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专栏名称：相晓冬品牌传播方法 专栏专家：相晓冬 互动交流：专家留言板 专栏目录：/xiangxd 进入营销论坛与作者交流 　　 相晓冬，黑盒子智慧社首席思想者，一个掌握并运用系统辩证法思维不断寻求营销智慧的策划人、培训师、媒体资深记者、评论员、专栏作家。长期致力于运用辩证法将品牌理论上升到哲学和方法论的高度，并早在2000年提出“品牌的基本矛盾为名和实”的重要思想，并以此为基础创立了以辩证法为灵魂的品牌哲学理论体系，著述《品牌方法论》正在创作之中。曾在《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国改革报》、《中国工商》、《中国企业报》等国内著名媒体发表作品近百万余字。面向企业品牌管理者编写的培训课程《品牌传播方法》，受到业界人士的广泛好评。个人博客：http://www.xxd625.blog.sohu.com MSN：xxd6250@hotmail.com 手机：13810548317

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[商界名家] 面对负面消息，中国企业为何热衷撤稿？  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-5-22）  　　5月10日，笔者采写的一篇《材料费阴影笼罩美的热水器》的文章见于《中国企业报》之后，很快接到了一家公关公司的电话，一位自称负责“撤稿”的媒介再三央求记者把这篇负面报道的电子版从本报网站上删掉。显然，这种做法已经经过了企业的授意，公关公司......  [品牌传播] 材料费阴影笼罩美的热水器  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-5-14）        　　热水器安装过程中产生的材料费问题已经成为消费纠纷中的一大投诉热点，这已经对一些知名家电品牌美誉度和忠诚度造成伤害  　　“原来生活可以更美的”这...... 所属专题：热水器  相关品牌：美的  [品牌传播] 宝洁何不正视自己的品牌污点  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-5-14）  作为一颗体制的歪牙，全国牙防组终于被拔掉了，这个曾经以捐助为条件对企业进行认证的组织最终被发现连个法人资格都不具备，在难以自证清白的情况下，终于被卫生部撤销了。   按理说，那些曾经参与这项认证的企业完全有权利在牙防组被证实非......  相关品牌：宝洁  [品牌传播] 企业质疑拷问品牌评选存在价值  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-5-14）  在中国名牌、驰名商标以及国家免检产品等称号已经覆盖了几乎所有行业的知名品牌之后，沿袭了50多年的“中国名酒”评选还有没有继续存在的必要？这一问题在五一前夕被6家白酒企业联合提交的一份文件——《关于对商务部“第六届中国名酒初选名单”的异议》提......  [企业管理] 宗庆后的自主精神值得肯定  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-4-16）  对于与达能10年前的合资，宗庆后现在一定很后悔。这个擅长经营甚于法律谈判的企业家在当初与达能签订合资协议时忘记了一条重要的原则，那就是在合资协议中接受对方的控制性条款的同时，也应该通过这一条款的反向约束对达能实行反控制。   ...... 所属专题：宗庆后  [品牌传播] 恒源祥出题应是营销奇谋  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-4-9）  在2008年的北京奥运开幕式上，中国代表团究竟应该穿什么样的服装入场？作为北京奥运会赞助商，恒源祥在去年12月22日将这一己任抛给了全世界，他们在海内外启动北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，公开向海内外征集设计方案。 &......  相关品牌：恒源祥  评论(1)  [企业管理] 藏秘排油骗局敲响“伪策划”警钟  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-3-19）  伴随着“藏秘排油”被315晚会曝光，其虚假宣传欺骗消费者的事实也已经昭然若揭，接下来便是“藏秘排油”纷纷被各地工商部门查处并下架的新闻，而消费者也都对其侧目而视，一个销售神话顷刻间化为齑粉。继去年欧典地板的案例后，315晚会再次成为“追杀令......  评论(1)  [品牌传播] 茅台酒不应在两会上做“广告”  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-3-12）  身为企业家的人大代表应否在热议国计民生的“两会”上发布自身的品牌和产品信息？身兼茅台酒厂副董事长、总经理和党委书记三职的袁仁国就成了这种两会营销的践行者，他在接受媒体采访时说，茅台酒从３月１日再度上调价格后，今年内不会再涨价。  ......  相关品牌：茅台  评论(2)  [商界名家] 技术创业如何破壁控股情结  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-3-12）  刚刚来到北京发展的著名发明家金徐凯最近遇到了一个难题，他发明的一项科技成果——低层楼房节能电梯项目已经引来了多家企业的关注，但他们在对这一项目的洽谈合作中都无一例外地提出相同的要求——绝对控股，这与金徐凯自己的控股计划形成了矛盾，最终多次洽......  [创新营销] 金嗓子切莫错失事件营销良机  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-1-29）  金嗓子广告的罗纳尔多版本终于惹上了麻烦，罗纳尔多以其形象被廉价使用为由计划起诉金嗓子，而且还把央视列为第二被告，两名中国代理律师也已经开始着手搜集证据。 从广告策划的角度讲，金嗓子用罗纳尔多所做的广告并非完美，一个主要表现是，作为...... 所属专题：事件营销  评论(1)  [企业管理] 日企“一把手”为何能临危主动下课  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-1-19）  面对品牌危机，相当数量的中国企业倾向于以“护短”的心态绞尽脑汁地策划各种所谓的危机公关策略并编制各种自圆其说的外交辞令，而日本企业却以主动下课引咎辞职的勇敢负责态度令人刮目相看。   1月15日，因公司下属工厂用过期牛奶、鸡蛋......  [品牌传播] 国际化是民族品牌必打的翻身仗  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-1-19）  民族品牌近来真是祸不单行。自前不久安徽政府采购拒购国产空调而又在舆论的压力之下主动纠错之后，江西省高等级公路管理局路面设备招标项目公告又一次将国产设备排除在外。而1月11日，胡润公布的《2007中国千万富豪品牌倾向调查》又显示，中国富豪在消...... 所属专题：国际化  [企业管理] 淘汰“如烟”是市场的自净功能  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-1-5）  已经接受卫生部委托的中国疾病预防控制中心对“如烟”的安全性检测结果还没有出笼，如烟已经开始在一些商场遭受了下架的命运，可以确信的是，市场对如烟的信心已经开始动摇。 这一结果与世界卫生组织的专家海宁菲尔德教授在接受央视的采访时对如烟......  评论(2)  [企业管理] 食品企业应以降低渠道滞留应对“回炉”禁令  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-1-5）  　　日前，国家质检总局发出《关于严禁在食品生产加工中使用回收食品作为生产原料等有关问题的通知》，要求所有食品生产加工企业不得使用回收食品作为原材料生产加工食品。　　而早在2002年2月，卫生部也下达过类似通知称，已经上市的食品和尚未出厂的成......  [企业管理] 开瓶费之争暴露餐饮业畸形盈利模式  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-1-5）  　　尽管被北京一酒楼收取了100元开瓶费的消费者顺利地打赢了官司，法院判决酒楼返还消费者所谓的开瓶费，但这一事件对整个餐饮业的影响仅仅是个开始，一场对餐饮业影响广泛并且深远的争论正在商家和消费者这一对矛盾的相互作用下迅速升级。 　　最新的...... 所属专题：盈利模式  [品牌传播] 自主知识产权才是品牌核心  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-12-6）  　　在中国企业普遍为跨国公司代工贴牌的背景下，天狮竟然能够让国外名企心甘情愿地为自己“做贴牌”，毫无疑问，这应该算作中国企业成功走出去的一个经典案例。 　　作为大众消费品，保健品和化妆品行业的游戏规则是渠道为王。于是，依靠直销构建的遍布全...... 所属专题：知识产权  [市场营销] 国货营销破壁崇洋媚外不能仅诉诸消费者  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-12-5）  　　合肥市政府采购对中央空调必须“原装进口”的要求在激起舆论的轩然大波之后，终于影响到当地的政府决策部门，最近的消息是，合肥市政府已经决定撤销“封杀国产空调”的采购公告，并向对此事发挥舆论监督作用的《安徽商报》表示感谢。 　　作为以政府为...... 所属专题：消费者  评论(1)  [品牌传播] 自我壮大才是对抗苏泊尔被并购的根本之道  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-11-30）  　　凯雷并购徐工的案件尚未尘埃落定，法国SEB集团绝对控股中国炊具行业老大苏泊尔的案件又成舆论瞩目焦点。8月28日，爱仕达、双喜、顺发等6家企业在北京联合签署紧急声明，反对法国SEB集团绝对控股中国炊具行业老大苏泊尔，并请求国家有关部门叫停...... 所属专题：并购  相关品牌：苏泊尔  [品牌传播] 麦当劳募捐不应以爱心之名胁迫消费者  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-11-26）  “你愿意为救助贫困失学儿童捐出一块钱吗？”麦当劳对每位消费者进行这种当众询问的募捐方式终于引起了反感和质疑，《北京青年报》的报道将这种行为定性为“公开劝捐”。而在此之前，曾经亲历这种募捐现场的资深传媒人王正伦在其新浪博客上以“写给麦当劳的一...... 所属专题：消费者  相关品牌：麦当劳  评论(1)  [品牌传播] 中国品牌应摒弃“老字号”情结  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-11-17）  　　够格的老企业却不积极申报“老字号”，而那些急欲搭上“老字号”班车的新企业则希望主管部门降低申报条件，这是日前在山东的老字号认定中发生的怪现象。事实上，这种现象并非山东个案，早在7月份，面对商务部发起“中华老字号”的重新认定，拥有４３家“...... 所属专题：老字号 87 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    1/4

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