告语吸引了舆论眼球并遭至群起而攻以至于最终撤掉路牌广告之后，武汉卷烟厂的天价香烟又...... 所属专题：香烟  [企业管理] 推进国家标准也是企业的社会责任  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-7-13）  沸沸扬扬的二甘醇风波在给中国牙膏企业出口造成了上千万美元的损失之后，终于以卫生部加紧制定新制度和标准而告一段落，继国家认监委和卫生部加紧制定《口腔保健品的认证管理办法》的同时，卫生部也已组织专家起草《口腔保健用品功效评价标准》。 ......  [品牌传播] 诺基亚应以改错姿态应对错字门  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-7-13）  一直拒绝就错别字事件道歉的诺基亚终于在经受了一番舆论的围攻之后开口了。6月28日，诺基亚官方回应称，诺基亚购买并在其生产的手机中使用的是国家标准字库，该字库字型依据相关的国家标准制作。在电子产品分辨率低的情况下，可能出现复杂汉字笔划省略的情......  相关品牌：诺基亚  [品牌传播] 五粮液过度OEM终现后遗症  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-6-21）  一场由贴牌引发的纠纷令首创白酒业OEM模式的五粮液败诉，也给仍在整个白酒行业盛行的品牌买断模式敲响了警钟。   扬州五洲贸易有限公司进了一批不合格的“五洲醉”系列酒而遭到客户退货，由于该酒使用的是宜宾五粮液股份有限公司的商标，...... 所属专题：OEM  相关品牌：五粮液  [市场营销] 企业界应重视多感官传播  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-6-12）  　　擅长策划的恒源祥又一次用自己的营销创举赢得了世人的关注，他们在品牌传播上另辟蹊径，在强化视觉和听觉传播的同时，又用多感官传播的武器瞄准了品牌受众的味觉和嗅觉等其他感官，以实现立体并且全方位的品牌传播。　　　为了实现这一目标，恒源祥是与世......  [品牌传播] 纯粹丽江生产 却称日本风味—崇洋媚外成自主创牌心魔  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-6-7）  　　记者日前在云南丽江调研时发现，在一个名为“瓦莎毕”的产品包装上明明标注着“产自丽江玉龙雪山”的字眼，而在包装盒上方却用醒目的红字赫然写着“纯正日本风味”，在包装盒的另一面是“瓦莎毕”的日语字样，乍一看去，还以为是日本进口产品，但包装上标...... 所属专题：日本  [品牌传播] 李嘉诚应撼除屈臣氏心中之贼  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-5-28）  “不怕贼偷，就怕贼惦记”，如今这句中国的俗语遭到了屈臣氏的颠覆，他们的做法是变被动防守为主动进攻——通过对员工搜查日常化和制度化的方式整日“惦记贼”，终于一改“怕贼惦记”的被动局面，甚至那些真正的贼子们开始反过来害怕屈臣氏的“惦记”了。但如...... 所属专题：李嘉诚  相关品牌：屈臣氏 87 9       0   1   2   3   4   下一页   :    0/4

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