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专栏名称：徐登才营销与管理 专栏专家：徐登才 互动交流：专家留言板 专栏目录：/xudc 进入营销论坛与作者交流 　　徐登才：法律专业毕业，广告文案出身，广告策划人、营销策划人，多家大型企业与产品营销策划服务经历，对广告传播、品牌推广、营销策划及经营管理有一定研究。 　　勤于思考、勤于写作，作品多见于中国管理传播网、博锐管理沙龙（设有专栏）、全球品牌网等网站以及《经济日报》、《民营经济报》等平面媒体。 　　真诚期望与广告、营销界及各界朋友交流、学习！ 　　联系方式：vfyy2628@163.com

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[市场营销] 济南家教市场调查与分析报告  （ 徐登才 全球品牌网 2005-6-22）     引言   我们所做的是一项“家教”市场的应用研究与导入工作。   那么什么是“家教”呢？顾名思义，家教即为家庭教育。进一步思考，家庭教育多数情况......  评论(2)  [企业管理] 中小企业：广告传播中经常存在的几个问题  （ 徐登才 全球品牌网 2005-5-30）     上午一早照例拿起几份报纸。   《齐鲁晚报》、《济南时报》和《山东商报》，这是济南主要的大众平面报媒。这边，芒果（工作室的同事，一律称“果”）把一些广告在分门别类地裁剪下。随...... 所属专题：中小企业  评论(3)  [案例分析] 潍坊xx企业与产品品牌策划思路  （ 徐登才 全球品牌网 2005-5-13）     引言   策划，涵盖了企业策划和产品策划。企业策划解决的是企业的基础的根本的问题；产品策划解决的是产品的直接的问题。从层次上来看，没有企业策划、没有适合的适应市场的企业的建设...... 所属专题：品牌策划  [业界前沿] 徐登才营销与管理  （ 徐登才 全球品牌网 2005-5-6）  　　徐登才：法律专业毕业，广告文案出身，广告策划人、营销策划人，多家大型企业与产品营销策划服务经历，对广告传播、品牌推广、营销策划及经营管理有一定研究。　　勤于思考、勤于写作，作品多见于中国管理传播网、博锐管理沙龙（设有专栏）、全球品牌网等......  [职场人生] 一封离职信  （ 徐登才 全球品牌网 2005-2-23）     离职、跳槽其实是件很现实的事。为了高薪，为了谋求新的平台或角色转换，亦或无心劳力于人际关系的复杂，无法接受工作氛围与环境的压抑等等，离职的原因不足一一而论。然而既然选择离职，既然倾向于更适合的发展，而如何......  [品牌传播] 隆力奇：2004盛夏新攻略  （ 徐登才 全球品牌网 2004-8-11）  引言市场总是挑战与机遇并存，有时候与其说你在迎接一场市场挑战，不如说你的运营一种前所未有的市场机遇。观察在前：掀起护肤用品的盖头来济南，作为山东的一个省会城市，由于人口基数大，消费能力和购买能力较强，历来就被众多品牌和商家所看好，更有“得济......  相关品牌：夏新  [广告公关] 《东部之恋》 恋出人们居家新选择  （ 徐登才 全球品牌网 2004-8-7）  ——记一条优秀平面广告的出炉历程 优秀的广告何来？优秀的创意何来？优秀的传播实效与营销实效何来？——经验积累、对项目到位的把握以及对身边生活的细致观察，是从来的、永远的创作基础。汇豪项目是天骄智业营销策划公司代理的房地产项目之一。......  [品牌传播] 品牌时代，也谈品牌与知名度的关系  （ 徐登才 全球品牌网 2004-7-12）  品牌的知名度是品牌的重要属性，没有知名度也无所谓品牌。然而品牌知名度又不完全等同于品牌，因为知名度并不能完全支撑起品牌的价值和品牌的营销力。背景：品牌时代的品牌营销众所周知，随着人们整体购买力的不断增强以及人们消费意识的日渐深入，在实效实用...... 所属专题：知名度  [广告公关] 楼市营销：评析一条优秀的房地产广告  （ 徐登才 全球品牌网 2004-7-6）  可以说，随着房地产在产业经济中的发展，房地产广告也越来越值得注目。然而在层层叠叠的楼市广告里，似乎好的平面只能偶然邂逅。下面是一条优秀的房地产平面广告，一起赏析且希望共有启迪。“时间在变，游戏在变，感情不会改变”，这条房地产广告的大标题率先...... 所属专题：房地产  评论(1)  [企业管理] 管理心语：跟奥格威学点什么？  （ 徐登才 全球品牌网 2004-7-3）  很多人都听说过这么一个人，他叫大卫·奥格威，一个了不起的人；很多人也知道他做过厨师、推销员、市场调查员、外交官和农夫，然后才进入广告业的。然而他终究进入了广告业，在38岁的年龄，尽管那时他还不懂行销，也不曾写过任何广告文案。也许他是幸运的，......  [市场营销] 楼市思考：房地产营销的再定位  （ 徐登才 全球品牌网 2004-6-22）  市场竞争，所谓不进则退，这是法则与规律的使然。随着房地产这一行业的深入发展，局部市场竞争进一步加剧，供求两端日渐呈现出新的特点，尤其对于消费者而言，其置业、投资观念和消费意识更有了较大的提升和转变。在这一渐进的过程中，房地产营销越来越被看重...... 所属专题：房地产  [广告公关] 优秀广告的六大品质  （ 徐登才 全球品牌网 2004-6-20）  有人说，做广告犹如做人，这话不假，一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可，同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢？1、营销定位可以说，我们几乎没有人会怀疑......  [企业管理] 解码润滑油广告VS品牌正在路上  （ 徐登才 全球品牌网 2004-6-16）  徐登才(vfyy2628@163.com)，男，法律专业毕业，广告文案出身，广告策划人、营销策划人，多家大型企业/产品策划服务经历，对广告传播、品牌推广、营销策划有一定研究。现任职于山东某营销策划有限公司，同时为中国管理传播网及部分平面媒体...... 所属专题：润滑油  [市场营销] 为济南“百脑汇”支招 [图] （ 徐登才 全球品牌网 2004-5-13）   引言获悉《百脑汇济南遇‘坎’》，我没有感到意外，一方面企业经营过程中一帆风顺并不是一厢情愿的事情；另一方面百脑汇开业近半年来人气不旺以及业户、业主二者未能就有关问题做及时有效的沟通、解决，亦注定了百脑汇难免此波。背景：2004年......  [案例分析] 细枝末节里的致命危机  （ 徐登才 全球品牌网 2004-5-13）  古语：千里之堤，溃于蚁穴，说的是千里的大堤如果不能防微杜渐也有可能溃决于一个小小的蚂蚁洞穴。形之于公司，公司的整个运营体系犹如一个大堤，如果不加洞察和正视，许多细节问题也有可能牵一发而动全身，或者使问题的存在渐进化而走上由量变到质变的轨迹。......  [品牌传播] 海尔电器家庭春季建设工程策划方案  （ 徐登才 全球品牌网 2004-5-13）  自不待言，家电行业是一个竞争最为激烈的行业；而对于家电产品区域市场的销售状况——市场策划则起着重要的支持和促进作用。本案是笔者为海尔华北事业部济南区域于2004年初做的一个市场策划方案，现呈于各位专家及读者面前以作交流。“海尔电器家庭建设工...... 所属专题：策划方案  相关品牌：海尔  [企业管理] 中小企业：如何提升产品形象和品牌影响  （ 徐登才 全球品牌网 2004-5-13）  引言如果说在市场运作的初期，中小企业只要有了市场需求的产品，只要打造和带好销售队伍，做好与销售有关的事情就可以了，那么接下来，如果你想进一步提升市场份额和扩大市场范围，无疑--激烈的市场竞争中提升产品形象和扩大品牌影响你则势在必行、不可逾越...... 所属专题：中小企业  [品牌传播] 当市场竞争进入品牌营销时代  （ 徐登才 全球品牌网 2004-4-18）  引言   当计划经济过渡到自由的市场竞争阶段，随着各行业市场的进一步成熟与发展，市场竞争已呈现出日趋白热化的态势，而品牌营销的出现则无疑谙合了市场竞争的发展规律。在许多企业新的市场战略和营销战略的规划下，品牌营...... 所属专题：市场竞争  [广告公关] 谈广告创作如何服务于营销传播  （ 徐登才 全球品牌网 2004-1-5）  徐登才(vfyy2627@163.com)，男，法律专业毕业，广告文案出身，广告策划人、营销策划人，对产品上市推广、销售促进以及整体行销企划、广告策划有一定研究。曾服务客户有晨鸣板业、烟台啤酒、海尔工贸。现为自由广告人、独立策划人，同时为部......  评论(1)  [市场营销] 浅谈“加1元送Y”式的花样促销  （ 徐登才 全球品牌网 2004-1-5）  徐登才(vfyy2627@163.com)，男，法律专业毕业，广告文案出身，广告策划人、营销策划人，对产品上市推广、销售促进以及整体行销企划、广告策划有一定研究。曾服务客户有晨鸣板业、烟台啤酒、海尔工贸。现为自由广告人、独立策划人，同时为部...... 所属专题：促销员 20 9       0       :  0/0

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