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专栏名称：相晓冬品牌传播方法 专栏专家：相晓冬 专栏目录：/xiangxd 专业博客：营销专家博客 相晓冬，黑盒子智慧社首席思想者，一个掌握并运用系统辩证法思维不断寻求营销智慧的策划人、培训师、媒体资深记者、评论员、专栏作家。长期致力于运用辩证法将品牌理论上升到哲学和方法论的高度，并早在2000年提出“品牌的基本矛盾为名和实”的重要思想，并以此为基础创立了以辩证法为灵魂的品牌哲学理论体系，著述《品牌方法论》正在创作之中。曾在《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国改革报》、《中国工商》、《中国企业报》等国内著名媒体发表作品近百万余字。面向企业品牌管理者编写的培训课程《品牌传播方法》，受到业界人士的广泛好评。个人博客：http://www.xxd625.blog.sohu.com MSN：xxd6250@hotmail.com 手机：13810548317

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[市场营销] 周四晚九点半 相约江苏卫视《证明》！  （ 相晓冬 全球品牌网 2009-6-4）  今晚九点半全球品牌网专家相晓冬邀请各位业界朋友关注江苏卫视《证明》，相晓冬将正面应对策划义丐徐超当明星的质疑。 义丐徐超已经被汶川大地震震出一年多了，而中国的营销界居然没有人发现其宝贵的品牌价值，以至于本人为其策划的以义取利之举还......  [商界名家] 驳秦全耀之义丐无代言价值说！  （ 相晓冬 全球品牌网 2009-6-1）  义丐徐超只为义企代义言秦全耀是中国策划圈里一个让我颇为尊敬的人物，我对他的尊敬不是他那些所谓的鬼点子，也不是那些曾经惊艳一时而现在却屡见不鲜的新闻策划或者事件营销，而是他不为金钱折腰的气节，他是个有义的策划人，他的一句口头禅是“缺德的事儿不......  评论(2)  [商界名家] 谁还敢指责我拿“义”卖钱？  （ 相晓冬 全球品牌网 2009-5-31）  义丐徐超已经被汶川大地震震出一年多了，而中国的营销界居然没有人发现其宝贵的品牌价值，以至于本人为其策划的以义取利之举还遭到一些肤浅之辈的诟病，可见中国的营销界已经中毒不轻。 义者，公利也！在当今时代，义就是被现在的企业家们所津津乐......  评论(2)  [商界名家] 我为什么要顶起义丐徐超  （ 相晓冬 全球品牌网 2009-5-31）  　　以义取名、以名取利：一种崭新的生产方式已经来临——我为什么要顶起义丐徐超　　义丐徐超注定要被载入整个人类的历史。　　他既是一个出名了的乞丐，又是一个名为义丐的富人。他的贫穷是因为没有钱，他的富有是因为赚足了人心。　　于是，一种新的生产方......  [品牌传播] 农夫山泉涨价崭露品牌锋芒  （ 相晓冬 全球品牌网 2009-3-28）  就在其他品牌纷纷降价促销的当口，农夫山泉却在饮用水旺季来临之际的五一黄金周前夕上调其天然水系列产品的零售价格，上涨幅度甚至达到6％。 这是继前不久可口可乐、百事可乐等涉糖饮料企业涨价之后首次加入涨价潮的瓶装水品牌，涨价后的农夫山泉天然水比......  相关品牌：农夫山泉  [品牌传播] 反奢侈品宣言——奢侈品批判  （ 相晓冬 全球品牌网 2009-3-14）  引言   植树节，我们在精神世界种下一株“倡导消费社会责任”的树苗，为得是让消费者认识到自己的理性力量，而阻碍这棵思想之树成长的第一个障碍，就是奢侈品。   我们从不指望振臂一呼能够赢来应者云集，也不相信我们的敌...... 所属专题：奢侈品  [企业管理] 中国乳企应将产业链纳入管理边界  （ 相晓冬 全球品牌网 2008-10-24）  伴随着众多品牌的乳制品重新上架，中国乳业的三聚氰胺之祸似乎已经告一段落，在痛定思痛之后，中国的乳业巨头们终于沿着整个产业链上逆流而上，重新对奶源建设一环补课，但遗憾的是，群体反思之后的主流认识仍然停留在食品安全层面，于是人们看到，众多企业所...... 所属专题：产业链  [企业管理] 新纪录拒“饮”黄金酒  （ 相晓冬 全球品牌网 2008-4-1）      “酒里加黄金，能否算是创新？”一位热心读者给中国企业新纪录办公室打来电话开门见山地问。     这一问题的来由是，在近日于成都举行的春季全国糖...... 所属专题：黄金酒  [广告公关] 东航为何不将11.9作为耻辱日  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-11-22）  丑闻总是比喜讯具有更快的传播速度。   一个谎言引发的信任危机正在东航的所有航线上四处弥漫——明明是飞机被临时调走，却对乘客慌称“机械故障”，于11月9日发生在北京经昆明至丽江航线上的这个弥天大谎导致140多名国内外乘客滞留机...... 所属专题：东航  评论(1)  [企业管理] 青蒿素困局暴露药企知识产权短板  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-11-8）  一个名为青蒿素的药品已经让国内80多家药企深陷困局，这场轩然大波发端于瑞士诺华公司公布的55.5吨的青蒿素采购数量，而在几年前，这一市场曾经被渲染到15亿美元，在大量中国药企一哄而上之后，诺华公司这个具有采购垄断权的惟一买家却突然杀价。 ...... 所属专题：知识产权  [创新营销] 千喜鹤何不向奥组委公开道歉  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-11-7）  “北京奥组委和北京市政府相关部门从未要求任何企业建立专供奥运的秘密养殖基地”，针对千喜鹤集团导演的“奥运猪”事件，北京奥组委终于以一句“不实之词”发话了。在此之前，曾有媒体以“北京秘密饲养奥运猪”为题报道奥运会的猪肉供应商千喜鹤集团在秘密地......  [品牌传播] 冤屈也能提升中国制造  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-10-22）  美国近期对中国出口玩具产品频频提出的警示和召回事件终于又反作用于国内。最新的消息是，商务部联合国家质检总局将分别于10月11日、12日在广东东莞和深圳各举办一期“2007年出口玩具质量安全管理培训”，旨在进一步提高中国出口玩具的质量安全管理...... 所属专题：中国制造  [品牌传播] 家乐福为何不用广告换取免费购物袋  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-10-22）  家乐福于日前在各地卖场推出的3元钱一个环保购物袋的绿色通道却遭到了消费者的冷落——在成都，上万人的顾客中仅仅有18人购买环保购物袋；而在青岛，环保购物袋在推出首日却遭到无人问津的尴尬局面。   出现这一现象的原因并非是消费者的......  相关品牌：家乐福  评论(1)  [商界名家] 黄金月饼不应承载腐败骂名  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-9-17）  临近中秋节，中金黄金投资有限公司在全国推出黄金(白银)月饼，同时还特别声明“黄金月饼不是豪华月饼”。不过，这种售价从千元乃至上万元的“黄金月饼”还是引来舆论的广泛质疑，人们的担心是，这种黄金月饼极有可能成为腐败的道具。   类...... 所属专题：月饼  [企业管理] 华素制药更名存在策划败笔  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-9-4）  因为不堪忍受众多“四环”字样的企业对自身品牌的围剿，以生产华素片著称的四环医药于８月２８日更名为华素制药，并召开新闻发布会、举行新ＬＯＧＯ揭幕仪式。在此之前，仅在京城就有多达６家以上的企业以“四环”为名，很多普通患者甚至医生都时常被多个四环...... 所属专题：制药  评论(1)  [企业管理] 见贤思齐应该成为企业的道德标准  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-28）  美的微波炉推出的蒸标准终于在日前引起了行业的集体质疑，他们的《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》于今年４月１６日被中国标准化协会确认为其协会标准，美的将此对消费者解读成“行业蒸标准”，从而招致微波炉同行集体质疑，认为其偷换概念，涉嫌不正当竞争......  [品牌传播] 谁说召回电池令诺基亚声誉受损  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-21）  就在相当数量的中国企业将召回演变为做秀的时候，诺基亚却以主动召回的负责精神和勇敢姿态为中国企业上了生动的一课。因存在过热危险，诺基亚日前宣布将在全球范围内召回4600万块型号为“BL-5C”的电池，并为用户免费更换新电池。据称，这些电池是由...... 所属专题：电池  相关品牌：诺基亚  评论(1)  [企业管理] 征集洋名暴露老字号企业缺乏世界视野  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-14）  　　四喜丸子被翻译成“四个高兴的肉团”、红烧狮子头被翻译成“烧红了的狮子头”、麻婆豆腐被翻译成“满脸雀斑的女人制作的豆腐”、老虎菜被翻译成“用老虎做的菜”、“铁板牛肉”被翻译成“有皱纹的铁牛肉”、“宫保鸡”被翻译成“政府虐待鸡”。在外宾面前...... 所属专题：老字号  [业界前沿] 五谷道场凭非油炸推迟涨价  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-8-13）  　　在方便面行业集体涨价并引发舆论质疑之际，五谷道场却按兵不动。记者在京客隆超市调查发现，五谷道场的五连包方便面依然维持在原来的８元８角，而其他方便面价格都已经上调。　　以非油炸为定位的五谷道场公关部经理王嘉涵在接受记者采访时表示，目前五谷......  相关品牌：五谷道场  [企业管理] 乳业禁绑令难逃自律价变种嫌疑  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-7-31）  由中国奶业协会倡议发起、全国10余家乳品企业共同签署的《乳品企业自律南京宣言》于日前开始发挥效力，根据这一宣言，国内主要乳品企业将联合抵制牛奶行业产品捆绑搭赠销售、低成本倾销等恶性竞争行为。值得注意的是，这一禁绑令旨在维护良性竞争秩序的同时...... 所属专题：乳业 94 9       0   1   2   3   4   下一页   :    0/4

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