杨松霖·品牌速成大师 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：杨松霖·品牌速成大师

专栏专家：杨松霖

专栏目录：/yangsonglin

专业博客：营销专家博客

杨松霖卓越策略家、营销与品牌导师。

品牌速成理论的奠基人和行动导师，精英智库的发起人之一，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，以探寻事理之真谛为宗旨，为事半功倍之策略而耕耘，为人类寻求战胜苦难的智慧而潜心悟道，并致力传道、授业、解惑。现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。

◎学术荣誉：
▲找位学的开创者
▲统欲主义的创始人
▲品牌原动力的发现者
▲品牌速成理论的奠基人
▲战胜苦难之八八要诀的研发者
▲卓越理念"客户就是情人"的首倡人
......　

◎核心著作：
◆《找位》--阐述生存与发展无上易之道（署名济康）
◆《品牌原动力》--阐明打造强势品牌之最捷径（署名济康）
◆《客户就是情人》--阐释卓越的关系管理之真谛（署名济康）
◆《战胜苦难的要诀》--阐扬战胜苦难的智慧和诀窍
◆《欲望转动地球：驭欲主义》--阐说人世间最卓绝的统领学
......

●主讲课程：
◇找位学
◇统欲主义
◇品牌策划
◇服务营销
◇客户关系管理
......
○主研课题：
▲发展战略
▲营销方略
▲品牌策略
......

联系方式：
手机：136823 82896 E-mail:yslem@126.com

文章列表

[品牌传播] 如何积极应对品牌传播中的问题 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-7-1）
我们都知道，监控不是为了监控而监控，我们要对实时监控所收集的信息，作出积极的反应。通过这样举措，一方面可以提高品牌自身的传播效果，另一方可以调动参与过调查的受众对品牌的关注，因为大家都希望自己的言论不是“废话”，而能够给人带来价值，这是人性......

[品牌传播] 如何有效地实时监控品牌传播 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-29）
实时监控对传播而言是非常重要的一个课题，但是目前许多调查公司和媒体对诸如收视率、到达率、阅读率等方面的监控和调查总体上还是非常低层次的阶段，实际意义并不是很大，仅能作简单的参考，为了有效地掌控四维的品牌传播，关键在于对目标受众的接受信息后的...... 评论(1)

[品牌传播] 品牌如何利用网络聊天进行有效传播 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-26）
网络聊天是人们在情感生活中倾吐心事的一种全新方式，在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能，品牌主体可以通过不同的身份，扮演不同的角色进行游说活动，非常具有说服力，传播效果也出奇的好。例如“抵制家乐福”事件......

[品牌传播] 品牌传播之邮件往来的四大要点 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-24）
邮件的你来我往也是一种说服对方，传播品牌的好方法。在日益电子化的今天，电子邮件非常流行，倘若能够让对方不觉得那是垃圾邮件，那么它就是传播品牌非常有效的一种工具。电子邮件作为现代社会的一种沟通、交流和工作工具，在人们生活中的位置越来越重要了。......

[品牌传播] 品牌传播之电话沟通的三要点 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-22）
在这个日新月异的时代，电话早已不再是身份地位的象征，已经成为再普通不过的联络工具，几乎人手一部，甚至几部，人们也早已习惯通过电话进行各种事情的沟通。品牌传播可不要忘记这个已经习以为常的工具，通过电话沟通的方式，能够省时、省力、省钱地把品牌信......

[品牌传播] 品牌传播之当面游说的三大原则 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-19）
品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导......

[品牌传播] 品牌传播如何控制节奏 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-17）
上回我们探讨了品牌传播如何抓住时机的问题，其实关于品牌传播的发布的问题通常涉及三个维度，包括发布的规模、时机和节奏等。对于发布的规模，品牌主体通常都希望越大越好，但是考虑到成本，这个想法显然是不现实的，因此只能追求效益最大化。从理论上分析，......

[品牌传播] 品牌传播如何抓住时机 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-15）
中国有句古训叫做“机不可失，时不再来”，可见时机的重要，品牌传播也要充分抓住时机、利用时机，以求事半功倍。一般来讲，这个时机要顺应消费者需求以及市场和社会形势的变化，通常有两个宏观的策略最值得考虑：一、借助新闻当社会......

[品牌传播] 品牌传播媒体选择的三大原则 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-10）
美国著名商人约翰·华纳梅克曾经感叹道：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”其实，浪费的部分在很大程度上就在于没有选择好恰当的传播管道。因此，今天我们都有这样的共识，品牌传播需要选择恰当的管道，否则就是一种极大...... 所属专题：媒体

[广告公关] 广告诉求的八大心理定位 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-8）
定位（Positioning）理论的创始人特劳特说，定位起始于产品，包括一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，或者甚至是一个人……然而，定位并非是对产品本身做什么行动，而是针对潜在顾客的心理采取行动。所谓品牌定位，就是将品牌在潜在顾客的心......

[广告公关] 广告诉求之独特卖点 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-5）
有这样的一个经典故事：一位客人曾在一家烧鹅店，店老板向他推荐鹅肉；而当时他是不大爱吃鹅肉的。但那老板又讲了一句：你知道世界上哪种动物不得癌吗？一种是海里的鲨鱼，另一种就是陆地上的鹅了。那位客人听了这番话后，胃口大开，一口气吃了两盘。&nbs...... 所属专题：卖点

[广告公关] 广告立竿见影的四大策略之四：植入娱乐 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-3）
大家或许还记得，在国产贺岁大片《命运呼叫转移》中反复出现的经典铃声“ItisNOKIA”，这就是诺基亚手机把品牌信息植入娱乐的一种方式。植入娱乐是指将品牌的相关元素及其产品和服务等内容策略性地融入娱乐项目和活动的内容中，通过场景的再现，让观......

[广告公关] 广告立竿见影的四大策略之三：明星代言 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-31）
众所周知，明星们是社会潮流的引领者与风向标，他们的言行举动，都左右着社会的时尚风气，影响着大众的消费行为，尤其是对年轻人而言更是如此。早在20多年前，当香港影视红星汪明荃风情万种地指着一台热水器告诉观众说：“万家乐，乐万家”时，顺德这家小小...... 所属专题：明星代言

[广告公关] 广告立竿见影的四大策略之二：演绎故事 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-26）
生动、幽默的故事是非常能够打动和说服广大受众的，而且能够让它在受众之间主动进行传播，因此，演绎品牌故事是一种非常好的表达方式。大家最熟悉的恐怕非海尔莫属。20多年前，在普通家庭鲜有冰箱的年代，海尔的创始人张瑞敏就敢于当众砸掉质量不合格的冰箱......

[广告公关] 广告立竿见影的四大策略之一：与众不同 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-25）
今天的传播环境要求我们不能再用过去那种呆板的说教进行品牌灌输了，而必须采用尽可能有活力的表达方式，力争能够最短的时间内打动人、感动人，让品牌受众认同和信赖，这是今天的品牌传播首要法则。一般而言，下面的四大策略是比较能够立竿见影的...... 评论(4)

[企业管理] 定位的神话 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-19）
今年3月25日，国务院批准上海到2020年建设“两大”中心，即国际金融中心和国际航运中心，虽然比过去的“四大”中心少了国际经济中心和国际贸易中心两大中心，但依然让上海人欢欣鼓舞，因为他们坚信这次是来真的了；而包括香港在内的其他城市则羡慕的羡......

[品牌传播] 如何应对四维的品牌传播 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-18）
在这个日新月异的时代，科技一日千里，时时刻刻都在改变着我们的生活，信息瞬息万变，人们的需求和口味也在不断地更新，这就为品牌传播提出了更高的要求，最极端的例子就是昨天拍好的广告今天就无法用了。那么，如何应对这个日新月异的时代呢？惟......

[品牌传播] 四维的品牌传播之受众强势 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-15）
随着网络技术的飞速发展，尤其是Web2.0的广泛应用，打破了传统大众媒体的单向传播模式，从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。也就是说，在网络传播中，受众不是被动地接收信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。这就彻底改变了受众......

[品牌传播] 四维的品牌传播之媒体多元化 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-13）
如果我们时光倒流，回到30年前，报纸没几份，电视是有了，但是普通老百姓是看不到的，民众能接触到的媒体最多的或许是广播，包括地方上的有线广播和用大大的收音机收听的无线广播，但是内容肯定都是一致的、单一的；回到20年前，电视机已经进入寻常百姓之...... 所属专题：媒体

[品牌传播] 何谓四维的品牌传播 （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-11）
传统的观念认为，品牌传播是平面的，做到360°就足够了，那是落后的观念。在传媒高度发达的时代，品牌受众的话语权越来越大，它已经成为品牌传播的一个重要维度，它与品牌主体和传播媒介共同构成品牌传播立体的三维，再加上时间这一维度，而且这个维度越来......

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