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专栏名称：杨有忠品牌定位 专栏专家：杨有忠 互动交流：专家留言板 专栏目录：/yangyz 进入营销论坛与作者交流 　　品牌管理顾问，作家，国内专业媒体撰稿人。曾为企业和政府提供品牌和城市管理咨询建议。并为此受到政府嘉奖。一贯倡导“品牌管理截拳道”，注重实效性与时效性的结合。所倡导的观点和概念受到国内企业和政府部门的推崇与实践，尤其是时尚营销概念，影响深远。近年来，对国内企业100强和成长企业100强的研究成果《恐怖的品牌》一书的部分内容和观点的刊登引起媒体和企业的极大关注，其中“创造具有精神价值的产品”概念再次引发企业界的不同凡响。 　　Email:siacgem@sohu.com

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[市场营销] 如何让文具品牌成为销售冠军  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　无论从上交会到广交会，或者从德国的法兰克福到美国的迈阿密，在众多具有国际影响力的文化用品交易会上，物美价廉成为世人注目的焦点，高品质的追求和合理的价格赢得了海内外人士的认可和高度赞誉。　　　文具的知名度来源于文具自身和消费者的认可。在市...... 所属专题：文具  [案例分析] 时尚营销的现实表现及其特点－－“绝对”品牌的案例分析  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　对于时尚营销这个概念，国内的许多企业并没有给予重视。而在现实的品牌经营规划和实操中，更是一片空白。这里，先不谈国内企业的品牌意识。我们通过对下面一个案例的分析，可以让企业从中获得一些启示。　案例：　　　1、瑞典“绝对”牌伏特加开拓美国市......  [品牌传播] 看宝洁广告策略的两大法宝  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）   1、派送是宝洁广告与市场调查的杀手锏　　派送是指企业为达到一定的营销目标，在指定的时间和区域内，派人向一定数量的潜在目标顾客免费发送该企业产品或试用品（有时附有宣传品或回寄单）的商业行为。因为派送有着高使用率及品牌影响率，被许多...... 所属专题：广告策略  相关品牌：宝洁  [品牌传播] 宝洁品牌营销手段破解  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）   看事件营销在品牌经营中的魔力作用一、魔力营销创魅力　　作为品牌经营的领导者，宝洁不仅在世界范围内起到了示范作用，而且在国内市场品牌经营中表现出一个老师的形象。　　　先看看宝洁在中国的出场表演。上世纪90年代初，作为日化产品企业宝...... 所属专题：营销手段  相关品牌：宝洁  [品牌传播] 非模式品牌经营－－混合市场下的品牌经营观  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　混合市场从宏观方面讲是国内目前出现的资本市场、产品市场、专利市场、劳动力市场等混合存在的经济平台；单纯从产品市场上讲不同企业依靠不同经济体制和不同的经营手段经营管理各自企业所形成的市场条件。　　　当前的国内产品市场上，有像海尔联想这样的......  [广告公关] 广告人的新奶酪在哪里？  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　当你发现你会找到新的奶酪并且能够享用它时，你就会改变你的路线－－斯宾塞.约翰逊　　6673万元收购大连鑫星广告公司60%权益。作为李嘉诚麾下的香港TOM.Com公司不仅收购了大连最大的户外广告企业，还一举将20多个城市的多家国内知名的户...... 所属专题：广告人  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（八）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　把握消费市场的时尚脉搏，盯紧年轻一代的娱乐兴趣，以及追随全球性流行文化和科技发展的走向，是我们国内企业经营成功品牌的必然之路。同时，集中企业不多的资源以及经营者的精力，作好能够确实具有成长利润空间的市场营销工作，实现企业的阶段目标。因为......  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（七）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　国内企业在经营中，常常感叹自己缺乏核心技术，因此品牌经营就只会专注包装形象，以外在的形式取胜。或者发挥终端技术，以便补己之短。　　事实上，很多全球性品牌的成功依靠的是专利技术而非核心技术。专利技术是企业经营品牌的成长动力。比如耐克的空气......  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（六）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　在城市定位中，大连是目前作得较好的城市之一。“不求最大，但求最佳”。整个城市功能放到商业金融旅游服务上，成功地体现了海港城市的活跃的性质。　　但是，即使如此，在充分发挥城市旅游服务上，依然存在许多缺陷。比如新建的两条著名旅游一条街，始终......  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（五）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　美国的影视节目大约占据世界市场的3／4，美国的通俗音乐也处于同样的统治地位。布热津斯基在《大棋局》中指出，不管你对美国的大众文化美学价值有什么看法，美国大众文化具有一种吸引力，尤其是对全世界青年。　　事实上，品牌这种观念就来自于美国。在......  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（四）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　海尔在美国市场上的成功，开始向世人证明了中国品牌完全有能力成为全球性品牌，只要企业需要为此作出真正的努力。在定位策略上，在市场营销的把握上，在对待全球性目标市场以及目标人群上，在对产品的适应性上，确确实实作到位。　　“没有任何一家国外公......  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（三）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　在今年的可口可乐夏季推出“酷儿”儿童果汁饮料之前，实际上已经在日本、韩国、台湾等相对中国本土更集中化的市场畅销多时。那么，为什么可口可乐公司不敢同步实施那？其中一点原因就是因为国内企业在果汁饮料市场上尚没有准确定位的果汁饮料。汇源果汁一......  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（二）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　事实上，作为一些成功的品牌就是不断地调整自身的定位。万宝路香烟原来是面向女性的，但是这种消费人群的低度消费量使得万宝路尝到了太多的亏损痛苦。经过对市场调查和定位管理，万宝路重新走向市场是以面向男性消费人群进行销售，并且，在品牌形象塑造上......  [品牌传播] 品牌定位的实践论系列（一）  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　定位在现实的理论中，已经被里斯阐述得非常清晰。然而在企业的市场实践中却被执行得四分五裂。　　“跨位”宣称是对定位理论的升华和作出新的发展，甚至国内很多营销人士也在宣称在实践上对定位的运用起到了出奇制胜的效果。　　但是，更多的企业经营实践......  [企业管理] 品牌经营的标准  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　品牌经营的标准对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利，而大企业经营品牌的标准则是创造新的市场空间，为了获得更多赢利空间而进行的一场接一场的商业竞争。　　IBM就是这样。随着IT市场后起之秀的分争，市场上的现有市场容量也越来越小，利......  [品牌传播] 中国白酒品牌的定位问题  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　白酒行业是一个让人欢喜让人愁的行业，据《中国企业报》报道：国家质监局2001年3月在北京、上海、广州3个城市经销白酒与洋酒的商场、餐馆、酒楼抽查了45种产品，经检测在北京抽取的25种产品中真品为8种；上海和广州各抽了10种，真品分别为7...... 所属专题：中国白酒  [品牌传播] 品牌是挪亚方舟吗？  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）   谈中小企业应对混合市场竞争的战略1、品牌并不是挪亚方舟　　中国入世，带来的是前所未有的社会机遇。这种机遇是福是祸，就连预言家们也难以预料。因为中国入世是和全球经济一体化进程相连的。西方很多国家的民众反对全球化，也是因为对他们的经......  [品牌传播] 品牌延伸的定位分析  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　对于品牌延伸获得巨大成功的国内品牌，最骄傲的企业就是“娃哈哈”。但是，目前的娃哈哈却出现在品牌延伸定位上趋向模糊以至丧失最初清晰定位的状况。　　娃哈哈”最初是一种儿童饮品的品牌，一亮相就以鲜明的个性博得了儿童的好感，使该产品迅速红遍大江...... 所属专题：品牌延伸  [品牌传播] 如何安全经营品牌  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　品牌经营当然有风险，这种风险有多少那？无论用哪种科学计量方法也无法估算。　　这里我所谈的是现实中很多企业在烦恼的问题——如何规避品牌经营风险或者为企业的品牌经营进行安全运做。　　英国经济学家情报社(EIU)在所做的研究中，曾经针对跨国公......  [品牌传播] 如何做好时尚营销（三）－－选择定位层次  （ 杨有忠 全球品牌网 2004-7-30）  　　酷儿的成功并不仅仅因为是可口可乐的荣誉产品，更重要的是它的定位层次的准确。5—12岁喜欢酷文化的儿童，如果仅仅定位在这个年龄段，而没有一种心理层次的选择，那么，酷儿是难以获得巨大成功的。同样，统一鲜橙多的定位层次就是喜欢漂亮的年轻白领女...... 62 9   上一页   0   1   2   3   下一页   :    1/3

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