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专栏名称:肖明超新锐营销与管理

专栏专家:肖明超

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肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,注册咨询师,曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策略有深入研究,对中国的消费市场与消费文化、媒介市场与新营销方法有深刻而独到的洞察和理解,擅长制定基于市场研究的营销策略和基于消费洞察的营销解决方案。

服务过的客户包括丝宝集团、汾酒集团、中国移动、通用汽车、福田汽车、华润置业、中国建设银行、哈尔滨市商业银行、万事达卡国际组织、北京青年报社、CCTV广告部、VOGUE服饰与美容杂志社、国家奥组委、东易日盛装饰集团、玫琳凯(中国)化妆品公司、中国银行、博洛尼家居用品、北京医药集团、联想集团、搜狐、新浪、网易、阿里巴巴集团、校内网、分众传媒、航美传媒、炎黄健康传媒、德高户外媒体等在内的多家国内外品牌企业、媒体集团和互联网公司。

清华大学公共管理学院、清华大学新闻与传播学院特邀授课专家,为搜狐、中国外运股份有限公司、顺义区委区政府、北京市规划委员会通州分局、东易日盛装饰集团、博洛尼家居用品有限公司、中国银行、北京医药集团、网易互动娱乐、中国互联网络信息中心、慧聪网等提供过专场培训。讲述课程范围主要为消费者行为学、调研方案与问卷设计、市场研究方法、定性研究方法、调研数据的解读和在企业中的应用、品牌研究、媒介与传播研究、消费者生活形态研究、新产品开发策略研究和新营销策略等。

肖明超先生还是中国营销传播网、全球品牌网、博锐管理沙龙等国内多家营销管理网站的专栏作家,担任国内多家媒体的专栏作者和特约撰稿人,在《中国商业评论》、《成功营销》、《销售与市场》、《中外管理》、《首席市场官》、《中国中小企业》、《营销学苑》、《数据》、《市场研究》杂志等媒体发表专业文章近60万字。每年应邀出席国内多个营销与管理峰会论坛并担任主持人、点评专家和演讲嘉宾。

联系邮件:clarkxiao@126.com 个人博客:blog.sina.com.cn/xiaomingchao

   文章列表
 [市场营销] 高端产品营销传播的三股力量   肖明超 全球品牌网 2007-3-20) 
营销是不断的向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程,而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触,消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强,这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。   很多企业的营销......

 [市场营销] 中国消费者的奢华路线与营销哲学   肖明超 全球品牌网 2007-3-20) 
一个普遍的大众都买的起的产品,需要考虑的是广泛的消费人群,清晰的产品功能诉求和大众化的价格,否则就会被束之高阁,但是奢侈品却刚好相反,奢侈品满足的只是极少的消费人群,诉求的是吻合特定消费群体某种文化或者理念较为模糊的价值表达,价格则通常高的...... 所属专题:消费者

 [企业管理] 中国企业的信息需求现状和趋势   肖明超 全球品牌网 2007-3-15) 
  我们现在身处在一个复杂的信息世界,之所以复杂是因为现代技术的发展让我们获取信息的渠道越来越多元了,只要打开互联网、动动鼠标,信息就扑面而来,而海量的信息也常常让人无所适从,信息焦虑成为我们这个时代新的问题。而企业也因此跨入了新的信息时代......

 [广告公关] 外资VS本土:公众更相信谁的公关?   成功营销 肖明超 全球品牌网 2007-3-12) 
品牌危机是这两年的一个焦点话题,不论是外资品牌还是本土品牌,很多品牌都遇到了品牌危机,而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是,外资品牌和本土品牌,到底谁的公关能力更强呢?面对同样的公关行为,中国民众对外资品牌和本土品牌的回应如何......

 [品牌传播] 中国为什么没有自己的肯德基和麦当劳   肖明超 全球品牌网 2007-1-30) 
  要说到吃,世界上可能没有任何一个国家能够比得上中国,烹、炒、煎、炸,蒸、焖、烩、涮,烹饪七十二技艺也只怕唯有中国做到了,很多老外看到中国人做菜都瞠目结舌,因为中国人非常会讲究“色”“香”“味”的搭配。中国人爱吃,也琢磨怎么吃,饮食文化就......  相关品牌:肯德基  评论(9)

 [创新营销] 中国时尚营销的6大策略   肖明超 全球品牌网 2007-1-24) 
近几年,中国的时尚产业开始热了起来,越来越多的奢侈品企业开始对中国市场跃跃欲试,而很多研究机构也纷纷发表报告,论证中国将在不久的将来就会成为最大的奢侈品市场。而这其中,“时尚”是最为核心的词语。时尚与时下的事物相关,并告诉人们能引领生活发展......

 [市场营销] 时尚营销策略研究   成功营销 肖明超 全球品牌网 2006-12-14) 
时尚是消费者进入某个“时髦社会圈”的门票,能否深入了解消费者行为,寻找到驱动消费行为的时尚力量和元素,是考察企业营销能力和水准的重要因素。   中国将在不久的将来成为最大的奢侈品市场,而这其中,“时尚”是最为核心的词语,时尚价......

 [市场营销] 市场跟随需要避免的五大误区   肖明超 全球品牌网 2006-12-12) 
  跟随大品牌或市场拓荒者,搭上市场的顺风车,企业既可以分上一杯羹,还可以避免少走前人走过的弯路。但是,作为跟随者,需要从企业的自身优势出发,坚持“量体裁衣”的经营导向,适时适度推出特色产品或服务,不能陷入盲目的跟随误区。   1.跟随不......

 [企业管理] 与顾客对话:产品创新的源泉   肖明超 全球品牌网 2006-11-29) 
  在当前的市场环境下,一个企业要想让顾客一直忠诚的难度越来越大,大部分顾客在购买产品或服务时,都会反复比较,如果发现新的或者更好的产品,他们马上就会转移。   现在很多企业对于新产品的研发并没有引起足够的重视,很多新产品通常都是研发人员...... 所属专题:顾客

 [创新营销] 奥运营销——让梦想照进现实   成功营销 肖明超 全球品牌网 2006-11-17) 
通信品牌借助运动营销成功提升品牌的成功案例在国际市场上屡见不鲜,德国电信、沃达丰、Avaya等国际通信品牌都借助运动营销,迅速提升了品牌形象。在盛世指标针对消费者的一项奥运营销的市场调查中也发现,在消费者的评价中,通信业是最适合利用奥运营销...... 所属专题:奥运

 [创新营销] 创新银行卡营销   肖明超 全球品牌网 2006-11-10) 
随着我国经济的高速发展,信用卡正以几何级数增长。据中国银联统计,全国已发行银行卡9.6亿张,由最初以北京、上海、广州、深圳等国内发达城市为中心向全国各级城市迅速发展,信用卡业务已经成为银行主要盈利模式之一,成为中产阶级主流消费群体支付的......

 [品牌传播] 品牌经营中的10大关系   肖明超 全球品牌网 2006-9-19) 
打造一个品牌需要的是几十年甚至上百年的时间,因此,品牌不仅需要精心的呵护和管理,还需要认真对待其定位和商业运作的问题,作为一个系统的品牌管理,有10大关系需要认真处理和对待。   关系1:知名度与美誉度   一个......

 [市场营销] 中国消费市场的地理DNA   肖明超 全球品牌网 2006-7-25) 
  企业无疆界,地理有疆界   中国是一个很大的市场,放眼到消费市场会发现,中国地区之间消费的差异是非常大的,不同的气候,不同的土壤也会滋生出不同的消费者。英国的一个著名研究机构《经济学人》杂志研究部曾经对过去几年打算到中国发展的跨国公司......  评论(1)

 [创新营销] 世界杯营销冷思考   肖明超 全球品牌网 2006-6-6) 
   对于企业而言,利用四年一度的世界杯机会进行营销,既可以迅速提升销量,也可以让品牌地位得以提升和巩固,获得消费者的心理认同。但是,由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性,不见得所有的企业都有成为赞助商...... 所属专题:世界杯

 [品牌传播] 中国邮政:变革迫在眉睫   肖明超 全球品牌网 2006-5-12) 
   中国邮政自1998年与中国电信分开后,邮政经营随之陷入了困境,对外背负着垄断专营的“恶名”,对内则面临着巨额亏损的压力,据相关资料显示,邮、电分家后,当年中国邮政全行业亏损179亿元,自1999年开始......  相关品牌:中国邮政

 [企业管理] 国产手机2006何以翻身   肖明超 全球品牌网 2006-3-24) 
   2005年,国内的手机市场呈现增长势头,但是备受争议的是,外资品牌依然唱着高调,同时大举进军低端市场,而国产手机却出现了集体亏损现象。尽管如此,家电企业纷纷加入到手机行业,似乎大家并不担心外资品牌的强...... 所属专题:国产手机

 [市场营销] 营销不能忽视消费者的嘴巴   肖明超 全球品牌网 2006-3-14) 
   很多企业每年都会花费大量的广告费,企业对于广告的重视让消费者的世界变成了广告信息汹涌澎湃的汪洋大海,无论是坐在公交车上、走在路上、还是在电梯口,广告都会扑面而来,就连每天上班打开电脑都有无数的广告垃圾邮件...... 所属专题:消费者

 [品牌传播] Google与百度:中文搜索谁主沉浮?   肖明超 全球品牌网 2005-12-30) 
   2005年8月5日,百度在美国纳斯达克上市,并成为中国在纳斯达克上市公司中市值最大,也是唯一股价超过100美元的公司,这个事件将全球互联网的焦点都转向了这个互联网新贵。更加有趣的是,很多投资者也因为百......  相关品牌:百度

 [创新营销] 奥运营销如何落地?   肖明超 全球品牌网 2005-12-30) 
   北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台,同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台,在这个舞台上,少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、...... 所属专题:奥运

 [创新营销] 超级女声:群体链动的体验秀   肖明超 全球品牌网 2005-11-1) 
   电视选秀节目在中国有很多个,但是似乎没有一个节目能够像“超级女声”一样吸引了广泛的群体参与,不论是白领、中年人还是老年人,都对这场本来只是属于年轻人的时尚娱乐活动给予了关注,而有关超级女声的各种议题也屡屡...... 所属专题:超级女声

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