徐红明品牌透视与策划 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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刷新时间：2008-5-14

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·三次“突袭战” 看奥克 3254

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专栏名称：徐红明品牌透视与策划

专栏专家：徐红明

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徐红明，中国品牌研究院研究员。实力派品牌营销新锐。致力于对中国企业品牌及营销战术的研究和实战推广策划工作，国内多家知名网站专栏作家。

先后在《新营销》、《经理人》、全球品牌网、中国营销传播网等杂志、网站发表品牌、营销类文章数十篇，个人研究方向为企业的发展战略、品牌整合及定位。

主要擅长：通过低成本的事件营销扩大企业品牌知名度；通过终端的改革推进企业产品的销售及管理；通过资源的整合最大限度降低企业成本。

邮箱：xhm92858@126.com MSN：xuhongming92858@hotmail.com

文章列表

[品牌传播] 不要过于担忧PPG的发展 （ 徐红明 全球品牌网 2008-5-14）
　　正如2007年PPG以超常规的发展速度和创新营销模式一鸣惊人一样，最近一段时间，围绕PPG的发展和质疑的言论越来越多，从最初的若隐若现到如今的风生水起，甚至传言PPG出现资金链断裂、公司濒临倒闭等诸多“盛世危言”，在被“神化”了长达一年...... 所属专题：PPG

[品牌传播] 林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变 （ 徐红明 全球品牌网 2008-5-7）
　　日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的整个历程，然而，为什么有的企业在新品牌营销上屡战屡胜，有的企业却止步...... 评论(2)

[品牌传播] 规模的丽婴房与品牌的乐贝尔 （ 徐红明 全球品牌网 2007-11-19）
　　正如乳品业的伊利与蒙牛，快餐业的麦当劳与肯德基，在婴童行业，同样有乐贝尔与丽婴房。　　丽婴房和乐贝尔，可以视为中国婴童行业的两大“样本”。　　　　之所以说它们是“样本”，一是这两个企业文化理念、发展路线各不相同；二这两家企业分别......

[业界前沿] 徐红明品牌透视与策划 （ 徐红明 全球品牌网 2007-3-2）
徐红明，中国品牌研究院研究员。实力派品牌营销新锐。致力于对中国企业品牌及营销战术的研究和实战推广策划工作，国内多家知名网站专栏作家。先后在《新营销》、《经理人》、全球品牌网、中国营销传播网等杂志、网站发表品牌、营销类文章数十篇，个人...... 评论(1)

[企业管理] 隐形冠军的终极困惑 （ 徐红明 全球品牌网 2007-1-26）
　　他们大象无形、大音稀声；　　他们远离尘嚣、不为人知；　　他们的周边，没有光环和喧闹，只有静谧和隐蔽。　　但是，他们却在你熟悉或不熟悉的某个行业里独占鳌头，笑傲颠峰。　　对于这样的企业，外界普遍称其为“隐形冠军”。　　......

[企业管理] 后来居上：看“羊”如何变“狼”？ （ 徐红明 全球品牌网 2007-1-26）
　　市场的竞争永远是残酷的，即使是社会经济发展到今天，能够以轻松的姿态站在某个行业傲视群雄的企业也寥寥无几。调查表明，在组成这个经济社会的成员中，90%以上的企业是中小企业，大企业在其中所占的比重还不足10%。　　长久以来，激烈的市场竞......

[企业管理] 盘点2006空调市场：新招迭出亮点多多 （ 徐红明 全球品牌网 2007-1-26）
　　有人的地方就有江湖。商场犹甚。　　当06世界杯的硝烟烽火渐渐散去时，空调市场的硝烟再次席卷而至，在这个酷热的季节，一场商业大战几乎浓缩了空调市场一年所有的美丽。　　综观本年度空调厂商的姿态，花样翻新、招数百变，几乎是每个厂商的必...... 所属专题：空调

[品牌传播] 伊利VS蒙牛：针尖对麦芒式的成长之路 （ 徐红明 全球品牌网 2007-1-26）
　　1993年，经内蒙古呼和浩特市体改委批准，伊利集团的前身——呼和浩特市回民奶总厂进行股份制改造，转而成立“内蒙古伊利事业股份有限公司”，至此，伊利开始在中国乳业市场上攻城略地，以席卷之势占据国内奶业市场江山。　　目前，伊利实业集团股...... 相关品牌：伊利评论(9)

[品牌传播] 三次“突袭战” 看奥克斯如何从事件营销转型品牌塑造 （ 徐红明 全球品牌网 2007-1-22）
引言：1994年10月，奥克斯空调品牌创立。短短的12个年头，奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者，根据06年度中国行业企业信息发布中心发布的数据显示，奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼，占据中国空调前四强席位。回顾奥克斯的...... 所属专题：事件营销 相关品牌：奥克斯

[品牌传播] “多品牌”之惑：一个美丽的陷阱？ （ 徐红明 全球品牌网 2006-7-18）
　　杉杉的理想是，利用其“多品牌、国际化”的战略，通过收购与参股的方式，计划到2010年达到几十个服装品牌，使更多的“杉杉”漫天飞舞，响彻世界。然而，现实却无情地给杉杉泼了一盆冷水，这使得杉杉曾经的梦想开始变得像一个肥皂泡，看似美丽万千，实...... 所属专题：多品牌 评论(2)

[创新营销] 中国勇士出征世界杯胜算几何？ （ 徐红明 全球品牌网 2006-7-18）
联想、奥克斯体育营销实践浅析　　当2006德国世界杯的一场烽火已经落幕的时候，当2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国的时候，面对全民体育时代的到来和不断扩大的市场需求，体育营销，正名正言顺地成为中国企...... 所属专题：世界杯

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