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专栏名称:肖明超新锐营销与管理

专栏专家:肖明超

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肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,注册咨询师,曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策略有深入研究,对中国的消费市场与消费文化、媒介市场与新营销方法有深刻而独到的洞察和理解,擅长制定基于市场研究的营销策略和基于消费洞察的营销解决方案。

服务过的客户包括丝宝集团、汾酒集团、中国移动、通用汽车、福田汽车、华润置业、中国建设银行、哈尔滨市商业银行、万事达卡国际组织、北京青年报社、CCTV广告部、VOGUE服饰与美容杂志社、国家奥组委、东易日盛装饰集团、玫琳凯(中国)化妆品公司、中国银行、博洛尼家居用品、北京医药集团、联想集团、搜狐、新浪、网易、阿里巴巴集团、校内网、分众传媒、航美传媒、炎黄健康传媒、德高户外媒体等在内的多家国内外品牌企业、媒体集团和互联网公司。

清华大学公共管理学院、清华大学新闻与传播学院特邀授课专家,为搜狐、中国外运股份有限公司、顺义区委区政府、北京市规划委员会通州分局、东易日盛装饰集团、博洛尼家居用品有限公司、中国银行、北京医药集团、网易互动娱乐、中国互联网络信息中心、慧聪网等提供过专场培训。讲述课程范围主要为消费者行为学、调研方案与问卷设计、市场研究方法、定性研究方法、调研数据的解读和在企业中的应用、品牌研究、媒介与传播研究、消费者生活形态研究、新产品开发策略研究和新营销策略等。

肖明超先生还是中国营销传播网、全球品牌网、博锐管理沙龙等国内多家营销管理网站的专栏作家,担任国内多家媒体的专栏作者和特约撰稿人,在《中国商业评论》、《成功营销》、《销售与市场》、《中外管理》、《首席市场官》、《中国中小企业》、《营销学苑》、《数据》、《市场研究》杂志等媒体发表专业文章近60万字。每年应邀出席国内多个营销与管理峰会论坛并担任主持人、点评专家和演讲嘉宾。

联系邮件:clarkxiao@126.com 个人博客:blog.sina.com.cn/xiaomingchao

   文章列表
 [创新营销] 奥运营销如何落地?   肖明超 全球品牌网 2005-12-30) 
   北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台,同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台,在这个舞台上,少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、...... 所属专题:奥运

 [创新营销] 超级女声:群体链动的体验秀   肖明超 全球品牌网 2005-11-1) 
   电视选秀节目在中国有很多个,但是似乎没有一个节目能够像“超级女声”一样吸引了广泛的群体参与,不论是白领、中年人还是老年人,都对这场本来只是属于年轻人的时尚娱乐活动给予了关注,而有关超级女声的各种议题也屡屡...... 所属专题:超级女声

 [企业管理] 本土润滑油高端突破的6大策略   肖明超 全球品牌网 2005-10-27) 
   在90年代以前,润滑油行业在整个石化产业链中还是个不起眼的小角色,而伴随着中国汽车工业的蓬勃发展,润滑油在短短的几年时间内却成为了国内外石化企业相互抢夺的热门生意,特别是从1992年我国润滑油市场的逐...... 所属专题:润滑油

 [广告公关] 跨国企业危机化解六大关键   肖明超 全球品牌网 2005-9-2) 
   跨国企业近几年在中国获得了高速的发展,并培养了非常大的一批忠诚消费者,很多跨国企业都把中国作为重要的战略市场来经营。但是,在整个社会都把跨国企业当作神话或者明星看待的时候,2005年发生的一系列事件却让人...... 所属专题:跨国企业

 [品牌传播] 打造雇主品牌,留住优秀人才   肖明超 全球品牌网 2005-6-13) 
   企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产......

 [品牌传播] 动摇品牌忠诚度的6大缝隙   肖明超 全球品牌网 2005-6-13) 
   品牌绝对是个好东西,价值30块钱的衬衫,上面只要写个“佐丹奴”或者“皮尔卡丹”就可以卖300块,但是如果没有品牌可能卖20块还有人要和你讨价还价。正因如此,企业都在千方百计要成为知名品牌,以提高身价。...... 所属专题:品牌忠诚度

 [商界名家] 陈逸飞之死对企业家的警示   肖明超 全球品牌网 2005-6-8) 
  2005年04月10日上午8点44分,陈逸飞因上消化道出血在上海华山医院去世,享年59岁,这位广受赞誉的“视觉艺术家”,因为劳累而在离60岁还有4天的时候就结束了生命。   尽管陈逸飞广泛涉足电影、时装、环境、建筑、传媒出版、模特经纪......  评论(1)

 [企业管理] 中国企业的营销缺位   肖明超 全球品牌网 2005-6-8) 
  在这个风云变幻的市场,那些一直在竞争中保持着旺盛生命力的企业,是懂得如何有效的组织营销的企业,而那些一夜之间灰飞烟灭的企业,则大部分都是由于营销的失误所致。不管任何时候,企业营销的大旗是不能倒的,因为这是保证企业获得利润的根本,但是国内......

 [企业管理] 顾客在于积累,服务尤为重要   肖明超 全球品牌网 2005-6-8) 
  在今天这个产品严重同质化和产品技术水平高度近似的时代,消费者每天紧张的生活节奏和脑海中接受到的成千上万的信息已经让他们对于服务越来越挑剔,他们很多时候甚至只是靠和企业接触的一瞬间来做出购买的选择。因此,服务已经成为一个对于营销非常关键的...... 所属专题:顾客

 [业界前沿] 肖明超新锐营销与管理   肖明超 全球品牌网 2005-5-6) 
肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,注册咨询师,曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策......  评论(4)

 [企业管理] 购物者调查解决终端缺货   肖明超 全球品牌网 2005-4-19) 
  虽然,终端缺货只是门店经营情况的一个表象问题,但是其所引发的是连锁零售企业内部运作问题,而缺货问题所引发的影响也无异于是一场商业流通行业的剧烈地震。供应商和销售商之间出现缺货的原因,就在于对于消费者的需求把握不足,供应商和零售商可以通过...... 所属专题:终端

 [企业管理] 中国企业的营销缺位   肖明超 全球品牌网 2005-4-19) 
  在这个风云变幻的市场,那些一直在竞争中保持着旺盛生命力的企业,是懂得如何有效的组织营销的企业,而那些一夜之间灰飞烟灭的企业,则大部分都是由于营销的失误所致。不管任何时候,企业营销的大旗是不能倒的,因为这是保证企业获得利润的根本,但是国内......

 [创新营销] 顾客需求是关键,银行出路在服务   肖明超 全球品牌网 2005-3-11) 
  目前,银行之间的竞争日益激烈,为了满足各种各样的消费者的需求,银行在新的业务开发方面都花了不少功夫,从储蓄业务到信用卡,到电子银行,到理财计划……,无一不体现银行的业务发展。而随着金融业开放的步伐的加快,以及外资银行进入的潜在刺激,国内...... 所属专题:顾客

 [创新营销] 2004年中国营销大盘点   肖明超 全球品牌网 2004-12-20) 
  到年底了,也是该坐下来总结的时候了,回过头看这一年,在我们赖以生存的市场中,又涌现出了很多新的营销理念、方法和事件,让这个2004年变得更加的令人回味,对这些营销理念和事件的回顾,有助于我们更好的部署下一年的市场工作。    当然,年......  评论(3)

 [创新营销] 像刀郎那样营销   肖明超 全球品牌网 2004-12-20) 
  有一个来自新疆的沧桑男人,用他沙哑的喉咙把那些人们熟悉的西部民歌用重新编过的乐曲唱了一遍,突然就在一夜之间走红了。就在那一眨眼的功夫,奔驰车里,高级餐厅里,出租车里,甚至连街上那些捡垃圾的都在听他的歌。而且,大家还认为是他是有男人味道的......

 [企业管理] 企业内部帮派,不得不说的问题   肖明超 全球品牌网 2004-12-20) 
  企业的稳定经营和持续发展,需要的是团队的集体努力,只有每个人都认同企业的发展目标,企业才能有足够的能量面对市场竞争。但是不论企业的组织结构多么严密,管理制度如何规范,在企业里还是会产生一些内部的小团体和小帮派,这些小团体和小帮派要么有着......

 [企业管理] 企业内部帮派,不得不说的问题   肖明超 全球品牌网 2004-12-5) 
  企业的稳定经营和持续发展,需要的是团队的集体努力,只有每个人都认同企业的发展目标,企业才能有足够的能量面对市场竞争。但是不论企业的组织结构多么严密,管理制度如何规范,在企业里还是会产生一些内部的小团体和小帮派,这些小团体和小帮派要么有着......

 [市场营销] 品牌组合:“门当户对”的消费者聚焦策略   肖明超 全球品牌网 2004-11-5) 
  我们经常看到这样的现象,一个喜欢穿阿迪达斯运动鞋的年轻人喜欢喝的饮料是百事可乐,一个购买了飞亚达手表的人会选择杉杉西服,一个使用索尼随身听的人会偏爱三星手机……与此同时,不同的企业都在独立的宣传着自己的品牌,但是到了消费者那里,这些散乱...... 所属专题:消费者

 [广告公关] 俗广告—品牌的致命伤   肖明超 全球品牌网 2004-10-18) 
  消费者目前已经被包围在一个“俗”广告的世界中,只要一打开电视,恶俗广告就会扑面而来。尽管这些广告带来的效益让某些企业乐此不疲,但对于一个产品的品牌塑造来说,一些粗俗、虚假、低劣、乏味的广告只会让其形象在消费者心目中变得越来越低级直至有一......

 [品牌传播] “血洗”手机市场,奥克斯“痴人说梦”   肖明超 全球品牌网 2004-10-15) 
  “手机就当白菜卖,一个只卖一千块。”这是2004年9月8日,在“中华第一高楼”上海金贸大厦2楼豪华的宴会厅里,奥克斯集团扯起的宣传横幅。在2002年奥克斯决定投资10亿元杀入手机行业后,目前竟放出狂言要用低价来“血洗”手机市场,并计划在...... 所属专题:手机市场  相关品牌:奥克斯

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