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专栏名称:肖明超新锐营销与管理

专栏专家:肖明超

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肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,注册咨询师,曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策略有深入研究,对中国的消费市场与消费文化、媒介市场与新营销方法有深刻而独到的洞察和理解,擅长制定基于市场研究的营销策略和基于消费洞察的营销解决方案。

服务过的客户包括丝宝集团、汾酒集团、中国移动、通用汽车、福田汽车、华润置业、中国建设银行、哈尔滨市商业银行、万事达卡国际组织、北京青年报社、CCTV广告部、VOGUE服饰与美容杂志社、国家奥组委、东易日盛装饰集团、玫琳凯(中国)化妆品公司、中国银行、博洛尼家居用品、北京医药集团、联想集团、搜狐、新浪、网易、阿里巴巴集团、校内网、分众传媒、航美传媒、炎黄健康传媒、德高户外媒体等在内的多家国内外品牌企业、媒体集团和互联网公司。

清华大学公共管理学院、清华大学新闻与传播学院特邀授课专家,为搜狐、中国外运股份有限公司、顺义区委区政府、北京市规划委员会通州分局、东易日盛装饰集团、博洛尼家居用品有限公司、中国银行、北京医药集团、网易互动娱乐、中国互联网络信息中心、慧聪网等提供过专场培训。讲述课程范围主要为消费者行为学、调研方案与问卷设计、市场研究方法、定性研究方法、调研数据的解读和在企业中的应用、品牌研究、媒介与传播研究、消费者生活形态研究、新产品开发策略研究和新营销策略等。

肖明超先生还是中国营销传播网、全球品牌网、博锐管理沙龙等国内多家营销管理网站的专栏作家,担任国内多家媒体的专栏作者和特约撰稿人,在《中国商业评论》、《成功营销》、《销售与市场》、《中外管理》、《首席市场官》、《中国中小企业》、《营销学苑》、《数据》、《市场研究》杂志等媒体发表专业文章近60万字。每年应邀出席国内多个营销与管理峰会论坛并担任主持人、点评专家和演讲嘉宾。

联系邮件:clarkxiao@126.com 个人博客:blog.sina.com.cn/xiaomingchao

   文章列表
 [品牌传播] 互联网门户的奥运大战:笑到最后的才是赢家   肖明超 全球品牌网 2008-8-14) 
互联网的媒介影响力正在被奥运会逐步引爆,新生代市场监测机构最近开展的调查显示,53.9%的受众表示在奥运期间将会增加对互联网的接触时间长度,这一比例仅次于电视媒体,超越了包括报纸在内的其他媒体。从奥运开幕到现在各个网站都使出了浑身招数应对奥...... 所属专题:互联网

 [品牌传播] 李宁:一次经典的营销杰作   肖明超 全球品牌网 2008-8-14) 
阿迪、耐克和李宁在中国市场的争战由来已久,在奥运这个事件上,三个品牌都不甘示弱,阿迪(adidas)成为北京第29届奥运会合作伙伴之后,耐克(nike)则成为很多国家体育代表队的赞助商。在奥运期间,三个品牌的营销之战也在不断上演。但是,李宁......  相关品牌:李宁

 [品牌传播] 李宁点燃了中国品牌的火炬   肖明超 全球品牌网 2008-8-14) 
阿迪、耐克和李宁在中国市场的争战由来已久,在奥运这个事件上,三个品牌都不甘示弱,阿迪(adidas)成为北京第29届奥运会合作伙伴之后,耐克(nike)则成为很多国家体育代表队的赞助商。在奥运期间,三个品牌的营销之战也在不断上演。 但是,...... 所属专题:中国品牌  相关品牌:李宁

 [品牌传播] 奥运会从五个方面改变中国   肖明超 全球品牌网 2008-8-10) 
当很多国家的市场已经趋于成熟,中国就成为了全球经济的热点区域,中国的消费市场正在迸发出勃勃生机,在很多领域都存在品牌的巨大成长空间,这也让全球的眼光这几年都在看中国。很多跨国企业都纷至沓来,希望在这个全球最大的消费市场掘金,因此,我们总是不...... 所属专题:奥运

 [品牌传播] 奥运会开幕式展现了强大的中国文化 [ 肖明超 全球品牌网 2008-8-9) 
一个国家如果没有能力向世界输出有价值的文化,就永远称不上大国,也称不上强国。中国拥有5000年灿烂丰富的文化,但是就当前在全球文化版图中的位置来说,中国的文化在全球还缺乏广泛和深入的传播,还没有成为一个文化输出的大国,自身拥有的文化资源与文...... 所属专题:奥运

 [品牌传播] 大街小巷的奥运品牌大战,谁将成为赞助商冠军? [ 肖明超 全球品牌网 2008-8-9) 
自从7月开始,奥运会的赞助商们为了让昂贵的赞助费取得更好的效果,纷纷加大了广告的投放量,加上国家对于赞助商权益的保护,大街小巷开始涌现出大量的奥运赞助商的广告身影。对于这些赞助商来说,现在显然是奥运营销的“黄金期”和冲刺阶段,特别是从今天开...... 所属专题:赞助商

 [创新营销] 互联网时代的快速消费文化变迁   肖明超 全球品牌网 2008-8-7) 
我们进入了网络时代。这个时代的消费者发生了很大的变化,消费周期缩短,产品品类迅速扩散,消费的群体差异等等都是这个时代的消费特征,而消费品也必须跟上消费者的快速消费速度和人们的生活节奏。如果我们回头去看20年前中国消费者的生活片断,我们会发现...... 所属专题:互联网

 [创新营销] 2008年奥运会赞助商营销之遗憾   肖明超 全球品牌网 2008-8-6) 
赞助奥运会是一项有效的策略,但并不是能够迅速带来成功的“灵丹妙药”,甚至也不是所有的企业就能很快的获得回报。应该说,大部分的奥运赞助商都积极采取了各种营销策略来让自己的权益得到发挥,但是也有很多赞助商错失了奥运营销的良机。对于很多不成熟的中...... 所属专题:赞助商

 [品牌传播] Facebook进中国:如此低调简单要成功很难   肖明超 全球品牌网 2008-7-27) 
社交网站Facebook一直是全球互联网关注的对象,其商业模式及其迅速成长的模式一直令整个互联网行业誉为典范。在过去的1年围绕这个互联网公司的讨论也此起彼伏,甚至包括国内也出现了很多类Facebook,比如千橡互动旗下的校内网。就在大家议论...... 所属专题:Facebook

 [企业管理] 网店办证不利于中小创业者和网络购物市场   肖明超 全球品牌网 2008-7-26) 
从今年8月1日起,北京的营利性网店必须先取得营业执照后才能经营,这一消息似乎开始预兆未来全国的网点也将会逐步采取这一政策,网上开店要办理营业执照或许会在不久的将来成为网络商店的重要门槛。 尽管中国的网民数正在增多,而且已经跃居世界第一,但...... 所属专题:创业者  评论(1)

 [企业管理] 2.53亿的中国网民意味着什么?   肖明超 全球品牌网 2008-7-25) 
昨天,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.53亿,首次大幅度超过美国,网民规模跃居世界第一位。中国网民中接入宽带比例为84.7%,宽带网民...... 所属专题:网民

 [品牌传播] 后奥运时代的品牌走向何方?   肖明超 全球品牌网 2008-7-25) 
企业一旦选择了奥运营销,就是选择了利用体育的平台来塑造品牌的战略,因此,不仅需要结合消费者在奥运前中后的关注点的不同采取不同阶段的策略,同时,也不能因为奥运会的结束而突然转变营销策略,奥运会是一个推动人们体育和运动精神的盛事,2008奥运会...... 所属专题:奥运

 [企业管理] 中国期刊市场面临五大问题   肖明超 全球品牌网 2008-7-23) 
尽管互联网无处不在,但是中国的期刊市场依然丝毫没有减缓其发展速度,每年还有大量的期刊创刊,调查数据显示,截至到2007年4月底,中国内地不含港澳台地区正式公开出版的期刊总数为9468种,比2006年底增加了接近100种。有预测中国明年将可能...... 所属专题:期刊

 [企业管理] 2008奥运将迎来移动媒体和网络媒体的发展机遇   肖明超 全球品牌网 2008-7-21) 
营销大师米尔顿•科特勒描绘过奥运媒介的一片繁荣气象:“在奥运会期间,所有的北京人,中国人,世界人都会“黏”在电视机前,或者不停的翻看报纸浏览网络,查阅奥运新闻。”有研究也显示,2008北京奥运期间,全世界的目光将汇聚北京...... 所属专题:网络媒体

 [品牌传播] 国有银行需要改变消费者品牌认知   肖明超 全球品牌网 2008-7-17) 
如果你去问消费者对于银行服务的满意度,会发现满意度较高的银行往往不是国有银行,反而是类似招商银行这样的新兴股份制银行,规模大不代表消费者的满意度高,反而规模越大满意度越低,比如工商银行的满意度几乎都排在其他银行的后面,这从一个侧面反衬出了中...... 所属专题:消费者

 [市场营销] 企业决策者应该树立什么样的数据观   肖明超 全球品牌网 2008-7-11) 
在我们多年的市场研究和媒介研究工作中,我们发现,广告代理公司、企业和媒体公司应用数据来解决营销问题的意识和能力正在不断的提高,同时用复杂和系统的科学来替代简单的感性的想象力决断正在成为一种趋势。但是,相应的问题也就接踵而来,因为当广告代理公......

 [商界名家] 奥运纪念钞为什么被疯抢   肖明超 全球品牌网 2008-7-9) 
央行昨天宣布将在今天发行面额为10元的第29届奥林匹克运动会纪念钞,全国的发行总量为600万张,消息刚宣布,昨天晚上就开始人潮涌动,特别是北京,有很多的市民开始连夜排队,等待着兑换到一张具有纪念意义的钞票。而当银行开始兑换,奥运纪念钞几乎在...... 所属专题:奥运

 [品牌传播] 贝塔斯曼在中国为什么失败? [ 肖明超 全球品牌网 2008-7-3) 
6月13日,全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务,二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店将陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头,曾一度成为国内诸多图书......  相关品牌:贝塔斯曼

 [品牌传播] 品牌要成功必须有性格   肖明超 全球品牌网 2008-6-25) 
品牌一定要有自己的性格,性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。  中国的很多品牌在全球化背景中都需要去思考塑造鲜明性格,并实现品牌可持续发展的问题,因为中国的很多品牌是“喊”出来的,而不是系统的运作出来的,中国广告市场的增长......

 [企业管理] 纸张涨价:报纸杂志走在十字路口   肖明超 全球品牌网 2008-6-25) 
自从2007年第四季度开始,国内的纸张价格就开始上涨,不论是生活用纸、办公用纸还是印刷出版用纸。对于传媒业来说,纸张价格的上涨给报社和杂志社带来了较大的经营压力。据悉,国内新闻纸价格从2007年第四季度开始大幅上涨,目前每吨已冲破5400元......

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