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专栏名称:肖明超新锐营销与管理

专栏专家:肖明超

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专业博客:营销专家博客

肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,注册咨询师,曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策略有深入研究,对中国的消费市场与消费文化、媒介市场与新营销方法有深刻而独到的洞察和理解,擅长制定基于市场研究的营销策略和基于消费洞察的营销解决方案。

服务过的客户包括丝宝集团、汾酒集团、中国移动通用汽车、福田汽车、华润置业、中国建设银行、哈尔滨市商业银行、万事达卡国际组织、北京青年报社、CCTV广告部、VOGUE服饰与美容杂志社、国家奥组委、东易日盛装饰集团、玫琳凯(中国)化妆品公司、中国银行、博洛尼家居用品、北京医药集团、联想集团、搜狐、新浪、网易、阿里巴巴集团、校内网、分众传媒、航美传媒、炎黄健康传媒、德高户外媒体等在内的多家国内外品牌企业、媒体集团和互联网公司。

清华大学公共管理学院、清华大学新闻与传播学院特邀授课专家,为搜狐、中国外运股份有限公司、顺义区委区政府、北京市规划委员会通州分局、东易日盛装饰集团、博洛尼家居用品有限公司、中国银行、北京医药集团、网易互动娱乐、中国互联网络信息中心、慧聪网等提供过专场培训。讲述课程范围主要为消费者行为学、调研方案与问卷设计、市场研究方法、定性研究方法、调研数据的解读和在企业中的应用、品牌研究、媒介与传播研究、消费者生活形态研究、新产品开发策略研究和新营销策略等。

肖明超先生还是中国营销传播网、全球品牌网、博锐管理沙龙等国内多家营销管理网站的专栏作家,担任国内多家媒体的专栏作者和特约撰稿人,在《中国商业评论》、《成功营销》、《销售与市场》、《中外管理》、《首席市场官》、《中国中小企业》、《营销学苑》、《数据》、《市场研究》杂志等媒体发表专业文章近60万字。每年应邀出席国内多个营销与管理峰会论坛并担任主持人、点评专家和演讲嘉宾。

联系邮件:clarkxiao@126.com 个人博客:blog.sina.com.cn/xiaomingchao

   文章列表
 [市场营销] 快速消费品营销如何应互联网而变?   肖明超 全球品牌网 2009-7-2) 
快速消费品行业是所有行业中最为丰富和变化的领域,包括了食品、个人护理与卫生用品、烟草、酒类和饮料等众多产品品类,也正因如此,快销品在营销方面无疑充满了诸多挑战,快速变化的特点使得快速消费品必须不断的挖掘消费者生活形态与消费行为的变化,并在此...... 所属专题:互联网

 [市场营销] 国家控烟与消费税政策下的烟草营销出路   肖明超 全球品牌网 2009-6-24) 
中国的烟草行业不仅对国家的税收贡献大,而吸烟者的数量也在世界处于前列。然而,烟草行业的发展与公民健康的问题却一直是一对矛盾,有数据显示,中国现有约3.5亿烟民,占世界烟民数量的25%,但是每年,中国却有100万人死于与烟草相关的疾病,卫生部...... 所属专题:烟草

 [市场营销] 消费+互动+生产:消费者进入3.0时代   肖明超 全球品牌网 2009-6-22) 
群众的智慧正在发挥越来越大的价值,特别是在互联网取得高速发展并打破了信息传输的时间和空间之后,消费者已经成为了我们很多产业中非常典型的生产者。例如,我们今天在网上看到的最新的新闻很多并不是由专业的记者撰写的,而是来自于大众群体中的个人提供的...... 所属专题:消费者

 [企业管理] 皇冠:高端汽车品牌的儒雅之道   肖明超 全球品牌网 2009-6-10) 
2009年6月8日,在上海名仕街,一汽丰田的皇冠品牌举办了“情怀经典•荣耀未来—讲述CROWN皇冠的故事”多媒体情景剧的发布活动,通过情景剧的方式讲述了一个“CROWN皇冠家族”与CROWN皇冠的三代情缘的故事,以此来诠...... 所属专题:汽车品牌

 [企业管理] 中国家电企业:如何在国际化中“下乡”   肖明超 全球品牌网 2009-6-8) 
2009年已经到上半年的最后一个月度,从年初全球金融危机的来势汹汹,到一季度逐渐蔓延到实体经济,中国市场也未能幸免,在受到影响的行业中,耐用消费品是首当其冲的,全球发达国家的很多消费者由于经济危机推迟了家电等耐用消费品的消费计划,中国消费者...... 所属专题:国际化

 [企业管理] “网络剧”开启互联网营销新平台   肖明超 全球品牌网 2009-6-2) 
在这个经济还没有走出寒冬的背景下,汽车营销的创新正在如火如荼,而对于互联网的应用成为汽车企业在营销上的重要举措。网络事件营销、网络视频营销、网络体验营销等等都成为了汽车借助网络营销的主要方式。就在上海通用大胆尝试网络上的搞笑视频的病毒式营销...... 所属专题:互联网

 [企业管理] 户外新媒体创新的三条道路   肖明超 全球品牌网 2009-6-1) 
传统的电视媒体是以固定的场所存在,即使是广播报纸杂志等媒体,消费者也有可以选择接触的时间和空间,这让消费者有足够的时间对媒体进行关注,从而实现较高的广告到达率。但是,对于户外新媒体来说,这一切都变了。在消费者的家外活动轨迹中出现的户外新媒体...... 所属专题:新媒体

 [企业管理] 还有哪些侵犯消费者权益的行为值得关注?   肖明超 全球品牌网 2009-6-1) 
每年的3月15日几乎成为了一个消费者期待的节日,因为在这一天消费者将会由于看到很多危害消费者权益的企业会被曝光而大快人心,对于消费者而言,要享有一个健康的消费环境,消费到满意和放心的产品和服务,在今天看来,并不是一件容易的事情,并不是所有的...... 所属专题:消费者

 [品牌传播] 可口可乐并购汇源失算:走自己的路,中国品牌会更好   肖明超 全球品牌网 2009-6-1) 
商务部于2009年3月18日发出通报说,可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争产生不利影响,因此商务部依法作出禁止此项收购的决定。商务部曾经于去年11月对可口可乐收购汇源案立案,最终裁定,这项收购案将对竞争产生不利影响。收购完成后,可口可乐公司...... 所属专题:并购  相关品牌:汇源

 [企业管理] 中国报业:如何在冬天寻找新机会   肖明超 全球品牌网 2009-5-5) 
网络媒体正在抢夺受众的眼球,在经济危机下,中国报业在2009年第一季度已经感觉到了前所未有的压力,中国报业需要转变思路,去寻求新的发展空间。报业要在产品形式上创新来突破发行困境。经济危机下,读者会对价格更加敏感,同时由于互联网的冲击,一些读......

 [品牌传播] 从福布斯最强奢侈品牌榜看奢侈品牌的营销秘诀   肖明超 全球品牌网 2009-5-4) 
美国财经杂志《福布斯》日前发布了10个全球最强奢侈品牌榜,法国名牌路易威登(LV)排名榜首,品牌价值达194亿美元。第2位为爱马仕,品牌价值78.6亿美元,第3位的Gucci品牌价值74.7亿美元,第4位的Chanel和第5位的劳力士都分别...... 所属专题:奢侈品

 [广告公关] 中国户外媒体如何面对数字化时代?   肖明超 全球品牌网 2009-4-29) 
今天在苏州举办了中国第六届户外广告大会,我受组委会邀请作为互动论坛嘉宾,就“户外传播e时代,如何借助数字技术更有效渗透”进行了发言。随着分众传媒等媒体模式的崛起,户外媒体数字化似乎成为了一种不可阻挡的潮流,但是对于中国众多户外媒体来说,是不...... 所属专题:户外媒体

 [广告公关] 《新闻联播》应该建立什么样的节目评价体系?   肖明超 全球品牌网 2009-4-22) 
近日,有媒体报道称广电总局建议央视建立《新闻联播》评价体系,据了解,这是该栏目开播31年来,首次建立正式完整的评价体系,具体的措施和建言方式正在讨论当中。应该说,这体现了电视节目的进步。过去的电视节目评价体系,一般都是以收视率作为评价标准,......  评论(2)

 [品牌传播] 宝洁:为什么要让消费者参与创新?   肖明超 全球品牌网 2009-4-22) 
在竞争日益激烈的年代,企业如果不能引领消费趋势,基于消费者需求进行创新,将很难在市场上保持持久的活力。但是,创新却是容易说不容易做的事情,许多企业每年都付出了巨额的研发费用,但是却未见得能够带来回报,甚至很多创新往往以失败告终。如何提高创新...... 所属专题:消费者  相关品牌:宝洁

 [企业管理] 2008-2009:中国消费市场的10个新趋势   肖明超 全球品牌网 2009-4-21) 
今天是2009年4月20日,我们每一年的这个时间段,都要向所有的客户发布中国市场与媒体研究(CMMS)的春季数据,今天我们发布的是2009年春季数据。每年在30城市开展针对7万消费者的连续性调查,并向广告主、4A广告公司和媒介公司提供最新的......

 [品牌传播] 金融品牌在经济危机下要因消费者而变   肖明超 全球品牌网 2009-4-19) 
尽管面对国际金融危机,但是中国金融业的广告投放量仍持续增高,越来越多的金融企业集中火力打造值得信赖的品牌形象。在金融海啸中,许多国际性金融企业陷入了困境,雷曼兄弟倒闭了,摩根等大投资银行也开始转向零售银行业务,花旗银行、美国银行和瑞士银行等...... 所属专题:经济危机

 [商界名家] 从金融企业限薪令看企业如何念好“限薪经”   肖明超 全球品牌网 2009-4-16) 
平安董事长兼CEO马明哲:分文不取,年薪为0。三一重工董事长梁稳根:只领1元年薪。东方航空高管:降薪3成。美国国际集团(AIG):首席执行官爱德华·利迪2008年和2009年的年薪只有1美元。年薪40万美元的奥巴马:受救助企业高管年薪50万......

 [市场营销] 中国男性时尚消费文化解码   肖明超 全球品牌网 2009-4-13) 
一直以来,时尚产业对女性钱包的关注度远远大于男性,比如服装、化妆品、香水、美食、家居等等领域,企业通常都会把女性作为主要的焦点,而对于男性,时尚似乎显得就不那么活跃,男性却常常被赋予承担了事业、成功等等更多的社会角色,因此男性在时尚消费领域......

 [市场营销] 从《男周刊》创刊看中国报纸的细分定位时代   肖明超 全球品牌网 2009-4-9) 
报纸的影响力正在受到挑战,互联网正在以不可阻挡的趋势对报纸形成替代。报纸要想有所突破,要么大胆的拥抱互联网,并利用IT互联网技术改造媒体,实现媒体的融合,要么通过资本的力量,实现跨媒体平台的扩张,要么通过市场细分,满足细分市场的细分读者的需...... 所属专题:男周刊

 [市场营销] 如何营销中国塔基阶层,抓住内需大潮?   肖明超 全球品牌网 2009-4-9) 
3月份我们发布的《中国塔基消费市场报告》引起了企业界和媒体界的高度关注,很多朋友纷纷来电话,要求我给予如何做好中国塔基市场的营销给出一些营销策略,这说明塔基市场正在被越来越多的企业重视。《中国企业家》杂志也在最近一期推出了“下沉的中国”的专......

2009
 

 
 
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