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 ·谈“超女”营销——湖南 8517
 ·怎样的报纸广告才能卖货 6309
 ·业务代表的6种薪酬制度 5982
 ·活动策划，四两拨千斤 4775
 ·钻进裤裆里的老鼠--浅谈 4537
 ·中小企业如何开展奥运营 3536
 ·海王金樽－－成也萧何、 3245
 ·“新奥尔良”影响肯德基 3104
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 ·广告标题，挑拨人性赤裸 3020
 ·传统营销转型会议营销 2834
 ·气死人的广告文案 2656
  

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专栏名称：徐荣华策划制胜

专栏专家：徐荣华

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徐荣华，功能型产品策划理论首倡者；上海华泰策划机构总经理、策划总监。连续 10年从事国内外著名品牌的广告运作，尤其专注于功能型产品策划领域，在专业媒体发表论文 60 多万字。

徐荣华先生精通中、小型企业的整合营销传播和功能型产品的深度策划。深度服务的品牌有：脑白金、海王集团、鑫晟大、中脉集团、山东阿胶集团、上海冠生园、科勒卫浴、古井集团、创维彩电、华北制药、乐邦制药等。

华泰策划能提供给客户26项常规服务，尤其擅长新品上市推广、低成本传播策略、电视广告创意及制作、报纸平面广告创意设计、软文写作、活动策划等。

公司网站：www.ad510.com

联系电话：021-63591807、13917292034 E-mail:13917292034@sohu.com
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 [企业管理] 保健品上市三件宝之一－－免费派送  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
　　近来不断的有保健品企业找到我，让我给个操作模型，希望借这个模型能让一个新产品在市场上能快速打开销路，笔者很感激他们对我信任，说实话：笔者做了8年的广告，仍然不能狂妄的总结出一个套路——营销活动是没有常规模式的，保健品营销更没有。　　笔者...... 所属专题：保健品

 [案例分析] 她们是如何“杀菌消毒”的？  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
　　前言：　　2003年出现频率的最多的词是“非典”和“众志成城”，卖的最好的产品是84消毒液。媒体整天宣传的如何预防“非典”？如何杀菌、消毒、通风？一些消毒、杀菌、调节免疫的产品借机卖的热火朝天。　　正是在这个时期，笔者有幸服务了一个中等......

 [案例分析] 享受分娩的快感－－邦长诞生纪实  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
　　索引：从一个精子的着床，到一个孩子的分娩。过程其实就是一种快感。　　浙江纳嘉斯的袁总裁看中一块市场，他觉得：儿童增高市场是将来保健品市场的一块大蛋糕，这个蛋糕在全国做好了，一年卖两个亿根本不是问题。他来到我公司，刚在沙发上坐稳，就兴奋的......

 [品牌传播] 8万元，“拯救”创维彩电！  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
　　2001年6月初，创维彩电在安徽出事了。　　原因是这样的：创维彩电在广告单页中承诺购买某款彩电，即赠送消费者超重低音音箱，但因为赠品断货而无法兑现，创维安徽分公司以另一款廉价音响代替原超重低音音箱，哪知道有较真的消费者竟然到315协会反...... 所属专题：彩电  相关品牌：创维

 [广告公关] 媒体创新，势在必行！  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
　　很多企业主发现：传统的报纸、电视等媒体象个疲软的阳具——越来越不管用了，100万的钞票砸人也能砸死一堆，但投放到市场上去，就好象是在湖面打个水漂——没起什么浪。　　出现这样的情况是因为广告太多了，消费者每天被数不清的信息包围着，眼睛和耳...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 广告标题，挑拨人性赤裸裸的欲望！  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
　　谈论平面广告如果不谈论标题，这就好象光谈论爱情而不谈论“性”一样无趣。请容许我把平面广告的标题当个正事，并且拿出来和大家探讨，我要强调的是：一个好的平面广告首先必须具备一个好的标题，否则，光靠画面的功底是很难给消费者一个交代。　　我们来......  评论(2)

 [品牌传播] 海王金樽－－成也萧何、败也萧何  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
一、前言　　“海王金樽这个孩子不容易呀！”这是我原先的同事——叶茂中先生的原话，这声叹息发自2001年底，我那时是海王的项目总监，我和叶茂中为海王金樽2001年在市场的表现感到十分欣慰，还有什么不满意的呢？一个食准字的产品，在我们的操作下让......  相关品牌：海王

 [企业管理] 保健品广告的四把利器  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-20） 
　　在保健品企业急需在市场套现的今天，保健品在市场1年没有销量就有可能死掉。因此，保健品的广告的操作，相对于其他产品来说，要更猛、要更狠、更要立竿见影。笔者通过近8年保健品市场操作经验，整理出保健品广告操作的四把利器，借助这个平台和大家共享...... 所属专题：保健品

 [广告公关] 怎样的报纸广告才能卖货？（上）  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-16） 
　　调查显示：一份40个版面的《新民晚报》里所有的广告，只有不到1/10的广告被消费者阅读过，在这1/10被阅读的广告中，只有1-2篇的广告能让消费者产生1—3天的记忆，大部分广告只是在报纸媒体上走个过场——花钱“秀”一下而已。　　很多广告...... 所属专题：报纸广告  评论(1)

 [企业管理] 业务代表的6种薪酬制度  （ 徐荣华 全球品牌网 2005-5-16） 
　　业务代表是企业的一线人员，合理的薪酬体系能充分调动业务代表的工作积极性，原先干多干少一个样、干与不干一个样的大锅饭制度已经被干多拿得多、干少拿得少的制度彻底更替，至于业务人员到底该拿多少？企业在发薪水的时候究竟发多少？这需要企业建立一套...... 所属专题：薪酬制度

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