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专栏名称：杨兴国品牌思想 专栏专家：杨兴国 互动交流：专家留言板 专栏目录：/yangxingguo 进入营销论坛与作者交流 杨兴国简介 杨兴国，研究生学历，资深品牌专家，品牌中国产业联盟专家团成员，中国品牌研究院研究员，数家媒体品牌专栏作家、顾问，2007年获"品牌中国金谱奖--中国年度100位优秀品牌专家"称号。 从事品牌理论实践工作多年。曾服务于中粮、长城、梅林、金帝、凯莱、福临门等知名品牌。在国内核心报刊《财经时报》、《中国消费者报》、《市场报》、《销售与市场》、《成功营销》、《现代营销》、《中国品牌》、新浪网、搜狐网等发表品牌文章四十余篇，并被数十家媒体广泛转载。曾参与国家知识产权战略之企业分专题的执笔起草工作，文章入选《国家知识产权战略征文获奖作品集》、《中外品牌界40人100文观点评析》、《管理咨询的智慧--中国最具影响力的100位管理咨询师》等书。专著《品牌--点石成金的利器》即将出版。 曾接受《中国消费者报》、《中国文化报》、《中国信息报》、《成功营销》、《东方酒业》、《华夏时报》等多家媒体的专访。 电话：13901100892 邮址：yxg818@cofco.com.cn

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[品牌传播] 宝洁品牌创新成功的法宝：让消费者决定创新  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-5-4）  创新是品牌的“活力源泉”，然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报，甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性，提高品牌创新的成功率呢？   让消费者决定创新，宝洁公司的这一创新模式值得借鉴。   ...... 所属专题：消费者  相关品牌：宝洁  [市场营销] 终端真能“为王”吗？  （ 杨兴国 张少锋 全球品牌网 2008-4-4）  ——访资深品牌专家杨兴国   文/《中国酒》记者张少锋   2001年以来，营销界“终端为王”的理论大行其道，在酒类企业，许多营销人员也高呼“得终端者得天下”，似乎谁掌握了终端，谁就能最终“称王称霸”。 &nb...... 所属专题：终端  [品牌传播] 哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想！  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-4-1）  哈根达斯（Haagen-Dazs）的“矜贵”是举世闻名的，动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧，也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程，哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点，从西方到东方，......  相关品牌：哈根达斯  评论(1)  [品牌传播] 我国罐头行业亟需实施品牌战略  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-3-18）  随着品牌力时代的来临，品牌已被认为是企业克敌制胜的“尚方宝剑”。罐头行业作为大众消费品行业，品牌自然是推动企业发展的核心因素，所以罐头行业积极实施品牌战略，打造强势品牌，已成为企业发展壮大的唯一途径。 一、我国罐头行业的概况&nb......  [品牌传播] 三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理 [图] （ 杨兴国 全球品牌网 2008-2-28）              一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星（samsu......  相关品牌：三星  评论(2)  [品牌传播] 红旗：品牌错位下神坛  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-2-26）  红旗——中国第一民族品牌，其光芒曾经让世人眩目，红旗过去一直是国人心目中尊贵的“代名词”，“领袖车”的身份更增添了其神秘的色彩，当年许多外国官员来中国的三大心愿就是“见毛主席、登长城、坐红旗车”。然而，今天面对大街小巷风尘仆仆的红旗出租车，......  相关品牌：红旗  [品牌传播] 处理品牌危机的金科玉律  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-2-21）  一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。 当今商场可谓一个包含无数未知因素的魔方，危机四伏。 据美国公关专家对部分著名公司的调查显...... 所属专题：品牌危机  [品牌传播] 精益求精的典范：至尊名表劳力士（Rolex） [图] （ 杨兴国 全球品牌网 2008-2-15）  至尊名表劳力士（Rolex），品质精良，工艺精湛，糅合尊贵、典雅和独特气质于一身，位列世界手表业之翘楚，被称为“精确”的代名词。劳力士如今年产量高达80万只，倍受全世界各界人士的推崇，更深得收藏家们的青睐。有人钟情其精确，有人欣赏其典雅，有......  相关品牌：劳力士  [品牌传播] 诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-1-30）  品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是品牌一切资产的源泉。一个品牌是否拥有核心价值，已经成为企业品牌塑造成功与否的重要标志。 诺基亚也不例外，诺基亚之所以能成为闻名遐迩的世界品牌，和其“科技，以人为本”的品牌核心价值密不可分。多少年来...... 所属专题：成功之道  相关品牌：诺基亚  [品牌传播] 文化盛宴：“创维－华帝新农村影院工程”  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-1-28）  继2006年创维集团启动的“创维新农村影院工程”荣获2006年度“中国十大营销事件”之后，2007年创维集团联手中山华帝燃具股份有限公司共同举办的“创维－华帝新农村影院工程”，再度摘取了2007年度“中国十大营销事件”桂冠。  ......  相关品牌：创维  [品牌传播] 品牌，用情感“占领”消费者的心！  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-1-22）  “钻石恒久远，一颗永留传”这句广告语将冷冰冰的钻石融化到一段刻骨铭心的爱情之中，从1948年流传至今，不知感染了多少人。 “妈妈，我能帮您干活了”雕牌洗衣粉的情感广告，更是抒发了亲情的爱，不知温暖了天下多少父母的心。 人...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯 [图] （ 杨兴国 全球品牌网 2008-1-11）  劳斯莱斯是“尊贵”的代名词，每当人们提及奢侈、尊贵的终极目标时，几乎都会将口径统一为某行业的“劳斯莱斯”。劳斯莱斯轿车每年的产量只有几千辆，每一辆都堪称绝对的元首级。l907年生产的“银灵”牌轿车，目前价值高达1400万英镑，是世界上最名贵......  相关品牌：劳斯莱斯  [品牌传播] 公关营销—医药企业突破品牌困局的利器  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-1-9）  目前，随着人们健康意识的不断增强，医药行业迎来了飞速发展的春天，我国登记在册的医药企业已达7000余家。然而随着“药品黑名单”的频频曝光，医药广告的行业监管越来越严格，医药广告也遭遇到消费者的“信任危机”，于是，公关营销日益成为医药企业塑造...... 所属专题：医药企业  [企业管理] 借力外脑，要“鱼”更要“渔” ——访资深品牌专家杨兴国  （ 杨兴国 尹贵超 全球品牌网 2007-12-11）     《华夏酒报》记者 尹贵超    　　寻找到一个出色的咨询公司，有效地借用外脑，会助力企业快速发展，这已经成为行业的一个共识。然而，面对爱恨交加的咨询业，并非所有企业都找到......  [市场营销] 低价促销能留住消费者“忠诚不渝”的心吗？  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-11-28）  美国经济学家萨塞和赖克尔德经过长期深入调研发现，品牌忠诚度在决定企业利润方面比市场占有率更为重要，当忠诚度上升5％时，利润就会上升25％～85％。而且，忠诚的顾客愿意为其所接受的产品和服务支付较高的价格，并能向其他消费者推荐企业的产品和服务...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 让经典故事为品牌说话  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-11-26）  经典故事的传播力是惊人的，三国时期诸葛亮“草船借箭”、“空城计”等脍炙人口的故事，经历了漫长岁月的侵蚀流传下来，也使诸葛亮成为人们心目中智慧的化身。   品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事，也能够让消费者轻松记住并主动......  [品牌传播] 品牌文化等同于企业文化吗？  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-11-14）  许多人常把品牌文化同企业文化相混淆，甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实，两者是两个不同的概念，它们既密切联系又有所区别。   品牌文化是品牌最核心的DNA，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌......  [品牌传播] 中国品牌离世界有多远？  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-11-12）  为什么中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死，“昙花品牌”仿佛是本土品牌的宿命？     为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却超过了中国整个电视行业的总和？  &nbs...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 产品品质＋品牌规划，使品牌双翼起飞  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-10-26）  品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力，然而如果仅有广告的推助，品牌也许只能风光一时，很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀，让品牌在广告力的推动下越飞越高。 　　 广告大师伯恩巴克曾说过：“为拙劣的产品做......  [品牌传播] 品牌老化的表现与危害  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-10-8）  变化是永恒的旋律，当社会时尚元素在变，消费者审美品味在变，而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变，自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。    商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”，从2006年起利...... 61 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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