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专栏名称：相晓冬品牌传播方法 专栏专家：相晓冬 互动交流：专家留言板 专栏目录：/xiangxd 进入营销论坛与作者交流 　　 相晓冬，黑盒子智慧社首席思想者，一个掌握并运用系统辩证法思维不断寻求营销智慧的策划人、培训师、媒体资深记者、评论员、专栏作家。长期致力于运用辩证法将品牌理论上升到哲学和方法论的高度，并早在2000年提出“品牌的基本矛盾为名和实”的重要思想，并以此为基础创立了以辩证法为灵魂的品牌哲学理论体系，著述《品牌方法论》正在创作之中。曾在《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国改革报》、《中国工商》、《中国企业报》等国内著名媒体发表作品近百万余字。面向企业品牌管理者编写的培训课程《品牌传播方法》，受到业界人士的广泛好评。个人博客：http://www.xxd625.blog.sohu.com MSN：xxd6250@hotmail.com 手机：13810548317

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[企业管理] 应卸掉中医的管理“紧箍咒”  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-11-14）  　　尽管中医药管理局对反对中医的签名活动进行了驳斥，但这股反对中医的暗流仍在滋长蔓延。继中科院院士何祚庥将中医斥为“伪科学”之后，新浪一个名为“老兔崽子”的博客甚至明确支持“取消中医”的签名并得到大量网友的跟帖支持。 　　在韩国将中医改为...... 所属专题：中医  [业界前沿] 驳王志乐“外企不会垄断”论  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-11-7）  由商务部发布的《关于外国投资者并购境内企业的规定》已经在几个月前明确了其对外资并购拥有反垄断审查权，但就在这一规定生效还不到两个月，商务部下属的研究院就出台报告称“外企在中国不会形成垄断”，而其跨国公司研究中心主任王志乐则是这一观点的“代言...... 所属专题：外企  [广告公关] 欧典危机公关的难和易  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-11-3）  因虚构“德国制造”以欺诈消费者而臭名昭著的欧典地板终于在被3•15晚会曝光半年之后向消费者道歉了。10月25日，欧典企业负责人闫培金通过央视经济信息联播向全国消费者作出道歉，并表示愿意对消费者承担一切法律责任，而此前，闫培金也曾......  [广告公关] 主动停播“乱伦”广告才是完美策划  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-10-24）  “妈妈，长大了我要娶你做老婆，”孩子天真地对“妈妈”蒋雯丽说，“妈妈永远不会老。”——近日，上海家化在CCTV6播出的这一化妆品广告因为涉嫌“乱伦”而引起了舆论的广泛注目，而围绕这一广告的争议甚至辩论也在网络上激烈地展开。   ......  [品牌传播] “清华大学”成驰名商标暴露教育产业化深入歧途  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-10-24）  继“山东大学”商标于今年3月在国家工商管理总局商标局核准注册之后，清华大学竟然又被认定为“驰名商标”。10月17日，国家工商总局在其官方网站上公布了由商标局和商标评审委员会今年下半年新认定的106件驰名商标，其中“清华大学”是高校中的第一个......  相关品牌：清华大学  [企业管理] 重建圆明园暴露国产旅游粗放商业模式  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-26）  以经营影视基地闻名的浙江横店集团已着手以1∶1的比例，在浙中金华东阳市横店镇复建“圆明园”，企图重现其1860年以前的艺术辉煌。这一规划中的“圆明园”占地350公顷，复建需历时5年、耗资200亿元。   横店集团的这一惊世之举......  评论(1)  [品牌传播] 城市品牌不是一改名就灵  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-26）  不要指望通过城市改名创造GDP   河南周口市淮阳县一旅游局副局长针对10月25日即将开幕的第二届中华姓氏文化节提出:“与其花如此大的力气,不如将周口市改名为陈州市,这样名气会来得更快。”因为“包公戏”一直很受群众的欢迎,而《...... 所属专题：城市品牌  评论(1)  [市场营销] 挑战渠道霸权需要供应商“联合作战”  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-26）  家电业愈演愈烈的渠道霸权已经严重威胁到供应商的整体利益，俨然成为制约整个家电产业健康发展的最大问题，甚至连家电巨头海尔的利润已经薄如刀片，“惹不起却又躲不开”——这种惧怕与无奈已经成为家电供应商的普遍心态。 尽管已经向商务部等主管...... 所属专题：供应商  [企业管理] 凭什么说少林寺不能商业化？  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-19）  伴随着近期与深圳卫视联合举办的“中国功夫之星全球电视大赛”这一商业活动，少林寺这一千年古刹的商业化冲动终于冲撞了舆论敏感的神经，于是，一股质疑和批评少林寺商业化的声音四处弥漫。   而近几年的少林寺也确实在商业化尝试上屡结硕果...... 所属专题：少林寺  [品牌传播] 脆弱的中国品牌何以走向坚强？  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-15）  　　尽管雅士利的品牌危机已经有惊无险地得以化解，但由此带来的负面影响却会在一定范围内长期存在，而网络上绝大多数人表示“不再购买雅士利奶粉”的民意调查结果也似乎成为一种佐证，正如雅士利高层所预料的那样，这一事件对品牌的伤害是无法衡量的。 　...... 所属专题：中国品牌  [广告公关] 不要把名人“拍广告”变成“演广告”  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-12）  企业虚假广告的泛滥已经让不少为之代言的众多名人陷入一种普遍的信任危机之中，而这种信任危机所摧毁的不仅是名人自身的公众形象，更有企业自身的产品和品牌。   9月4日，中消协公布了今年6月份开展的一次“广告公信度”网上调查结果，近......  评论(1)  [品牌传播] 捅破“超级女声”的品牌泡沫  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-12）  席卷整个中国并令众多青春少女们为之痴迷神往的娱乐选秀节目“超级女声”正潜伏着巨大危险，越来越多的人已经对“超女”这种娱乐商业化模式产生了强烈的质疑，而相信超女将会很快“崩盘”的也大有人在。 　 一个可以否定“超女”的事实是，获得超级女声...... 所属专题：超级女声  [品牌传播] 自我壮大才是对抗苏泊尔被并购的根本之道  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-12）  凯雷并购徐工的案件尚未尘埃落定，法国SEB集团绝对控股中国炊具行业老大苏泊尔的案件又成舆论瞩目焦点。8月28日，爱仕达、双喜、顺发等6家企业在北京联合签署紧急声明，反对法国SEB集团绝对控股中国炊具行业老大苏泊尔，并请求国家有关部门叫停此并...... 所属专题：并购  相关品牌：苏泊尔  [品牌传播] 华晨退车是给其它车企上的“培训课”  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-12）  针对一辆维修了7次并更换了一次发动机但却仍未解除故障的中华轿车，华晨作出了全款退车的惊人举动，以至于一些业界观察人士开始担心，华晨的这一退车之举将可能在其他国产车上产生连锁反应。   在通常情况下，面对问题车经销商和企业通常只......  相关品牌：华晨  [案例分析] 国产500强不是“光荣榜”  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-12）  每年一度的国产500强又一次出炉了，与前几年历届500强相比，尽管在企业规模和利益增长方面有所进步，但这次的国产500强在根本上并没有实质性的变化，垄断企业位居排行榜前列、大企业区域分布不均衡、重化工行业占据主导、民营企业数量少等问题依然突......  评论(1)  [企业管理] 不要把燃油附加费当成“救命稻草”  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-12）  持续上涨的航油价格终于在表面上转移到了消费者头上。8月25日，经国务院批准，国家发改委和民航总局发出通知，自９月１日起提高民航国内航线旅客运输燃油附加收取标准。８００公里以下的航段由每位旅客３０元提高到６０元，８００及８００公里以上航段由每......  [广告公关] 富士康诉讼案成危机公关反面教材  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-9-12）  　　伴随着《第一财经日报》与富士康公司达成的一纸联合声明，这一搅动整个中国舆论的事件似乎尘埃落定。而引得舆论或瞩目或侧目的富士康似乎也名声大噪，在那些只追求知名度而不要美誉度的无知者看来，富士康的举动也许是一个值得效法的榜样。 　　但对于...... 所属专题：富士康  [商界名家] 自主创新，企业家应携手共进  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-8-29）  　　作为曾经荣登福布斯富豪榜的亿万富翁，浙江企业家陈金义却因为耗尽家财进行“乳化燃油”的项目研发导致资金链断裂而陷入债务困局，好在鲁冠球在其危机关头施以援手才得以绝处逢生。 　　可以肯定地说，在陈金义的债务危机中，鲁冠球扮演的是一个“救世......  [业界前沿] 提高民航服务水平不能指望道德自觉  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-8-29）  　　国内民航低下的服务水平终于引起了国资委主任李荣融的重视，以至于这位掌管11万亿元国有资产的“大老板”在一次央企负责人会议上开讲“服务行业要把顾客当上帝”的道理了。 　　根据第一财经日报的报道，国资委主任李荣融也曾经因为飞机晚点而在机场...... 所属专题：道德  [业界前沿] 电信运营商应鼓励跨区域竞争  （ 相晓冬 全球品牌网 2006-8-29）  　　北京居高不下的手机通讯资费终于引来了恶果——大量外地手机卡纷纷涌入北京并占领了大量的市场。成都的一种“商务卡”，漫游资费和市话费一样，长途费才0.1元；浙江还有专门的短信包月卡，10元钱包发短信不封顶，而河北省的“商旅卡”，长途加上漫游...... 87 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    2/4

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