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专栏名称：叶东危机管理 专栏专家：叶东 互动交流：专家留言板 专栏目录：/yefanonline 进入营销论坛与作者交流 叶东，营销学硕士，阳光正东（北京）企业管理咨询公司市场总监，同为北京邮电大学营销传播类课程讲师。 多家知名网站专栏，多家企业全年营销管理顾问，中国最为知名的危机管理人士与品牌管理者，对品牌运作、危机管理与整合营销传播有着丰富的经验与独到的见解。 擅长领域：风险管理、危机管理、营销管理、品牌策划、媒体传播等 服务客户：三全食品 新天酒业 芬莉袜业 博士园生发 章光101 仁和药业等 主讲课程：企业危机公关培训/有效沟通/广告投放的八大戒律/品牌运作的十五大误区 联系电话:010-51581903 13621105401 (北京) 联系邮箱: yedong2000@yahoo.cn 公司网站：www.sunupmc.com

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[创新营销] 奥运，企业的跳板  （ 叶东 全球品牌网 2008-8-10）  奥运已经召开，著名导演张艺谋执导的开幕式尽管在一些细节上有不足，但张式的画面、色彩以及现场的震撼场景还是给全世界的人民留下了极为深刻的印象。8月9号开始，来自全世界的运动员为了奥运的梦想，将与来自各国的运动员在赛场上角逐。由于中国是主办国，...... 所属专题：奥运  [品牌传播] 为何否定海尔中国心手机  （ 叶东 全球品牌网 2008-8-3）  《海尔的失策》与《海尔手机的五个出路》两篇文章在全球品牌网发表后，很多读者表达了相同的看法，认为海尔推出低端手机及其相关广告宣传确实是海尔的失策，不符合其一贯的市场定位，也没有承担大品牌应该承担的社会责任；但也有读者提出了不同的看法，有的甚......  相关品牌：海尔  [品牌传播] 海尔中国心手机的五个出路  （ 叶东 全球品牌网 2008-7-26）         海尔推出了海尔中国心这款低端手机，选择了电视购物这种渠道进行销售推广。笔者认为海尔没有把握好分寸，广告充满了虚假、不实成分，于是写了篇“海尔的失策”http......  相关品牌：海尔  评论(1)  [品牌传播] 海尔中国心手机的失策  （ 叶东 全球品牌网 2008-7-21）  昨天到家打开电视，看到海尔中国心手机在天津卫视播放的电视购物广告。广告称这款手机超长待机、高清摄像、手写屏幕、多人同时通话、超低辐射、超大空间、供不应求实行限购、老板专用等等，价格只有696元，；而且这款手机是仅通过摩能国际销售，职业习惯驱......  相关品牌：海尔  评论(8)  [广告公关] 广告投放的八大戒律（二）  （ 叶东 全球品牌网 2008-7-15）  上篇文章我们探讨了广告投放的第一大戒律：只注意数据。文章发表后，引起了企业界、广告界朋友的共鸣，我感到非常高兴。今天，我们来看广告投放的第二大戒律：广告投放不灵活，不善于把握各种时机。 所谓时机是指外界环境给予我们企业传播的时间上...... 所属专题：广告投放  [广告公关] 广告投放的八大戒律（一）  （ 叶东 全球品牌网 2008-7-9）  “广告是浪费的，但不知道浪费在什么地方”许多广告主都有这样的抱怨。笔者根据多年的经验总结出广告投放的八大戒律，如果广告主能够避免，笔者相信广告费的浪费一定减少的。 本文先来看广告投放的八大戒律第一条：只注重数据 数据比如...... 所属专题：广告投放  评论(1)  [企业管理] “限塑令”如何更有效  （ 叶东 全球品牌网 2008-6-23）     我国6月1日起正式实施“限塑令”，同时停止生产使用超薄塑料购物袋。政策颁布后，引起了一些争议。笔者在这不讨论其他问题，我们就来探讨限塑令如何实施更有效。   消费者为什么不使...... 所属专题：限塑令  评论(1)  [广告公关] 新品类怎样进行广告投放  （ 叶东 全球品牌网 2008-6-2）     所谓新品类就是那些刚刚进入市场，具有新功能、新特点的品类。新品类刚进入市场，消费者对新品类的了解较少，使用者局限于对新事物比较勇于尝试的少数消费者，此时消费低，品牌很少，几乎没什么竞争。 &nb...... 所属专题：品类  [市场营销] 渠道演变的三大趋势  （ 叶东 全球品牌网 2008-6-2）     市场竞争日趋激烈，企业越来越注重渠道的力量，所谓得渠道者得天下。要想很好利用渠道为企业创造竞争优势，提升竞争地位，企业需把握渠道演变的一些趋势。    1、超级零售......  [广告公关] 网络时代：广告传播方式的三重演变  （ 叶东 全球品牌网 2007-10-8）  新媒体的不断出现，促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化，越来越具有针对性，正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面我们就来看看演变的过程 1、选择传统的大众媒体进行广告投放。 大众媒体具有广......  [品牌传播] 品牌运作的十五大误区（七）  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-19）                          品牌运作的十五大误区（一）h......  [品牌传播] 品牌运作的十五大误区（六）  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-17）                          品牌运作的十五大误区（一）h......  [品牌传播] 品牌运作的十五大误区（五）  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-11）                          品牌运作的十五大误区（一）h......  [品牌传播] 品牌运作的十五大误区（四）  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-10）              品牌运作的十五大误区（一）http://www.globrand.com/2007/07/06/......  [品牌传播] 品牌运作的十五大误区（三）  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-9）              品牌运作的十五大误区（一）http://www.globrand.com/2007/07/06/......  [业界前沿] 叶东危机管理  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-6）  叶东，营销学硕士，阳光正东（北京）企业管理咨询公司市场总监，同为北京邮电大学营销传播类课程讲师。多家知名网站专栏，多家企业全年营销管理顾问，中国最为知名的危机管理人士与品牌管理者，对品牌运作、危机管理与整合营销传播有着丰富的经验与独到的见解......  评论(1)  [品牌传播] 品牌运作的十五大误区（二）  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-6）              品牌运作的十五大误区（一）http://www.globrand.com/2007/07/06/......  [品牌传播] 品牌运作的十五大误区（一）  （ 叶东 全球品牌网 2007-7-6）  在竞争日益激烈、产品同质化的今天，很多企业意识到品牌的重要性，纷纷打造自己的品牌。虽然已经取得一定的成绩，但同样存在很多误区。   误区一：不做调研或过多的看调研数据   中国企业在品牌运作中常常忽视市场调研，不......  [企业管理] 危机爆发的根本原因  （ 叶东 全球品牌网 2007-5-18）  危机爆发有多方面的原因，归根结底有市场反应度低、沟通不顺畅、不诚信、多元化四大原因。   市场反应度低   大家都知道营销中的4P组合：产品、价格、渠道、促销。如果企业提供的产品不是消费者需要的、产品的价格超过了......  [企业管理] 中域的危机  （ 叶东 全球品牌网 2007-5-8）  中域是一家手机连锁卖场，发展之今网络遍布全国，在多个城市有三千家左右的卖场，规模可谓之大。中域并没有停止脚步，向多个行业进行了延伸，相继进军了珠宝行业、服装行业。品牌多元化无可厚非，它能够让企业获得更多的利润。然而这正是中域面临的危机。&n...... 36 9       0   1   下一页   :    0/1

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