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专栏名称:肖明超新锐营销与管理

专栏专家:肖明超

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肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,注册咨询师,曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策略有深入研究,对中国的消费市场与消费文化、媒介市场与新营销方法有深刻而独到的洞察和理解,擅长制定基于市场研究的营销策略和基于消费洞察的营销解决方案。

服务过的客户包括丝宝集团、汾酒集团、中国移动、通用汽车、福田汽车、华润置业、中国建设银行、哈尔滨市商业银行、万事达卡国际组织、北京青年报社、CCTV广告部、VOGUE服饰与美容杂志社、国家奥组委、东易日盛装饰集团、玫琳凯(中国)化妆品公司、中国银行、博洛尼家居用品、北京医药集团、联想集团、搜狐、新浪、网易、阿里巴巴集团、校内网、分众传媒、航美传媒、炎黄健康传媒、德高户外媒体等在内的多家国内外品牌企业、媒体集团和互联网公司。

清华大学公共管理学院、清华大学新闻与传播学院特邀授课专家,为搜狐、中国外运股份有限公司、顺义区委区政府、北京市规划委员会通州分局、东易日盛装饰集团、博洛尼家居用品有限公司、中国银行、北京医药集团、网易互动娱乐、中国互联网络信息中心、慧聪网等提供过专场培训。讲述课程范围主要为消费者行为学、调研方案与问卷设计、市场研究方法、定性研究方法、调研数据的解读和在企业中的应用、品牌研究、媒介与传播研究、消费者生活形态研究、新产品开发策略研究和新营销策略等。

肖明超先生还是中国营销传播网、全球品牌网、博锐管理沙龙等国内多家营销管理网站的专栏作家,担任国内多家媒体的专栏作者和特约撰稿人,在《中国商业评论》、《成功营销》、《销售与市场》、《中外管理》、《首席市场官》、《中国中小企业》、《营销学苑》、《数据》、《市场研究》杂志等媒体发表专业文章近60万字。每年应邀出席国内多个营销与管理峰会论坛并担任主持人、点评专家和演讲嘉宾。

联系邮件:clarkxiao@126.com 个人博客:blog.sina.com.cn/xiaomingchao

   文章列表
 [创新营销] 性别逆向营销开辟新疆界   肖明超 全球品牌网 2008-4-30) 
  男性和女性是构成整个完整世界的整体,在市场营销中,单独针对男性和女性市场进行市场细分并采取相应的营销策略成为了一个普遍共识。但是,如今,这种营销的方式遭遇到了挑战,因为男性与女性的界限越来越模糊,穿男人装的女人已经登上了各大杂志,超级女......

 [创新营销] 营销的横向移动   肖明超 全球品牌网 2008-4-4) 
当企业所处行业发展日趋成熟,市场日益饱和的时候,面对对手林立的市场,企业要想往前走一步都显得很艰难。越来越多的企业陷入了营销困境,中国每个行业的崛起周期都变得短暂,每种商业模式和营销手段都可能被瞬间复制,让企业欲进无路,欲罢不能。 &nb......

 [品牌传播] 指数营销:让你的品牌更有品位   肖明超 全球品牌网 2008-3-21) 
“指数”本来是一个学术名词,但是今天“指数”正在成为大众化的流行词汇。洗车指数,穿衣指数,供暖指数等等简单而又通俗的指数早已经走进了人们的生活。各种机构编制的指数也开始盛行起来,媒体上经常都会出现某某机构发布了一个“某某指数报告”,或者某个......

 [品牌传播] 明星代言的消费者视角   肖明超 全球品牌网 2008-3-17) 
今天的中国,明星对于消费者生活带来了深远的影响,这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好,有明星代言的一定是值得信赖的品牌,这几乎成为了中国消费者的一种价值判断,因此,利用明星的庞大影响力来撬动成千上万的消费者,正在成为企业营...... 所属专题:明星代言  评论(1)

 [品牌传播] 品牌国际化标签:如何为品牌加分   肖明超 全球品牌网 2008-3-5) 
  20年以前,中国消费者的品牌生活只有中国自己的品牌,但今天,中国消费者的生活却被很多国际品牌占据,中国品牌如何跻身国际化的大潮,已经成为不可阻挡的趋势,但是,尽管很多企业都在思考国际化的问题,但是国际化的意义何在,如何达到比较好的效果,...... 所属专题:国际化

 [品牌传播] 品牌加上国际化标签之后的效果和运作方式   肖明超 全球品牌网 2008-2-29) 
20年以前,中国消费者的品牌生活只有中国自己的品牌,但今天,中国消费者的生活却被很多国际品牌占据,中国品牌如何跻身国际化的大潮,已经成为不可阻挡的趋势,但是,尽管很多企业都在思考国际化的问题,但是国际化的意义何在,如何达到比较好的效果,以及...... 所属专题:国际化

 [市场营销] 定制产品的消费心理解读   肖明超 全球品牌网 2008-2-22) 
消费者越来越倾向于个性化的消费,而且,越是价格较为昂贵的时尚奢侈品,这个特点越突出,因此,定制消费就应运而生。消费者喜欢定制消费,不仅仅是从所拥有的产品本身,同时也是消费个性化心理的体现。 随心所欲的心理实现 时尚的一个......

 [创新营销] “后圈地时代”,新媒体路在何方   肖明超 全球品牌网 2008-2-15) 
传统的媒介市场正在遭受着非常大的挑战,于是,就在报纸、广播、电视、网络正在各自扬长避短,拼抢市场空间时,新兴媒体突然风起云涌,以户外液晶电视为代表的新媒体的崛起,打破了中国广告和传媒市场的格局,加上众多上市公司的出现以及投资者对于新媒体的热...... 所属专题:媒体

 [品牌传播] 全球化背景下的中国品牌竞争力新命题   肖明超 全球品牌网 2008-2-5) 
  一个品牌从出生的第一天开始,就不断的在找消费者,不断的在寻找品牌的竞争力。很多时候,品牌以为找到了竞争力,但是很多时候会发现,有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西,在市场上或者在消费者的心目中它并不见得是真正的竞争力。所以,曾经有...... 所属专题:中国品牌

 [品牌传播] 消费者变革时代的OTC品牌营销   肖明超 全球品牌网 2008-1-29) 
  越来越多的消费者倾向于自己去药店买药,OTC市场正在迸发出勃勃生机。当前,我国OTC的市场容量以每年15%-30%的速度递增,然而,如何了解OTC消费者的需求,并实施有效的营销策略,药品企业需要在营销观念和模式上进行变革,更重要的是,O...... 所属专题:OTC

 [创新营销] 迎接她营销时代   肖明超 全球品牌网 2007-12-13) 
女人能顶半边天,在消费市场,女性的消费能量实际上已经超过了“半边天”,统计数据显示,中国内地女性人口达6.2亿,占总人口的48%,而在20岁至50岁的主力消费群体中,女性人口有2.5亿。庞大的女性人群成就了一个巨大的女性消费市场,然而,目前......

 [创新营销] 企业信息需求与政府统计数据创新   肖明超 全球品牌网 2007-12-7) 
信息社会给企业带来了很多挑战,今天所有企业都面临着海量的信息,在海量信息面前,决策者常常会陷入信息焦虑的困境,信息真假难辨,信息筛选困难,有价值的信息稀缺成为当前企业所遇到的挑战。 企业竞争就是一场信息战 在信息社会,企......

 [创新营销] 社会传播:营销沟通的新趋势   肖明超 全球品牌网 2007-11-16) 
商业传播手段被滥用是这个市场竞争激烈的时代的一个特点,大街小巷都充满了浓浓的商业味道,传统媒体、新媒体将消费者重重包围起来,广告已经是中国消费者只要抬起眼皮就能看到的东西,人们普遍感到视觉疲劳。尽管如此,企业还不满足,商场门口搭起高高的舞台......

 [创新营销] 公众需求呼唤律师营销   肖明超 全球品牌网 2007-11-13) 
营销目前已经成为了一个常见词汇,任何行业和任何领域都需要营销,包括那些从事公益事业的,也一样需要通过营销让更多的人参与进来。全球公共服务界正在发生一个重要的变化,就是政府公共服务也需要把公民作为自己的顾客,并要根据公众的需求来调整服务的方法......

 [企业管理] 受众“漂移”与形态变迁:中国受众与媒介10年变化解读   肖明超 全球品牌网 2007-11-9) 
十年以来,中国消费者的生活发生了巨大的变化,如果我们试图去总结,我们可以发现有这样一些表现:十年以前,人们的生活是简单的,或者说是相对单一的,但是今天人们的生活是多元的,而且是复杂的;十年以前人们对于信息是渴求的,信息是稀缺的,那个时候用红...... 所属专题:媒介

 [职场人生] 隐性渎职的七大原因   商界评论 肖明超 全球品牌网 2007-11-7) 
   导致管理者产生隐性渎职行为,既有企业层面的文化环境等因素,也有管理者本身的问题。 隐性渎职的七大原因文/肖明超 作者简介:肖明超,北京新生代市场监测机构研究总监  ......

 [广告公关] 公关策略分五星,你的企业是几星?   肖明超 全球品牌网 2007-11-2) 
在广告费越来越难以承受,在媒体的种类与数量越来越多,在消费者产生资讯焦虑的今天,公关成为了企业品牌传播的重要武器,就好像几年前曾经流行的“公关第一,广告第二”所讲的,公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而,公关的手法同样有......

 [市场营销] 如何洞察未来的消费趋势   肖明超 全球品牌网 2007-9-28) 
上世纪90年代,SONY的Walkman一度风靡全球;本世纪初,iPod的nano第一代自问世以来,便开创了一个新的数字音乐时代,这类开创一个时代消费标志的畅销产品的成功可以说是企业产品创新浪潮中的典型代表,这类产品获得成功的重要原因就是它......

 [市场营销] 从消费者洞察中寻找新产品概念   肖明超 全球品牌网 2007-9-20) 
营销的世界纷繁复杂,原因在于消费者总是在变化。很多时候企业总是看错消费者,或者误读了消费者,甚至是低估了消费者的需求,比如,很多企业在新产品开发的时候,总是想当然认为只有自己认为好的产品,消费者就一定会喜欢,但是消费者却常常面对企业开发出来...... 所属专题:新产品

 [企业管理] web3.0:互联网进入新聚合时代   肖明超 全球品牌网 2007-9-6) 
Web2.0在不到3年的时间迅速掀起了互联网新的狂潮,虽然2.0使得互联网具有更多丰富的内容,比如搜索、照片、音乐、视频、混搭式应用(Mash-Ups)、维基(Wiki)、网络日志(Blog)、社区等等,但是Web2.0本质上并没有创造出更...... 所属专题:互联网

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