昊科实战营销咨询 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：昊科实战营销咨询

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　　昊科咨询，由一群资深实战派营销专家组成，在保健品、医药、食品、饮料、酒类、建材、服装、日化、酒店、家电、润滑油、健康用品等行业的多年职场经历中，积累了丰富的营销实战经验，转身营销咨询行业后，成为中国咨询行业令人瞩目的营销实战精英团队。昊科咨询业务范围包括营销诊断、品牌策划、营销战略、新产品上市与招商、市场通路建设、整合传播与促销设计、CIS导入、销售队伍培训与管理、企事业公关活动策划等。

　　地址：上海徐汇区漕溪路250号银海大厦A区306室

　　邮编：200235 电话：021－64827086 021－64510028转1306

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　　网址：www.haokechina.com

电子邮箱：haoke@haokechina.com

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[企业管理] 中国外销企业的内销攻略 （许瑞全球品牌网 2007-3-19）
　　在近几年的咨询工作中，我们发现江、浙以及南方等地的外销型客户，咨询需求越来越多，但和这些外销型客户接触后，发现一个奇怪的现象：外销型企业转型做内销后，目前成功的案例不多。一些在外销市场叱咤风云的企业，在国内市场运营时却连连碰壁，举步维艰...... 所属专题：内销

[创新营销] 样板市场全程运作五大误区 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-5-20）
样板市场全程运作五大误区面对复杂的市场环境，企业在面对新产品上市，或者是需要尝试某种新的营销策略，更多的采用样板市场先行的方式，在样板市场的操作中，可以在方案校正、经验积累、模式复制、队伍锻炼等各个方面大有收获。样板市场运作在企业营...... 所属专题：样板市场

[品牌传播] 大品牌乳品企业运作奶片营销要点 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-5-16）
《干吃鲜奶片营销之道》一文发表后，令笔者有点惊讶的是，接到中国乳制品行业排名前十位的两家公司高层电话，一个是已经上马，一个是准备上马。不管上马也好还是即将上马，这两位高层对奶片前景、品牌、宣传、价格等几个方面都表示了疑虑和担忧，为此我们做了......

[品牌传播] 企业如何和咨询公司打交道 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-5-16）
在前两篇文章《企业何时请营销咨询公司》和《企业如何寻找合适的营销咨询公司》中，笔者谈到企业和咨询公司打交道前需界定的前提。好了，现在企业需要请咨询公司，并且已经找到合适的营销咨询公司，那么接下来，企业该如何和咨询公司打交道,本文将阐述这个问...... 所属专题：咨询公司

[品牌传播] 企业如何寻找合适的营销咨询公司 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-5-16）
在上一篇文章《企业何时需要找营销咨询公司》中，阐述了战略咨询公司、管理咨询公司和营销咨询公司三者的区别，本文不再赘述。那么营销咨询公司，彼此有什么区别和如何分类呢？一般中国的营销咨询公司大致可以分为以下四类： 1、学院型：由大专院...... 所属专题：咨询公司

[品牌传播] 关于品牌博弈的思考 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-5-16）
稍作留心，我们便会发现同类别的成功品牌往往都有一个优秀的竞争对手存在着，他们彼此间在战略战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。之所以没有使用“竞争者”一词，因为它有碍正确理解博弈双方的相互作用。竞争使我们想到的是双方或......

[企业管理] KD润滑油样板市场“爆破”纪实 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-5-10）
如今的KD润滑油，已经是A市首屈一指的润滑油热销品牌，而成为热销品牌的过程，颇让企业和我们津津乐道。数月中，昊科项目组在江苏某区域市场，与企业一道，采用综合营销手段，快速铺设终端、扩充渠道，用行之有效的推广策略，最终在该区域市场站稳脚跟，并...... 所属专题：样板市场 评论(1)

[企业管理] 工业品跨位营销 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-3-29）
“我型我SHOW,欢迎你去上海！”香港歌星谭咏麟笑咪咪地从裁判席上走下来，对一个参加比赛的小女孩说。最近在电视娱乐节目中，一个以杜邦莱卡为主题的“我型我SHOW去上海”歌手选拔节目，吸引了很多时尚男女的关注；另外，在国内许多大城市的户外广告...... 所属专题：工业品

[企业管理] 医药广告的误区与创新 （ 许瑞詹强 全球品牌网 2006-3-28）
中国医药企业历来是广告公司最受欢迎的大客户之一，从上个世纪九十年代保健品在全国利用各种传媒的广告狂轰滥炸，到世纪末以哈药为首的央视标王诞生，都曾风光无限，但好景不长，对医药广告的打击进入新世纪后频频出现。最沉重的打击来自国家药品监督......

[业界前沿] 昊科实战营销咨询 （许瑞全球品牌网 2005-5-6）
　　昊科咨询，由一群资深实战派营销专家组成，在保健品、医药、食品、饮料、酒类、建材、服装、日化、酒店、家电、润滑油、健康用品等行业的多年职场经历中，积累了丰富的营销实战经验，转身营销咨询行业后，成为中国咨询行业令人瞩目的营销实战精英团队。昊...... 所属专题：营销咨询

[品牌传播] 关于品牌博弈的思考 （许瑞全球品牌网 2004-9-19）
　　稍作留心，我们便会发现同类别的成功品牌往往都有一个优秀的竞争对手存在着，他们彼此间在战略战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。之所以没有使用“竞争者”一词，因为它有碍正确理解博弈双方的相互作用。竞争使我们想到的是双......

[品牌传播] 第五季的四个难题 （许瑞全球品牌网 2004-9-19）
　　知道“第五季”是因为张海,这个在报刊网络上找不到多少背景的28岁小伙子,资历与资本都足以让同龄人艳羡不已。从凯地到方正到浙江国投，再到入主健力宝，他走的每一步,都吸引着无数的眼球。　　作为健力宝的最新产品，　“第五季”于　5......

[市场营销] 工业品跨位营销 （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　“我型我SHOW,欢迎你去上海！”香港歌星谭咏麟笑咪咪地从裁判席上走下来，对一个参加比赛的小女孩说。最近在电视娱乐节目中，一个以杜邦莱卡为主题的“我型我SHOW去上海”歌手选拔节目，吸引了很多时尚男女的关注；另外，在国内许多大城市的户外...... 所属专题：工业品

[广告公关] 医药广告的误区与创新 （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　中国医药企业历来是广告公司最受欢迎的大客户之一，从上个世纪九十年代保健品在全国利用各种传媒的广告狂轰滥炸，到世纪末以哈药为首的央视标王诞生，都曾风光无限，但好景不长，对医药广告的打击进入新世纪后频频出现。　　　最沉重的打击来自国家药品监......

[市场营销] 如何识别样板市场的“圈钱式招商”？ （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　不可否认，我们正处于“品牌”相对过剩的时代，有一个成熟的产品，就会有成百上千的品牌围绕。商家如何找到适合的品牌代理经营，厂家如何把好品牌好产品推荐出去，招商成为厂商之间的重要话题。　　招商对企业而言，有时是个过程，而有时招商本身就是个结...... 所属专题：样板市场

[市场营销] 啤酒渠道营销的五个难题 （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　每当季节交替时，消费品企业有的处于忙碌后的松弛，有的则进入大战来临前的紧张筹备。做为市场化程度很高的啤酒行业，炎炎夏日即将来临，接过旺销产品的接力棒，目前正整装待发。　　经历近几年资本较量之后，啤酒行业中各大品牌的市场布局大都尘埃落定，...... 所属专题：啤酒评论(2)

[企业管理] 上海房地产策划代理业六大怪现象 （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　伴随上海房地产行情持续升温，上海房地产策划行业也进入快速发展时期，由上个世纪九十年中期几家房地产策划公司，十年后的今天达到近千家。可是，上海每年推出的楼盘不过几百个，其中有相当一部分又是开发商自己销售，造成上海上千家策划代理企业竞争几百...... 所属专题：房地产

[市场营销] 打造房地产市场链条的黄金三角组合 （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　随着房地产行业的迅速发展，与房地产相配套的关联行业和功能企业越来越多，在如此多的配套企业中，开发商充当的角色是——作为整体项目的轴心，引导两个功能链条的良性运转，这两个链条即是产品链条和市场链条。　　产品链条是支撑开发商打造好产品的基础...... 所属专题：房地产

[企业管理] KD润滑油样板市场“爆破”纪实 （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　如今的KD润滑油，已经是A市首屈一指的润滑油热销品牌，而成为热销品牌的过程，颇让企业和我们津津乐道。数月中，昊科项目组在江苏某区域市场，与企业一道，采用综合营销手段，快速铺设终端、扩充渠道，用行之有效的推广策略，最终在该区域市场站稳脚跟...... 所属专题：样板市场

[案例分析] 亲身经历的某工业品实战营销案例 （许瑞全球品牌网 2004-9-18）
　　1999年的时候，我在TCL集团，拿着一份不错的薪水，这时一个朋友找到我，说一个老板想请我到他的公司做营销副总。当时，我在家乡企划人和职业经理人的圈子里，已经小有名气了。去了之后，明白该公司在完成老家大本营的圈地工作后，正面临向外扩张，...... 所属专题：工业品

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